蒙牛营销活动策划.ppt

寻找蒙牛健康宝宝 海南希望电电广文化传传媒有限公司 2011年3月 目 录 活动动概述 活动动目的及内容 活动动日程安排 产产品宣传传方式 活动费动费 用 活动概述 一、活动动主题题： 寻寻找蒙牛健康宝宝 二、活动动目的： 通过本次走进海口十大幼儿园“寻找蒙牛健康宝宝”活动，促 进蒙牛品牌在海南的市场占有率，提高市场销售份额，同时 利用媒体强大的宣传攻势和营销平台为活动造势，扩大其品 牌影响力，从而达到品牌宣传和销量提升的目的。 活动内容 本次活动将锁定海口十大大型幼儿园，以与幼儿园联手打 造校园文化的形式展开对健康宝宝的关注。 活动历时 两个半月，分10个星期在10个幼儿园分别选拔 ，每个幼儿园竞选出前3名，分别给予奖励。 每场活动之前，设计调查问 卷，对年龄段为3-6岁的宝宝 ，其营养健康状况做初步统计和了解。 活动支持现场报 名，比赛分竞技项目与游戏项目，欢迎 亲友团助阵。 活动对动对 象：3-6岁的幼儿园宝宝 活动时间动时间 ：4-6月份 奖励形式 比赛将评选出30名蒙牛优秀健康宝宝，并给予一定的物 资奖励。以蒙牛购物券的形式发放。所有参加比赛的选手都 将有机会获得由蒙牛公司独家赞助的精美礼品， 一等奖（10名）：购物券500元 二等奖（10名）：购物券300元 三等奖（10名）：购物券200元 活动对动对 象：3-6岁的幼儿园宝宝及其亲友团 活动动日期：4-6月 活动排期 6月5月4月 第1周末： 星狮双语 幼儿园 第2周末： 海南省机 关幼儿园 第3周末： 昌茂社区 幼儿园 第4周末： 海口市中 心幼儿园 第5周末： 琼台师范 幼儿园 第6周末： 春兰字宝 宝乐园 第7周末： 名牌双语 幼儿园 第8周末： 海口新世 纪幼儿园 第9周末： 海南省直属 机关第2幼儿园 第10周末： 海口星星幼儿园 调查问卷 竞技项目、游戏项目 Text Text Text 竞技项目 走平衡木 踩踩高跷跷 快乐乐呼拉圈 挟乒乓乒乓 球 游戏项目 绕绕口令 猜谜语谜语 盲人击击鼓 两人三足 Text Text 产品宣传方式 1、独家冠名：冠名权只属于蒙牛公司所有，活动当中多次提 及蒙牛，并且在比赛当中穿插与企业相关的活动。 2、横幅宣传：活动横幅一条，在活动当天悬挂于活动现场 。 3、台词宣传：本次活动当中，主持人多次提及蒙牛。 4、设立速销位：速销或派发蒙牛产品 5、产品宣传：现场知识问答环节奖 品可由企业提供，对产 品进行宣传。 6、现场鸣谢 ：活动结束时，现场主持人将发言特别感谢蒙 牛公司的赞助，祝贺本次活动圆满 成功。 活动经费 现场现场 表演部分 项项目表演次数人数费费用总费总费 用 主持人 11次250011000 音响10次8008000 活动工作人员11次530016500 场地费用10次5005000 活动总费 用40500 物料清单 序号物品名称规规格单单位数量次数单单价（元）合计计（元） 1DM传单份3万0.26000 2宣传海报份 2003600 3气球个200012000 4宣传背景20*3m，共60平方601301800 5观众席椅子 张1001055000 物料清单单 总费总费 用15400 活动经费