东风HONDACIVIC(新思域)上市店头指引手册.ppt

CIVIC（新思域）上市物料指引手册 2009.1.3 2 3 手册目录 店头物料指引 4 店头制作物清单 *以上POP为各特约店自行制作,其它物料成品统一发放到店,详见后页。 所有物料请在所有物料请在1 1月月7 7日晚上进行安装布置、日晚上进行安装布置、1 1月月8 8日统一露出日统一露出 5 上市POP制作文件下载地址: 指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可. 文件下载指引 CIVIC(CIVIC(新思域新思域) )上市店头宣传物料上市店头宣传物料( (新店面设计特约店下载新店面设计特约店下载): ): 包括包括: :店外挂幅店外挂幅 / /店内竖幅店内竖幅 / /信息展板信息展板 / /试驾车贴试驾车贴 /upload/newcivic(no)_pop_jan.rar/upload/newcivic(no)_pop_jan.rar 新设计店新设计店: :上海锦田店上海锦田店, ,萍乡民生店萍乡民生店, ,南京启辰店南京启辰店, , 惠州峻峰店惠州峻峰店 CIVIC(新思域)上市店头宣传物料(其它特约店下载): 包括:店外挂幅 /店内吊旗 /信息展板 /试驾车贴 /upload/newcivic_pop_jan.rar 上传电子版制作文件均为AI格式,请A级特约店严格按照上传文件的完稿尺 寸进行制作，其它级别特约店请根据店头实际尺寸进行调整制作. 以上物料请于1月7日晚准备完毕并安装到位，以保证1月8日正常使用。 以上物料将由电通广告公司负责邮寄一份复本光盘至各特约店，请注意查 收。 6 店外喷绘(平面图/效果图) 店外喷绘位置效果图 物料名称:店外挂幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店外墙 物料材质:36S喷绘布 制作尺寸:6M*4.1M 制作说明: 36S喷绘+打孔+吊线 安装说明:注意不要悬挂太高遮挡 住画面右上角LOGO 户外喷绘根据店面实际大小按比户外喷绘根据店面实际大小按比 例进行适当调整例进行适当调整 7 室内吊旗(平面图) 物料名称:吊旗 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店吊顶 物料材质:双喷布双面喷绘 制作尺寸:2.5M*1.45M 制作说明:画面正背两面,双喷布 安装说明:按效果图顺序排列悬挂; 一排 CIVIC一排CR-V间隔悬挂. 8 室内吊旗(效果图) 物料名称:吊旗 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店吊顶 物料材质:双喷布双面喷绘 制作尺寸:2.5M*1.45M 特约店内吊旗位置效果图 制作说明:画面正背两面,双喷布 安装说明:按效果图顺序排列悬挂; 一排 CIVIC一排CR-V间隔悬挂. 9 信息展板1(平面图) 物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:展车周边 物料材质:金属底座+有机玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M 制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板 10 信息展板1(效果图) 物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:展车周边 物料材质:金属底座+有机玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M 制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板 特约店内信息展板位置效果图 11 信息展板2(平面图/效果图) 物料名称:信息展板 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:大门左侧,资料架旁边 物料材质:金属底座+有机玻璃夹板+写真 制作尺寸:2M*1M 制作说明:金属底座+有机玻璃夹板+写真 安装说明:同店内历史展板 特约店内信息展板位置效果图 12 室内竖幅-左侧(平面图) 物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内左侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M 制作说明:喷绘布喷绘 安装说明: 13 室内竖幅-右侧(平面图) 物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M 制作说明:喷绘布喷绘 安装说明: 14 室内竖幅-正面(平面图) 物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M 制作说明:喷绘布喷绘 安装说明: 15 室内竖幅(效果图) 物料名称:室内竖幅 物料用途:新车形象及上市信息宣传 摆放地点:特约店内右侧玻璃墙 物料材质:单面喷绘 制作尺寸:2.8M*1.4M 制作说明:喷绘布喷绘 安装说明:按照店面实际规划进行安装 特约店内竖幅位置效果图 左侧/正面右侧/正面 16 试驾车贴 物料名称:试驾车贴 物料用途:上市同期试驾活动使用 摆放地点:试驾车身两侧 物料材质:高光相纸背胶 制作尺寸: 制作说明:文件大小可变,车身左右侧 用不同文件制作,填入特约店信息 安装说明:车身左右各一 17 特约店内其它物料: 指引提示:以上物料请在收到成品后第一时间安排摆放到位，以确保正常使用。 其它物料准备指引 技术参数表/车牌将由电通广告公司负责制作并于1月8日统一发放 到店。 车轮垫将由电通广告公司负责制作并于1月16日下发北京、上海、 广州、深圳的特约店。其它城市特约店将于约20天后到店。 CIVIC(新思域)产品型录及产品宣传四折页将由东风Honda负责制 作并于1月7日统一发放到店. 18 技术参数表 物料名称:技术参数表 物料用途:新车参数配置介绍 摆放地点:展车旁边 物料材质:250G铜版纸 制作尺寸: 283MM(H)*265MM(W) 到店时间:1月8日 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:放置技术参数表架内 特约店内技术参数表位置效果图 19 车轮垫 物料名称:车轮垫 物料用途:增加展车美观度 摆放地点:展车车轮下方 物料材质:拉丝银铝塑版雕刻，镶嵌黑 色LOGO字 制作尺寸: 595MM(W)*445MM(H) 到店时间:详见本手册P4时间表 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:放置展车4个轮胎下,LOGO字 朝外 特约店内车轮垫位置效果图 20 车牌 物料名称:车牌 物料用途:增加展车美观度 摆放地点:展车前后牌位处 物料材质:拉丝银双色版雕刻，LOGO字镀鉻 制作尺寸: 450mm*150mm/380mm*150mm 到店时间:1月8日 安装时间:到店后即时安装 使用时间:以到店时间为准 制作说明:电通负责制作,统一发放到店 安装说明:按打好螺丝孔,拧紧. 特约店内车牌位置效果图 21 产品型录 物料名称:CIVIC(新思域)产品型录 物料用途:新车介绍 摆放地点:资料架 物料材质: 制作尺寸: 210*285MM 到店时间:1月7日 摆放到位时间: 1月7日 使用时间:1月8日 制作说明:东本负责制作,统一发放到店 摆放说明:整齐有序置于店内资料架 特约店内产品型录摆放效果图 22 产品宣传四折页 物料名称:产品宣传四折页 物料用途:新车介绍 摆放地点:资料架 物料材质: 制作尺寸: 210*285MM 到店时间:1月7日 摆放到位时间: 1月7日 使用时间:1月8日 制作说明:东本负责制作,统一发放到店 摆放说明:整齐有序置于店内资料架 特约店内产品宣传四折页摆放效果图 23 展车要求 1.请在1月7日晚，将CIVIC新思域的展车准备到位，如下图所示摆放于CR-V车台上 2.展车颜色要求为广告车红色 3.展车型号要求为现有车辆中最高配置VTi 4.展车摆放要求车头以展台背板不标准成45度角，车轮H标确保摆正 5.其它的展厅展车颜色及数量请各店根据不同颜色进行搭配展示（注意深浅内饰搭配） 24 展台要求 1.请在1月7日晚，将CR-V车台的LOGO，换成如上左图的CIVIC金属LOGO. 物料请使用五周年特装车上市时使用的LOGO成品。 2.车台请布置为如上右图所示的效果。 25 手册目录 广宣指引 26 上市广告文件下载地址: 指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可. 文件下载指引 CIVIC(新思域)上市广告下载地址： TVC/报纸/广播 /upload/newcivic_ad_jan.rar CIVIC户外广告牌 /upload/NEW_CIVIC_OUTDOOR_090102.rar CR-V户外广告牌 /upload/CR-V_OUTDOOR_090102.rar 东风HONDA LOGO /upload/honda_logo.rar 具体投放详请参见东风Honda广告系下发的排期说明 报纸广告请全部以彩色版进行投放 上传报纸稿与户外广告电子版制作文件为AI格式,请根据实际尺寸进 行修改；TVC文 件为DVD格式与广播文件为MP3格式。 以上文件将由电通广告公司负责邮寄两份复本光盘至各特约店，请注意查收。 复本光盘1：TVC 复本光盘2：报纸/POP/户外广告 电视广告片有两个版本，投放时进行交替播放电视广告片有两个版本，投放时进行交替播放 27 要求同比例放大 或缩小 其他要求： 1、所有画面内 容不能随意改变 位置及大小； 2、以下均同此 页； 3、下载地址： http:/www.civ /upl oad/newcivic(l c)_ad_dec.rar 地址电话用黑体字字号不能超过“东风本田汽车有限公司” 报纸版面规范 28 报纸广告 广告画面统一使用彩色版面，不允许使用黑白版面 彩色半版彩色1/4版 29 旁白VO音乐/音效结构 开始音叮标版 女：什么颜色最热情？疑问的语气情绪酝酿 男：当然是红。肯定的回答 男： 1月8日CIVIC(新思域)心动登场 更多科技配置，带来炫动极致 驾驭 东风Honda特约销售服务店， 缤纷好礼，恭迎驾临，共寻人 生的红。 汪峰勇敢的心 新车信息传达 合声： 盛装红动，熠然绽放 男： CIVIC(新思域) 来自东风Honda 背景音乐淡出标版 （以下为特约店自行录制部分 ） 详情垂询东风Honda XXXX店 电话：XXX-XXXXXXXX 特约店部分 广播广告 替换各特约店详细的联系方式 原始音频文件请在FTP下 载： /u pload/newcivic_ad_jan.ra r RadioRadio文件夹下包含三个文件文件夹下包含三个文件 ： 原始音频、起始音和背景音原始音频、起始音和背景音 乐。特约店可根据自己需要乐。特约店可根据自己需要 使用。使用。 广播稿由于临时发生变动 因此暂无法下载，广播指引将另行 发放，敬请 关注SFA变化 30 户外广告 物料名称:户外广告牌 物料用途:新车形象及品牌诉求宣传 制作尺寸:18M*6M 文件格式：AI格式 制作说明：详见下方红色说明文字 1. 户外广告的投放形式为单面的：将原有的画面更换为CIVIC（人生需要一点红）版 2. 户外广告的投放形式为双面的：将两面的画面进行对换，例如：原有广告牌为A面CR-V，B面 CIVIC，现更换为A面CIVIC，B面 CR-V； 3. 户外广告的投放形式为三面的：将三面的画面依次进行对换，例如：原有广告牌为A面CR-V ，B面CIVIC，C面东风Honda现更换为A面东风Honda，B面CR-V，C面CIVIC； 4. 异型广告牌需将尺寸提报东风Honda市场广告科，由市场广告科告知广告代理公司，广告代 理公司制作的小样在获市场广告科批准后方可下发特约店。 31 手册目录 PV指引 32 PV(产品宣传片)下载地址: 指引提示:以上两个网址为下载地址,把上面网址拷入网页地址栏,进入网页后, 点击下载文件进行保存,下载下来为压缩包,最后把压缩包解压缩即可. 文件下载指引 CIVIC(新思域) PV(产品宣传片)下载地址： /upload/newcivic_ad_jan.rar 上传电子文件为DVD格式。 以上文件将由电通广告公司负责邮寄一份复本光盘至各特约店，请 注意查收。 33 店头PV宣传片播放指引 店头PDP（或LCD）摆放位置 物料名称：CIVIC(新思域)宣传片 物料时长：片长3分钟 文件格式：DVD 物料用途：CIVIC(新思域)上市店头 摆放地点：新车展台旁侧（见效果图） 安装时间：1月7日晚 播放频率：循环播放 播放时间：CIVIC(新思域)上市店头宣传期 PV 34 店头调研指引 35 35 店头客户调研概要 实施日程：1月8日上午 至 2月28日傍晚 调研对象：新思域的来店顾客及购车顾客 对象条件：成人（男女不限） 调研人数：请保证每个工作日都有顾客答卷（不设上限） 答卷方式：网络答卷 操作流程：请参考下页 36 36 店头客户调研操作指南 1.将被访者请到能够上网的电脑前； 2.开启浏览器（Internet Explorer）； 3.将以下网