2011第六届瑞安汽车展览会策划案.ppt

主办单位：温州商报 协办单位：温州商报汽车周刊 温商网 温商论坛 一、前言 补充网络空白，丰富营销方式。温州商报自从2007年12月在瑞安成功举办第一届汽车展览会以来，今年已是第六届了。瑞安位于浙江省东南沿海，是浙江重要的现代工贸城市、历史文化名城和温州大都市区南翼中心城市。瑞安的经济发展非常迅速，在历年全国百强县和竞争力县市的评选中均处于上游，而且瑞安人的消费力在温州乃至浙江都享有盛名，据统计数据显示瑞安的私家车保有量约16万辆，快接近温州市三区的保有总量。 瑞安汽车展览会是高质量的区域性车展，为消费者购车和企业品牌展示提供很好的平台，也是汽车企业洞察当地车市、拉动区域消费、提升品牌影响力的平台。举办瑞安第5届汽车展览会主要目的是带动瑞安及周边地区（平阳、苍南、文成和泰顺等）汽车消费，覆盖人口达到600万，利用岁末的黄金时间，为汽车企业和经销商完成全年销售任务创造机会。,二、活动亮点 *组织大型团购，深度挖掘潜在消费力*专场越野展示，靓丽车模点燃观展潮 *全程直播互动参展嘉宾解读车市动态*汽车知识问答，多角度推广车展影响。 *真情回馈客户，巨额购车奖励现场拿*汽车附属产品，全方位展现汽车文化 三、活动具体安排 1、 “大奖拿不停”购车有奖现场回馈消费者 “购车有奖”活动在瑞安体育馆现场举行，契合车展的大主题，互动力强，反馈直接。凡是在现场购车的消费者，由车行提供各种礼包进行消费奖励，以鼓励消费者现场下单，促进成交。 2、现场汽车知识问答与观众互动 在车展现场与听众互动，安排汽车知识有奖问答和巨额购车券秒杀等；并可根据客户需要，设立限量抢购、团购砍价、优惠券秒杀等节目环节。 、主持人走入车展，现场提出一些与汽车相关的题目，由观众现场做答，进行直播连线，穿插于各个节目和展位促销中，答对者给予一定的纪念品作为奖励。借此吸引观众从而活跃展览会气氛，增加参展商与受众的互动性，提高受众的积极性，聚集人气。把车展效果进行更大范围的传播和宣传。 3、实用性汽车服务 包括现场为客户提供关于购车信贷、车辆保险以及汽车使用过程中的维修保养免费咨询。,三、参展单位： 乘用车、商用车制造厂、商家 零部件制造厂、商家 汽车及相关产品设计机构 汽车用品商家 汽车金融服务机构 汽车及相关产品商贸公司 汽车行业及相关媒体 参展范围： 各种类型汽车（包括轿车、商用车及专用车） 各种类型的概念车 各种汽车用品及装饰件 汽车零配件,四、媒体推广 预热宣传：在温州商报刊登车展前期连续的预热广告和新闻宣传（时间：11月初-1 2月日先后刊出至少6次活动报道和至少8次以上的1/3版活动广告）; 瑞安电视台、温商网、汽车之家/太平洋汽车网/爱卡汽车/易车网/新浪汽车/搜狐汽车/温州汽车网/温州车网/乐清上班族/瑞安论坛/瑞安热线/温州车市网/网上车市/中国汽车网/永嘉网/淘车网/等等网络进行宣传报道; 车展中期宣传：展前30天在瑞安繁华路段设立多个户外路牌广告进行车展前的宣传；三万份形象宣传单广告插页及横幅遍布瑞安周边角落进行轰炸式展前宣传； 展前宣传：展前将在温州商报汽车周刊全面介绍参展品牌及车型 展期宣传：温州音乐台/电视台、报社、网络各大新闻媒体将对本次车展进行全面跟踪报道。 五、参展费用： 1、车行刊登半版广告48000元，7折35000元，返一个标准展位； 2、由厂方或代理公司投放半版广告，车行承担10000元场地费用，或征订100份2012年温州商报（20000元）返一个标准展位； 3、车行刊登四分之一广告25000元，7折17500元，承担2500元场地费用(共计费用2万)，返一个标准展位。 审批工作全部由温州商报承担。为了给活动增加人气，参展商广告在12月3日前刊登。招展截至日期2011年11月30日。,六、参展须知： 12月1日早6点进场布展-12月2日22点 1、行架背面3米高10米宽 ，纵深6米，门楣高1米,宽10米；行架由主办方统一搭建；（费用车行自负） 2、展车进场时间：12月日上午8：00开始，各车商必须在上午8：30前布置好展位和停好展车。每个展位限3辆车； 3、请车商自行办理临时移动证，路上开车谨慎慢行，注意交通安全，如发生意外，自行承担责任；车商自备饮用水、桌、椅。负责讲解汽车知识及销售工作； 4、车商如果准备赠品/礼品，请有序发放，注意安全。如有不安全因素经劝阻不接受者，后果自负； 5、展区不准试驾、严禁漂移、超速行车；撤展时间：12月4下午5：30。 6、活动期间，请车商服从主办方和现场保安的管理，谢谢配合。如需帮助，请随时与主办方下列工作人员联系： 潘干芬七、注意事项 1、请参展单位认真填写资料申请表和参展合约书，传真至主办单位。本次车展报名截止日期为2011年12月1日。 由于自然因素、不可抗力、政府当局的法令或者其他任何不可预测的因素