《汽车音乐大赏》PPT课件.ppt

2011夏季清凉主题策划 给车厢给车厢 降温 送夏日清爽 汽车音乐大赏汽车音乐大赏 在夏日的骄阳下，出行途中添了一丝倦意， 在冗长的车队中，行车路上多了一份焦躁， 总感觉车厢里少了些什么，所以觉得这个夏天的心情很不给力！ 地铁时代、百万车城。 拥挤堵塞的长沙人，需要一份贴心的清凉问候！ 有清凉好音乐，有清爽包装宣传，有贴心公益提醒， 还有清凉音乐会。 893汽车音乐电台，2011夏季清凉主题策划，用音乐抚慰焦虑的都市心情！ 主题策划一：清凉包装 893汽车音乐电台的频道包装独具特色，彰显人文关怀。以细腻的情感表达 ，传递贴心的问候、温情的提醒，以倡导优质生活理念为主旨，多种多样的场景 表达有主题、成系列，是893汽车音乐电台品质节目的核心构件。 2011，清凉夏季，893推出系列清凉包装，行车路上贴心相伴，描绘最清爽 的心理风景。 l播出形式：频道宣，6月-8月，常态更新，滚动播出 l播出频次：24次/天 l植入模式：以人文关怀的公益提醒为主，有策划、有设计，根据客户的理念和 需求，巧妙植入品牌核心，从情感慰籍的角度直抵受众内心。 清凉包装范例： 月季独白 （花店场景；女顾客）这个怎么卖？ （花店场景；男老板）5块钱一支。玫瑰呢！ （女；独白；不服气）我知道很多人叫我玫瑰。 （女；独白）买花的人想抬高自己的诚意， （女；独白）卖花的人想降低进货的成本， （女；独白）至于收花的人，他们是罪魁祸首： 场景：（女；炫耀：我今天收到了一把玫瑰花） （女；独白）谁都不愿意承认自己收到的是月季！ （女；独白）可是为什么？！我是月季！ （女；独白）我的刺比玫瑰硬，我的花比玫瑰大，我花色比玫瑰多， （女；独白）夏天玫瑰早就调了，只有我还在开！你们说的玫瑰就是我，可我叫月季 （女；独白）我月月开花，等待一个能叫出我名字的人 （主男声）生如夏花，倔强，并爱自己 （主男声）893汽车音乐电台，引领优质车生活。 成功合作案例： 快慢有理由 （水煮得冒泡） （年轻男；有气无力）妈，你煮的好慢啊 （妇女；和蔼）煮久些，你喝起来才快啊 （频道声）三个小时文火细熬，为的是你能15分钟吸收全部营养 （施工区嘈杂声） （年轻男；埋怨）师傅，你们地铁修得好慢啊 （中年男；和蔼）修好些，你们跑起来就快了 （频道声）19个月日夜轰鸣，为的是你能15分钟从南移动到北 （频道声）地铁时代，快慢有致 （频道声）明园蜂业和893汽车音乐电台一起引领品质生活。 主题策划二：汽车音乐大碟 夏日的车厢中格外的焦躁不安，尤其在日益拥堵的长沙，大多数行车人连 短短几十秒的红绿灯都不能静心等候。沉闷的鼓点、狂躁的贝斯、奔放的旋律 开始逐渐被大脑抵触，因此，我们需要一组足以带来清爽美感的主题音乐，来 对出行的狂躁不安施以柔化与缓和。 893汽车音乐电台，用最专业的汽车音乐，诠释有车生活、释放行车压力、 调节行车心理，这个夏天，精心打造汽车音乐大碟，带上他，仿佛车厢空 调都给力！ 6月清爽流行季：结合893全程主办王菲演唱会，用清凉优美女声为您降火； 7月海风清凉季：充满异域风情，会心聆听，仿佛驶在加州海滩边的大道上； 8月宁静淡雅季：中国古典音乐温文尔雅，素雅淡然，有如潺潺流水自然流淌。 落地活动 分季主题策划，专业音乐编辑精心筛选、组合，融入夏季清凉公益宣传， 每季千张大碟，植入商业元素，加油站送清凉，直击终端： l活动时间：6月-8月，每月第二周 l活动地点：长沙市主要加油站 l活动形式：免费索取+互动抽奖 节目互动：全省收听强档车友爱乐团，短信互动索碟抽奖； 终端派送：每个主题推出后，全城主要加油站，清凉CD大派送； 微博抽奖：微博转发并对夏日行车放松心情进行评论，抽奖派送； 流动服务车：流动服务车流动全城，随机派送。 成功案例： 2008年以来，893汽车音乐电台以其独到的音乐感悟、特色的音乐编排，先 后结合893串流行（原超级串流行），音乐城市等特色音乐节目， 多次打造汽车音乐精选CD，得到有车人群和客户青睐： 时 间主 题主要内容合作客户 2008年音乐为奥运加油奥运歌曲精选CD加油站加油派送托斯卡纳别墅群 2008年好歌随兴 好礼随行主要加油站、高速入口免费派送兴业银行 2009年893节目精选主要加油站免费派送格兰小镇 2010年串流行精编房交会现场互动派送阳光晶城 20112011年年清凉一夏清凉一夏 汽车音乐大碟汽车音乐大碟节目、微博互动、主要加油站派送节目、微博互动、主要加油站派送期待有你期待有你 主题策划三：清凉音乐会 有一种音乐让你激情高涨，比如Beyond； 有一种音乐让你心旷神怡，比如小野丽莎； 有一种音乐让你泰然自若，比如许巍。 这个夏天，我们需要一种音乐，给你清爽自然！ 2011清凉一夏 893主题音乐会，浓情推荐 清凉美声：小娟 小娟的声音就像山谷里的清泉，在阳光下缓缓 地流淌着，汇聚一起却可以成为澎湃的江河。 小娟、黎强、于宙就像生活在山谷里的居民， 在花香草盛的世界里保持着都市里最后的天然纯净 。 小娟，和他的“山里居民”用音乐记录着从 1960年代到2000年代的音乐感动轨迹。在山谷里， 音乐恢复了最原始的容貌，曲风赋予作品崭新的内 涵与力量。这就是小娟&山谷里的居民心目中音乐该 有的样子 歌唱是为了生命里不能缺失的声音，是为了欢 快的舞蹈，是为了受伤后的抚摸，是为了生活看起 来比生活还要美好。 l 主题：2011 893清凉音乐会 l 时间：8月中旬，晚（具体日期根据艺人档期确定） l 地点：合作商家场地 l 内容：用不插电音乐模式，用最原始、清爽的音乐呈现形式，展现最优雅、 恬静的音乐风格，在繁星点点的夜空下，享受如海风拂过的清凉。 成功案例： 2010年，美丽声优Olivia，阳光100后海 合作模式一：18万元 l合作项目：清凉包装植入宣传 l活动周期：6月-8月，3个月 l宣传回报：频道品质包装，清凉公益宣每天播出24次，植入合作商家 l回报形式：5秒标榜+5秒广告，将客户品牌巧妙植入极具生活品位、人文关怀 的公益宣传中。 如： 893 汽车音乐电台和* 温馨提醒您：*（夏日开车公 益内容）+5 秒广告 合作模式二：12万元 合作项目：汽车音乐大碟 活动周期：6月-8月，每月一个派送周期（9天），共27天。 宣传回报： 宣传带：活动期间，每个派送周期，9次/天，体现合作商家； 口播资讯：活动期间，每个派送周期，不少于6次/天，体现合作商家 ； 流动服务车：派送周每天1档流动服务车派碟，连线报道体现合作商家 ； 节目互动：派送周车友爱乐团节目互动体现商家每期不少于2次； CD回报：CD碟面、封套体现商家，CD内2次15秒商业信息，共4000张； 落地宣传：加油站派发现场喷绘体现合作商家（可与商家宣传资料一同派送） 另回馈合作商家500张CD，用于客户交流。 合作模式三：24万元 合作项目：清凉音乐会 宣传周期：20天 宣传回报： 宣传带：提前20天活动宣传，12次/天，体现合作商家； 口播资讯：提前15天口播资讯宣传，6次/天，体现合作商家； 流动服务车：每天1档流动服务车入场券派送，连线报道体现合作商家 ； 节目互动：音乐全民乐互动索取入场券，体现商家每期不少于2次 ； 报纸版面：三湘都市报或长沙晚报1/4宣传体现商家； 落地宣传：现场背景板、海报、易拉宝、主持人串词等体现合作商家 ； 另享受刊例价值10万元常规广