2013时尚集团《时尚健康》节目营销合作方案0311.pptx

关于时尚传媒集团 中国健康 领域领导者 中国时尚 领域倡导者 创造24小时影响你的价值媒体 诠释健康时尚生活方式 引领时尚健康生活风潮 爱戴 边策 发行平台 7 资源优势 5 目录 Contents 栏目背景栏目价值 1 栏目简介 23 数据表现 4 合作模式 6 p依托时尚传媒集团在期刊与时尚界领先的强大资源优势，在时尚传媒集团成立十八周年之际，拉 开了由中国最大的高档期刊传媒集团向跨媒体、全媒体进军的大幕。 p时尚星光（北京）文化传媒有限公司则是时尚传媒集团在电视传媒领域拓展和业务延伸最重要的 核心军团，其发展定位是成为在中国电视传媒领域优势独特、影响广泛的高端时尚视听内容生产提 供与集成运营商。 p时尚星光是专注于高品质的时尚视听内容资源整合运营平台，是国内目前唯一以时尚资源为核心 的电视节目制作公司。现汇集国内顶尖专业人才，倾力为全国电视观众打造首档大型健康服务类高 端电视周播栏目，其独有节目特色是与国内领先的时尚健康（女士）与时尚健康（男士）高端 杂志同名、内容同步。 栏目背景 1 时尚探索 时尚星光强势出击 依托强大时尚集团背景 2010年5月开始，青海卫视全新亮相，充分利用湖南电视人才团队创新优势， 青海卫视势必成为继湖南卫视之后又一强势电视媒体。 青海卫视已在全国35个中心城市、近百个地级城市落地，覆盖人口达6亿之多； 省级卫视1800-2400时段收视率涨幅 2011年与2010年同期对比 数据来源：CSM29省网组，推及人口可达12亿 收视人群：4+ 120% 青海卫视 绿色中国绿色、环保、时尚、健康、公益、乐活 频道呼号：绿色中国 青海卫视 核心诉求：引导社会和个人的绿色价值观 品牌个性：绿色、环保、时尚、健康、公益、乐活 品牌理念：联合中国企业、机构、社团、公众，共同建设节能、环 保、时尚、健康及绿色的中国，享受绿色时尚生活，担负环保责任，立 志成为中国绿色产业的媒体领袖 品牌利益：绿色存在自然间，大众在自然间生生不息，绿色是每个人 的生活状态。因此我们追逐绿色、享受绿色，为了维护大自然的绿色状 态、绿色环境，为了缔造绿色中国，积极行动！ 坐拥潜力卓越的播出平台背景 2 国内唯一一档杂志电视化节目 国内最具影响力的原创电视高端时尚节目 主持人：爱戴 边策 栏目名称：时尚健康 关键词：时尚健康生活 播出时间：每周五晚22:00首播 每周五17:12重播 节目时长：45分钟 播出方式：周播 播出平台：青海卫视 2012年度生活服务类十大传播影响力栏目 时尚健康栏目由五组版块构成，从播报健康时尚，名人分享健康 生活，专家评点健康热点，现场互动健康时间，最后分享引导健康潮 流。整档栏目时长45分钟，每周二晚间后黄金时段精彩呈现。该栏目 集资讯、访谈、热点透析等信息内容于一体，从专业的多角度诠释时 尚健康生活，全方位向观众呈现最高端的时尚健康，引领国内最品质 的健康时尚生活潮流。 开启电视时尚栏目新时代 栏目简介 2 历期做客明星嘉宾云集荟萃 3 全国首档“高端时时尚健康服务类务类 ”电视电视 周刊栏栏 目 唯一 黄金 收视率不断攀高，性价比日益飙升 强势势占据晚间间收视视后黄金时时段 高端 顶级主持专家明星联手，品质非凡 行业领先品牌引导品质广告环境 精准 高学历、高收入、高职位受众人群 栏栏目精准定位，紧紧抓主流消费费人 群 栏目价值 3 高学历、高职位、高收入，年龄更突显倾向于年轻成熟特质。意见领袖 特质突出，最具消费能力人群。 电视观众更趋向集中年轻、成熟型白领人群 栏目在高端受众群体中有极高的影响力 数据表现 时尚健康所倡导的生活方式 与生活理念 使其吸纳的电视观众 具有独特的气质与魅力她们崇尚 健康、乐享美丽、热爱生活、追 求品质！ 节节目收视视自开播以来，收视稳视稳 居省级卫视级卫视 TOP10 数据来源：CSM-Infosys 2011.12-2012,1204 数据表现 4 受众更倾向集中晚间收看节目，后黄金时段传达品牌信息精准覆盖社会精 英群体，更具品牌传播价值。 【22：00-24:00 】被称之为后黄金时间，全力锁定高端人群】 n栏目将全力支撑青海卫视晚间“后黄金时段”而这个时间点是高端人群汇聚的主要时间点，栏目广告品质也将会随 之提升。 收视习惯 时尚与健康的完美平衡 时尚让女人Look Great 健康让女人Feel Great 时尚健康让女人Be Great！ p超强悍时尚集团明星资源 p携手青海卫视 六亿受众群体 p业内资深权威专家坐镇现场 p全媒体多渠道宣传曝光 p时尚星光合作品牌高端聚集 联姻湖南卫视，全新改版升级， 2012年最受瞩目最具爆发力的卫 视播出平台。 新闻发布会、时尚杂志报道，杂志和电视节目官方微博、APP无线媒体等多角度互动 宣传。多家门户视频网站星光专区，地面发布渠道及航空铁路等发行平台。 依托集团强大的明星团资源助 阵为品牌宣传提供无与伦比的 绿色通道。 众多高端时尚类品牌合作成功案例与 广告投放集结，栏目品质十分凸显。 围绕健康、时尚、生活等主题邀请国内资深业内 专家参与节目，解说和评点当下最前沿的时尚与 健康. 资源优势 5 整合全方位资源战略式融合合作 汇聚国内最具高端的时尚媒体，多领域资源经营及多方位战略合作，实现品牌传播价值 的广泛高度渗透。 融合式全媒体品牌宣传 专业的视频制作与研发 卓越的广告创意与包装 互动式主题活动宣传 集结明星资源高调宣传 品牌发展提升战略服务 品 牌 = 时 尚 星 光 合作模式 6 7 5秒标版+15秒广告 中插段位正一位置播出1次；1次/期 8 联合Logo 设计栏目和客户联合Logo 1次/期 9舞台地板舞台地板喷绘植入客户与节目联合Logo 10舞台背景舞台背景植入客户与节目联合Logo 11现场道具根据拍摄需要，视客户产品植入 12话题植入根据拍摄需要，视客户产品植入 序号回报项目回报项目简述回报次数 1栏目片头 栏目片头植入客户和栏目名称联合Logo 1次/期 2片头标板 片头前倒一位置5秒标板 1次/期 3片尾标板 片尾后正一位置5秒标板 1次/期 4角标 栏目播出时屏幕右下角挂角Logo 按广电总局规定时长 5转场刷屏 转场刷屏植入客户Logo 4次/期 6口播 主持人口播客户独家呈献信息 3次/期 13 时尚健康同名杂志3P杂志硬广宣传，其它栏目无此项回报 14 时尚健康栏目发行地方台 硬广资源宣传 栏目冠名回报 合作价1200万/年、720万/半年 特约播映回报 序号回报项目回报项目简述回报次数 1 片头标板片头前位置5秒标板1次/期 2 插播广告栏目中插段位播出15秒广告1次1次/期 3 片尾标板片尾后位置5秒标板1次/期 4 口播主持人口播鸣谢1次/期 5 环节植入根据客户特性与节目度身定制相关情节回报- 序号回报项目回报项目简述回报次数 1 口播主持人口播：“欢迎进入*冠名的*”1次/期 2 现场提示条展示品牌logo1次/期 3 片尾标板片尾后位置5秒标板1次/期 4 单一产品植入根据客户特性与节目度身定制相关情节回报1次/期 板块冠名回报 合作价600万/年、360万/半年 合作价380万/年，220万/半年 现场体现 序号回报项目 1 现场摆放 2 桌前摆放 3 服饰植入 合作价：3万/项/期 主题式植入 10-15分钟 合作价：30万/期 现场体现 序号回报项目 1 根据客户产品设计内容中重点信息的传达； 2 主持人（专家或嘉宾）现场口播品牌一次（限产品） 3 针对现场摆放以及使用产品镜头给到，总时长不少于120秒 4 在产品使用过程中给予特写镜头，总次数不少于8次，每次1秒 5 片尾鸣谢企业名称+Logo 外拍式植入 5分钟 可植入版块：健康最热点 合作价：北京 15万/期、外地 20万/期 （需加收劳务费及其它费用） 现场体现 序号回报项目 1 根据客户产品设计外拍栏目中重点信息的传达； 2 针对栏目外拍环节设计，体现产品外观，镜头给到总时长不少于30秒 3 栏目中针对产品给予特写镜头，总次数不少于3次，每次1秒 4 片尾鸣谢企业名称+Logo 健康时间课堂植入 8-10分钟（需加收劳务费及其它费用） 合作价：20万/期 （需加收劳务费及其它费用） 现场体现 序号回报项目 1 根据客户产品设计内容中重点信息的传达； 2 主持人（专家或嘉宾）现场口播品牌一次（限产品） 3 针对现场摆放以及使用产品镜头给到，总时长不少于60秒 4 在产品使用过程中给予特写镜头，总次数不少于4次，每次1秒 5 在栏目中给予带产品图片的提示板1次，每次2秒 6 片尾鸣谢企业名称+Logo 资讯式植入 1分钟 可植入版块：健康资讯最快报 合作价2万/期 (需加收劳务费及其它费用) 现场体现 序号回报项目 1 根据客户广告片或其他活动现场内容，给予实地拍摄并且在节目中以资讯的形 式进行播报 2 栏目中对客户品牌镜头给到，总次数不少于3次。 嘉宾大礼包 可植入版块：根据客户产品需求提供“嘉宾大礼包”合作形式。需保证参与栏 目录制的明星、主持人、专家每人一份，每份单价不少于人民币2000元。 合作价2万/期 (需高档品牌) 现场体现 序号回报项目 1 栏目中对“嘉宾大礼包”给予特写镜头，时长不少于1秒 2 主持人口播或画外音：“本期嘉宾大礼包由*”提供。 3 片尾鸣谢：本期节目奖品由*企业名称+logo 赞助提供。每期1次，每次时长不少于3秒。 刊例价格 本刊例价格从2013年1月1日起启用 时间段5秒10秒15秒 首播22:0015,70028,30042,900 重播17:126,50010,40015,600 全国各地，省级、地方 台栏目渠道发行逐渐升 级、覆盖各大区域市场 ！ 发行平台 7 备注说明：时尚健康发行平台统计截止时间2013年1月 网络视频、航空、高铁覆盖有力补充，网络网聚更多栏目 收视人群！ 备注说明：时尚健康发行平台统计截止时间2013年1月 附件：合作客户 国家广