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艺术设计史论文浅论民族文化在礼品包装中的应用摘 要礼品是赠送性商品,是友谊和情感交流的纽带,它所体现的精神价值远远超越商品本身的价值,而作为礼品的包装当然是起着举足轻重的作用，有着5000年灿烂文明的中国，礼品的包装也是历史悠久的，并蕴含了具有本民族文化特质的文化元素。本文对中国礼品包装设计进行了调查后认为设计者需要对本民族文化做深层理解，立足于透过形式把握其精神本质，并将其内涵作为要素，在包装作品中自然的流露。在肯定本土文化同时，还要不拘泥于传统，要借鉴国外一些优秀的设计和国际审美时尚，从形式上升华，让民族传统文化和现代包装意识更好的交融。【关键词】 文化 礼品包装 传统地域 超越 创新Abstract The gifts were the things of given and its also the link between emotional and friendship .which reflects the spirit is worth far beyond the product itself, and as a gift packaging is of course playing a very important role .For 5,000 years the gift packaging in china had a long history and possesses a lot of cultural elements in national culture. This thesis is based on the china gift packaging after a survey that designers need to do more deeply understand in our national culture, and grasp the spirit of nature through the form and content as an important element in the works of gift packaging. At the same time, we should not dispense with traditional, we should learn some good design and fashion from foreign, the aesthetic distillation of form, make the better consciousness of traditional and modern culture.【Keywords】 Culture Gift Packaging TraditionalTerritory Transcend Innovation目 录中文摘要Abstract一、民族文化与礼品包装 1二、民族文化在礼品包装应用中的桎梏 1三、民族文化元素的应用 2(一) 图形的应用 2(二) 色彩的应用 2(三) 材质的应用 3四、民族传统地域与现代礼品包装意识的融合 3五、结语 4 参考文献 5 一、 民族文化与礼品包装在现代消费者的心目中,一件物品是否为人接受,第一印象往往是关键,因此,礼品首重包装。所以，无论是东方还是西方，都特别注重礼品的设计和包装。因为礼品是与人类美好情感联系在一起的，他是人们表达情意，寄托思念，传递情感，述说愿望的最佳方式。它承载着人间浓浓的情谊，人们希望借助它给接受者带来欢乐和希望。中国是礼仪之邦,有灿烂而悠久文明,且礼品包装的历史非常悠久.早在战国时期，漆器（图1-1）就是中国古代有名的礼品包装,随着社会的发展，文明的进步，人们越来越懂得了借助包装来增强礼品中“礼”的含量。同时，当礼品使用之后，精美耐久的礼品包装还可以保存下来继续使用，或作为装饰陈设。于此同时，由于每个民族都有自己的的民族文化。在礼品包装中融入名族特色与文化，是民族个性的体现，也是获得消费者本民族审美认同的直接方式之一。我们应该在礼品包装设计中保留自己的文化特色，不仅凝练出以“礼”会友的心愿，还可以表达出以“礼”敬人的祝福。而更多的可以使包装作品的到进一步的升华，使得民族文化得到不断的继承和发扬。 图1-1 战国漆器二、民族文化在礼品包装应用中的桎梏中国这样一个具有古老传统和辉煌文明的东方民族，在面对文化这个大课题的时候往往会显得些许沉重。国际化和地域化，民族化和现代化，传统文化与时尚文化的矛盾正在进一步加深。几个世纪以来，一个无法回避的现实就是西方文化在人类发展进程中掌握了主导权。特别是在现在的互联网时代，亚洲、美洲和欧洲的大都市，生活方式的全球化似乎是一种难以阻挡的潮流。现如今，以商品经济为基础，以市场为舞台，包装设计毫无疑问是主流文化的的产物，这就对我国民族传统文化在礼品包装中的应用产生了桎梏。而现在的包装设计很大程度上空喊弘扬民族文化的口号，或者不合现实的弄点传统图形以为就是在弘扬民族文化，这都不不合实际的。幸运的是越来越多的人意识到了这一点，“面对同一化趋势的不断发展，人们都在竭力保持自己的特色，不论是宗教的文化的、民族的、语言的、还是种族特色的。”这是美国未来学家约翰奈斯比对未来的判断。事实上，无论生活多么的丰富多彩，辉煌绚丽的传统文化始终是我们的智慧宝库。尤其是中华民族的文化，那唐诗中的激扬文字，宋词里的婉约篇章，易经中的乾坤八卦，还有各种深邃神秘的意境，着实令人神往不已。中国，作为一个具有五千年历史的文明古国，它那博大精深的优秀民族文化内涵，这是我们后人享用不尽的文化宝藏。当前我们处于科技高度发达的信息时代，世界上许多先进文化与技术不断传入我国。包装设计师必须清楚的意识到周围世界及其发展趋势，不能限于自我中心意识，要开阔眼界不断的更新我们的知识，挣脱传统设计的桎梏，促进包装设计的更新与发展。包装设计只有很好的集成和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收、借鉴外来文化中的营养和精华，牢牢把握时代运行的大动脉，用新材料、新技术、新形式，将传统文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装设计中，逐步形成有中国特色的包装设计文化，才能更好的适应我国广大消费者的审美意识，才能使我们这个民族的文化在世界性的时代潮流中独树一帜。三、民族文化元素的应用不同的文化土壤孕育出不同的艺术之花，世界因差异而更加精彩。礼品包装作为现代包装体系中的一个重要组成部分，如何在材质、结构、图文、色彩等方面体现出礼品应有的礼节性、身价感。同时也要最好的运用材料，降低成本并使之具有良好的审美效果。一个好的礼品包装应该是把图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体的包装。（一） 图形的应用。中国历代流传下来许许多多寓意深刻、吉祥喜庆的图案，经常被用来作为包装装潢设计的元素。这些图案大多是消灾辟邪、求吉祈福的传统图案，以自然界物象或传说故事为题材，表达人们对美好生活的追求和期望，像乾坤八卦、三阳开泰、松鹤延年等。在中秋月饼包装，国酒包装中极为常见。凡是民族的，才是世界的。我们民族传统的图形符号，总会有一些恒长的主题，如龙（图3-1-1）、凤（图3-1-2）、狮子、祥云、涡纹、八卦（图3-1-3）等，而他们的表现形式和装饰手法多样，追求圆满、完整、对称和稳重，运用了心形式美的法则，统一中求变化，极具装饰美感，也深受大家的喜爱。 图3-1-1 龙纹 图3-1-2 凤纹 图3-1-3 八卦（二） 色彩的应用。在中国传统包装中，一提到红色就会想到喜庆、富贵、热情等，逢年过节比用红色，婚嫁喜事必用红色，无论现代流行色如何冲击，都无法改变中国命中对红色的喜爱。金黄色具有光明、希望、庄严、高贵的象征意义，是我国封建社会中权力的象征，为帝王专用。在酒类包装中黄色使产品显得金光闪闪、辉煌灿烂，极好的衬托出酒的高贵品味与文化内涵。如“贵州茅台”包装（图3-2-1）、“汉帝茅台酒” （图3-2-2）包装把黄色运用到了极点，充满皇家气派。强烈的色彩刺激着消费者，符合人们对权、名、利、富有、安逸、飞黄腾达生活的向往追求。传统色彩中有一些受到宗教色彩的影响，如黄、红、蓝、绿、金等色彩的组合，形成了佛教、道教独特的色彩体系。如道教中二十八宿按东北西南四个方位分作四组，每组七宿，分别与四种颜色、五种四组动物形象相匹配，叫做四象或四陆（图3-2-3）分别是：东为青色，配龙，西为白色，配虎，南为朱色，配雀，北为黑色，配武，黄为中央正色。另外，民间艺术中的色彩，运用强烈对比色的搭配，极具地方特色如青花瓷、徽派扎染等也在礼品包装设计中得到广泛的应用。 图3-2-1 贵州茅台 图3-2-2 汉帝茅台 图3-2-3 四象（三） 材质的应用。在礼品包装设计过程中首先考虑的就是包装材料的运用。不同的包装材料给人以不同的视觉感受，必然产生不同的文化心理，传递不同的文化信息，体现不同的文化性。在传统包装中特别注意天然材料（图3-3-1）本身的自然纹理，具有朴素感，以体现天人合一的审美情趣，是传统民族文化中比较典型的设计风格，同时也是绿色包装所追求的。但在礼品包装中，需要精致的感觉，这种精致感的呈现不一定要依赖高成本的材质。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合选用其他代替性的包装材料，同样可以经营出高级的质感。图形、文字、触觉等元素在包装设计中是必不可少的手段。这些元素配合起来会产生变化无穷的最终效果。我们要充分利用这些元素的魅力来传递礼品的文化意蕴，引起人们的情感共鸣。 图3-3-1 天然材料包装四、传统设计风格的发展前景中国地大物博，具有传统的名族文化气息来源于生活的各个方面。例如，建筑风格类型、地方性的服饰、喜庆节日的色彩、居民的起居习惯特征等。经过长时间的优胜劣汰所形成的历史影响，能轻易与大众产生情感上的共鸣。例如第30届“莫比乌斯”获奖作品水井坊包装设计（图4-1、图4-2），首次采用手工内烧花工艺将老成都六处著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼彩绘图烧制在玻璃瓶底井台六面，正是寓含着丰富历史文化的地域特征孕育了水井坊的成功。于此同时，在设计中最大限度的保持东方文化韵味的内涵，以现代的表现形式充分展现中国传统地域和民族文明的特点和活力，反应很强的时代精神，使其富有更强的生命力和感染力。 图4-1 水井坊包装一 图4-2水井坊包装二在民族文化的问题上，传承与超越是最重要的，传承是本质，超越是走向。传承需要我们对民族本文化做深层理解，立足于透过形式把握其精神本质，并将其内涵作为修养，在包装作品中自然的流露。超越，就是在设计中对本土文化肯定的同时，还要不拘泥于传统，要借鉴国外一些优秀的设计和国际审美时尚，从形式上升华，让民族传统文化和现代包装意识更好的交融。五、结语靳埭强先生说过：“中国设计师偏好用中国的形式符号，这本身没有问题，也是很自然的事情但我不希望这不应是一种表面上的搬用和模仿，而是要有真正的思考。这些元素应该在你的思考之下有所变化，变成你自己的语言。”陈绍华先生也说过：“什么是中国品面设计的传统？我想它不仅是指几千年流传下来的中国纹样和图形；而且主要是指体现在品面设计中的中华民族性，即中国人的思维方式和文化心理沉淀。”民族传统文化是经过长期的历史沉淀而形成的文化特质，也可以说是一种审美方式。而我们在礼品包装设计中要做到的就是紧跟时代的脚步，不断创新；就是必须认真研究传统文化，站在实践的角度去理解传统文化；就是要联系过去、现在和未来；也就是说传统是创新的前提，创新是未来的基础。今天，在日益激烈的市场经济中，我们要使礼品包装设计能适应社会的发展，无论是在包装材料、结构、还是设计风格都应该在民族传统文化的基础上进行创新，并不断吸外