电影《幸福》娱乐营销策划案(植入).ppt

幸福电影营销策划案,integrated entertainment marketing communication projects of jstar,一部真实流露中国公民幸福感觉的电影,幸福, ,是一部读心的电影 窥视内心幸福感的窗口 是几段真情的故事 一条线索脉络，一群都市人内心幸福的真情故事 是现代人的心声 探讨现代都市人各个年龄、阶层的不同幸福感觉 是汇聚明星的盛宴 由众多一线明星倾情演出 是属于你的幸福 解构你内心幸福真实的意义,幸,福,片 名：幸福 英 文 名：happiness 10 摄制电影许可证号（单片）：影单证字2011第13号 影片类型：都市剧情 语言种类：中文 英文 片 長：110分钟 色 彩：彩色,基本信息,电影幸福以不同的阶层，背景，却又有着千丝万缕联系的不同的人物的生活故事，探讨工作与生活，亲情与爱情，出色与平凡，简单与复杂的幸福基因。一点一滴，幸福就在身边。说的是幸福，也不仅是幸福。,故事梗要,人物简介,方磊（方中信）：上市公司ceo，40岁，都市贵族，单身。,宋淇（陈乔恩）：一个曾经出国留学，回国后在大都市忙碌工作的白领丽人。,宋爸（刘桦）： 退休的曾经主管城市建设规划的老局长,人物简介,张姐（惠英红）：宋局长爱人，妇产科医生,刘桦，曾出演贫嘴张大民的幸福生活、前门楼子九丈九等影视剧。2006年参与宁浩的疯狂的石头为全国观众所熟悉，“道哥”也成了他的代号,香港演员，凭电影长辈获得第一届香港电影金像奖的“最佳女主角”。2009年再以心魔获得第二十九届香港电影金像奖最佳女主角。,人物简介,文文（苍井空）,刘峰（冯绍峰）,刘峰和文文是一对甜蜜的小情人。刘锋是个建筑设计师，和几个年轻人合伙开了一个设计工作室。文文是一个小演员，偶尔有些电视剧、广告拍。两个人都是在这个城市充满理想但却没有物质基础的年轻人。,benny和妻子胡芳（沙溢和阿雅）： benny是个经常出夜街，结婚多年但没有小孩也不想要小孩的30多岁的中产人士。妻子胡芳一直想要小孩。,人物简介,华哥（中孝介）：欧洲小镇小酒馆老板，因为热爱平静生活而放弃优厚工作独自留在小镇，遇到宋佳后对其暗生情愫,人物简介,may（莫小棋）：宋佳好友，名气演员，以找金龟婿为己任,人物简介,黄渤,林雪,其他主演,故事大纲,方磊： 上市公司ceo，40多岁，都市贵族，单身。父母在老家一个偏远的县城，因此方磊也很少见到自己的家人。因为忙于自己的工作，忽视了女朋友宋淇，导致两人隔阂渐生。 本来因为母亲七十大寿要乘机回家，却不料因为一个重要的会议错过飞机。方只有在秘书的安排下回家。一路的颠簸和意外，让养尊处优的方磊感受了身边平民的不同生活观和幸福感。 回家后的方磊有了跟以往很大的改变，从追逐名利而忽略生活、家人和爱情的成功人士回归到一个与父母彼此关心，与失去的爱人重新修好，方磊成就了自己的幸福。,宋淇： 一个曾经出国留学，回国后在大都市从事奢侈品工作的都市丽人。与方磊的恋爱总屈服于双方的忙碌，最终放弃，出国工作。 在欧洲旅游途中因滑雪意外摔断了腿，宋淇一个人在陌生的小镇上，发现当电话遗失后，自己仿如与世界脱离的孤星，彷徨而无助。直到遇到小镇上的一位看似平凡，实际有着很多的人生经验的酒吧老板华哥，宋淇才感悟到幸福是来自自己内心的平静和对生活的渴望。在华哥的帮助下以及宋淇的父亲宋局长突发的事件中，宋淇终于再次放弃一个人在国外的漂泊，勇敢地去拥抱自己的幸福。,故事大纲,宋爸和老伴： 宋淇的父亲是一个主管城市建设规划的老局长，在退休前一天，不但叫手下一起加班审阅了某项目全部的方案，而且还挑选了一家不起眼的公司的计划。 退休后，从高官到平民，从繁忙到无聊的不适应感觉让老宋颇为失落。被女儿怂恿后迷上电脑的老宋不仅成了电脑迷，更因为他开了微博对城市建设以及民生问题的真知灼见而成为网络红人，老宋的退休生活因为网络而变得另样的丰富，也因为他的善良和对这个城市的热爱而体验着真实的民生状况和自己幸福的退休生活。 老伴张姐身为妇产科医生，却几乎要两度亲手拿掉自己的亲孙子，为此她对不肖子benny非常不满。她对一对儿女的幸福的担忧终于被儿女各自的答案画上完美的句号。,benny和胡芳： benny是个结婚多年但没有小孩也不想要小孩的30多岁的花心大少，也是宋淇的哥哥。妻子胡芳却一直想要小孩来维系彼此间的幸福。 两公婆一直纠结在要孩子的过程中，直到因为胡芳的强烈要求，benny被迫答应去医院一起检查的同时，benny发现与女演员may一夜情有了孩子，benny顿时陷入旋涡中。 benny的隐情终于被胡芳发现，两个人处于离婚的边缘。直到胡芳也发现自己怀上了小孩，夫妻间，婆媳间面对突如其来的转变，将如何选择？ 小生命让男人变成了父亲，让幸福真正走向了正轨。,故事大纲,刘锋和文文： 刘锋和文文是一对甜蜜的小情人。刘锋是个建筑设计师，和几个年轻人合伙开了一个设计工作室。文文是一个小演员，偶尔有些电视剧、广告拍。两个人都是在这个城市充满理想但却没有物质基础的年轻人。 虽然收到这次招标已内定的消息，刘锋和伙伴仍然想搏一次。在对文文的思念中，终于刘峰想到一个让更多的工薪阶层能买得起自己的房子的设计，并以此大胆的想法做成了他们的新方案。开标的那天。刘峰也知道了是有个退休了的局长选择了自己的方案。 不管中间多少周折，文文和刘锋还是继续着他们的爱情和有个家的梦想。文文终于有机会顶替may成为了一个电视剧的女主角，而中标后的刘峰也终于可以有了自己的新房，与文文有情人终成眷属。 故事里的很多人出现在他们的婚礼上，见证他们的幸福。,华哥：欧洲小镇小酒馆老板，因为热爱平静生活而放弃优厚工作独自留在小镇，遇到宋淇后对其暗生情愫。,may：宋淇好友，名气演员，以找金龟婿为己任，因为与benny一夜情意外怀孕，可惜即使如此也未能捉住benny的心。,故事大纲,结局： 方磊为家乡的善举让年迈的父母获得找回自己儿子的幸福； 宋淇与方磊抛开都市的忙碌和冷漠重新获得在一起的幸福； 宋局和张姐在退休生活中找到家庭和睦，自己不被社会遗忘的幸福； benny和胡芳因为孩子的降临找到为人父母，完整家庭的幸福； 华哥与may在寻找幸福的路上，未知的幸福； 幸福，是每个人的权利，所以没有人有权不幸福。,制作组,顾问：王家卫 导演：张全欣 江约诚（香港） 制片人：张宸瑞 林树健（香港） 形象设计：张叔平 编剧：张全欣 李真 摄影：林炳华 剪接：彭正熙 音乐：伍乐城,制作组,顾问：王家卫,王家卫： 香港著名导演，他的电影捧红了很多明星，也创造了很多奇迹。他凭借着其极端风格化的视觉影像、富有后现代意味的表述方式和对都市人群精神气质的敏锐把握成功地建构了一种独特的“王家卫式”的电影美学。,阿飞正传 第10届香港电影金像奖最佳导演获奖 第28届台湾电影金马奖最佳导演获奖 重庆森林 第14届香港电影金像奖最佳导演获奖 春光乍泄 第50届法国戛纳国际电影节最佳导演奖 花样年华 第53届法国戛纳国际电影节最佳艺术成就奖,制作组,导演：张全欣 江约诚（香港）,张全欣，从事影视及演艺导演20年，在电影杜拉拉升职记、唐吉可德、李小龙我的兄弟、大闹天空等多部片担任出品人，监制、制片人及核心策划人等多重角色。 创立星际传播国际集团近20年，致力于文化领域的多面实践，是融合电影，时尚，演艺及营销于一体的跨界大师。,江约诚，是王家卫、刘镇伟等名导御用技术导演，曾执导旺角卡门、阿飞正传、冒险王、重庆森林、赌王、2046、一代宗师等脍炙人口的电影。,制作组,制片：张宸瑞、林树健（香港）,编剧：张全欣 李真,李真，早年于美国就读编剧专业，毕业后一直服务好莱坞哥伦比亚影业公司，2011年回国发展。,张宸瑞： 资深策划人，制片人 主要作品：杜心武唐荆川美丽人生征服疯狂的背后等 资深策划人，制片人,林树健： 香港著名制片人 主要作品： 黄飞鸿，英雄豪杰苏乞丐，杀手蝴蝶 梦，人民英雄，豪门夜宴等,制作组,张叔平是香港美术 指导鼻祖，在他从事电影美术工作的20多年以来，张叔平跟许多导演的合作过无数佳作，如滚滚红尘、蜀山、旺角卡门、阿飞正传、东邪西毒、重庆森林、春光乍泄、堕落天使、和花样年华等，皆好评如潮。 其间张叔平曾四夺金像奖两夺金马奖，又凭花样年华获颁戛纳电影节最佳艺术成就奖。,形象设计：张叔平,摄影：林炳华 曾拍攝電影 無極、卧虎藏龍、天脉傳奇、盜墓者羅拉2等 剪接：彭正熙 剪接電影- 無間道1、無間道2、無間道3、鬼域等 音乐：伍乐城 曾製作過許多電影配樂，被提名電影金像獎最佳原創電影音樂。於2003年憑無間道奪得第22屆香港電影金像獎最佳原創電影歌曲獎。,制作组,摄影：林炳华 剪接：彭正熙 音乐：伍乐城,预计进度 时间表,以星际传播十八年的品牌传播体系进行最具实效的运营,宣传规划,品牌势力有机整合，合力打造超强传播声势,目标人群锁定、市场分析、传播策略，以专业保证效果,不间断的话题，不断提升的关注和好奇,广泛的媒体合作，深度的媒体支持,最有效的口碑传播，潮流核心圈层全力推荐,r,r,宣传规划,制作预算,制作单位：星际影业 制作预算：人民币伍仟万（￥50,000,000） 片种：都市剧情片 拍摄地点：国内、法国 拍摄时间：暂定2011年12月 上映时间：暂定2012年8月 上映地区：中国、香港、东南亚,预计票房,参考数据：根据情人节票房的统计，2010年全城热恋1.3亿票房，人员阵容包括张学友、刘若英、angelababy等一线大牌明星。2011年将爱情进行到底，借助杜拉拉升职记声势，徐静蕾、李亚鹏的真爱表白，获得超过2亿的票房。2012年幸福，方中信、惠英红等一批一线明星以及刘烨、沙溢、莫小棋等一群影坛新贵的号召力，大陆票房保守估计2亿。,品牌结合幸福的行销建议,定制植入,不是广告电影， 但它是片中璀璨的风景 是故事迂回曲折中让 你屏息难忘的画面,记住它 爱上它 让它成为他们的梦想,视觉授权,宣传结合,与整体推广充分结合，丰富推广内容,与影片宣传推广活动结合，获得更多曝光,合作形式,企业及品牌,28,电影与品牌合作的标准,企业及品牌,住宅,汽 车,旅 游,洋 酒,服 装,家居及高品位用品,杜拉拉等女性角色形象,db公司男性高管形象,拍摄背景：产品做为背景体现，产品logo在或不在镜头焦点。效果级别20 拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。效果级别 30 道具植入：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。效果级别40至50 举例：演员拿着手机并能清晰看到手机logo或品牌聚焦体现。 4. 明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。效果级别 50 举例：一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子。 5. 产品演示：镜头里演员会演示产品真正的用途。 举例：使用一个智能手机上微博或手机拍照。效果级别 70 语言提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。效果级别90 举例:剧中角色说，这是我的终极梦想xxx车！ 7. 语言烘托：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。效果级别 100 举例:剧中角色说， 现代人当然用xx车！ 一段情节：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。效果级别100 举例:情人节，男主角买了一部xxx车送女朋友，分手后在某车场见到该车，到处寻找女友希望 再能遇上 故事脚本：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。效果级别150 性格置入：产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150 举例：所有6个主要演员使用6款不同手机来配合他们的人物性格。效果级别150,植入级别与形式,29,定制植入,30,植入手段越深入，效果越好,电影授权：平面 通过制片方授权的平面素材（剧照、海报等）结合品牌信息可运用于报纸、杂志、网络、户外（擎天柱、大型户外广告、公交候车亭、公交车身及车内、地铁、电梯、楼宇、 出租车、火车、航空、零售终端pop、产品包装、产品海报等一切平面类宣传媒体,电影授权：影视/视频 通过制片方授权的视频素材（片花、宣传片等）结合品牌信息，可运用于电视、网络、户外大型led、电梯视频、楼宇视频、公交视频、出租车视频、航空视频、火车视频 手机视频、零售终端视频及其他一切视听载体,视觉授权,宣传结合,首映/公关活动 冠名赞助电影进行全球（全国）首映或区域首映、专场活动，在电影宣传活动中出现品牌信息,品牌植入报价参考,33,报价参考,视觉授权及宣传结合报价参考,34,报价参考,定制植入套装（剧情、语言、场景）：