宝贝风暴--活动策划方案.ppt

2009年“宝贝风暴”,btv-7北京车友汽车模特真人秀大赛策划方案,auto model competition,目 录,一、市场背景3 二、活动目的5 三、活动内容6 四、评选办法9 五、活动亮点12 六、组织机构13 七、宣传推广14 八、招商方案17,市场背景,北京是一座拥有300多万辆汽车的特大城市。今天，北京的私家车已经超过了250万辆，平均每8个北京人就拥有一辆汽车。 作为有车一族独特的文化体验与表达，汽车文化正随着汽车在北京的日益普及逐渐走向大众。汽车文化的内涵是驾车者享受汽车带来的自由、开阔、舒展、进取的生活状态时所产生的喜、怒、哀、乐，它展现了人车合一的美好境界、科技进步的伟大力量、绿色环保的崭新理念。,市场背景,汽车俱乐部是汽车文化的重要载体与集散地，北京现有汽车俱乐部及各品牌车友会数百家，注册会员达数十万人。北京的车友是一个特殊的社交群体，他们的年龄集中在20至40岁之间，他们通过汽车俱乐部及车友会丰富多彩的活动形成了自己独特的亚文化圈，广大车友渴望通过媒体传播以车模真人秀的形式亮出自我、演绎个性、阐释美丽，并籍此展现汽车文化的时代风貌，宣传绿色选车、节能驾车、环保养车的实用知识，倡导有序行车的道德准则，力求推动从人、车、交通三方面构建和谐的汽车社会。 因此，作为北京本地主要电视媒体北京电视台面向百姓生活的对应宣传窗口，北京电视台生活节目中心拟制作一档以北京车友汽车模特真人秀大赛为主要内容的特别节目，大赛涵盖了车模真人秀、才艺展示、文明驾驶等比拼内容。,活动目的,通过发动北京广大车友展开车模真人秀pk，亮出他们的才艺绝活，举行文明驾驶竞赛，凸显北京车友健康美好的自身形象，展现当代汽车文化的丰富内涵与迷人风采，弘扬文明驾车的良好风尚，为营造首善之区和谐的社会氛围出一份力。同时，通过此一活动，力求打造一档极具影响力的时尚生活类电视品牌节目，并以活动在电视中所呈现出的引导性、创新性、娱乐性、广泛性、公益性、时尚性为北京电视台生活节目中心争取较高的收视率、创造巨大的社会效益。,活动内容,大赛口号：,宝贝风暴，席卷京城！,活动内容,基本步骤： 1、初赛选拔； 2、复赛比拼； 3、半决赛比拼； 4、决赛比拼； 5、颁奖晚会及捐赠仪式。,活动内容,主要奖项： 主奖： 一、9北京车友“汽车宝贝”大奖；（一名） 二、9北京车友“汽车宝贝”二等奖；（三名） 三、9北京车友“汽车宝贝”三等奖；（六名） 单项奖： 9北京车友会“汽车宝贝”集体奖；（一个车友会团队） 奖品包括： 某品牌汽车（一辆）的一年试驾权、汽车音响一套、笔记本电脑一台、手机一部、化妆品一套等等。,评选办法,一、报名须知： 1、报名方式： 采取赛区现场报名的方式，以北京电视台生活节目中心在节目前期宣中指定的相关汽车俱乐部及品牌车友会为主要报名地点。 2、报名时间： 2008年12月15日至2009年1月为活动报名期限。 3、报名条件： 凡具有北京市常住户口及暂住证、并具备驾驶技术的广大女车友，年龄在十八岁至三十岁，均可报名参赛。 4、报名准备： 须认真、完整地填写报名表（此表在北京电视台网站上可以下载）和报名问卷； 须准备一寸免冠照片两张； 须准备个人身份证原件及复印件两份，驾驶证原件及复印件两份。,评选办法,二、比赛安排： 1、车模真人秀的比赛内容主要是展现参赛者特有的形象气质、精神风貌、表演能力和与爱车的和谐程度。 2、车模真人秀比赛是对参赛者形象、风度、气质、魅力、表演的全面展现。 3、对参赛者在比赛中所展示的才艺节目类别不做严格限制，唱歌、跳舞、小品、曲艺、戏曲等俱可。 4、参赛者在比赛中所展示的才艺节目可以是现有作品、也可以是个人或集体的原创作品。 5、参赛者在比赛中所展示的才艺节目如果是个人或集体的原创作品，将适当加分。 6、参赛者在比赛中所展示的才艺节目应主题积极、内容健康。 7、对参赛者进行文明驾驶考核的范围涵盖了参赛者对绿色选车、节能驾车、环保养车、有序行车等方面的实用知识、操作技巧和交通规则的掌握程度。,评选办法,三、评选规则： 1、 各赛区初赛、复赛、决赛中均采用评委决定制。 2、 评委为参赛者打分，对每场比赛负责。 3、 在比赛结果与预定胜出名额不符时，采用评委合议制，合议过程在节目中公开，最后评委投票决定本场比赛最终的参赛者名次。 4、 比赛在初赛、复赛、决赛中均以车模真人秀、才艺展示和文明驾驶三项比赛内容分别打分，三项分数相加即为参赛者总分；如参赛者展示的才艺节目是个人或集体的原创作品，将适当加分。 5、 为保证2009“宝贝风暴”北京车友汽车模特真人秀大赛的公信力，北京电视台生活节目中心将聘请相关权威公证机构对每场比赛的过程和结果现场予以公证。,活动亮点,大赛亮点，收视保证： 极具悬念、美女云集、竞争激烈、妙趣横生的比赛过程。 从电视台演播室、汽车电影院、4s店、驾校、社区到郊外大型开阔景点，场地设置新奇多样。 全市所有汽车俱乐部及品牌车友会联动出击，大规模车友集结，气势宏大。 赛程全程播出北京电视台生活节目中心将从初赛、复赛、半决赛至决赛对大赛进行全程播出，强势展现，黄金时段播出，影响巨大。,组织机构,主办单位：中国机械工业企业管理协会 北京市交通管理局 北京电视台生活节目中心 媒体协办：北京青年报 北京广播电视报 精品购物指南报 时尚 杂志 北京交通广播 中央人民广播电台 支持单位：搜狐网汽车频道 搜狐网女人频道 新浪网汽车频道 新浪网女性频道 新浪网娱乐频道 北京300余家汽车俱乐部及品牌车友会 北京各大驾校 承办单位：北京元始太和文化传播有限公司 北京大德良行广告有限公司,媒体推广,节目将与北京电视台其他频道、栏目以及北京青年报、北京广播电视报、精品购物指南报、时尚杂志、北京交通广播、中央人民广播电台、搜狐网汽车频道、搜狐网女人频道、新浪网汽车频道、新浪网女性频道、新浪网娱乐频道等各类相关媒体展开联动宣传、板块互补、信息反馈，并积极组织造势活动。,赛事首播时间,选手介绍、初赛花絮 ： 10期 1月初至3月初 初赛至颁奖晚会 ： 7期 3月中至4月底 具体播出时间： btv-7 周末晚间时段（21：50）,节目中广告时段分布,招商方案,总冠名 ：总广告资源价值650万元 冠名回报权益： “2009宝贝风暴北京车友汽车模特真人秀大赛”独家冠名权，冠名方式为“xxx杯2009宝贝风暴北京车友汽车模特真人秀大赛”； 自冠名之日后印制公布的与“2009宝贝风暴北京车友汽车模特真人秀大赛”有关的评分册、获奖证书、奖杯、参赛证、选票、门票等正式非正式文件，文本上以冠名企业指定前缀； 冠名企业可以作为本次大赛的协办单位，并请冠名企业领导为获奖选手颁奖； 各项推广活动阶段，在派发活动相关资料的同时，可夹带冠名企业宣传资料及宣传礼品；,招商方案,节目内广告回报 1、“xxx杯2009宝贝风暴北京车友汽车模特真人秀大赛”的电视宣传片在北京电视台全频道（btv6、btv10除外）滚动播出1800次；(从12月中旬开始播出宣传片至大赛结束，共播出120天) 2、冠名片头：在每期节目播出时，均显示冠名的活动片头“xxx杯2009宝贝风暴北京车友汽车模特真人秀大赛”，共17次； 3、赞助标板： 每期节目的冠名片头后，正数第一位置插播冠名企业5秒固定画面赞助标板，含广告语；“本节目由xxx独家冠名播出”，共17次。 4、贴片广告：每期节目紧贴赞助标版后插播15秒企业硬版广告，17期共播出17次；在每期节目的各个广告段位中插播冠名企业广告30秒，每期2次，共34次。,招商方案,5、过场片花：在每期节目中插播带冠名企业名称的过场片花2次，17期共34次。 6、冠名角标：在每期节目播出时，屏幕右下角出现大赛冠名角标，每次15秒。 7、主持人口播：主持人在节目台词中以冠名的活动名称为标题介绍，并对冠名企业进行特别鸣谢； 8、现场广告：每期节目的现场（如：主持台、现场地面、背景板），均出现冠名企业标识； 9、节目重播：冠名企业的广告在节目的重播中按首播的广告形式播出； 10、片尾字幕：每期节目片尾滚动鸣谢字幕，带冠名企业logo及名称。,招商方案,北京电视台节目中广告刊例价,其它赞助形式,1、总冠名增值服务：800万 比赛车辆前机器盖、车身两侧、前后车牌、选手服装 比赛现场隔离带贴标