最新暑期促销活动策划方案

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 6 最新暑期促销活动策划方案 前 言 眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势，凡是大型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业，他们的产品质量都比较过硬，深受当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中，在质量、管理、规范方面不相上下的前提下，如何把市场做得更大。如何不被竞争激烈的市场无情淘汰，是摆在这些企业面前的现实问题。 (精益眼镜公司介绍 ) 每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文 、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店，要谋求更大的市场份额、提升品牌 ;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。为此特制定 2017 年精益眼镜暑期促销活动方案。 一、活动主题 “时尚生活镜在精益” 一次成功的促销活动，无论是降价、打折还是现场秀，都必需同时传递一个统一的主题信息，而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关，而且能够传播品牌核心概念，这样的促销不但不会对品牌造成伤害，反而可以建立起 品牌精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 6 忠诚。在精益眼镜本次推广活动中，突出了时尚，生活，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象。 “时尚生活，镜在精益” 主题包含因素： 1、镜、尽，包罗品牌万千，暑期促销品牌不在单一 ; 2、现代生活随心所欲，玩出时尚生活、炫出完美自我 ; 3、生活时尚与眼部健康并存 ;人文个性与精益眼镜并存，尽显生活魅力，品牌魅力 ; 二、活动目的 通过本次暑期促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示精益眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高 销售额，极大提升精益眼镜知名度及美誉度。 1、通过暑期促销活动，找出市场空缺，提高销售额。 2、提高品牌的市场占有率，提升精益眼镜的品牌形象。 3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。 三、目标群体 1、 10 17 岁 学生群体 ; 2、 18 29 岁 年轻群体 ; 3、30 50 岁 商务人士 ;4、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 6 四、活动时间 1、 2017 年 7 月 17 日 7 月 31 日 2、 2017 年 8 月 07日 8 月 13 日 3、 2017 年 8 月 21 日 8 月 28 日 五、宣传形式 1、针对卖场 页、挂旗、折页、 炸牌 ; 场效果图 (拱形门、气球等的组合 )。 a 报纸媒体：选择扬子晚报、张家港日报 ; 周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识 ; 志、电梯媒体 ; 择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府 采购网 ; 两周发布一次促销活动新闻，对活动情况进行报道 ; 择张家港当地广播台 ; 共汽车车厢内部广告牌。 六、活动版块 为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，特将两个月的活动分成三个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 6 动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块，以下只介绍三个活动版中的 亮点部分，而其他传统促销形式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。 1、“玩转时尚” 2017 年 7 月 17 日 7 月 31 日 作举办路演活动 ; 2017 年 7 月 17 日 (周日 )早 8： 30 点 10：30 点 ; 益眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场 ; 滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品 推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚，尽在精益，拉开为期两个月的暑期促销序幕。 2、“镜享 生活” 牌眼镜联合举办 ; 2017 年 8 月 07 日 8 月 13 日 配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真 (两至四张 )，只要在活动时间内把相关清晰写真集 (两至四张 )传到张家港精益眼镜，可凭有效证件免费获得精美礼品一份，会员卡一张 ;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 6 3、“最佳搭档” 2017 年 8 月 21 日 8 月 28 日 2017 年 8 月 21 日 (周日 ) 益眼镜某分店门口 最佳搭档”在特定的卖场外举行，现场选出两人做为临时搭档或 者亲人现场选择眼镜 ;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜，只要双方所选择的眼镜一模一样，双方均可免费获得这副眼镜 ; 另外，凡购买指定品牌眼镜者 (合作厂家产品 )还可礼上加礼，特别获得礼包一份 (礼包有限，送完为止 )。 4、“我是明星”在活动期间，本人持有效身份证到精益眼镜报名，均可获得礼品一份，并获得“我是明星”参赛资格。 七、媒体策略 1、在宣传本次促销活动的同时，针对精益眼镜的厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性， 以及使用方法及售后服务。 2、建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。 3、在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 6 4、定期报道