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上海东方明珠移动电视,投放方案及简介,公司简介,东方明珠移动电视是中国首家户外数字移动电视新媒体 有效整合上海文化广播影视集团（smeg）、上海东方明珠（集团）股份有限公司（opg）、上海文广新闻传媒集团（smg）等资源 数字电视单频网技术，上海地区信号覆盖率达95%以上,几乎垄断上海公交车电视媒体：覆盖上海城区90%以上公交线路， 8000多辆公交车，每天受众人数达889万人次 覆盖区域广：覆盖15个商圈，辐射周边商务楼宇 媒体可信度高，以丰富节目为依托，人流量高峰时段以各类新闻资讯信息为主 受众定位清晰，年轻人为主，上班族白领占主导 强迫性收视，不容易受到其他媒体的干扰 采用数字单频广播技术：信息传播实时、安全 视听双重刺激：保证媒体到达率,媒体优势,媒体优势,广告空间相对干净，很难被替代 乘客有90%的相对收看机会，18%-22%的绝对收看机会 每天累计收视率相当于上海纪实频道的日到达率,以上信息摘自解放日报 2007年2月24日 第五版,媒体接触情况,媒体到达率98.9% 广告到达率91.7% 84.3%受众接触频率达到乘坐4次看3次以上 72.7%的受众认为移动电视的内容可信,70.9%受众收视时长在5-15分钟 超过80%受众观看电视时间占到行程一半左右（含以上和以下） 平均收看时间为9.92分钟,媒体接触情况,受众人口比例,受众的男女比例相当 1/3以上受众年龄在15-29岁之间，受众平均年龄为37岁，是消费的中坚力量,受众学历,大学及以上学历占33.6%，比例远高于上海市居民总体和公交车受众总体对应人群 受众文化层次相对较高，消费观念更新,东方明珠移动电视受众个人月收入平均为3094.5元，月收入2000元以上的占68.5%，中产阶层（3000-10000元）所占比例超过45% 家庭平均月收入为5631.9元，4000元以上收入者占76.4%，1/3家庭月收入在6000元以上 受众收入稳定、水平高，消费能力强,受众收入,受众工作稳定 以企业、公司的上班族为主，占总人数的75.8% 学生人数其次，占13.5%,受众职业分布,受众消费行为,除生活必需的快速消费品以外（94.6%），交际应酬和娱乐消费列二、三位，分别为30.2%和23.6% 八成以上受众是家庭日用/快速消费品和大件消费的购买决策者,受众品牌认知度,受众对喜欢的品牌有较高忠诚度 受众的消费观念强，更自发的享受生活,受众出行行为,工作日：出行目的地以单位、公司、学校为主 休息日：以购物、娱乐、餐饮为目的地,工作日早晚上下班时刻出现收视人流量高峰 休息日的人流量比较平稳 休息日的人流高峰比工作日来的晚,受众出行时间,千人成本比较,东方明珠移动电视强力覆盖上海的15个主要商圈及周边办公楼宇 人民广场、淮海路商圈、南京路商圈 徐家汇商圈、静安寺商圈、四川路商圈 新客站不夜城、豫园旅游商圈、中山公园商圈
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