成功广告制作的规律

无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 欢迎各位参加学习 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 人可以科学地做广告，成功广告的有效规 律是存在的。 克劳德.霍普金斯 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 培训目的 1、通过培训了解成功广告创作的规律 2、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 优秀广告设计的三个要点 *制造亲热感 *表现幽默感 *提醒“害怕”诉求 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律一：明确的市场定位 v为什么要广告定位 v怎样对广告进行定位 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 为什么要广告定位 定位有什么重要意义 广告定位能达到什么目的 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 定位有什么重要意义 1、广告定位是广告策划的基础，因而也就是成为 广告诉求基础的基础 2、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求 3、广告定位能有效地提高广告的作用，使广告所 用的经费少而效益大 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 怎样对广告进行定位 基础性 侧重性 品牌性 首创性 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律二：满足顾客的需求 （一）针对性吸引商品的购买者 （二）准确判断产品的倡导者 （三）努力提高产品知名度 （四）分析满足消费者的购买动机 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律二：满足顾客的需求 （五）设计最佳的便利地点 （六）了解消费者对品牌的需求 （七）迎合消费者购买产品的偏好 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律三：完整的广告策划 广告策划的内涵 广告策划的原则 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 广告策划的内涵 1、广告策划的定义 2、广告策划的分类 *广义 *狭义 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律四：精彩的广告文案 *如何确定广告文案的标题 *怎样撰写广告文案的正文 *如何成功策划广告文案 *加入设计和制作插图 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 如何确定广告文案的标题 标题有什么作用 标题有哪些类型 标题有哪些形式 标题的写作要求 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 怎样撰写广告文案的正文 正文的构思方向和技巧要点 广告正文的结构 广告正文常用的体式 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 如何成功策划广告文案 v广告文案主题的策划 v标题、标语的策划 v开头与问候语的策划 v正文的策划 v行文的策划 v措辞的策划 v广告文案风格的策划 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律五：最佳的宣传效果 *广告宣传的四大创造原则 *广告宣传要达到的三种目的 *广告宣传应抓住的四个对象 *广告宣传效果的三个要素 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 加入设计和制作插图 1、广告插图的三大特点 2、怎样进行广告插图的设计 3、广告插图应达到的十种效果 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律六：广告的整体美感 巧妙的构思 合理的画面布局 生动活泼的语言 有感染力的音乐 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律七：广告主意图的合法表现 广告主可以直接或间 接表现意图 *间接表现 *直接表现 广告必须要有明显的标记 广告可以进行形象宣传 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 规律八：良好的效果评估 *如何测评广告的好坏 *广告人如何判断好广告 *怎样使广告达到最好的效果 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 如何测评广告的好坏 看它是否符合审定广告的三个原则 *形式和内容的科学性 *表现的合理性 看广告是否有助于商品的销售 广告是否经得住抽样预测检验 *主题的合法性 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 广告人如何判断好广告 v好广告应实事求是 v好广告有十种特点 v好广告必有好创意 v好广告在四个环节上都出色 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 好广告在四个环节上都出色 v选择好的广告媒体 v选择了有利的广告时机 v针对了不同的消费心理 v有合理的广告费用预算 无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网 教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 怎样使广告达到最好的效果 v广告必须明确表达自己的目的 v广告的内容必须具有