博思堂2011年01月28日成都薄扶林大道定位推广语创作方案.ppt

薄扶林大道 定位推广语创作方案,2011.01.28,logo体系,一、关于定位语,湖，是社区规划中的一大亮点，得天独厚的 环境与欧式建筑，一并成为社区的优势价值 点。之于生活，意义斐然。因此，我们的产 品定位语，正是基于对湖畔，欧式建筑等价 值点的提炼而成。,定位语：湖畔欧居生活原乡,备选： 原味欧居泊于岸上 环湖而筑境界欧洲 泊于岸上的欧洲境界 湖岸林畔悠雅欧居,二、关于推广语 从三个维度思考,思考原点一：从案名本身出发,作为紫荆城2期，薄扶林大道的项目命名，其“大 道”词意，本身就具备成为传播符号的基础，这也是 一条通往更好生活的道路。 可以预见，2期将是紫荆城的升华之作，对于城 市，对于客户，对于建工地产都是一段全新的 里程，是一个值得铭记的座标。 因此，将2期案名的直接联想、客户将在此享受 到的产品价值，未来可畅享的生活等要素融合，以 “放慢生活的脚步”作为项目的推广语。,推广语：放慢生活的脚步,备选： 悠享生活新里程 悠悠闲闲，时光漫步 时光的美学漫步 回家是醉美的旅途 湖光闪闪，心情散散,思考原点二： 从优势价值点之于客户的利益出发,湖是大地的涵养，“涵”者，水泽多也（意自说文），这个与水有关的字符，如同一道流动的风景，涵养着生活的情趣，涵养着不同的看风景的视野，涵养着一座社区的气质因此，我们以“涵养”，作为社区气质的诗意表达。 令人过目难忘的欧式风格建筑、精心而就的社区规划如同一阵洋溢醇香的咖啡香味，飘荡在生活的篇章中。 因此，我们以“涵养生活的醇香”，将涵纳湖畔、欧式建筑等亮点的社区，对于客户的利益进行表达。,推广语：涵养生活的醇香,备选： 遇见最好的时光 筑蕴风华，画境天成 城市生活的诗意归属 让城市动容的美,思考原点三：从差异化的维度来看,我们将紫荆城、作为项目2期薄扶林大道，放在都江堰这样一个大的城市背景下，可以得出以下事实：建工地产要做的事情，是建造一个800亩的高尚城区，是一项倾注时间的浩大工程。作为一个有抱负的国企品牌，作为一个有抱负的地产项目，所有的用心与成绩，都离不开富有创造力与前瞻力的思考。 在这样的思考原点基础上，我们有意识没有将湖泊、欧洲风格建筑、风情园林等优质产品元素，推向前台。产品的呈现只是形式，最终的价值，表现于一个与别处不同的生活。 薄扶林大道的蓝图规划，打动人心，证明之前的工作，已经成功；而更值得参考的，还在后面，也许怀揣不同的生活梦想而来，但在这里，将发现一种与众不同的社区，理想的生活，原本就应该如此。,推广语： 生活理应如此,备选： 醉美欧洲时光 象薄扶林一样生活 别处再无薄扶林 生活在此处 此前未有，确是唯一 心驰无界，境界无双,定位体系,定位语：湖畔欧居生活原乡,定位备选： 原味欧居泊于岸上/环湖而筑境界欧洲/ 泊于岸上的欧洲境界/湖岸林畔悠雅欧居,推广语体系,推广语:放慢生活的脚步,方案一：从案名出发,备选:悠享生活新里程/悠悠闲闲，时光漫步/ 时光的美学漫步/回家是醉美的旅途/湖光闪闪，心情散散,方案二：从优势价值点之于客户的利益出发,推广语:涵养生活的醇香,备选:遇见最好的时光/筑蕴风华，画境天成/城市生活的诗意归属/让城市动容的美,方案三：从差异化的维度来看,推广语:生活理应如此,备选:醉美欧洲时光/象薄扶林一样生活