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各类型策划文案模板 一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案 目录录 前言简简述策划的背景、目的、方案主要内容 正文中 第一部分内容 ： 市场场分析 1、企业业的宏观环观环 境以及行业业分析； 2、消费费者对产对产 品偏好分析； 3、竞竞争产产品分析 毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。 1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、 策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中 应包括各章的名称。 2、前言简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背 景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环 境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、 市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件 ，阅读和操作起来方便。(市场调研报告） 一、目标市场定位策划方案 卷容格式文字编编排工整清楚、格式符合要求 二、 新产产 品上市 推广 策划 方案 文字表达流畅畅、条理清楚、逻辑逻辑性较较强 具 体 内 容 封面完整要素完整（策划名称、策划者、策划） 目录录排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级级即可） 前言简简述策划的背景、目的、方案主要内容 市场场分析 市场场分析包括企业业的宏观环观环境以及行业业分析（4分）、消费费者对产对产品 偏好分析（4分）、竞竞争产产品分析（4分），市场场分析比较较透彻彻、基本 到位，能从分析中获获得新产产品上市的竞竞争状况（2分） 新品分析对对新产产品特点描述详细详细，新产产品核心利益点分析较为较为准确； 新品SWOT 新产产品优势优势（2分）、劣势势（2分），机会点（2分）、威胁胁点（2分） 分析较为较为准确 产产品定位产产品市场场定位基本符合市场实际场实际 情况、定位具有竞竞争力； 推广目标标有营销营销目标标（2分），目标标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 广告语语、广告主题题（10分）等设计设计，公关活动动宣传传活动动安排（5分）， 其他促销销活动动（10分）、媒介选择选择（5分）（要求：3条以上广告语语、2 个以上公关宣传传活动动、2个以上终终端促销销活动动、3种以上的媒介安排， 少1个扣2分） 经费预经费预 算有预预算与分配表（2分）费费用预预算合理，可行（3分） 效果评评估有效果评评估（1分），效果评评估合理，符合企业业要求（1分） 创创新方面方案有一定新意，见见解独到 三、促销策划方案 一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日 二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码） 四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路 五、正文 （一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场 经营状况 （二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径 （三）产品分析 1、卖点（比较优势）、诉求点 2、产品市场生命周期（产品所处的销售阶段） 3、其他相关因素 （四）企业资源分析 重点在企业的资金状况、营业能力等方面资源情况 （五）促销目标确定 1、确定促销活动主题 （1）开展活动的目的是什么？ （2）要促销什么？产品？品牌？ （3）要处理库存？还是提升销量？ （4）是打击竞争对手？ （5）是新品上市？还是提升品牌知名度及美誉度？ 2、针对促销重点，制定促销目标 （1）销量是多少？ （2）品牌知名度提升多少？ （3）其他具体目标？ 六、设计促销传播信息（促销活动方案的核心部分） 力求创新，使活动更具震憾力，排他性 分析确定以下内容： 1、促销内容-顾客对什么感兴趣（敏感点） 2、准确、鲜明地描述促销主题 3、确定实现主题的手段 艺术化地表现出主题，淡化商业目的，使活动更接近于消费 者 七、选择促销方式（工具） 考虑活动的目标、竞争条件和环境、促销费用预算和分配 八、选择促销时机 根据目标顾客消费习惯、对手情况、市场变化或制造适当理 由确定促销时机 九、制定促销方案 方案细节安排: 促销活动宣传口号或广告词 促销活动时间、地点 促销活动内容 执行促销活动内容 促销进度（负责、安排） 将所有促销工作进行日历安排，落实到人 列表详细说明方案所需要资金、人力投入、组织构建、进度安排 促销活动准备物资清单 相关制度、文件、表格等 十、方案的效果预测与促销经费预算 1、要说明根据资料情报预测策划方案实施的预期量化效果 2、促销活动总费用及其分配 十一、促销活动效果评价方案 主要依据：企业与消费者沟通的效果 重要宗旨：通过设计消费者对促销信息的知晓程度或购买行为 来确定促销效果 目的：调整促销手段 十二、促销活动注意事项等内容 提出预防措施，制定应急预案，做到有备无患 十三、方案参考的资料-增加方案的可信度、可行性 列出制定策划方案所参考的文献、资料 -促销方案编写要尽可能周全、详细、具体，越详细具体 越便于操作实施。 四、 快速消费品促销方案（请设计至少三个方案 ） 如方案一： 一、活动时间： 二、活动地点： 三、活动诉求： 四、活动内容描述： 1.通过 来拉动产品的销量，使消费者建立良好的消费习 惯。 2. 活动形式： 3.礼品采用消费者最实用奖品，使消费者真正的得到实惠，具 体的礼品制度为： 产品名称 数量 礼品 费用预算： 项目 数量 单价 费用 五、广告策划方案 一、目录 二、前言：在广告策划书的前言中，应详细说明广告策划的 任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。 三、正文部分： 1、市场分析：企业经营情况分析、产品分析、市场分析、 消费者研究。 2、广告战略：广告的目标、广告的对象、广告地区、广告 主题创意及表现策略、广告的媒介策略 3、媒介计划 4、广告预算及分配 5、广告效果预测 四、附录 六、营业推广方案 一、活动目的 二、激励规模 三、激励对象 四、活动主题 五、送达方式 六、活动时机 七、广告配合 八、促销活动安排 九、费用预算 十、意外防范 十一、效果预估 1、封面 封面须作规范的设计，标明：渠道策划项目的名称、策划人姓 名、 所属单位、策划日期 2、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章 的名称，如果策划书的内容多的话，还需标上各节次名称。 3、前言 4、正文 正文部分是策划书的核心，也是进行本次实训活动的一个 根本任务。在正文中应提出渠道方案设计的市场环境情况和企 业优劣势状况、各类渠道选择方案的具体内容和要求、渠道选 择方案的实施安排。 5、附件 策划案中如有很具体的方案、较大的表格及需要附加说明的资料都可 以作为附件，阅读和操作起来方便。 七、渠道策划策划方案 15 封 面 策划书名称 策划者的姓名、工作单位、职务。 策划书完成时间 目录 前 言 简要交待接受营销策划委托的情况 进行营销策划的原因 营销过程的概略介绍和策划实施后 将要达到的理想状态 正 文 策划的目标 SWOT分析 营销战略和具体营销方案 预算表与进度表（体现时间进度） 附 件 参考的文献资料 其他注意事项 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 策划书封面 1、策划书的名称； 2、策划机构或策划人的名称； 3、策划完成日期及本策划适用 时间段； 4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境状况 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁 （四）投资损益分析 成本、收益、风险分析 (选址分析） （五）企业战略目标 （六）营销战略 1、营销宗旨： 2、目标市场细分及选择 3、市场定位 (七）营销组合策略 1、产品策略： 产品定位。产品质量功能方案。产 品品牌。产品包装。产品服务 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （八）营销执行 （九）附录 十、活动策划方案 一、策划 书名 称 尽可能具体的写出策划名称，如“年月日工商管理学院 活动策划书”，置于页面中央。 二、活动 背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点 阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期 状况、组织 部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目 的动机。其次应说 明问题 的环境特征，主要考虑环 境的内 在优势 、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析 (SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对 过去现在的情况进行详细 的描述，并通过对 情况的预测 制 定计划。如环境不明，则应该 通过调查 研究等方式进行分 析加以补充。 三、活动 目的及 意义 ： 活动的目的、意义应 用简洁 明了的语言将目的要点表述清楚 ；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之 处及由此产生的意义都应该 明确写出。 四、活动 名称： 根据活动的具体内容影响及意义拟 定能够全面概括活动的名称 。 五、活动 目标 ： 此部分需明示要实现 的目标及重点 （目标选择 需要满足重要性、可行性、时效性）。 六、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解 。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统 计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排 列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配 置、活动对象、相应权责 及时间地点也应在这部分加以说明 ，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 七、经费预 算 ： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后， 用清晰明了的形式列出。 八、活动中应 注意的问题 及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是 多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。 九、活动负责 人及主要参 与者： 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组 名称、负责人）。 十一、会展策划方案 封面 目录 前言（参展商品的确定，信息描述） 一、会展主题 二、会展目的 三、会展时间 四、会展地点 五、参展人员 六、参展安排 七、参展预算 八、注意事项 公关策划书写作格式 一、目录 二、前言 三、正文 主要包括以下主要项目： （一）背景分析 1、宏观环境分析 2、企业形象和企业产品形象 3、竞争者和消费者分析 4、竞争对手的公关情况 （二）公关目标和针对目标群 1、公关目标：树立组织良好形象，具有四大要素:传播信息， 联络感情，改变态度，引起行为。 十二、公关策划书 2、公关目标群：根据公关目标选择目标群，包括消费大 众、公司员工、经销商、供应商、传播媒介等。或分为： 主要影响者、次要影响者、再次影响者。 （三）公关沟通的媒介 1、大众传播媒介：电视、网络、报纸、广播等。 2、企业传播媒介：企业刊物、企业宣传片等 3、其他传播媒介：口头传播媒介如：演讲、电话等；书 面媒介如：海报、宣传单、信函等。 （四）公关活动方式 1、针对消费者的活动方式 组织各种消费团体到企业参观；通过大众传播媒介介绍企 业的经营理念、管理风格；出版公司刊物介绍企业情况； 改善服务品质；成立基金会等。 任务五、常用策划书的撰写公关策划书 2、针对公司员工活动方式 3、针对经销商活动方式 4、针对供应商活动方式 5、针对传播媒介活动方式 （五）公关活动实施 1、公关活动实施时间、地点、参与人员 2、公关活动步骤和流程 3、公关活动控制 （六）公关活动经费预算 1、编写预算表 2、控制预算与进度 （七）公关策划的成效评估 根据公关的目标与成果写出评估报告 （八）公关活动其他附件 任务五、常用策划书的撰写公关策划书 十三、品牌策划书 前言 目录 正文： 一、市场调研计划 1、调研目的 2、调研时间 3、调研区域 4、调研方法 （分层抽样法 、定量分析+定性分析） 5、调研形式 （街头访问、售点访问、售点巡查 ） 6、调研对象 （区域市场 、消费者 、竞争者） 7、调研内容 8、调研预算 二、行业市场环境分析 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析 3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素 4.1季节因素 4.2地域因素 4.3政策因素 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 2、目标市场现状 3、目标市场主要销售渠道 4、目标市场构成及细分 5、竞品铺货率情况 6、竞品市场占有率 7、消费者指名购买率最高的品牌 8、提及率最高的品牌 9、首推率最高的品牌 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 四、产品分析 1、产品类别分析 2、产品名称分析 3、产品特性分析 4、产品卖点分析 5、产品价格分析 6、产品渠道分析 7、产品促销分析 8、产品传播分析 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 五、竞品分析 （竞争者分析） 1、主要竞争对手 2、潜在竞争对手 3、竞品质量分析 4、竞品价格分析 5、竞品包装分析 6、竞品渠道分析 7、竞品广告分析（广告投入、媒体选择、诉求重点、表现形式） 8、竞品促销分析（ 促销手段 、促销力度 ） 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 六、消费者分析 1、消费者特征描述 2、消费者购买习惯分析 3、消费者需求点分析 4、消费者关注点分析 5、消费者消费心理 6、第一次购买动机分析 7、消费者品牌忠诚度分析 8、消费者对本品的印象和态度 9、消费者对广告的态度 10、消费者对促销的态度 11、消费者对购买地点的态度 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 七、品牌分析 1、企业目前经营现状分析 2、品牌目前发展战略及运作策略分析 3、本品牌知名度及美誉度 4、本品牌目前市场情况及反映研究 5、本品在行业中的地位 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7、品牌建设问题点和不足之处 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 8、品牌SWOT分析 8.1品牌优势 8.2品牌劣势 8.3品牌机会 8.4品牌威胁 8.5参照体系 任务五、常用策划书的撰写品牌策划书 1、企业形象策划概念 企业形象策划即CIS导入(CIS是英文Corporate Identity System的缩写)。又称企业识别，简称CIS。所谓企业识别 即一个企业区别于其他企业的标志和特征，它是企业在社 会公众心目中占据的特定位置和确立的形象。企业形象策 划主要包括:CIS策划的程序及原则，企业实态调查与方案 制定以及企业形象的设计开发。 CIS是个整体系统，它由M