中国众筹新闻困境成因分析.docx

中国众筹新闻困境成因分析 肖智恬 南昌大学新闻与传播学院 摘要：互联网的发展和技术的革新使传统新闻业面临着严峻挑战，新闻媒体都试图革新新闻生产和运作模式以寻求更好的发展，新闻众筹由此产生。但事实上，国内外新闻众筹实践的发展形式不容乐观。2013年中国众筹网推出的新闻众筹引发大量关注却在不到一个月的时间被迫下线，中国的新闻众筹之路阻力太多。本文从时效性弱、受众基础薄弱、众筹新闻质量低下、政治环境与网络监管、缺乏长久经营的商业模式、未确立财务监督制度、缺乏有效的政策扶持和规则引导共七个方面阐述了我国众筹新闻发展陷入困境的原因。 关键词：众筹新闻 传统媒体 新闻报道 网络监管 随着互联网的发展与技术的革新，传统新闻业形式十分严峻。受众的流失、资金的短缺、行业内竞争的加剧等因素使得媒体举步维艰，传统的新闻生产方式早已跟不上时代的发展。既然不能固守既定的发展模式，那就必须试图革新新闻运作模式以适应时代发展的需要，新闻众筹网站应运而生。 众筹是近年来因信息技术日新月异、互联网和通讯方式的快速发展而衍生的经济学范畴概念，即在规定时间内，发起人公布某个项目，向公众筹集资源以完成此项目的行为。2013年11月29日，众筹网发布了国内首家新闻众筹平台，这一概念正式从我国互联网金融领域被引进了新闻媒体领域，对传统新闻生产模式进行了突破和创新。然而，众筹新闻平台的一个个破产与倒闭也证明了众筹新闻这条路并不好走。 一、受众基础薄弱 踏入众筹新闻这项陌生的领域，不仅对记者来说是一种挑战，公众也需要一个渐进接受的过程。 作为众筹新闻产业的直接支持者，公众却大多数缺乏自主意识和持久的参与度。互联网的普及培养了公众免费新闻的消费习惯，即使你的调查有深度，影响面广，又有多少人肯为一项一直以来免费的商品买单呢？而国内各类众筹网的举步维艰，使公众仍然处于怀疑或观望态度，更难以推进众筹新闻的发展。 二、时效性太弱 开展一项众筹新闻自媒体或媒体记者首先要通过众筹网站提出一个新闻调查报道计划，或者是一个新闻摄影报道计划等等，面向公众筹集报道所需资金，网络社区中的受众可以针对自己感兴趣或认为有价值的项目进行一定的捐赠资助，在设定的期限内这些记者如果能得到他们预期计划的资金数额，那么他们就可以用集资的这笔钱开展调查和报道。作为回报，在项目的进行过程中，这些资助者还可以与被资助者不断地联系、互动，被资助者需及时向捐助公众呈现报道内容，汇报执行进程。 由此可见，相对于普通的新闻报道，众筹新闻在程序上要复杂得多，尤其是在发布项目凑集资金的时候，为保证其合法性与合理性，需经过重重审核与手续，资金的汇集也需要一个较长的周期，这就大大限制了众筹新闻的发展，时效性强的新闻并不适合。 三、众筹新闻的质量堪忧 众筹新闻项目准入门槛低，通常以自媒体为主，传统媒体为辅。不管是专业的媒体人，还是普通的公众，只要有独特的想法，新颖的创意，就可以利用众筹网络平台筹集资金，成为新闻项目的发起人。但事实上，高质量有深度的报道并非是能随随便便写出来的，报道必需的大量深入走访和样本分析，对撰稿人的职业道德、敬业精神和专业素养提出了较高的要求，目前大多数的自媒体人都没有接受过系统的新闻专业学习，恐难以胜任。况且，众筹原本就是金融领域的一个概念，新闻与经济的结合可能会使新闻变得不再纯粹。从一定程度来看，新闻众筹可以被看作有偿新闻。资助者往往认为，你拿了我的钱当然要为我办事，所以在新闻报道过程中难免会产生迎合资助者主观想法的行为，甚至被资助者直接掌控，成为资助者的喉舌，严重违背了新闻客观性原则。 这都使得众筹项目良莠不齐，甚至可能会对新闻作品的整体水平产生负面影响。 四、政治环境与网络监管的限制 在我国的政治体制下，新闻媒体作为党和国家的宣传喉舌，既要对主流意识形态负责，又要对市场负责。而传统媒体的新闻生产又处于错综复的权力制衡之中，受到了来自各方面政治权力、经济权力、受众势力和媒体组织自身的权力层级结构的掌控与挤压。正是由于以上的原因，传统媒体在选题的过程中，记者的一些选题往往不能够被审批通过，这都直接导致了某些项目失去官方媒体的支持。再者说，目前网络监管日益加强，即使项目筹集了足够的资金与支持，新闻调查报道也顺利进行了，费尽心力完成的不被官媒所看好的作品又如何能说服其他媒体的支持？最后的成果也许只能被禁锢在重重的监管枷锁之下。 五、未能找到长久经营的商业模式 新闻众筹目前发展并不乐观，而且发起人的项目生死情况完全掌握在受众的手中。若是计划周全，足够吸引人，得到资助后发起人便可开展项目，但若不被受众看好，发起人根本无法启动项目。由此可见，新闻众筹工作者并没有稳定的收入，面对这样的风险，也许有人兴趣使然试它一试，但难有人会坚持下去，这就导致了人才流失。 况且仅凭众筹新闻网站本身的捐赠模式并不能有效维系平台的生存，更无法推进众筹新闻平台的长远发展。世界第一众筹新闻网Spot.us在关闭的时候，就曾发表过未按预想发展，将重新评估自己的商业模式的声明。由此可见商业模式对众筹新闻平台的重要性，找到合适有效的商业模式，才是众筹新闻获得发展空间的关键。 六、财务监督制度并未确立 既然是众筹，必然要涉及到数量庞大的资金，对筹集来的资金要如何进行有效的管理与利用，也是众筹平台的一大难点。新闻摄影网站Emphas.is正是因为大金额的负债问题破产，众筹新闻网站的财务监督管理制度必不可少，但具体如何确保捐赠资金来源的安全，高效有序地筹集并分配资金，在项目中合理利用资金，做到账务公开透明，同时保障发起人与捐赠人的利益，使发起人在项目进行的过程中无后顾之忧，使受众也能更好地参与到整个众筹新闻中，还需深究。 七、缺乏有效的政策扶持和规则引导 无论是在国内还是在国外，众筹新闻都算是新兴事物。新事物的发展往往困难重重。一方面，政府与相关部门给予的政策扶持相当有限，相关的引导机制并未有效构成，大大限制了众筹新闻的有效发展。另一方面，缺乏与新闻众筹相关的的法律法规，并未对众筹网站的设立、业务经营范围和资金风险控制进行规定，再细化到项目进展的控制、项目经费的投放、投资人的回报以及项目失败的责任归属也没有作出要求。 尤其在监管不力的情况下，众筹平台容易被别有用心者利用，变成诈骗或者非法集资的工具。尽管在众筹平台上，发起人发布新闻项目之前会经过重重审查，但毕竟缺少相关法律条文的明确规定，项目发起人在顺利完成资金筹集后，很有可能将资金使用完毕却未能实现计划书中的所规定的要求或是对资助者的允诺，甚至有些发起人在筹完资后直接凭空消失，这都大大的消耗了受众的信任度。 八、总结 尽管困难重重，但众筹新闻还是为新闻业的突破与创新带来了契机。新闻众筹的发展需要政府和相关部门的充分重视，需要国家在法律政策上予以扶持，需要健全的规则引导机制；网站自身也需完善资金的管理机制，寻求更合理的商业模式，拓展盈利多渠道；社会上也应加强推广众筹新闻理念，让更多的公众了解并支持众筹新闻。总而言之，众筹新闻还有很长一段路要走，只有协调各方