光棍节活动策划案.ppt

光棍节广告策划案 目录 市场分析 一, 节日来历 二, 市场环境分析 三, 节日综合分析 四, 拥护者分析 五, 竞争者分析 六, 竞争对手广告 分析 广告策略 广告创意策略 市场分析 一、节日来历 光棍节的来历，一直是个迷 ，有各种各样的猜测和说法。但是 ，其实那些流传都是错误的。光棍 节真正的来历，知道的人非常少。 这还得从一个典故说起。 传说中，有四个男人，当然 都是光棍，也就是没老婆没女朋友 没情人也没某某伴侣的那种。他们 聚在一起搓麻将。从上午11点打到 晚上11点。 输赢倒是次要的，奇怪的 是，搓麻过程中，不论是谁和牌， 自摸或者接炮，都是和四条。于是 自始至终，都在，四条，四条，四 条。最后有输得多的人火了，拍桌 子说，四条四条，四条什么啊？另 外三个说，四条就四条，还四条什 么。 四条什么？这本来不算个问题 ，麻将牌里，四条就是四条，没 有四条什么的说话。不过，打完 麻将，他们一起去冲澡，把衣服 裤子一脱，答案很快就出来了。 输钱的那个人，十分兴奋，边冲 水边欢呼，我知道四条什么了， 我知道四条什么了！ 后来，这四个光棍为了纪念终 于知道四条是什么，特把这个设 为光棍节。事有凑巧，这天刚好 是11月11日，日历上，刚刚好， 不多不少，也就是四条 二、市场环境分析 a.优势：中国男女比例失调，有助于光棍节的延传。 b.劣势：在我国，主要提倡弘扬中国传统节日，而这 个节日流行于年轻人，被许多长辈们否认。 c.机会：中国男女比例失调，造成许多男人女人没有 找到理想对象，成为剩男剩女。正好符合光棍的标 准！（针对我国） d.威胁：当前时代，流行的节日有许多，尽管现在本 节日还流行，也难免会被淘汰。要保留就需要增加 创意，增加有意义的元素！ 三、节日综合 分析 1、节日介绍： 光棍节既非土节又非洋节，它诞生于上世纪90年代后 期的高校，是一种校园趣味文化的产品。1月1号是小 光棍节，1月11号和11月1号是中光棍节，11月11号是 大光棍节。一般说起光棍节，都是指11月11日，其来 源就是这一天有连续4个1，个个都是光棍，形象地表 达了形单影只、形影相吊的意思 吃自然也是少不了的。4根油条加4个包子是光棍节的 吉祥物四根油条就是11中的四个1，包子就代表中 间的那个点，贴切地代表了11.11这个日子。糖葫芦是 这一天的宠物，因为糖葫芦吃完以后就剩一根棍，正 好是光棍。有人戏言吃了糖葫芦，光棍变光贵! 随着一批批大学生告别校园，光棍节也流传到社会上 ，被一些社会单身青年所接受，如今光棍节已经成为 都市年轻人一个特别的日子。在这天，几个单身朋友 在一起或喝酒谈心，或歌泡吧，或疯狂购物，尽情狂 欢，体会只羡光棍不羡仙的感觉。光棍节的热闹聚会 ，是年轻人渴望爱情的一种热烈表达。据悉，社会上 也有年轻人特意将婚礼定在这一天，就是为了赶上4个 1的吉利，希望这一心一意的爱，一生一世的情能带给 他们幸福。 应该说，光棍节这一个性十足的节日，为校园文化增 色不少。它反映了单身大学生的自我调侃和无奈 光棍乐，光棍乐，一人吃饱，全家不饿；光棍苦，光 棍苦，已是二十五，衣服破了没人补。其实大学生也 不过是想利用这一轻松、幽默的节日给自己一个放松 的理由，相互倾诉，放松身心，缓解自己的紧张情绪 。只要能够正确引导利用，将节日活动和校园的文化 相结合，不仅没什么坏处，还可以健全大学生的人格 。 2、节日周期分 析 1月1号是小光棍节，1月11号和11月1号 是中光棍节，11月11号是大光棍节 3、特征分析 4、形象分析 单 孤 四、拥护者分析 1.行为分析：在光棍节这天在饮食上以吃四根油条、一 个包子来表示；在ktv多数人会点唱单身情歌来表 达自己的孤独和失落。 2.态度： “神啊，救救我吧！一把年纪了，一个爱的人都没有！ 孤独是可怜的，如果没爱过，人生是黑白的！” “每一个单身的人得看透，想爱就别怕伤痛。找一 个最爱的深爱的想爱的亲爱的人，来告别单身！” 3. 星座k 歌： 白羊座-孤单芭蕾 金牛座-我们都寂寞 双子座-同类 巨蟹座-不能和你一起 狮子座-死了都要爱 处女座-一辈子的孤单 天秤座-如果爱下去 天蝎座-单身情歌 射手座-一个人的精彩 神啊，救救我 爱情乞丐 k歌之王 孤枕难眠 一辈子的孤单 湮灭在黄昏时的晚霞何时能带走所有的悲怆？！ 静静的夜、奈何只有我独自享受。 被放開的手、還有溫暖的溫度。 究竟是什么让我们的距离变得如此遥远？ 能 停 留 在 原 地 的 ， 為 何 不 是 （時 間） ？ 你还会记得从前的我们吗 如此重复、何时才能结束？- - 心里好难受，看着他真的爱上她，心里感叹着，失去了才 知道什么叫痛。 又 一 次 (轉 折) ， 放 在 我 的 面 前 ， 這 次 我 該 怎 麼 做 ？ _慢 慢 不 在 乎 、 渐 渐 无 所 。 默然回首、才发现身边一个人也没有。 - 好想对尔说,那还没说完德话 人的命运就是忘掉一个和爱上另一个，然后遇到对的那个 ，握紧手走到最后。 也许，错过不是因为我爱得不够，是因为我们的爱还没接 通。 记得那个雨天我答应等你回来，同样的雨天却让我的心彻 底的碎了。 会珍惜我？你说的我还能相信多少？ 我从没有想过.我的泪水换来你的同情.你隐瞒你和她的故 事.只因为我那可笑的泪水.廉价的泪水呵 路 途 漫 長 無 止 尽、我 提 不 起 勇 氣 所 有 的 人 都 看 起 來 比 我 幸 福 一 點 誰 画 下 了 這 天 地、又 画 下 了 悲 感 的 我 埋没记忆.时间轮回.就算失去十八年的回忆.也要换取.回到 最初最初没有你的日子 一 双 闪 這 淚 光 的 眼 睛、要 多 努 力 才 能 把 雨 看 成 星 星 身心得到遣责，内心无比愧疚。 我，可怜卑微的穿行在陌生的街道找寻他们口中所说的， 苦 我们 相隔了 一个世纪世纪， 好好照顾自己， 我没办法知 道你的一切 对卜起、俄 8 知 道 沵 会 在 意 。 仅仅几句话而已 我就流下了眼泪 今天是第一次，也有可能是下一次的开始。 喜欢用文字表达自己的思想，喜欢用文字掩饰自己的情绪 。 思念未尽. 我们却是那么遥不可及 。 怀念.那有今天没明天,担惊受怕的日子. 今年，我比以住更加期待冬天的到来。 让我把你忘掉难。让我的心把你忘掉那是难上加难。 一些事物。一些記憶。一種悲傷。一種旋律 囿时候很反感 可是又狠想念 到底怎么了啊 大家相恋濄，散了濄后，还心挂挂的挂菑心中。 明知道我们不会有结果，可我却还为你执着.。 请不要放开我的双手, 不要缺席我的以后, 绑卜住硪的芯，别怪我花心 纵然时间风情万种 我只为你情有独钟.。 用力去爱、用力去恨、用力去遗忘、把自己都忘记勒 我 已 经 在 很 努 力的 往 前 走 了 只 是 还 忍 不 住 回 头 看 都是自私的人、为什么还装出一副有感情】的模样。 如果有永远 你会不会一如从前 其实,真的很想很想知道,莪到底如何的不堪,让迩这般不屑 难过了这么久,才知道,原来对迩的不是爱不是喜欢,只是一 种特殊的情感 內些、曾經,我不想回味,內些、曖昧,不想再重演 不 能 接 受 别 人 的 不 完 美 、却 看 不 见 自 己 的 丑 请你教我,怎么笑才不痛? 五、竞争者分析 与光棍节对着干的当然要属情人节了。 情人节名字的由来 布鲁尔的警句与寓言辞典说：“圣华伦泰是个罗马教士 ，由于援助受逼害的基督徒而系身囹圄。他后来归信基督教 最后被人用棍棒打死，卒于二月十四日。” 古 代庆祝情人节的习俗与华伦泰拉上关系，其实纯属巧合而已。 事实上，这个节日很可能与古罗马的牧神节或雀鸟交配的季节 有关。情人节的特色是情侣互相馈赠礼物。时至今日，人们则 喜欢以情人卡表意。情人卡上通常绘有丘比特、给箭射中的心 等等。 六、竞争对手广告分析 情歌 唱情歌是情人们表达爱意的一种形式，有时男性会 籍著唱情歌向爱人求婚，尤其在情人节这种有意义的 日子，更为常见。 今天我要嫁给你-陶喆 至少还有你-林忆莲 第一次-光良 受了点伤-阿桑 为你写诗-吴克群 痴心绝对-李圣杰 巧克力 有人说，巧克力的滋味就是爱情的滋味； 也有人说，巧克力是一个有味道的精灵。 那么，在浪漫的时光，激情的时刻，烛光 、玫瑰、再加上巧克力相伴，这个情人夜 会更加流光溢彩，幸福温暖。 德芙=dove d=do o=you v=love e=me 连起来是 do you love me dove的中文是鸽子，还有和平的含义 。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 1月14日-日记情人节 2月14日-情人节 3月14日-白色情人节 4月14日-黑色情人节