xx冰吧尊赏会方案——新品上市方案.ppt

2009/05 Part1：课题解读 活动背景 产品背景：冰吧是一个时尚生活的代名词，但从当前的产品类型而言，仍 有些单一，目标人群定位也不够精确。 对于生活条件阔绰的上层人群来讲，他们需要一款适合身份的高端冰吧来 提高自己的生活质量。 行业需求：经过长期的实地调研及网上调查，我们找到了目标人群给予冰 吧的几个关键词：精确、分区科学、人性化、时尚高档。 在此基础上，海尔三门冰吧新品的亮相，不仅能够提升公众对冰吧产品的 认知度，也有利于今后对该产品的认可度。 目标人群及特性 p 品质生活族（年收入30万+） p 购买动机：追求更有品质的生活，关注健康 、方便、高科技、装饰性方面的信息，会被 高科技所打动，只要物有所值即可接受更高 价格的产品。 p 求新体验族（年收入百万+） p 购买动机：喜欢冰吧独特、新颖的外表及性能 ，购买决策比较随意，但一定是在高端产品中 进行选择。 宣传出发点： 品质生活族、求新体验族等人群的特定需求与海尔三门冰吧优势的交集。 “装饰性很重要，性价比 要高，设计上嘛，能人性 化就最好了！” “冰吧时尚、新颖就行， 人家有的我可不能没有， 这就叫面子。” 性价比、人性化功能、时尚新颖 我们的传播点和落脚处 品质生活族 求新体验族 分类存储、私密空间、 温度精确、制冰专业、 外型时尚、空间开阔 海尔三门冰吧产品特性 p 装饰感 外观高档、时尚； 红酒、洋酒的展示和摆放 ； 不同颜色的内部灯光； p 人性化分隔空间 私密空间设计，满足不同 用户的使用需求； 合理的空间设计更适合家 庭使用； p 使用方便性 自动制冰； 风冷技术，无需人工除霜 ； Part2：公关策略 公关目标 建立公众对海尔冰吧 发自内心的认同 对冰吧产品的认同 认同海尔三门冰吧 产品的功能优势，以 及带来的生活品质的 提升 认同信心 公关挑战 VS 如何建立上述认同？ 目前公众对海尔冰吧认 知上普遍存在的问题 1、“冰吧”的认知度不高 2、被动灌输高端、时 尚，但是缺乏切身体验 增强消费者和经销商 的信心 海尔冰吧从推出一代 产品到现在的三门冰 吧，不断超越自己， 创造需求，必将让冰 吧成为生活必需品 公关对策 让三门冰吧带来的“时尚、高端”的生活体验 看到、听见、感受到 让公众主动去感受到无处不在的“尊崇感”、“荣耀感”，感受到海 尔三门冰吧带来的全新生活 小活动 大传播 活动整体思路 前期预热：网络调查活动， 挖掘消费者高档食品储藏难 题 发布会现场：产品亮相，功 能演绎，解决难题 后期传播：延伸发布会和产 品信息，强化大众的记忆 提出问题 解决问题 深化引导 发布会两大内容 剖析海尔冰吧 前所未有的细致、生动展示产品的 各项先进功能 启动“中国家庭食品储藏绿色空间计划” 将三门冰吧从概念升华到生活方式的缔造者 产品：创造全新的功能应用 体验：创新带来全新的生活方 式 趋势：引领行业的最新趋势 我们不仅是提供领先的产品 更提供潮流的生活方式 我们不仅领导冰吧行业 更引领全球最先进的消费趋 势 Part2：发布会执行 l 活动简介 l 现场布置 l 活动思路 l 执行细节 . .活动简介活动简介 海尔三门冰吧09尊赏会 绿色 休闲雍雅 自然 活动策略主线 一、主题: 品藏之醉 中国首发 “中国家庭食品储藏绿色空间计划”发布暨海尔三门冰吧09尊赏会 活动简介 二、活动时间:2009年5月15日(待定) 三、参与人数:70-80人 四、参与嘉宾 青岛市政府、青岛市发改委领导、青岛市委宣传部领导 知名房地产商、家电经销商（国美、苏宁代表） 青岛知名媒体记者（青岛日报、青岛早报、青岛晚报、青岛广播电视报 青岛电视台、青岛广播电台、青岛新闻网等） 青岛时尚DM杂志主编（搜城、 海尔领导、海尔冰吧用户 岛城知名装修设计师 与海信广场、阳光百货、高档车行等高端场所联合，邀请其会员参与 活动简介 五、活动地点:SPR白宫会所 青岛史上最讲究的会所 座落全世界首栋汉白玉打造的建筑 THE SPR HOUSE 内 为青岛菁英大亨、巨子、名流 、新贵，领袖、名流人士聚集地， 尽显让“品味”与“尊贵” 李茜: 原江苏电视台主持人，现任青岛电 视台今日和今晚主播，外 形时尚、主持风格清新自然、思维 清晰敏捷。与本次活动风格相一致 。 六、主持人推荐 开始时间结束时间时长活动内容 内容 17：4017：500：10：00嘉宾签 到、 进场 工作人员引导入场、收集名片。 17：5018：000：10：00开场视频 播 放 海尔冰吧产品广告片。 18：0018：050：05：00主持人出场介绍到场领导 和主要嘉宾。 18：0518：100：05：00 情景剧 幽默诙谐 的方式表现高档食品储藏难 题 18：1018：150：05：00领导发 言海尔冰吧领导 介绍本次发布会目的 18：1518：200：05：00冰吧亮相魔术师变 出海尔三门冰吧新品 18：2018：250：05：00设计师发 言日本设计师 介绍产 品 18：2518：300：05：00互动游戏互动游戏“超级猜猜猜”，让嘉宾猜 冰吧里的藏品 18：3019：400：10：00绿色空间体 验 主持人宣布绿色空间计 划启动，请嘉 宾进 入绿色空间体验 19：4019：250：45：00自助晚宴开始乐队 表演助兴 19：2519：300：05主持人出场致 谢 会议结 束，嘉宾退场。 七、活动流程 导入问题：情景剧 展开高档食品储藏 难题 分析问题：产品功 能展示、设计师讲 解 解决问题： 产品体 验，花式调酒表演 、互动游戏 . .现场布置现场布置 本次公关活动以自然、高雅为主线展开,从细节入手,精心打造入场签到、 现场布展、舞美设计、新品发布、节目欣赏等每个环节。 全力制作一场美轮美奂的顶端尊赏会。 格调 现场采用LOGO灯片进行激光渲染，将不断变换海尔LOGO 投射到场地四周的墙壁上，营造出绚丽的效果，以突出文化 底蕴，活跃现场氛围 激光渲染激光渲染 魅舞蝶影魅舞蝶影 舞美设计 . .活动环节活动环节 我们将用夸张的艺术手法，把红酒、雪 茄、冰激淋等物品拟人化，由演员进行角色 分演。通过“他们”陶醉的冰吧生活独白， 生动地展现出冰吧产品的特性和功能。 情景剧 展示功能 剧情梗概： 以雪茄和红酒的对话开场： 雪茄：“嗨哥们儿，很高兴认识你，我叫COBA，来自古 巴，以后叫我雪茄哥就行了。说真的，从见到你我就一 直在怀疑，难道你就是传说中的红酒”， 红酒：“雪茄哥果然好眼力！我在法国的知名度可不亚 于你在古巴的，我的中文名叫“帕图斯”。自从在冰吧 这个地方安家之后，一点没有水土不服。这儿的温度啊 ，湿度啊，让我住得不亦乐乎” 负责人使用大屏幕放映幻灯片的形式，致欢迎词 领导致欢迎词 爵士舞预热，魔术师表演“变冰吧”，冷焰火之后海尔冰吧真品惊艳亮相。 魔术表演 惊艳亮相 日本设计师推介 日本知名设计师上台，对09年国际冰吧的流行趋势进行分 析，以“绿色空间计划”为主，从色彩、外观、性能等方面对 海尔三