2015年宝马3系二分之一勒芒合作方案.pptx

BMW 3 Series 宝马3系40周年1/2勒芒挑战赛合作方案 易车公司 营销策略中心-策略策划部 2015年05月05日 BMWBMW 2015年BMW3系40周年内容端传播策略 StrategyStrategy 1/2 勒芒挑战赛 借助1/2勒芒前两季合作声量，与宝马3系40周年契机相结合 将周年限量款宝马3系及其同级别高关注度竞品奔驰C200、 奥迪A4 35TSLI一同拉上北京最拥堵的二环路 进行12小时（半个勒芒时间）三人轮换式不间断的公路油耗挑战赛 此次挑战赛加入所有驾驶员对车型其他方面的主、客观感受 打分，最终综合评分最高者获胜 BMWBMW 1/2勒芒挑战赛 l 我们会邀请行业知名大咖（陈震、Mike D），以及易车专业编辑（主编）作为驾驶员进行PK ，并会将重点放到周年限量版宝马3系上，记录比赛全程 l 在传播宝马40周年大事件的同时，从驾驶员的感官视角突显3系车型功能优势，为3系证言 l 同步请Mike D进行FM88.7口播赛事实况，启动易车主编和陈震的社交媒体进行转发，最大程 度扩大宣传声量及影响 Mike D陈震BMW 3系奔驰C200 奥迪A4L 测试方法1-路线选择+数据清零 路线我们选取了北京市内二环主路，出发前将车辆小计里程、平均油耗、平均时速全部清零 测试方法2-驾驶档位规定 我们将采用“全程D档，温和驾驶”的驾驶风格，红灯时挂N挡。 测试方法3-轮胎测量 在测试开始前和结束后，我们会分别测量轮胎胎纹的温度和硬度，从而反映原车轮胎在节能能力 上的表现 测试方法-油箱加满+整车重量保证 测试前先加满油箱，加到油枪跳枪为止，每车采用三人轮换的形式。 结束测试再到加油站加满汽油，获得加油量后结合里程表行驶里程计算实际百公里油耗 50 油耗、历程-实况数据打分 25 客观体验打分 25 主观感受打分 1 1 2 2 勒芒勒芒 奔驰C200奥迪A4 宝马3系 附加分（10分）：车型大事件（40周年）等 评分规则：百分制 计算方法 实况数据打分：计算出12小时内四 车的加油金额、续航里程 50油耗、历程-实况数据打分 计算方法 每辆车三人轮换，每个人分别在下一换乘 点对车型进行客观体验打分，分别为： 舒适性（如：座椅软硬等）、配置（ 主动巡航、车道偏离、盲区预警、安全系 统、车载音响系统、自动空调子系统）、 空间表现、驾驶感受（底盘悬挂等 ） 客观体验打分25 计算方法 所有驾驶员到达终点时，统一对驾驶 车辆进行主观感受类评分，分别为： 外观内饰设计、品牌忠诚度 主观感受打分25 经典案例1：昂科塞拉勒芒第一季 马自达3 Axela昂克赛拉 VS 福特福克斯 VS CT200h VS高尔夫7 ，四车北京二环12小时。公路挑战赛油耗测试。 l 知名车手、电台主持人，KOL共同参与。 四辆同级轿车 名人&编辑 北京二环 Mike D、陈震 14位汽车资深编辑 经典案例2：昂科塞拉勒芒第二季 四辆同级轿车 名人&编辑 北京四环 继9月的1/2勒芒挑战赛第一季之后，12月11日，易车1/2勒 芒挑战赛第二季拉开帷幕