汽车外观色彩分析.ppt

汽车外观色彩浅析 制作人： 蔺春丰 李 智 目录 n一、汽车与颜色 n二、颜色与销售 n三、颜色与行车安全 n四、颜色与性格 n五、八种常见色 n六、其他色彩 一、汽车与颜色 n “成功的色彩设计可以使企业产品提高15%-30%的经 济附加值。”这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结 论。欧洲在上世纪80年代的营销学中提出“七秒钟色彩理 论”：一个人、一件商品，可以通过其独特的色彩选择， 使自身在七秒钟之内给人留下深刻的印象。 n 和一般商品一样，汽车刚刚出现时只有黑色。之 后，随着汽车成为成熟商品，普遍被购买时，其色彩也开 始丰富多彩，也越来越得到企业和消费者的重视。现在， 企业在推出多种车身颜色的同时，又开始推出个性化颜色 。 n 其实，汽车颜色不仅仅关系着感性喜好，还关系 到驾车的安全。近来，科学研究证明，汽车行车安全性也 会受到车身颜色能见度的影响。有些颜色在汽车遭遇紧急 危险时，会起到加剧肇事的副作用；相反，一些颜色却能 从某种程度上减弱或者遏制车祸的发生。 二、颜色与销售 n 去年，中国流行色协会发布了2010年汽车色彩流行趋 势，该协会通过两年的调研，对北京、上海、广州等七大 城市消费者进行调查，统计出了汽车色彩在消费者购车过 程中的影响作用到底有多大。以下是部分统计结果。 n 在购买汽车时，如果看中的汽车品牌中没有自己 喜欢的颜色，被调查的消费者中有43.2%会坚持自己选择 的颜色。女性消费者对颜色的要求更高，有45.9%会坚持 选择自己的颜色。 n 调查结果显示，未来消费者最想购买的汽车颜色 是黑色，其次是金银色，在消费者首选的汽车颜色中，这 些颜色占据了50%以上的份额。其次是红色、蓝色、黄色 等鲜艳色。 n 两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注，而 两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。从轿车级别来看，购买 10万元以下小型车的用户对橙色、黄色更为偏爱。 06-08年全国汽车颜色需求变化 三、颜色与行车安全 n中国汽车俱乐部与清华大学几年前做的一项调研显示，汽 车行车安全性不仅受车况、驾驶操作等因素的影响，还受 到车身颜色的视认性影响。 n实验是这样的，取种颜色不同的同一款车型在天气晴好 的日子分别对清晨、白天、傍晚及夜间的不同时段以一定 的时间间隔进行24 小时的可视性图像捕捉。其中夜间和 白天每一小时摄像一次，每半小时照相一次；傍晚和黄昏 日光变化最快的时段则每12分钟摄像一次，分为有车灯 远光照射、近光照射和无灯光照射三种情况。 n实验结果表明，从视觉辨识的主观角度，对比所拍摄的照 片，发现只有白色及银色车辆容易被人眼所识别，黑色车 辆在清晨以及傍晚光线不好的时段最难被人眼所识别，而 绿色及蓝色车辆位居其中。 n结果发现，浅色系的汽车视认性较好，事故率较低，行车 安全性较高。而黑色汽车的研究结果却令人担忧，不仅视 认性低，而且事故发生率也较高。测试结果最终为5种颜 色的安全性排了名，其顺序为（从安全到不安全）：白色 、银灰色、蓝色、绿色和黑色。 n 由此可见，购车时选颜色还不能一味听凭喜好，还应该考 虑到安全性因素。 四、颜色与性格 蓝色：喜欢蓝色车的人性格沉着冷静而且容易满足。 黄色：喜欢黄色车的人性格活跃，喜欢挑战。 橙色：喜欢橙色车的人有朝气，喜欢标新立异。 红色：喜欢红色车的人性格易于冲动，热情洋溢。 绿色：喜欢绿色车的人性格沉着冷静、比较谨慎。 灰色：喜欢灰色车的人性格冷静，不喜欢炫耀。 黑色：喜欢黑色车的人性格严谨，追求豪华。 五、八种常见色 n现在轿车中有八种较常见的颜色可供选择，它们是：红、 绿、黑、白、银灰、蓝、黄、金/粉。 n红色 象征着热量, 活力, 意志力, 火焰, 力量,愤怒。 喜欢红色的人通常激情四溢,精力充沛,而且很会赚钱 。他们在一种真正的红色时尚中显得非常性感,魅力十足. 他们的性格决定了他们经常希望自己成为别人注意的焦点 。这种颜色对那些患有高血压和焦虑症的病人不合适。 n短小而紧凑的车身、平坦的车顶、瞪圆蛙眼似的前大灯， 这一怪诞的脑袋本身就是人们无限想象的源泉。已经50岁 的“憨憨”的mini，全身透出多变的风采。 n深红的法 拉利利恩 佐给人无 限激情与 速度 n绿色 清新、靓丽、青春、环保、个性、复苏、生长、变化、 天真、富足、平静 。绿色是治愈的颜色，可以消除神经 紧张、改善心脏功能 。 華晨中華 mg名爵 n黑色 庄重 、高贵、沉默、安静、莫测高深。象征 着稳定、严肃，黑色表示神秘、静寂和悲哀。 豪华宾利欧陆gt 阿斯頓馬丁 dbs carbon black n白色 浪漫的雪旅或代表来自上天的灵光，这使得白色 是一种与众不同的颜色 。白色代表着纯洁和神圣。 大众eos 宝马1系 n银灰 “最华丽的实际上是最简单的。”这个阿玛尼 的设计理念很好地诠释了灰色的内涵。 甲壳虫 奥迪r8 n蓝色 水精灵的诱惑，孤独、沉思、独立和平静，它是 真理和和谐的颜色 布加迪 推出的基 于grand sport敞 篷veyron 的限量版 车型sang bleu（蓝 血），限 量生产20 辆 n黄色 活