成都文化旅游市场的开发现状与创新研究.docx

成都文化旅游市场的开发现状与创新研究摘要：成都是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，有4500年以上的文明发展史，是中国非物质文化遗产节永久举办地。有杜甫草堂、武侯祠、金沙遗址、王建墓、杨升庵祠、桂湖、明蜀僖王陵等为代表的大批文物古迹。但近几年成都文化旅游市场存在产品陈旧、类型单一、宣传力度不够，缺乏统一管理、形象不突出等问题。本文在分析成都市文化旅游资源和文化旅游市场现状的基础上，提出了成都文化旅游市场创新开发的对策。 简历大全 关键词：文化旅游；现状分析；创新研究 成都是国务院首批公布的24个历史文化名城之一，有4500年以上的文明发展史。有有杜甫草堂、武侯祠、金沙遗址、王建墓、杨升庵祠、桂湖、明蜀僖王陵等为代表的大批文物古迹。是中国非物质文化遗产节永久举办地。这些人文景观绝大部分都集中在成都市中心地区，但按照所有城市的发展规律，市中心一般向时尚，现代化方向发展，导致成都核心区所蕴含的巨大的文化价值没有得到很好的挖掘，陷入了尴尬的境地。加之一些商业利益的存在，导致了成都文化旅游也没有逃过快餐文化的境遇。2010年12月，成都连同秦皇岛、舟山、张家界4个城市，被国家旅游局和国家发展改革委确定为全国首批旅游综合改革试点城市。2011年1月27日召开的四川旅游工作会议上提出，2011年四川旅游的重点工作之一，是要推动成都(吃、住、游、购、娱)旅游的旅游综合改革试点工作取得实效。成都市提出的旅游经济发展目标是：到2015年，实现接待国内游人数达1.5亿人次、年均增长24%，入境游人数150万人次、年均增长15%，旅游业总收入超过1500亿元。大力开发成都文化旅游市场是实现其旅游经济目标的重要途径之一，本文在分析成都文化旅游市场开发现状的基础上，提出搞好成都文化旅游市场开发的一些建议。 一、成都文化旅游概述 （一）成都文化旅游资源丰富多彩 成都文化旅游资源丰富多彩，有以武侯祠为代表的三国文化旅游资源，以杜甫草堂为代表的诗歌文化旅游资源，以青城山、青羊宫为代表的道教文化旅游资源，以文殊院、昭觉寺、宝光寺为代表的佛教文化旅游资源，以金沙遗址为代表的古蜀文化旅游资源，以平乐古镇为代表的古城古镇旅游资源，以成都灯会、花会为代表的民间节庆旅游资源，以川菜、川酒、川茶为代表的饮食文化旅游资源。特别是成都的饮食文化旅游资源在全国各地乃至世界各地都非常有名气，其悠久的饮食文化得到了很好的发展。中国之味在川菜，川菜之味在成都。2010年，成都被联合国教科文组织确定为亚洲首个“世界美食之都”。很多游客就是冲着品尝成都美食而来的。同时，四川的酒文化和茶文化也非常的有名。尤其是茶文化，成都大街小巷到处可见的茶馆可以看出成都人爱饮茶。成都有句流传于民间的古话叫：天上晴日少，眼前茶馆多。媒体也有类似的报道：成都人每天能饮掉几万吨的茶叶，每天有20余万人泡茶馆，可见这个以节奏慢出名的城市，生活是多么的惬意。同时，在这些茶馆里还有展示民族风情的手工艺展示，为中外的游客提供了了解成都的机会。成都的餐饮文化包容性强，有着良好的创新机制，为其餐饮文化的进一步发展提供了良好的保障。 简历大全 （二）成都人的旅游休闲方式种类繁多 由于受传统成都文化习俗的影响，成都人的旅游文化方式呈多元化发展，形成了独具特特色的成都文化旅游新模式。如泡茶馆、吃火锅、啃兔头、买蜀锦、听散打、看大熊猫、看川剧变脸、美容美发，体育健身等。成都人对棋牌的娱乐及其偏爱，使得麻将和扑克成为了一些市民的休闲方式之一，这些娱乐活动，可以大大的提高人们对这项活动的参与性和体验性。 （三）成都优雅的人文氛围吸引各地游客 成都历史上出现了一批人文墨客，比如说从古代的“三苏”、扬雄、司马相如、李白、杜甫、苏轼、陆游，再到现代的巴金、郭沫若等，虽然他们有些没有出生在成都，但曾经在成都获得更多灵感，迎来他们的创作高峰期，如：我国唐代“诗圣”杜甫在成都西郊浣花溪畔先后居住近四年，留下诗作二百四十余首，其中如茅屋为秋风所破歌、春夜喜雨、蜀相等，都是脍炙人口的名篇。成都杜甫草堂因诗名扬天下，借诗圣而后世流芳，被视为中国文学史上的“圣地”。诗宗文豪的创作活动为成都留下了魅力无穷的诗歌文化宝库，给成都营造出非常优雅的人文氛围和社会生活情调，使成都成为文化旅游的向往之都。如今的成都，是一座人居环境越来越佳的城市。洁净顺畅的街道和悦目的翠绿，杜甫草堂、文殊院、青羊宫、武侯祠，“一江濯锦清水”、“二十里绿树丛花”、“芭蕉绿影柳婆娑”，城市美景随处可见，人行城中，美丽而悠闲。更清洁的水、更清新的空气，使城市更具灵气；更畅通有序的交通，使城市的血脉更加舒展，“温馨舒适在成都”得到最好的诠释，高质量的生活品质得到越来越多人的向往，被誉为“人居之都”。 简历大全 二、当前成都文化旅游市场的开发现状 成都市在2007年被国家旅游局和世界旅游组织授予“2006中国最佳旅游城市”称号，这无疑是对成都文化旅游业发展的肯定。但我们仍然要看到,成都文化旅游市场的开发也面临一些问题： （一）文化旅游产品陈旧，类型单一 成都文化旅游产品陈旧，几十年来都是依靠武侯祠、杜甫草堂、都江堰、青城山等老品牌支撑市场，没有开发新产品，缺乏有竞争力的替代产品。产品类型单一，观光类旅游占主体，难以留住游客。如武侯祠、杜甫草堂、金沙遗址等主要景点平均留客时间一个半小时；都江堰青城山的游程一般是当天往返。据统计，80%的境外游客途经成都前往藏区，在成都停留时间一天或一天半；70%的外省游客经成都前往九寨沟黄龙和乐山峨眉山，停留时间不超过两天。 （二）文化旅游产品宣传力度不够 成都目前文化旅游项目的宣传基本上处于自发的盲目状态，每个文化旅游的景点都各自为阵，单打独斗。如每年武侯祠在搞庙会、文殊院也在搞庙会，都在搞宣传，但缺乏一个统一管理和宣传的部门，没有统一性，宣传的步调也不一致。导致的结果是，各个部门都在进行宣传，但没有大的震撼力和号召力，给外地游客造成了混乱的视听，没有侧重点的宣传，使给游客无从选择和下手。在成都文化旅游市场上，出现了自然的被动推荐的文化景点比较多，积极主动的推介形式比较少。在区域内，以区域为单位的推介形式比较多 总结大全 ，区域外的推介比较少。有的景点是政府为了宣传地方形象，进行倡议型的推介，但是社会性的推介却少之又少。 （三）成都文化旅游的策划包装不统一 文化旅游的策划包装需要有丰富的历史知识和文化底蕴，尤其在成都这样一个有着悠久历史和深厚文化的地方。但是，成都的文化旅游也犯了所有文化历史城市的通病，缺乏一个合理的策划和包装，并且没有做到统一步调。成都的文化遗产地处市中心，在市中心的20多个规模性的文化项目中，各个项目单位目前只能依靠国家政策，省市区文件精神来执行，由于对文件的理解的差异，到最终，策划包装的出发点，落脚点，都违背了原有的精神，产生了不小的差异。造成了文化产业项目在单位内部包装策划显得井井有条，但是区域整体性文化产业却杂乱无章的局面。 （四）成都缺乏标志性的文化旅游品牌形象 在做旅游宣传的时候，最忌讳的就是多而杂，没有重点。很多有名的旅游城市，并不是因为他的旅游景点多而出名，更多的是因为其标志性的旅游景点而出名。比如说提到法国，大家就会想到埃菲尔铁塔，提到埃及，就会想到金字塔一样。近年来，成都在这方面做的就及其的欠缺，在确立自己标志和形象方面虽然出了不少力，但是收效却甚微。休闲之都被杭州抢了风头，号称美女之都却底气不足，东方伊甸园又水土不服种种这些，都无法让人对成都产生向往的心态。近些年来，随着成都的强势发展，地位的不断提升，影响力不断加大，其深厚的文化底蕴必然不能被浪费。成都的文化旅游市场必将面对标志性的问题。是经久不衰的都江堰，还是有着帝国之都的三星堆文化遗址？或者是以展示蜀文化为主题的旅游标志形象。这个必将是成都文化旅游业需要考虑的一个问题。 （五）成都的商业建设正在逐步压迫文化旅游资源 随着社会的发展和经济的进步，成都加快了城市发展步伐，向着时尚化、工业化发展，时尚化、工业化的日趋繁荣，使成都城区已经发生了很大的变化。一座现代商业化的，利益化日益浓厚的城市正在不断的覆盖这座古都。成都的历史文化旅游资源都处在城区，商业化的建设，使得很多古迹不得不为商业的发展让路，被迫拆除，改建。历史文化资源被逼入一个狭窄的通道。发展经济是必然的，但是，我们的城市规划师应该理性的思考，发挥聪明才智，去考虑如何让经济建设和文化遗产的保留融为一体。亦古亦新的交相呼应，让人们体会不一样的成都。 三、对于成都文化旅游市场开发提出的几点创新思考 （一）政府高度重视，创立有震撼力的文化博物馆 有政府的参与和支持，成都的文化旅游才能搞的更好。首先，要高度重视传统文化遗产的保护性开发对城市文化精神的影响。成都所固有的文化遗产在西部城市，乃至整个中国都有着其鲜明的特点，比如都江堰、金沙遗址等，更成为成都历史古迹的标志。但是我们清楚，但凡世界上伟大的博物馆都不是只有一个文化遗址构成的，比如说，法国的卢浮宫，中国的故宫博物院，都汇聚了全国，乃至世界各地的文化珍宝。因此在成都，一个孤立的遗址博物馆不可能形成大规模的，具有震撼力的文化冲击。对于文化遗址的性开发有利于讲整个文化遗址连成一片，成为一个以巨大文化异常为核心的中央休闲旅游区，有着很大的重塑城市形象的作用。 同时，在现代化经济发展的浪潮中，各地城市建筑的趋同化使得每个城市都丢掉了其本身的特点，因此，政府部门更要主导确立城市的建筑个性，使之在城市的建筑形态上，与其内在的气质融为一体，相得益彰。 思想汇报 （二）引入动漫元素，进行创新开发 一座古城，有其深厚的文化底蕴，有着吸引全世界，各个年龄层次，各个欣赏水平的人同时来赞叹的资本。对着科技的进步，我们对古城的宣传方式上可以有所创新。近几年，中国兴起的动漫热，不失为一个好的方式和主意。提起成都，很多人都会想起中国的国宝大熊猫，这个本身就充满设计感的可爱动物就应该成为四川的宣传使者。从日本动漫鼻祖宫崎骏的动画电影熊猫一家人到如今风靡全球的功夫熊猫，都是以这个古老而神秘的物种作为动漫的对象。带领观众进入了神秘而又魔幻的动漫世界。在中国四川，作为大熊猫的发源地，更应该从熊猫身上发掘更多的文化内涵和空间，使得大熊猫能够正真成国内外动漫领域的明星，当然也能让大熊猫成为我们自己的明星，成为四川，成为成都的标志和明星。 如今流行起为自己的城市建立一个属于自己的动漫人物形象，当每个城市都在苦思自己的城市用什么样的动漫人物来体现的时候，而成都却易如反掌的获得这样的资源，我们何不好好的利用呢。 （三）充分利用各种媒体，加大成都文化旅游的宣传力度 在策划各种文化旅游活动时，要注重与各类媒体的合作，不仅要充分利用电视、报纸、杂志等传统媒介进行活动宣传，还要充分利用网络进行宣传，做到全方位、多层次地进行宣传工作，提升成都城市形象。如成都文旅集团在国内举办“爱心之旅”活动、在印度举办“亚太旅游组织旅游交易会”、在香港举办“香港第二届熊猫节”，与中国国家地理杂志在奥运期间出版的副刊行走在震后四川的旅游线上等等。他们还通过与谷歌公司在关键词和内容联盟的合作，以文字和图片的形式在全球范围建立成都的知名度，据统计，2008年8月到12月这5个月以来，通过文字及图片形式展示量达到了7500万次，并开设网站pandahome（成都文化旅游网），为成都旅游、投资、宜居提供了网络营销平台。 开题报告 （四）注重文化旅游资源的可持续性发展 成都要实现“旅游经济强市”的目标就必须更新观念,树立文化旅游发展观,走文化旅游之路。大部分外国人来中国旅游的兴趣大体是:了解中国历史文化、古迹的占49%,体察民俗风情的占22%,观赏文艺美术的占7%,品尝风味佳肴的占17.5%,其他占4.5%。可见,吸引国际游客的主要不是游览或玩乐,而是中国独特的文化魅力。从国内看,凡是旅游业发展好的城市和地区都是因为文化的吸引力,如北京、西安、上海、杭州、丽江等。所以只有文化才会是永久的,才会富有永远的魅力,永驻旅游者心田,只有发展文化旅游,才能延长游客逗留时间,增加游客消费,从而促进当地经济的发展。实现成都文化旅游可持续发展的主要途径就是有效开发利用文化旅游资源。文化旅游资源的开发利用，要受到多方面的牵制。在开发利用时，要充分挖掘成都文化旅游 资源，做到物尽其用，保证经济利益，同时还要用发展的眼光和资源保护的眼光对待文化旅游资源，在利用中注意保护，不能只图眼前的，短期利益而掠夺性的对成都的文化资源进行破坏，我们要认识到，只有加强文化资源的保护，才能做到真正的资源可持续性发展。 （五）处理好本土文化与外来文化的冲突问题 成都的文化资源是千百年来劳动人民创造的物质财富和精神财富，文化旅游的开发产生会与当地人的生活习惯产生很大的碰撞，这些冲突都是不可避免的。很多文化古宅在作为一个景点的同时，还要让主人生活。游客参观文化传统的同时，带来的外地风俗或多或少的都会影响到当地人的文化，这也是各个地方在进行文化旅游开发的时候都要面对的尴尬局面。但是这种局面是不可避免的，我们只有保护好老祖先给我遗留下来的文化，将它进行发扬观大，才是对成都文化的传承。 结语 成都是蜀文化的发源地，丰富的蜀文化资源是古蜀先民留给我们的取之不尽、用之不竭的珍宝，我们应充分挖掘其文化内涵，将文化优势转化为旅游优势，推进成都文化旅游的纵深发展。发展成都的文化旅游产业应该从多方面的进行考虑，因为本文