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聚效广告平台，成就好生意 聚沙成塔,效傲江湖 传统展示类广告的问题 1.购买的受众中有一部分为非目标受众，但是没有办法剔除； 2.媒体品牌溢价较高，广告主的品牌营销和效果会受到影响； 3.没有办法对投放进行实时监控，效果提升空间有限。 互联网营销策略的转变 精准广告的转变 以用户为核心，通过购买目标 人群的行为数据实现精准直击 以前是购买媒体，现在是购买受众 DSP的概念 DSP定义为广告主提供跨媒介、跨平台的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受 众的精准投放，并且实时监控，不断优化； 广告主广告主DSPDSP 广告交易平台广告交易平台 门户、垂直媒体、搜门户、垂直媒体、搜 索引擎、社交网络索引擎、社交网络 受 众 受 众 受 众 受 众 受 众 受 众 汽车手机 单反 食品 衬衫 牛仔裤教育 机票 酒店 只对有价值的用户说话 提供访客竞价拍卖访客 广告主获得自己 想要的访客 针对不同的人群说不同的话， 实现广告沟通的最大有效性。 通过精准定向技术，从媒体广告位接 触的海量人群中进行甄别。 不同人群，不同价格，根据算法， 系统动态出价 整个投放过程：0.06秒！ 企业精准购买目标用户受众的好处： 1、提升ROI，目标受众是潜在的消费人群，排除了非目标受众，转化率必然提高； 2、提升好感度，让目标受众看到广告使其觉得恰好符合需求而不会产生骚扰； 3、避免浪费广告预算，避免购买到非目标受众，从而避免了这部分预算的浪费； 4、覆盖更广，由于其他企业同样避免了购买到非目标受众，使得企业可能从其中购买到以前买不到的目标受众 广告主1 广告主2 DSP DSP 广告交易 平台 DSP 基于受众购买 国外发展状况 来源：日本数据来自电通，美国数据来自emarketer， 中国数据来自艾瑞，全球数据来自实力传播 2010-2016美国展示类网络广告整体及RTB市场规模 美国市场先发展，规模较大 RTB广告的占比将从2011年的9.8%增加到2016年的32.6%， RTB展示类广告2011-2016复合增长率达到52.8%，而展示 类广告整体增长率只有20.1%； 其中，通过广告交易平台投放的RTB广告占比较大，但为 了DSP直接接入大媒体广告以及移动平台上的广告将会更 快的增长。 2016年中国DSP市场规模将达245亿元 2012年中国DSP市场已经开始起步，2012年之后中国DSP 市场发展增速将超过美国。根据艾瑞的统计数据，2012 年通过DSP投放的互联网广告规模约9.1亿人民币。 预计到2016年DSP市场整体规模将达到245.7亿元； 通过RTB的方式，投放展示广告的规模预计2012年为7.1 亿人民币，预计2016年的规模将达到142.1亿人民币； 通过DSP投放的广告预算在整体展示类广告中的比重预计 从2012年的2.0%迅速增长到2016年的19.5%； 2016年中国RTB市场规模将达142.1亿元 MediaV 的DSP聚效广告平台 聚效广告平台是集MediaV过去三年在精准营销技术和效果营销上的经验积累之大成，为中国互联网 广告领域推出的一项基于点击竞价的自助式智能精准营销平台 变现能力强 海量流量按需采购 进入流量RTB优选 剩余流量导回交易 流量获取易 流量来源丰富多样 流量选择灵活可控 媒体合作持久友好 执行效率高 海量创意自动生成 多种需求支持匹配 投放条件提前设置 优化调整快 选品控制实时完成 创意优选自动完成 投放调整批量完成 可控性强 自定义用户出价 自定义产品输出 自定义创意版式 12 MediaV 聚效DSP发展史 谷歌 doubleclick Ad exchange在中国 试运营 淘宝TANX正式发布 MediaV DSP 正式发布 谷歌doubleclick Ad exchange在中国 正式上线 腾讯广告平台开始试运营 2011年6月2011年9月2012年4月2012年5月17日2012年6月 聚效广告平台 服务商家服务商家 1 1500+500+ 聚 效 广 告 主 MediaV 四象限营销理论体系 每日监听30亿广告请求 与各广告交易市场每日 进行超过5亿个cookie mapping 智能创意助手 个性化动态创意 9大广告定向投放功能 广告推荐算法 全网货架 广告主第一方数据管理 系统私有标签库 聚胜万合通用访问者标签 字典超过7000个标签 广告交易市场标签库映射 库超过400个 与ROI挂钩 止赢点和止损点设计 实时竞价 智能CTR预测 出价策略及分配优化 找到人找到人 FindFind 找对人找对人 TargetTarget 说对话说对话 CommunicateCommunicate 出对价出对价 ValueValue 覆盖超过35万网站或频道 每日监听约30亿次广告请求 每日出价超过10亿次 每日80-100万点击 找到人找到人- -全全网网覆盖覆盖 小小 V V 认证认证 找到人找到人- -全全网网覆盖覆盖 能够帮我拉升 品牌品牌形象形象 资源很好 阿芙精油 个性化重定向 时间设定 通用兴趣 购物兴趣 性别选择 精确的地域设置 访客找回 找对人找对人- -聚效七大定向方式聚效七大定向方式 进入购物网站查看单品进入购物网站查看单品潜在客户访问潜在客户访问网易主页网易主页看新闻看新闻潜在客户访问潜在客户访问天气网天气网看天气看天气潜在客户访问 潜在客户访问新浪网新浪网看新闻看新闻 个性化重定向个性化重定向个性化重定向个性化重定向 全网展现，千人千面 找对人找对人- -个性化个性化重定向重定向 例如： JD JD Cookie数据库搭建 Data Bank 官网数据 （到访的cookie积累） SEM投放 cookie数据库 媒体投放数据库 （门户、垂直、导航） 人群数据的来源 每一条cookies记录并提 供给我们基础信息，以帮 助广告主实现更科学高效 的广告营销 他们关注你的公司 在过去的一周内在您的网站中至少浏览过一 页的唯一受众 他们是你的潜在购买者 在过去的一周内到达过您的客户购物车一次 以上，但最终没有实现购物的唯一受众 他们关注你的产品 他们购买过你的产品 不同行为层次人群区别营销，并将有效用户更新入数据库 Data Bank 对属性匹配的扩展人群，进行再投放 数据库 2. 受众匹配扩展 看过广告未点击访问访问但没注册注册但没体验体验过产品 优化广告创意加入数据库推送优惠/活动推送产品优势 3. 受众分类营销 将后续投放的有效人群，加入数据库中 4. 有效受众更新1.访客重定向 用户数据库重定向应用用户数据库重定向应用 对不同用户推广针对性内容 让每一个人看见的都不一样 让每一个都看见他喜欢看见的 品牌词 产品词 通用词 人群相关词 关键词范围 100X 20X 10X 1X马上 购买 有需求 有欲望 有潜在欲望 检索量 访客找回 个性化重定向 通用兴趣购物兴趣 ROI:与搜索关键字广告相比 访客找回 个性化 重定向 购物兴趣 效果对比效果对比 数据来源：MediaV,某电商客户 出对价 CPC 出价 CTR 预测 CPM 出价 ROI 预期 转化率 预测 非非RTBRTB 全全RTBRTB 目标受众匹配度 定向 地域 时间 设备 广告创意质量 媒体质量 广告位尺寸 广告位屏幕位置 效果不错。感谢MediaV咋 样能够更深更广的合作呢？ 酒仙网 说对话-也许你想让创意这样 每天自动选 取PM2.5高 的城市投放 创意中自动 出现当地地 名及PM2.5 值 说对话说对话MediaVMediaV 创意助手创意助手 产品特点： 聚效创意助手是一款简单易用的在线广告制作工具，可以帮助广告主快速便捷地制作广告创意： 1.高效率：只需简单的三步（模板选择、内容输入和提交创意），即可自动生成精美创意。 2.低门槛：即使没有任何设计经验，也能轻松玩转创意制作。 3.多样化：完备的创意尺寸，持续增加的精美模板，你的选择从此不再单一。 舞动指尖，让创意从此简单！ 创意模板展示: LOGO展示：强化品牌印象 商品展示：即时更新，规则多样 切换箭头：给更多商品曝光机会 SLOGAN展示：突出卖点或活动主题 行动引导：刺激用户点击 商品名称：展示更多商品信息 说对话说对话MediaVMediaV 创意助手创意助手 精选网络100%包 断，没有分成模式 ，媒体无须作弊， 彻底杜绝作弊动机 效果网络仅与谷 歌、淘宝，腾讯等 知名实力公司对接 作弊0容忍 ，“节操” 高于一切 长期追踪， 反复筛查 媒 体 节 操 实时防作弊： 过滤机器及恶 意点击 全天防作弊： 发现更为隐蔽 的作弊行为 技 术 实时防作弊实时防作弊 MediaVMediaV全国服务架构全国服务架构 北京、上海 两大销售、研发中心； 90+名专职研发人员 6名博士、40名硕士 深圳、厦门分公司， 南京、广州办事处。 上海：190人 北京：160人 深圳：120人 成功案例 新访问 到达首页的用户 放入购物车 但未成交的用户 浏览过商品的用户 订单成交的用户 通过监测分析平台电商用户的不同层级与类别 案例分析案例分析某平台电商某平台电商 新客 - 专享创意 新客专区新客专区 针对网购用户开设新客专区， 以低价格拉动新客增长 大家电创意手机创意数码相机创意 已有用户-购物车未下单用户创意 买送ICON 品牌标识 买送返券ICON 品牌标识 直降ICON 品牌标识 全网底价 浏览用户-浏览过商品用户 多标签样式 品牌标识 价格统一样式 品牌标识 新品ICON 3C品类标识 多角度产品图 3C品类标识 蓝色广告位边框 3C品类标识 标签触碰颜色 3C品类标识 日用百货 家用电器 北京地区热卖上海地区热卖 北京地区 非已有 网购用户 上海地区 非已有 网购用户 网购用户网购用户 - - 地区热卖商品地区用户匹配地区热卖商品地区用户匹配 点击率提高6倍，平均ROI回报提升3倍. 通过定向技术不断向不同类型的用户进 行相应创意的刺激，使广告的有效曝光 占比显著提高，从而促进了用户后续行 为的转化，大幅度提升了广告ROI。 案例分析案例分析某平台电商某平台电商 案例分析-优衣库 优衣库借助 MediaV DSP提升网上商店销售 策略： 采用CPC出价控制客户成本，RTB实时自动转换成CPM 报价 组合访客找回，通用兴趣、购物兴趣多种人群定向 方式全网投放 对优质媒体进行指定定向 个性化创意-根据全国各地预测温度实时展示匹配的 优衣库单品 需求： 以不高于期待的cpc单价购买到足够的有效点击 可追溯投放带来的