全友家私2011年元旦春节促销活动-四川.doc

全友家私2011年元旦春节促销活动方案一、 活动背景1、 元旦春节促销档为各行各业的传统销售旺季，必须抢占市场份额2、 元旦春节为2011年促销活动的第一枪，至关重要3、 2011年，全友家私将用大手笔、大动作提升品牌形象，凸显品牌实力4、 从往年的活动经验来看，在促销活动中，公司已经从全面指挥职能逐步向服务、监管、资源保障职能转换；更重要的是在公司的统一规划和指导下，督促办事处结合当地实际情况，有针对性的对市场开展促销活动，激发经销商参与激情，争创佳绩。二、 活动原则1、 公司统一制定促销主题2、 公司统一制定促销主视觉3、 公司统一提供各延展物料的设计规范4、 公司提供多种促销方式的可选菜单，各办、各店根据实际情况自行选择执行5、 公司加强规范制定、审批审核、监管、督促、管控、执行的职能三、 活动主题 实力全友 暖冬钜惠四、 活动时间2010年12月18日1月3日三、主画面内容 实力全友 暖冬钜惠 秒杀/家具1元购全场特惠 总部特批（12月18日-1月3日）地址： 电话：四、 促销方式1、 全场特惠 总部直销 （配产品图片）卧房大件：元座布艺沙发：抢购价 元玻璃餐桌椅：抢购价 元米单床（含床垫）：抢购价 元2、 买家具 返现金 购买产品额满3000元，返现金100元 购买产品额满6000元，返现金200元 依此类推。多购多返备注：抢购价产品除外3、 天天秒杀 1元购购买产品额满10000元，加1元可购指定产品1件（抢购价产品除外，每客限购1件）五、 物料规划（见附件物料设计稿）（一）终端必须执行1、 DM单2、 吊旗3、 户外喷绘（1） 横版（2） 竖版4、 展架5、 海报（二）终端选择执行1、报纸广告（1） 整版横式、竖式（2） 1/2版2、促销TVC两个版本：15秒、10秒3、广播稿三个版本：15秒、10秒、5秒4、短信文案5、电视字幕6、巡游车7、横幅（三）办事处实施内容（见附件）附件二: 办事处实施细则序号主要内容完成时间责任人检查人备 注1活动名单提报12月5日办事处第一负责人杨永胜原则上所有市场需参加活动2活动产品货源储备12月9日- 12月16日3活动预算/方案的审批/活动物料分配清单12月7日前4活动物料制作12月12日例：吊旗、DM单、标价牌、X展架、海报（即统一执行）5分发活动物料（赠品）12月16日到达专卖店，6召开动员大会12月7日-12月15日7收集活动照片12月19日12：00前客户经理办事处经理照片（卖店、宣传所有与活动相关照片）统一回传公司，凡少一个市场处以客户经理100元，办事处经理/副总50元。8终端卖场布置12月16日吊旗、X展架、DM单、标价牌、海报等 10终端电视广告宣传投放12月17日前11终端电台广告宣传投放12月17日前12终端户外宣传投放12月17日前车身广告、户外广告、横幅13自主促销信息提前提报12月16日、12月23日、12月30日、1月6日逢周四回传本周/本月“自主促销”名单，以作检查备案。通过“促销相关资料”，由销售主任统一提报。活动结束后3个工作日内，补传照片（QQ463658558），销售业绩公司将直接从TCM中导出，作为12月自主促销考评。2011年元旦活动物料分发一览表（模板）序号SAP编码办事处城市名