动漫汽摩设计大赛策划方案.ppt

第二届中国西部动漫文化节第二届中国西部动漫文化节 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛 招商方案 大赛意义 本次大赛将发挥动 漫产业的延展性及实用 性，体现动漫文化无处 不在、无处不受用的理 念，利用动漫创意带动 新一轮的工业设计革命 ，将发挥动漫产业对汽 车产业的带动性，尝试 动漫产业为传统工业带 来的新价值。本次大赛 重在鼓励全民参与，参 赛稿件在专业程度上不 作太高要求，重点放在 发挥想象力，将创意做 到极致。 雪佛兰汽车海报 大赛宗旨 推动传统行业与新兴行业之间的合作，在两大行 业之间寻找最佳的结合点。着力于汽摩行业的自主创 新性，增强产品附加值，扩大与同类产品的差别化， 拓宽动漫创意产业的发展道路，最终实现将创意转化 成生产力的双赢目的。 隆鑫摩托将新上线车型 结合动漫形象进行设计，把 变形金钢搬上了舞台，并成 为此次展会最聚人气的展台 ，展会期间销售订单突破千 台！ 2009重庆摩托车展 来自隆鑫摩托展台 最出彩的头版新闻 成功案例 类似的案例还有很多， “雪佛兰”对于 这种与动漫结合的推广方式乐此不疲，通 过赞助电影变形金钢获得了巨大的宣 传回报，自此几乎每次雪佛兰的车展都必 配一个实体的变形金钢做展示。这一举措 使它成为了每次车展的焦点，动漫与汽车 的完美结合为“雪佛兰”带来的经济与社会 效益显而易见。 成功案例 组织机构 主 办： 第二届中国西部动漫文化节组委会 承 办： 重庆市人民政府汽车工业办公室 执行承办： 重庆视美动画艺术有限责任公司 重庆国际会议展览中心 重庆旭荣文化传播有限公司 五大亮点五大亮点 参赛稿件 8，000份 参与人数 一千万人次 价值500万宣传投入 全国八大城市 滚动造势 西部100所高校 联动出击 比赛内容 本次大赛旨在展现创意的无穷魅 力，将日常生活中的奇思妙想实践于 行动：轿车停车时自动缩小空间、汽 车内饰多彩变装、车载功能无限延展 等，都将在本次大赛上让大众一饱眼 福，届时将面向社会征集设计稿件为 动漫狂热爱好者提供一个展现自我优 秀才能的创意的平台，优秀作品将获 得创意鼓励基金和惊喜大奖！ 大赛分为“专业组”与“全民组”两 个比赛组别，并由专家评审团对参赛 作品进行评选，获奖作品由组委会安 排专业制作团队统一制作成实体，将 在2010年中国西部动漫文化节展会现 场展出。颁奖仪式将于动漫节闭幕晚 会上举行，由相关领导及赞助企业领 导颁发奖金、奖状及奖品。 参赛要求 1专业组 参赛资格：公司,团队 参赛作品：30秒至一分钟视频动画，另附设计说明 2全民组 参赛资格：个人 参赛作品：电子文件平面效果图一张以上，可用扫描件，另附设 计说明。 审稿、评奖 时 间：2010年9月15日2010年9月29日 评审团组成 1、专家评审团 ：由汽摩行业、美术 界、动漫文化产业、 赞助企业领导等人士 组成。 专家评审团 按照大赛评比标准进 行打分，评选出各奖 项。 2、大众评审团 ：在网络上和动漫节 现场均设 “我最喜 欢的I动作品奖” ， 由网友投票和现场投 票产生。 现场展示 时 间：2010年9月30日-10月3日 在动漫节现场将推出20名专业的动漫车模， 他们身着的服装是根据大赛指定车型设计，并结 合现在最流行的动漫元素，“高达”、“变形金 钢”等造型设计。 专业组奖专业组奖 项项 数 量 奖奖金（元） 奖奖 杯 证证 书书 备备 注 金奖一名机动车 一辆 一 个 一 个 银奖两名10000 各 一 各 一 铜奖三名5000 各 一 各 一 入围奖 二十 名 各 一 我最喜欢的I 动作品奖 一名500 网络投 票 我最喜欢的I 动作品奖 一名500 现场评 选 合计28626 全民组奖项组奖项 数 量 奖奖金（元） 奖奖 杯 证证 书书 备备 注 金奖一名5000 一 个 一 个 银奖两名3000 各 一 各 一 铜奖三名1000 各 一 各 一 入围奖 二十 名 各 一 我最喜欢的I动 作品奖 一名500 网络投 票 我最喜欢的I动 作品奖 一名500 现场评 选 合计28626 奖项设置 社会回报 宣传回报 参会回报 其他回报 冠名回报种类 现场宣传 媒体宣传 落地宣传 赞助内容：动漫汽摩设计大赛独家全程赞助 赞助金额：RMB 300万元 赞助名额：1名 赞助资格：赞助范围为汽摩行业企业。 回报价值：RMB 900万元 投资回报率（%）：300% 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛 全程赞助商全程赞助商 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 全程赞助商 赞助总回报 900万RMB 回报形式推广周期回报价值 获得大赛冠名权，所有活动宣传均出现全程赞助商的LOGO及标准名称称谓。如： XXX动漫汽摩设计大赛； 7月1日-10月3日10万元 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报（详情附后）；7月1日-10月3日615万元 获得所有参赛稿件版权第一优先购买权； 所有动漫节宣传品上均在显要位置出现赞助商的LOGO及标准名称；7月1日-10月3日20万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面宣传活动；7月1日-10月3日100万元 获得动漫节现场展馆内，独立展示区域600平方米；9月30日-10月3日24万元 获得动漫节现场3200平户外幕墙广告、18根旗杆、10根灯柱、3块LED；9月30日-10月3日115万元 本届动漫节开、闭幕式赞助企业领导将与嘉宾共同参加；9月30日-10月3日10万元 本届动漫节开、闭幕式以及现场主舞台活动主持人口播企业名称；9月30日-10月3日10万元 本届动漫节开、闭幕式可植入赞助商品牌或赞助商形象（量身定做节目）；9月30日、10月3日15万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准） ；9月30日、10月3日15万元 赞助企业及汽摩设计车型与动漫节组委会进入市内高校进行现场展示；7、8、9月20万元 回报形式推广周期回报价值 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGO，并设置赞助企业专版；7月1日-10月11日10万元 组委会提供10个高峰论坛听众名额；9月30日-10月3日2万元 重庆主城网吧（20万台终端）开屏广告体现商家名称及LOGO；7月1日-10月3日15万元 赞助企业领导在动漫节闭幕式上为获奖选手颁奖。10月3日5万元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间（月.日） 78910 新闻发布会 冠名及合作 签字仪式 7月1日 战略合作媒体文字链接7.110.10 报媒新闻通稿7.17.31 广播电台新闻通稿8.18.31 电视媒体专题广告9.110.4 杂志（汽车行业）专版广告8.110.10 网站（汽车行业）子活动新闻7.110.10 全程赞助-宣传回报明细 价值615万RMB 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 新闻发布会单独举办1、冠名及合作签字 仪式； 2、组委会授予荣誉 称号，并颁发荣 誉证书； 3、邀请主办地的给 类媒体出席； 4、将特别安排媒体 专访； 5、现场可设置企业 展台及宣传展板 7月1日10万元 战略合作媒体新浪汽车频道 专题页面- 制作突出企业品牌的 专题，以新闻报道的 形式将活动的进展情 况予以介绍，采取活 动内容介绍+品牌形 象曝光的形式。 7月1日-10月10日96万元 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 报纸媒体重庆日报新闻通稿- 将赛事与赞助商信息 传递出去，以新闻报 道的形式将活动的进 展情况予以报道，采 取活动内容介绍+品 牌形象曝光的形式。 7月1日-7月31日148.8万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 成都商报（四川） 春城晚报（云南） 贵州都市报（贵州） 三秦都市报（陕西） 南国早报（广西） 钱江晚报（杭州） 大河报（河南） 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 广播电台重庆交通广播新闻通稿- 将赛事与赞助商 信息传递出去， 以新闻报道的形 式将活动的进展 情况予以报道， 支持人口播赞助 商全称。 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次， 每次至少30秒 18.6万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 新闻广播（四川) 新闻广播（云南） 新闻广播（陕西） 新闻广播（广西） 新闻广播（河南） 都市广播（贵州） 汽车电台西湖之声（杭州） 电视媒体 重庆新闻频道 专题广告片- 将企业的品牌元 素融入广告片， 采取活动内容介 绍+品牌形象曝光 的形式。 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次， 每次至少30秒 91.8万元 重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 （汽车行业） 汽车生活资讯 专版广告- 为企业量身设计突 出品牌形象的广告，采 取活动内容介绍+品牌 形象曝光的形式。 8、9月刊150万元 当代汽车报 中国汽车界 新汽车 汽车与运动 网站 （汽车行业） 雅虎汽车频道 子活动新闻- 采取活动内容介绍 +品牌形象曝光的形式 。 7月1日-10月10日 100万元新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 汽车之家 中国汽车网 易车网 太平洋汽车网 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛特别赞助商 赞助内容： 特别赞助商 赞助金额： RMB100万元 赞助名额： 2名 赞助资格： 赞助范围为动漫及汽摩行业企业 回报价值： RMB 300万元 投资回报率（%）：300% 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 特别赞助商 赞助总回报 300万RMB 回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权； 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后）；7月1日-10月4日209万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和LOGO标志；7月1日-10月4日20万元 获得动漫节现场独立展示区域100平方米；9月30日-10月3日4万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面展板宣传活动；7月1日-10月4日60万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的主舞台活动含主持人不低于两次口 播企业名称； 10万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场 为准）； 9月30日、10月3日15万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGO，并设置赞助企业专版；7月1日-10月11日10万元 重庆主城网吧（20万台终端）开屏广告体现商家名称及LOGO；7月1日-10月4日15万元 组委会提供5个高峰论坛听众名额；9月30日-10月3日1万元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间（月.日） 78910 新闻发布会 合作签字仪 式 7月1日 报媒LOGO体现7.17.31 广播电台口播8.18.31 电视媒体LOGO体现9.110.4 杂志（汽车行业）LOGO体现8.110.10 网站（汽车行业）LOGO体现7.110.10 特别赞助-宣传回报明细 价值209万RMB 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 新闻发布会单独举行1、合作签字仪式； 2、组委会授予荣誉称 号，并颁发荣誉证书； 3、邀请主办地的给类媒体 出席 7月1日5万元 报纸媒体重庆日报LOGO体现- 文章角标融合赞助商LOGO 7月1日-7月31日70万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 成都商报（四川） 春城晚报（云南） 钱江晚报（杭州） 大河报（河南） 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 广播电台重庆交通广播广播提及企业名称 及特色产品 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次，每 次至少30秒 9万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 新闻广播（四川) 新闻广播（云南） 新闻广播（陕西） 新闻广播（广西） 新闻广播（河南） 都市广播（贵州） 汽车电台西湖之声（杭州） 电视媒体 重庆新闻频道 LOGO体现- 随广告片内容 体现赞助商logo 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次，每 次至少30秒 45万元重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 （汽车行业） 汽车生活资讯LOGO体现- 文章角标融合赞助商LOGO8、9月刊50万元当代汽车报 中国汽车界 网站 （汽车行业） 雅虎汽车频道LOGO体现- 文章角标融合赞助商LOGO7月1日-10月10日30万元 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 汽车之家 中国汽车网 易车网 太平洋汽车网 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛指定产品赞助商 赞助内容： 指定产品赞助商 赞助金额： RMB50万元 赞助名额： 2名 赞助资格： 赞助机构须具备一定知名度，且符合本次活动宗旨的企业 回报价值： RMB 160万元 投资回报率（%）：320% 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 指定产品赞助商 赞助总回报 160万RMB 回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权； 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后）；7月1日-10月3日125万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和LOGO标志；7月1日-10月3日20万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的舞台活动主持人不低于两次口播企 业名称； 9月30日-10月3日10万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及LOGO，并设置赞助企业专版；7月1日-10月3日10万元 组委会提供2个高峰论坛听众名额；9月30日-10月3日4000元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间（月.日） 78910 新闻发布会 合作签字仪 式 7月1日 报媒LOGO体现7.17.31 广播电台口播8.18.31 电视媒体LOGO体现9.110.4 杂志（汽车行业）LOGO体现8.110.10 网站（汽车行业）LOGO体现7.110.10 指定产品赞助-宣传回报明细 价值125万RMB 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 报纸媒体重庆日报LOGO体现- 文章角标融合赞助商LOGO7月1日-7月31日30万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 广播电台重庆交通广播口播企业名字- 根据活动内容介绍口播赞 助商名称 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次 ，每次至少30秒 5万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 电视媒体 重庆新闻频道 LOGO体现- 随广告片内容体现赞助商logo 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次 ，每次至少30秒 45万元 重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 （汽车行业） 汽车生活资讯LOGO体现- 文章角标融合赞助 商LOGO 8、9月刊30万元 当代汽车报 网站 （汽车行业） 雅虎汽车频道LOGO体现- 文章角标融合赞助 商LOGO 7月1日-10月10日15万元 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 宣传期长 整个大赛的宣传期长达3个月，是西部地区 活动宣传所罕见的，通过对赛事的宣传报 道，可使企业形象暨产品品牌在消费者心 目中产生极其深刻的印象。 宣传密度大 在整个赛事中，新闻报道、企业专访、 专题报道、主题活动报道、冠名企业宣 传及赛事的相关报道在不同区域、不通 媒体，天天有消息、日日有新闻，形成 一股轰炸式的宣传势头。 1 宣传特点 2 3 宣传特点 宣传形式多样化 本次大赛宣传媒体有广播、电视、 报纸、网络、杂志等多种形式，不 同媒体采用不同的方式方法，对大 赛进行多角度、多层面深度报道， 使大赛的宣传报道更具丰富性、多 样化。 3 宣传范围大 大赛宣传波及西部十二省，受众广泛， 从城乡到乡镇，受众群超亿，将使冠名 企业及产品产生更具吸引力的影响。 4 宣传特点 投入产出比高 以最小的投入去赢得西部十二省的 受众，是冠名单位的希望。如以同 样的资金，通过其他方式对企业和 产品进行宣传，很难形成像本次大 赛这样规模性的宣传攻势。本次大 赛宣传的连续性和递进行使宣传的 目的精确化、意义深远化、影响最 大化。 5 赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、闭幕式等活 动，并口播企业名称，可设置代表企业形象的节目和