康佳锐智V926上市推广整合营销方案.ppt

智能智能手机手机 “锐智锐智”V926V926 上市推广整合营销方案上市推广整合营销方案 深圳康佳通信科技市场部 2012年7月 建议稿 注 本方案内容仅供参考，具体情况需视情况做调整 智能智能手机手机 1 V926产品特点简介 2 V926平面宣传视觉形象 3 V926终端培训促销推广 目 录 智能智能手机手机 一、康佳V926产品简介 u产品定位 u外观配色 u主要卖点 u产品参数 u主要竞品 u特色功能 智能智能手机手机 l l喜欢时尚潮流的多彩产品喜欢时尚潮流的多彩产品 l l希望体验当前高端主流智能手机希望体验当前高端主流智能手机 的游戏、应用等各种新体验的游戏、应用等各种新体验 V926定位：普及智能第二类，偏重年轻时尚人群 性别：性别：中性中性 年龄：年龄：20352035岁的中青年群体岁的中青年群体 月收入：月收入：20002000元以上元以上 消费群体：消费群体：大中专院校学生大中专院校学生/ /刚参加工作的白领刚参加工作的白领/ /个体老板个体老板/ /小商人小商人/ /自由职业者自由职业者/ /部分商务人士部分商务人士 l l喜欢时尚潮流的、主喜欢时尚潮流的、主 流配置的手机产品流配置的手机产品 l l刚参加工作，收入一刚参加工作，收入一 般，需要更换一款时尚般，需要更换一款时尚 主流主流3G3G智能手机智能手机 l期望使用潮流的智能手机 l对于具体的参数、配置等并不关注 l要求外观档次高，屏幕大，有身份 l要求简单易用、速度快，偶尔使用商务功能 刚参加工作的白领 共同特点 l l希望使用当前主流的大屏智能手机，同希望使用当前主流的大屏智能手机，同 时要求简单易用、速度快时要求简单易用、速度快 l l偶尔使用手机的各种娱乐偶尔使用手机的各种娱乐 功能，需要主流性能配置，功能，需要主流性能配置， l l也使用手机的商务、办公也使用手机的商务、办公 等相关功能，对商务速度要等相关功能，对商务速度要 求较高求较高 自由职业者/部分商务人士 个体工商户/小老板 学生人群 智能智能手机手机 V926外观配色：主推黑白两色 陶瓷白: 主要针对部分白领、年轻打 工者等人群，中性配色 钢琴黑: 主要针对部分商务人士、男性 白领、时尚年轻男士等，男性配色 智能智能手机手机 康佳V926主要卖点 请双击打开 此文件查看 智能智能手机手机 V926参数 网 络支持GSM/TD-SCDMA双模 频 段 TD-SCDMA：1880-1920MHz/2010-2025MHz， EDGE/GSM/GPRS:900/1800/1900MHz 尺 寸123.6 X 65.4 X 12mm 屏 幕4.0英寸26万色TFT，WVGA 800*480像素，多点电容触摸 摄像头主摄像头300万像素FF，前置摄像头30万像素 存 贮512MB ROM + 512MB RAM；支持外置TF卡扩展，最大32GB 蓝 牙蓝牙2.1，EDR 感应器支持重力、距离、光线感应器 电池容量1500mAH 操作系统Android 2.3.5 耳 机3.5mm耳机插孔 配 件一电一充，数据线，耳机，说明书 CPU/GPU Cortex-A5架构，展讯8810，1Ghz主频 CMMB支持 GPS支持 FM 支持 WLAN支持802.11 b/g/n USBUSB2.0 定制规范 Mobile Market，号簿管家,音乐随身听，手机邮箱，飞信，手机视频，手机游 戏，手机阅读，WLAN客户端 智能智能手机手机 机型康佳V926海信U8中兴兴V889D酷派5860TCL E906天宇 T660天迈迈 D08 图图片 网络类络类 型单卡双模双卡双待双卡双模单卡双模单卡双模单卡双模单卡双模 网络络模式 GSM/TD-SCDMA 双模 GSM，WCDMA GSM，WCDMA CDMA2000GSM，TD-SCDMA GSM，TD-SCDMA GSM，TD-SCDMA 外观设观设 计计 直板 直板 直板 直板 直板 直板 直板 主屏尺寸 4.0英寸WVGA 800*480像素 4英寸 800*480 像素 4英寸 800*480 像素 4英寸 4英寸4英寸 4.3英寸 800x480像素 触摸屏 电容屏，多点 触控 电容屏，多点 触控 电容屏，多点 触控 电容屏，两点 触控 电容屏，多点触 控 电容屏，多点 触控 电容屏，多点 触控 像素30万+300万30万+500万320万300万300万30万+500万30万+500万 操作系统统Android 2.3 Android 2.3 Android 2.3Android 2.3Android 2.3Android 2.3Android 2.3 机身内存512MB+512MB512MB+512MB512MB+512MB512MB+256MB512MB+512MB512MB+512MB512MB+512MB 电电池容量1500mAH1630mAh1650mAh1700mAh不详 1630mAh1630mAh CPU A5架构8810， 1Ghz，内置 Mali400 GPU 高通7227A， 1Ghz，内置 Adreno200 GPU 高通7227A， 1Ghz，内置 Adreno200 GPU 高通7627T， 800Mhz，内置 Adreno200 GPU Marvell 920H， 1Ghz，内置 GC530 GPU Marvell 920H ，1Ghz，内置 GC530 GPU Marvell 920H ，1Ghz，内置 GC530 GPU 手机尺寸123 X 65X 121246410.6120.5*63*11.9126x66x11.5125x64x11.5126x64x11.55不详 价格799元1299元1099元899元1099元1399元1199元 锐智V926主要竞品 智能智能手机手机 一、Cortex-A5高性能低功耗CPU 专业测试表明，Cortex-A5架构CPU在同频率下 u比ARM9的功耗低9% u比ARM11的功耗低42% u比Cortex-A9的功耗低71% 二、康佳V926 内置了专门的移动终端3D图形 加速处理器Mali400独立GPU，游戏性能达 到市场主流水平，兼容性好，可以流畅运行 Android平台上的极品飞车14、都市疯狂赛车6 、3D极限格斗等大型3D游戏 三、 CMMB高清数字手机电视 四、 720P高清视频摄录，体验掌上超凡影院 锐智V926特色功能点 智能智能手机手机 二、康佳V926平面宣传视觉形象 智能智能手机手机 1、V926产品概念：“锐智” 时尚年轻的定位 超薄炫彩的外观 超强的多媒体功能 全新平台的革命性变化 Android智能系统 G3终端的“锋锐”产品 流畅的“新锐”智能体验 年轻、锐气，富有激情 锐利、富有洞察力的智慧 锐智 概念阐释 n Cortex-A5架构CPU进入TD终端领域，这是革命性的进步，这将使得TD 产品更具有市场冲击力和技术优势，是打破行业格局的新锐的力量 n 产品所针对的目标用户，也正是一群年轻、锐气、富有激情和智慧的“ 新锐”人群 n 强大的性能，市场主流的Android智能操作系统，丰富多彩的智能应用 ，“锐智”正是最精准描述 智能智能手机手机 2、V926主视觉形象设计 普通版 校园版 智能智能手机手机 3、V926单页 普通版 校园版 智能智能手机手机 三、 V926终端促销推广 智能智能手机手机 由于V926性能较好，已经达到市面各类智能手机的主流水平，可以满足绝大部 分消费者的各方面使用需求，因此可以通过更多的培训、演示手段来增强销售 人员、消费者对V926的兴趣 游戏PK赢大奖：上市推广期间，所有现场顾客均可免费使用V926参与游戏PK竞赛 ，获胜的顾客可获赠精美礼品一份，具体活动细则可参考智能手机 3D游戏竞赛活 动方案 针对销售人员，可以在内部培训时开展智能机知识竞赛，增强大家对产品的了解和 熟悉程度，更好的推进V926这样的高性能智能机销售，具体可参看“智能手机知识 PK大赛” V926终端促销活动建议 请双击打开 此文件查看 请双击打开 此文件查看 智能智能手机手机 1. 康佳在总部及全国有专职培训师百余名，可协助各省终端公司在全国范围开展康 佳V926产品的卖点、销售技巧等方面的专业培训，具体行程和安排需双核商定 2. 产品培训内容必须要强调最新的Cortex-A5架构带来的超