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文档简介

关于功能手机在二线三线城市、县级、乡级低价普及、推广计划书的提纲一.市场分析 手机市场竞争焦点由“品牌竞争”向“产品竞争”转变，截止到2011年底，功能手机逐渐从一线城市及不少二线城市退出市场，县级虽有各个商家经营功能机，但是由于比较高昂的价格（相对于功能机本身而言）不完善的售后及产品自身的质量问题，依然困扰着绝大多数的消费者。 （一）功能手机目前市场状况表现为:（同类功能手机的优劣势）。（二）功能手机市场的基本情况:高端市场的价位及功能，主流市场的价位及功能，低端市场的价位及功能。（四）目前在县城及农村消费市场手机流行趋势有哪些？（五）结论：1.目前手机的卖点集中在“时尚外形”和“功能”上。2.低端市场以产品竞争为主的特点，为XX手机的进入提供了机会。 消费者需求变化：手机已经由过去的身份象征的高档品变为廉价的大众电子消费产品。 手机的普及让消费者由过去的方便联系、工作需要的购买动机， 转变为以使用的手机来追求时尚、体现独特个性。调查显示97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机，这意味着有能力买手机的人已经基本上拥有了手机，更多消费者是为了追求新功能、追求时尚而购买手机。影响功能机的购买因素:经过我们对农村市场的初步调查，影响消费者手机购买因素除质量外，最重要的因素就是功能、价格和外观。结论：1.消费者选择手机除质量因素之外，三个重要因素分别是功能、价格、外观设计。2. 理想顾客群？。3. 消费者期望手机价位区间是？你的产品介绍：（主要从产品竞争力，核心优势等方面阐述）总结：二.营销模式1. 3.核心策略：针对细分市场的突破，主要是对县、乡市场的突破；目标市场：XX消费人群；4.价格策略：你的产品的价格及成本控制。5.销售模式：(你的销售最后一个模式，否定的2个不要写)6.广告费用预算：（你印制宣传品的费用）7.促销活动现场的费用预算：促销人员的服装，工资等费用。三.销售推广日程计划：分为四阶段进行：第一阶段：产品准备 XX 年.XX月.XX年.XX月.第二阶段：产品推广 年.月.-年.月.第三阶段：策略调整 年.月.-年.月.第四阶段：清货 年.月.-年.月第一阶段：产品准备工作时间： 工作内容：1、推广物料准备、发送；2、发布软文广告；3、招聘、培训促销小姐；4、促销礼品准备；5、电视广告制作；6、联系电视媒体；第二阶段：产品推广工作时间：工作内容：发布广告；售点生动化工作；销售效果跟踪；第三阶段：策略调整工作时间：工作内容：调整推广策略；促销效果监测；第四阶段：清货工作时间：工作内容：
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