茂名旅游音乐节招商方案.ppt

0 1 2 3 4 2011广东旅游音乐节茂名站 招商方案 茂名市2011旅游形象大使选拔赛 暨中国第一滩“万人赏月风情夜” imagejk拟定作品 0 1 2 3 4 活动简介 梦想领地、幸福广东！用音乐将梦想绽放，2011广东旅游音乐节第一 站从化响水峡站，已经完美落幕。为响应茂名市政“建文化强省，打造 旅游名城低碳城市，建幸福茂名”的战略目标，2011广东旅游音乐节第二站 将在拥有“东方夏威夷”美称的茂名中国第一滩举行！这次活动是以“茂名旅 游形象大使选拨赛”和“缘聚东方夏威夷中秋万人赏月风情夜”两部分组 成。“茂名旅游形象大赛选拔赛”将于七月上旬启动，历时一个月的赛程，选 出茂名旅游形象大使，并将于中秋佳节在茂名中国第一滩与万千游客，名 人、明星、音乐爱好者缘聚茂名中国第一滩，共度中秋佳节，共享中国风 式的音乐盛典。 0 1 2 3 4 组织结构 主办单位：茂名市委市政府 承办单位：茂港区委区政府、广东音像城集团、广州唱游文化传播有限公司 支持承办：茂名市文广新局、茂名市农业局、茂名市旅游局 冠名单位：xxxxxxxx有限公司 协办单位：广东社会文化管理协会、广东省音乐家协会、广 东省流行音乐协会、 国际华语音乐联盟、广州女企业家协会（及分赞助商家） 协办酒店：茂名国际大酒店、xxxxx等 指定接待：（待定） 支持媒体：广东电视台新闻中心、南方电视台新闻中心、南方日报、南方都市报、 新快报、广东文化网、新浪网、网易、搜狐网、腾讯网、21cn、优酷、茂名广播电 视中心、碧海银沙网 0 1 2 3 4 活动主题 强化城市形象、提升城市品位 0 1 2 3 4 活动组成 广东旅游音乐节 音乐节舞台地点 中秋万人赏月风情夜 新闻发布会 茂名旅游形象大使选拔赛 初赛集训决赛音乐会 茂名中国第一滩 万人赏月复赛 0 1 2 3 4 广东旅游音乐节影响力 音乐与旅游完美结合，将美丽的旅游景区作为音乐舞台背景，演绎跨时代的 音乐艺术。首创了广东地区音乐与旅游相结合的营销模式。 广东旅游音乐节把文化活动带进城市，将城市特色推介给广大民众，以文化 活动为载体，以旅游景区为平台，通过多方媒体造势宣传，树立城市美好形 象，提升城市文化品位，是城市营销的经典案例。 旅游音乐节是音乐界及文化产业响应政府号召迈出构建“幸福广东”、实现可持 续发展的成功一步 ，对于保护、挖掘和利用城市丰富的历史文化遗产资源， 对提升城市在广东省乃至全国的形象，对促进当地旅游产业的发展，势必产 生重大的推动作用和长远的积极影响。 0 1 2 3 4 城市旅游形象大赛影响力 城市旅游形象大赛的选拔，是集城市旅游、文化、经济、政治于一体的大型 选秀活动。对强化城市形象，提升城市品位，起着催化剂的作用。 通过评选和推介旅游形象大使,可以强化旅游产品形象和旅游目的地品牌形象, 全面提升旅游目的地的整体形象，吸引公众注意力,刺激旅游业高速发展的同 时带动当地酒店业、手工业、饮食业、土特产品等相关产业的发展。 0 1 2 3 4 茂名活动项目影响力 电视、网络、报纸、电子媒体，现场活动宣传等多方媒体宣传，覆盖整个广 东省，受众人群超过百万。 历时两个多月，9场赛事的“茂名旅游形象大使选拔赛”，吸引数千人参加，数 十万人到场观看，影响力不容忽视。 音乐节与传统佳节完美结合，中秋佳节，万人齐聚中国第一滩，声势浩大， 场面壮观，必定引起全省、全国乃至全世界的关注。 “万人赏月”是中国庆祝传统佳节首例，规模独一无二，申请吉尼斯世界记录势 在必得，这不仅会给茂名带荣誉，也是赞助企业提高自身知名度和美誉度的 绝佳机会。 0 1 2 3 4 广东旅游音乐节宣传推广 强化商家品牌 提升品牌形象 提高企业知名度、 美誉度 增加产品曝光率 面面俱到 全方位攻略 实现双赢 0 1 2 3 4 传统媒体 （电视、广播、报刊） 电子媒体 （移动视频、互联 网短信、qq、飞信 等） 户外大型广告 地面活动（海报 、pop、dm派 发、比赛、晚会 等） 活动现场宣传 （比赛、晚会现场布置） 0 1 2 3 4 媒体投放比例 0 1 2 3 4 广告价值与传播效应 传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市 场营销的战略载体。在本次大赛中，组委会将与企业共同建立一个面向全市、全省 、推向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助企业的要求拟邀不同层次的 媒体参与大赛的全程报道和赞助企业的广告回报。 电视媒体：特约媒体，强势宣传，大赛专栏，赛事宣传，新闻报道，赛事片花； 网络媒体：全面报道，时事更新，网络视频，企业链接，赛事详情，资料查询； 平面媒体：跟踪专访，美誉传播，专家评论，活动报道，户外硬广，大赛刊物； 口碑传播：广域影响，品牌保证，专家评委，大众评审，广泛参与，名人专访。 0 1 2 3 4 主要媒体资源 0 1 2 3 4 类别类别媒体媒体形式形式覆盖面覆盖面宣传时段宣传时段 电视台电视台 广东卫视午间新闻、珠江台 今日关注、南方卫视、茂 名电视台、广州电台 新闻片整个广东省曝光时间和电视 台协商 报刊报刊 南方日报、南方都市报、新快报 、广州日报、湛江日报 、茂名日 报等共约20家刊物全程跟踪报道 软文、专题专版 珠三角地区 人口超过百 万人 自比赛举行前1个 月陆续开始，直 至赛事及晚会结 束约3个月 电子媒体电子媒体qq、移动短信、飞信等第一时间 发布消息 珠三角地区 人口超过百 万人 电台电台南方生活广播电台、茂名广播电 台等 第一时间 发布消息 珠三角地区 人口超过百 万人 网络网络 广东文化网（文化厅下属网站） 、腾讯网、新浪网、搜狐网、网 易、21cn、碧海银沙、凤凰网、 茂名各大论坛、茂名旅游网、南 方网，广东新闻网、邮件、微博 、等 第一时间 发布消息 全国 0 1 2 3 4 宣传渠道 1、电视媒体（视乎实际需要调整） 广东卫视午间新闻、珠江台今日关注、南方卫视、茂名电视台、茂名 广播电台 播出形式：软文、新闻片、花絮及新闻发布会等 2、平面媒体 南方日报、南方都市报、新快报、广州日报、羊城晚报、茂名日报 刊登形式：软文（视乎需要投放1/4版面，费用另计） 3、网络媒体 广东文化网（文化厅下属网站）、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、21cn、碧 海银沙及粤西地区部分论坛 上载形式：以阶段性（启动+中期+后续）报道，图片文字形式 0 1 2 3 4 宣传渠道 4、地方主流网站论坛： 茂名在线、茂名政府网、茂名旅游网 形式：合作专题报道 5、户外媒介 户外巨型广告、海报、路牌广告、灯箱广告、主要公共场所的横幅和易拉宝 广告构成：图文结合，突出宣传重点信息 6、电子媒体： 与中国移动合作，借用10086发送项目信息（青年形象大赛及高峰论坛）相关短信给 广东地区用户，qq、飞信群发信息。 形式：软文形式 7、地面活动 茂名城市中心广场为期一个多月的茂名旅游形象大使选拨活动，综合电视、网络、广 播、横幅、海报、易拉宝已经dm派发等宣传方式进行传播。 形式：现场活动与宣传材料的结合 0 1 2 3 4 宣传效果展示 往届资料 电视 报纸 0 1 2 3 4 户外广告 0 1 2 3 4 网络 0 1 2 3 4 活动展架 移动视频 0 1 2 3 4 户外横幅活动现场 0 1 2 3 4 合作模式 活动总冠名活动总冠名 赞助金额25万 单项赞助单项赞助 赞助金额8万元 指定接待地指定接待地 赞助金额3万元+接待服务（包括大赛期间和晚会当天所有嘉宾及 其他参与人员的接待） 指定比赛集训地指定比赛集训地 赞助金额3万元+提供集训地点 指定产品及特许企业指定产品及特许企业 赞助金额3万元+中秋赏月夜所需的相关产品 0 1 2 3 4 单项赞助（细化） 类型规格单价及回报数量总额及用途 海报57*70cm 10元张，赞助商广告占画面20%2000张总额2万元，主要粘贴在茂名 市各个公共场所 展架60*160cm 100元个，赞助商广告占画面 25% 150个总额1.5万元，主要放在人流 量大的公共娱乐场所 dm28.5*21cm 2元张，赞助商广告占画面10%20000 张 总额4万元，主要在活动现场 和人流量集中的街道、公共场 所等发放 户外广告3m*8m2万个，赞助商广告占画面35%5个总额10万元，主要在茂名市最 热门的户外广告位上投放（显 眼、人流量大） 新闻发布会、比 赛现场、晚会现 场背景板 待定1万个，赞助商广告占画面30% 。 待定总额待定，主要是活动现场使 用 横幅待定2000元条，赞助商名字与横幅 内容一起出现 10条总额2万元，主要在活动现场 ，公共场所，街道等地方悬挂 0 1 2 3 4 dvd制作待定10元张，赞助商广告占画面 10% 500张总额5千元，主要是作为纪 念品发放。 道路刀旗60*190cm200元组，赞助商广告占画 面20% 100组（每 组2幅） 总额2万元，主要是在茂名 道路主干线上投放 纪念t恤衫待定20元件，赞助商广告占画面 25% 500件总额1万元，主要是作为工 作人员服饰和纪念品发放。 现场活动道具气球、荧光棒 、礼花等 道具上可以印上赞助商的广 告不限大小，注意美观即可 因活动而增 加或减少 总额35万元，主要是活动 现场使用 活动饮料3万元现金+全程提供所需要的饮品，拍摄是镜头会给予35次的特写 晚会现场食物负责现场100围桌面食物，拍摄是镜头会给予35次的特写 0 1 2 3 4 赞助回报 回报方向项目名称回报内容说明 称 谓 头 衔 活动总冠名xxx杯首届茂名旅游形象大赛选拔赛 此称谓将出现在音乐节所有宣传 载体上 单项冠名 茂名旅游形象大赛选拔赛协办企业 此称谓将出现在音乐节所有宣传 载体上 指定产品茂名旅游音乐节指定产品 此称谓将出现在音乐节所有宣传 载体上 0 1 2 3 4 活 动 现 场 回 报 新闻发布会大型背 景板 在新闻发布会现场设置大型背景板 ，在显著位置印有大赛全称和 赞助企业名称及其标识； 会适当照几张特写图片作为宣 传 新闻发布会 赞助商名代表就座主席台 或就座座位席前排 可进行简短冠名赞助发言，可 适当展示赞助商代表产品 新闻发布会现场鸣 谢 主持人鸣谢3次以上，主办方鸣谢 2次以上 可适时进行赞助商品牌宣传 比赛现场大型背景 板 在新闻发布会现场设置大型背景板 ，在显著位置印有大赛全称和 赞助企业名称及其标识； 会适当照几张特写图片作为宣 传 比赛现场 主持人口头鸣谢每场5次以上，主办 方每场鸣谢3次以上 可适时进行赞助商品牌宣传 音乐节现场鸣谢开场鸣谢 赞助鸣谢，开场前可进行适当 企业宣传 音乐节现场音乐节现场安排赞助企业方阵。 员工可以手那广告牌和企业宣 传标语 0 1 2 3 4 宣 传 资 料 回 报 现场材料 发布使用印有赞助商称谓头衔指 定前缀的相关现场材料； 发布有关赞助商信息的赛事公函、 门票、评分册、评委牌、工作 人员牌、复赛、总决赛的所有 参赛证、vcd等各类材料等， 海报 标题冠名广告，主画面1/4版赞助 商广告 规格：57x70cm，数量：1000张 展架标题冠名广告规格：60x160cm，数量：150个 单张 正面标题冠名广告，背面1/2版以 上赞助商广告） 规格：28.5x21cm，数量：20000张 dvd并赠送大赛集锦dvd光碟，内容体现协办企业赞助大赛信息。 音乐会现场横/ 条幅 赞助商祝贺广告规格待定 0 1 2 3 4 媒 体 支 持 回 报 电视 网络转播 电视新闻片（标题冠名广告） 广东电视台、南方电视台、茂名 电视台等 电台电台片头标题冠名广告 茂名广播电台（分15秒片头广告 ）等 报刊 标题冠名广告主画面1/4赞助商广告 。冠名赞助专访一次、冠名赞助 描述两次以上冠名广告、企业赞 助专访一次、企业赞助描述两次 南方都市报/南方日报（软文） 户外广告 在户外广告显著的位置放赞助企业的 名称和企业标志 户外广告投放在茂名的公共场所 。 网络 专栏广告：标题冠名广告、赞助商专 题广告 茂名旅游网 论坛广告：赞助商广告 网易广东论坛/广州视窗论坛/茂 名论坛 邮件 本次音乐节的宣传海报以邮件形式发 送到用户邮箱 四