【先进前驱 优雅前行】开瑞优雅2代汽车产品上市发布会活动执行策划案.pptx

开瑞优雅开瑞优雅2 2上市发布会活动策划方案上市发布会活动策划方案 2013年7月 活动背景/background 活动概述 活动：开瑞优雅系列新品发布 日期：2013年7月7日-7月9日 地点：泰安天乐城田雨润华酒店 邀约对象：公司领导、媒体、经销商、 客户等 上市会活动主题 先进前驱先进前驱 优雅前行优雅前行 开瑞优雅开瑞优雅2 2代卓越登场代卓越登场 上市主题/subject 泰安 田雨润华国际酒店位于泰安天乐城，建筑面积42000平方米，备有中高档客房230余间，大 中小型会议室13间，1360平方米的宴会厅可同时容纳900余人同时就餐和会议，规模居泰城之首 ，酒店还配有ktv休闲会所、健康水疗等特色项目，是商务会议、高档宴请、康体娱乐的理想之 选。 泰安天乐城田雨润华国际酒店 上市场地/space day1 来宾入住及欢迎晚宴 入住签到 欢迎晚宴 发布会 来宾签到 opening（沙画） 领导致辞 产品讲解 新车亮相 价格公布 试乘试驾&晚宴 试乘试驾 午宴 返程 注：本次活动我方仅负责d2的发布会及试驾活动，d1及d3仅为建议项目 品牌代言人亮相 活动流程/ activity process day2 day3 day 1 日程/schedule 入住签到 入住签到/sing in 酒店报道 报到日期：2013年7月7日 报道酒店：田雨润华国际酒店 报道地址：泰安满庄天乐城内 入住签到/sing in 专车接驳 专车接驳 机场/火车站 提前统计邀约媒体及领 导到达济南的飞机航班及高 铁班次时间，在机车与高铁 站安排接驳人员及接驳车 辆。 报道酒店 专车接驳嘉宾前往 上市会制定报道入住酒 店进行签到，并领取上 市会相关证件及资料。 专车接驳 day 2 日程/schedule 前驱 前行 前行之舞 开场 第1 篇章 前驱之技 品牌代言人&新车亮相 第2 篇章 前行之光 新品讲解&价格公布 第3 篇章 前驱之舞 特技表演&试乘试驾 第4 篇章 上市篇章 上市流程/launch rundown 第二天 新品发布会 rundown 序号具体时间时间时长时长项项目参与者描述音乐荧荧幕 18:008:5050min专车接送客户、媒体接送来宾至会场 28:509:2840min来宾签到 客户、媒体、品 牌方 来宾在会堂外场签到暖场音乐 39:289:3810min倒计时 opening/沙画表演串场视频 49:389:457minmc上场mc、品牌方领导 mc登台介绍来宾，邀请领导致 辞 上场音乐主kv 59:459:5510min领导致辞品牌方领导领导致欢迎辞领导上场音乐主kv+live 69:5510:1015min代言人亮相开瑞品牌代言人新代言人亮相 710:1010:155min新品亮相 品牌方代表及品 牌代言人 车辆驶出至舞台中央新车亮相音乐视频特效 810:1510:2510min消费者视频/消费者证言视频播放 910:1510:4520min产品讲解来宾为来宾详细讲解新款的各项特性 车辆部件 ppt 1010:4510:5510min价格公布品牌方代表公布新车型不同车款的价格价格 1110:5511:2025min展车参观客户、媒体外场全车系展车展示 1211:3013:0090min午宴 客户、媒体、品 牌方 自助午宴 1314:0017:003h 特技表演 &试乘试驾 客户、媒体媒体及客户试乘试驾 1418:0021:003h晚宴客户、媒体招待晚宴 8:008:50 | 专车接驳 签到 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 上市流程/ rundown 倒计时（沙画） 代言人亮相 消费者视频 酒店园博园 28日上午全体参会嘉宾统一 由酒店集合，专车接驳至上 市地点（园博园展览中心） 1.从起点到经十路 从起点向正东方向出发，行驶70米，左转 行驶40米，直行进入经十路 2. 经十路 沿经十路行驶10米，直行进入段兴西路 沿段兴西路行驶10米，左转进入经十路 沿经十路行驶250米，朝经十西路/京福高速方向，稍向左转 继续沿经十路行驶300米，朝经十西路/二环南路方向，稍向右转 继续沿经十路行驶470米，在腊山立交桥朝经十西路/京福高速方向，稍向右转 继续沿经十路行驶3.6公里，朝京台高速/泰安/德州方向，稍向右转进入大友汽车桥 沿大友汽车桥行驶600米，朝泰安/曲阜方向，稍向左转 继续沿大友汽车桥行驶950米，在济南西立交从入口进入京台高速公路 3. 京台高速公路 沿京台高速公路行驶11.3公里，从长清/g104出口离开进入长青崮山立交 全路段收费 沿长青崮山立交行驶1.0公里，右转进入大学路 4. 大学路到终点 沿大学路行驶3.8公里，到达终点 将邀约媒体的llogo制作成logo 墙，签到时在各自的logo上签上名字，签到墙将制作成logo灯片 形式，寓意点亮前行 环节描述 创意阐述 led灯箱签到：借led灯箱，由来宾共同点亮开瑞优雅2上市活动，开启前行之路。 环节流程：签名并点亮前行之路 8:509:28 | 签到 接驳 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 倒计时（沙画） 代言人亮相 消费者视频 上市流程/ rundown 数字倒计时，上市会正式开始。沙画作为开场表演，具有强烈的视觉感，让参会嘉宾具有强烈的好奇 感。 环节描述 创意阐述 通过沙画的表演形式，诠释出优雅2外观升级、动力升级；前置前驱、大空间、强动力；商用、家用； 低油耗 开瑞造；优雅2代传播主题 环节流程：倒计时（开场沙画表演） 9:289:38| 倒计时（沙画） 接驳 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 签到 代言人亮相 消费者视频 上市流程/ rundown 主持人登台，介绍台下的到场来宾，随后邀请品牌方领导登台并致辞。 环节描述 环节流程：主持人登台 介绍来宾 领导致辞 环节描述 创意阐述 9:459:55| 领导致辞 接驳 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 签到 代言人亮相 消费者视频 上市流程/ rundown 通过主持人的串词并介绍开瑞新代言人的为品牌带来的意义。并由品牌方领导邀请代言人处场 环节描述 创意阐述 主led频从左右两边打开，开瑞新品牌代言人从里走出；完成首度代言亮相。 环节流程：品牌代言人亮相 音效 9:5510:10| 代言人亮相 接驳 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 签到 领导致辞 消费者视频 上市流程/ rundown 随着品牌方领导及品牌新代言人共同启动上市装置，主led屏幕由中间向两边徐徐移开，优雅2从屏幕 后方驶向舞台中央。 环节描述 创意阐述 在舞台右侧放置新车上市启动装置（启动推杆，寓意前置前行），有企业领导及新代言人共同向 前推起启动推杆，完成新车上市启动仪式。 当启动装置启动时，舞台屏幕从左右两侧移开，新车将从屏幕后方驶出，配合烟雾机灯光完成新 车亮相。 环节流程：来宾启动上市推杆装置 音效 10:1010:15| 新车亮相 接驳 领导致辞 代言人亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 签到 领导致辞 消费者视频 上市流程/ rundown 可移动滑门 背景板缓缓移开1 车辆驶出 2 在现场播放事先录制的视频影片作为开场，来诠释“全民全能”新时代的到来。 环节描述 创意阐述 opening video：诠释界全民对全能的执着追求，全新的开瑞优雅2正是满足各类不同用户需求 而诞生。宜商宜家，全能之选 环节流程：播放opening video 现代都市家庭需求商业需求 上市流程/ rundown 10:0510:15| 视频 接驳 领导致辞 新车亮相 产品讲解 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 倒计时（沙画） 代言人亮相 签到 由mc邀请品牌方代表登台讲解产品的各项功能特点。品牌方代表一边用ipad进行讲解，一边同 步播放对应ppt内容来诠释前形之美、前驱之力和前置之享三大主题。 环节描述 创意阐述 以ipad代替纸质演讲稿：充分凸显出开瑞优雅2的科技感和现代感。同时与之前的新车亮相环节 相的氛围相呼应。 环节流程：品牌方代表讲解产品+配合ppt 产品讲解ppt播放以ipad代替纸质演讲稿 上市流程/ rundown 接驳 领导致辞 新车亮相 消费者视频 价格公布 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 倒计时（沙画） 代言人亮相 签到 10:1510:45| 产品讲解 由mc营造悬念气氛，并邀请品牌方领导公布价格。价格通过预先设计的轨迹出现在屏幕上，一 款车型对应一个价格。 环节描述 创意阐述 以这样的方式公布价格更具有悬念，能够充分调动现场的气氛， 公布价格 上市流程/ rundown 接驳 领导致辞 新车亮相 消费者视频 产品讲解 午宴 - 上午 end - 晚宴 试乘试驾 倒计时（沙画） 代言人亮相 签到 10:4510:55| 公布售价 创意阐述 专业驾驶技师表演：邀请专业驾驶技师沿指定路线驱车，并作展示操作。以刺激、惊险的驾驶表 演吸引来宾眼球，同时表现出开瑞优雅2的前驱优秀操控性。 环节流程：专业驾驶技师表演+媒体、客户试乘试驾 前行之舞-专业技师特技表演 接驳 领导致辞 新车亮相 消费者视频 产品讲解 午宴 - 上午 end - 晚宴 公布售价 倒计时（沙画） 代言人亮相 签到 14:0017:00| 试驾体验 上市流程/ rundown 创意阐述 5月28日济南天气已经交暖，园博园环境优雅，适合在户外举行晚宴。晚宴形已篝火烧烤为主题 ，形式轻松欢快，能够给到场的嘉宾留下深刻的记忆。 环节流程：主题晚宴 篝火晚会、户外烧烤 接驳 领导致辞 新车亮相 消费者视频 产品讲解 午宴 - 上午 end - 试乘试驾 公布售价 倒计时（沙画） 代言人亮相 签到 18:0021:00| 晚宴 上市流程/ rundown 试乘试驾前行之舞 更接近于实际驾乘环境的试乘 改变传统竞速型试驾的单一模式，而是将其转变为多种更接近实际驾驶环境的科目，并 相互串联起来形成一个完整的试驾流程。邀请媒体一起前来参与试驾活动，共同参与其中。 科目规划 n能够让媒体更接近路实际路况的驾驶环境 n能够让媒体更全面地了解整车的性能 n创新的试驾方式能让媒体感受到更多的新鲜感 直角转弯紧急避让稳步前行 路上行驶紧急情况特殊状况 装箱 超市购物 1243 试驾体验/ driving feel step 1：直角转弯 参考图 环节说明 让车辆通过设置的直角弯道来模拟 实际行车过程中遇到的转向半径较小的 直角弯。 体现特性 良好的操控性和灵活性 模拟项目 小区狭窄道路环境下的转弯条件 试驾体验/ driving feel step 2 ：装箱 障 碍 车 辆 障 碍 车 辆 环节说明 让参与者将主办方事前准备好的物件装入车 辆后备箱，并设置一个标准值，装入越多物件则 扣除相应秒数，装入较少的则增加相应秒数。 体现特性 宽大的储物空间 参考图 模拟项目 出发前装入行李的情景 标准设定 装入量由主办方在 试驾前进行测试， 并选取一个略低于 最大值的数值作为 基准值。 试驾体验/ driving feel step 3 ：紧急避让 参考图 随机选择模拟项目 【皮球】 模拟突然出现的障碍 【人形立牌滑板】 模拟突然出现的行人 【动物立牌滑板】 模拟突然出现的动物 环节说明 在车辆行驶的路线中突然抛出皮球 或者拉出带有人形或动物立牌的滑板。 体现特性 良好的操控性和灵活性 模拟项目 行车过程中突然出现的障碍物 试驾体验/ driving feel step 4 ：稳步前行 环节说明 在车辆的顶端放上一只盛 有水的玻璃杯，要求驾驶者在 不洒出水的前提下驶过指定路 线。 体现特性 良好的操控性和稳定性 规则说明 在玻璃杯上设置刻度线， 按照洒出的水量来增加相应的 秒数。 试驾体验/ driving feel 计时方式：比赛以计时器进行自动计时以保证比赛的公平性，并保留2为小数 障碍判罚：每撞到一个桩筒或者障碍物设置加罚5秒 总分：赛道时间与障碍判罚时间累加，用时少者获胜 1、比赛分为分组赛和总决赛，每组赛取前三名进入总决赛； 2、分组赛以记时方式进行比赛，用时少者排名靠前； 3、总决赛选手将在进行终极对决pk赛，比赛形式为pk制，决胜出前9名排位，根据相应排名获得不同 奖项 比赛规则/ rules note 2 ipad mini 一等奖：1名 二等奖：3名 三等奖：5名 纪念品：100名 联想超极本 充电宝 咖啡机 奖品推荐/ prize 场地规划/ site planning 场地规划 场地规划/ site planning 外场展车区 8台展车9台展车 场地规划/ site planning 签到区 舞台 logo侧板 led屏幕 亮相车 舞台区 场地规划/ site planning 谢谢欣赏谢谢欣赏 2013年7月 活动名称：东风标致308上市发布会 车展时间：2012年3月10日 地址：东莞国际会展中心（315车展现场） 东风东风标致标致307307及及307cross307cross上市发布会上市发布会 尽享尽享 尽自由尽自由 封面 目 录 一、上市背景 二、活动概况 三、活动创意 四、活动安排 五、媒体推广 六、活动流程 七、费用预算 307两厢自上市以来，其随心而动的操控感有口皆碑，而尽享自由首选车2012款307在保持成熟动力 和卓越操控的基础上，全面升级了内饰和科技配置，让驾乘感受更加自由。以座椅为例，高级织物表面通 风良好，填充物的细致应用让乘客坐上去感觉也更加舒适，电动天窗、aux音频接口、换代后的中控台旋 钮、新造型变速箱档柄等变化，同样打造出更加舒适、更加随心的驾控环境。 “我们将以消费者的需求为导向”，东风标致总经理雷新曾经多次在各大场合说过这句话，引领国内 两厢车热潮的307此次推出2012款，便是对雷新先生这句话的最佳注释。 。 跨界车型的特点在于全能，完美的比例、精致的内饰和卓越的操控让他比任何车型都占有优势。而 cross307作为“兼具动感及实用的品质越界车”，最显著的特性在于它的运动外观，车身尾翼、车顶装饰 架自然不消多说，镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件、cross专用全车脚垫以及cross门槛装饰条更 是全方位打造出cross 307的整体运动感。“cross”本是代表它crossover(跨界车)的身份，经过外形诠释 更进一步表现出“自由动感”的性格。 不仅动感，cross 307还具有“全时多用途”的特性。cross 307有433/1440l的超大储物空间，这些 实用的设计正迎合年轻人喜欢公路旅行，畅想越界的选车标准。良好的操控性能也可以帮助驾驶员从容应 对旅途中不同的路况。 新车简介307两厢潜在消费者： 企业白领，公司职员，学历较高，他们大多有海外求学经历，认为两厢 车才是城市主角。追求有个性、丰富多彩的生活方式，喜欢玩，喜欢旅 游，寻求惊喜。 车型亮点： a：全面升级了内饰和科技配置，让驾乘感受更加自由。 b：增加舒适配置电动天窗、aux音频接口等。 c：重新设计全新造型变速箱档柄。 cross版307潜在消费者：企业白领，公司职员，学历较高，有创新意识，喜欢独立思考。既有 追求个性化的一面，又不乏稳重内敛的一面，自信理智，注重生活品 质及内心的感受,对于丰富多彩的生活有更强的向往。热爱户外运动， 喜欢自驾游。 车型亮点： a：配备使车身更加动感的镀铬运动真皮方向盘、镀铬油门踏板组件。 b：cross 307配有433/1440l的超大储物空间，拥有全时多用途的特性。 新车简介 尽享 尽自由 活动名称 活动以东风标致307两厢及307cross上市为主题，结合东莞阳光网大型315车展做上市发布。通过网络媒体 线上宣传、店面举办活动的方式，传递出东风标志307完美与享受的品牌内涵，同时展现广物汽贸的强大实 力。 活动形式 东风标致307及307cross上市揭幕及315大型车展、独具匠心的307车展太舞台揭幕、现场购车大礼包、订 车送奖活动、现代音乐动感演奏、快乐大互动、靓丽模特汽车生活秀。 活动目的 第一时间引爆307两厢&cross307在 区域市场的品牌认知度 全国经销商举办上市活动后为集客准备 推出个性、时尚的新款， 让消费者体验轻松心情，满足消费者 拉动与消费者之间的距离，带动销售 主办单位 东莞市骏标汽车销售有限公司 承办单位 东莞阳光汽车网/东莞市新文科技广告有限公司 活动时间 2012年3月 10日 活动地点 东莞国际会展中心 活动目标 媒体邀约客户约15批次，现场客户目标350批次，意 向客户100批次，老客户邀约30批，订单12份。 东风标致307及307cross特质： 活动紧扣2012款307及cross时尚、年轻、运动、舒适操控、性价比高等特质。 活动亮点：邀请307保有客户倾情分享，东风标致经典车型307使用心得。有体验，有时间见证，才有说服 力。 现场神秘揭幕，现场新老客户进行限时找“新老款307”不同点，找到不同点数，享受不同礼品，老客户 可得到免费保养券一张。游戏时间结束，现场主持人介绍新车亮点。 现场大型华丽舞台做背景，靓丽车模做点缀。现场进行新车合照纪念大赛，前30名参与新车合照朋友定为 2012款307东莞区上市见证者，现场拍照现场留照片给观众，并在展厅及车展现场新车签到展示版展示见 证。同时赠送307车模一台。 创意4：魔幻电音女子乐队演奏西欧风情乐曲，让乐队成员的美貌与307的 时尚动感外形、少女的青春与307的激情动力、融为一体，演绎出307的法 国汽车的浪漫风格。 创意5：靓丽模特的高雅装束与307严谨的品牌理念相结合，充分展示人车 一体的人车生活境界。 创意6：充满浪漫和神秘色彩的揭幕仪式。从金色的造型门框两端慢慢拉开 紫红色缎面幕布，东风307露出真容，高挑典雅的模特从车中两旁出来，烟 雾机、泡泡机、电脑灯开启，307底部飘起云雾，周围升起彩泡，307从辉 煌绒布中缓缓露面。 1、感知东风标致，领略广物骏标的社会责任感及雄厚背 景 2、认知东风标致307及307cross，体验东风标致的品牌雄 心和产品服务优势 3、亲近东风标致，认知广物骏标的服务理念 放大品牌形象 体验服务范围魅力 营造参与氛围 借势事件平台 前所未有的车坛服务理念 营造现场氛围，聚集人气，发布会现场布置简约、时尚、运动 独特的东风标致307上市仪式, 欧陆风情动感歌舞。 热点热点 神秘浪漫的神秘浪漫的 新车揭幕新车揭幕 氛围氛围 魔幻电音女子乐队魔幻电音女子乐队 演绎欧陆音乐风情演绎欧陆音乐风情 参与参与 有奖精彩互动有奖精彩互动 特别特别 独具匠心的立体画独具匠心的立体画 表现表现307307揭幕仪式揭幕仪式 开场-特色迎宾 领导致辞特色揭幕/汽车生活show东风标致307品鉴及精彩互动 11：00-11：20 11：20-11：25 11：25-11：40 11：40-12：00 场地布置项目 现场布置 1、主办方大型舞台/专业表演团队/专业电视主持人/主题背景/投影设备/音响设备/揭幕造型门/水晶球 /演讲台 2、东风标致展位布置：大型到场签字版及照片展示区/上市主题背景板/靓丽花柱、盘花/特价限量车 型/上市主题手提袋/各类精美礼品 3、模特生活秀路径/抽奖区/来宾桌椅/来宾登记区 外场布置 1、签到背景/地面立体画/花篮/花牌(由客户选装) 2、安装庆典物料（大型拱门/气柱/空飘气球/展示水座旗/展示a架/路旗等） 视觉背景示意图 发布会主持人 2010年广东电视台“孩子，快乐成长” 全省童星选拔比赛 2010年第二届中国国际影视动漫博览会 2010年第六届广东国际啤酒节 2010年东莞国际汽车展示交易会 2010年华山泉赞助中国男篮新闻发布会 2010年台湾名品博览会 东莞玉兰大剧院2010年中国煤矿文工团 俄罗斯的伏特加东莞见面会 东莞玉兰大剧院2010年不能说的秘密国际魔 术晚会 东莞玉兰大剧院2008话剧版奋斗全国巡展明 星见面会 2009年杨丽萍云南印象东莞见面会 2010年新华保险迎接广州亚运会宣传活动 2008年零度可口可乐登陆东莞巡回宣传活动 2008年可口可乐主办的祥云火炬全民支持奥运 （深圳东莞地区）活动 青年画家彩虹：沙画表演 模特黄青173cm 84*61*90 模特 黄青 广州magic女子电声乐团 “魔幻天使magic”电声组合是一支风格 独特、年轻时尚、充满活力的女子乐团。乐 队成员均为毕业于星海音乐学院才貌双全的 音乐才女，怀着对音乐的共同爱好和追求走 到一起。 所谓magic(魔幻天使)，代表着音乐的魔 力和迷幻，而天使，则意味着女孩们的美丽 与性感来自她们灵动的身姿和绚丽的音 乐融为一体的表演！她们以青春靓丽的外型 ，火暴热情的表演风格，独具一格的曲风深 受业内专业人士的推崇和广大观众的喜爱。 曾多次担任大型演唱会开场嘉宾并参加国内 各大.中型演出，多次起港澳参加演出活动。 她们将音乐，舞蹈，歌唱完美的结合起来， 并尝试着世界上不同地域的音乐风格。 近景互动魔术师 魔术师蒙杰是深受观众喜爱的 年青演员，表演大气自然，环节紧 扣，惊喜不断，尤其擅长近景魔术 ，能与观众在互动中产生共鸣。 网络宣传：东莞主流汽车网站首页通栏广告/团购系统邀约/文字链接/焦点/招募 网站推荐：阳光汽车网、易车网、太平洋汽车网、都市风汽车网、东莞市汽车网 （网站选择由经销商确定） 报纸广告：东莞主流报刊车市版，版幅由经销商确定 电台广告：东莞交通音乐频道 107.5活动广告投放，投放频次由经销商确定 客户邀约：