烟台平面设计培训标志设计试讲教案.doc

第三章 标志设计 第一节标志的设计原则姓名：*工作单位：广西城市职业学院使用教材：21世纪高等院校艺术设计专业教材标志设计自我介绍：各位评委，大家早上好，我叫*，目前工作于在广西城市职业学院。今天我要讲的课程是标志设计的第三章第一节“标志的设计原则”，好下面我们开始讲课：教学目标：烟台1.知识目标：通过授课使学生了解标志设计的原则。2.能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力3.情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观点。教学重点：掌握标志设计的基本原则邦文教学难点：开拓思维，设计明确而美观的标志。课时安排：30分钟教学方法：讲授法教具准备：图片、文稿 学具准备：画笔、画纸、颜料等绘画用品。教学过程： 教育同学们，随着科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合看到一些标志，同学们仔细回想一下，你们都见过哪些标志？你们觉得那些标志设计得比较好，你们觉得它好在哪里？举例子：比如说可口可乐，耐克。1.美国可口可乐公司的标志经过数次修改，最后的艺术形式采取红色的底色，富有韵律的银白色波浪条图案、独特的白色字母COCACOLA字体设计。红底白 字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA。红色，在广大公众的心里， 产生一种健康的、热烈的、青春的、朝气的、新鲜温暖的抽象情感的联想。2.耐克， 一个再熟悉不过的美国品牌，标志图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。标志设计存在于我们社会的每个角落，适用于生活各个方面，在现代社会中，标志不仅仅是一种单纯的设计符号，它更具有独特的美学价值。因此我们在做标志设计的时候要做到美观，独特，具有一定的象征意义。我们在做设计过程中要遵循一定的规律、原则，今天我们就来讲标志设计的原则。三、标志的设计原则在标志设计中应该遵循哪些原则呢，大体可以归纳为以下几个方面：（一） 易于识别、与众不同识别性是标志的最基本功能，人们在接触标志的一瞬间就可以辨别出它是哪个厂家、哪个牌子的，标志必须具备鲜明的个性，不允许有相似、相近或雷同。因此我们要创造出独特别致、简明突出的标志，给人们创造出与众不同的视觉感受，让人们留下深刻的印象。我们去买东西的时候，总是想买品牌的，我们怎样去识别哪些是品牌的呢？我们可以从名称、标记、符号、特殊的颜色或字体去识别它。因此，我们在做标志设计的时候可以从标志名称，图形结构，颜色、字体等方面去考虑，使它达到独特的效果。1、 名称（1）反应商品或者组织的特性，（2）简洁易懂，朗朗上口便于记忆，最长不要超过六个汉字（3）适合主要公众的心理需求，遵循社会风俗习惯。（4）名称要有新意，切忌媚俗。例如：光明，即前途一片光明。“健力宝”三个字即反应了产品的功能，保障健康的体力、体魄。又充分利用健与力两个字反应出产品的特点，说明他多少与体育有关系。2、 图形结构 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。3、 颜色色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。在标志设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发人们的心理联想与欲望。为此标志设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感等等。标志最突出的特点就是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。标志的独特之处是指不同于其他标志的设计风格、特点等，让消费者一看到该标志，就觉得与众不同。例如戴尔电脑标志的特点在于倾斜的“E”字母、IBM电脑的独特之处是“虚线”，一汽汽车的特点是巧妙地将“1汽”构成对称图形。 戴尔电脑标志 IBM电脑标志 一汽汽车在设计过程中，我们可以可使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法，来达到易于识别，便于记忆的效果（二） 造型简练、形态美观1、 造型简单大多数人都会有这样的体验，我们在初学汉字时，笔划少的字练习一两遍就能记住，而笔划多的字则需要练习多次才能记住。字越简单越容易学习，越复杂学习起来越困难，同样，标志也是如此我们要凝练标志的图形、文字，让它简单名了，让人们易于记住。 简单的图案让人一目了然，便于记忆。而复杂的图案要记住则需要花较多的时间。举一个例子来说，同样是两条直线，画成两条平行线显得简单，画成两条交叉线则显得复杂。因为平行线只包含倾斜的角度和两线的距离这两个要素，而交叉线要包含两条线的倾斜角度、两线的夹角和交叉线段的比例三个要素。如果让你看完两个图形之后重新把它画出来，那么，画平行线的正确率肯定比交叉线高。 衡量图案的简单性有两个标准，其一是点、线的数量；其二是点、线之间的组合形式。点线越少，图案越简单。同样，点线之间的关系或联系越符合几何构图原则，图案也越简单。柯达胶卷、联想电脑、欧米茄手表、李宁体育用品的品牌标志都是一些构图简单的标志。 柯达旧的标志 柯达新的标志 欧米茄 李宁构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。2、形态美观由于人们的视觉有一定的负荷量，对环境的刺激会有选择地接受，也就是说人们只对自己感兴趣的事物才给于视觉停留。人的视觉对对象的接触往往是瞬间的，视觉对形象的接受以及认识能力受到时间和速度的限制，尤其是现代生活节奏的加快，更要求标志具有简洁、鲜明、强烈的视觉效果，这样才能在人的大脑里留下印象。标志图案的吸引力主要来自于其自身的外在造型和艺术表达语言。一幅完美的标志图案，既要形式丰富又要组织有序，既有变化而又不显单调，并富有整体艺术感。对于一般设计者而言，对形态的创造与使用能力并非与生俱来，而对于现代设计而言，设计形态就更需要全面系统的形态训练。自然物象和自然景观是创造性艺术与设计的源泉之一。自然中隐含着视觉形式的所有要素，包括对称、比例、节奏、韵律、平衡、协调、变异、统一等等，因此，同学们中应该注意观察，提炼身边的事物。（三）内涵丰富、紧跟时代1、标志的内涵标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉的综合与浓缩，是企业文化、理念、精神凝聚的灵魂，人们在设计一个标志时，一般希望通过该标志向人们传达某种含义，某种信息，让人们了解该企业是从事何种行业的公司，了解这是一种什么样的产品，该产品具有什么样的属性、特点等等。因此，在标志设计时，就要运用适当的符号、文字来传达某种的信息。 比如皇冠是皇室用品，不是一般人戴的，具有高贵的象征意义。劳力士手表将“皇冠”符号作为自己的标志图案，长久以来，一直占据着高档手表的市场位置。微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口，这一标志形象地说明了产品的微软视窗功能。奔驰的标志是一个方向盘，让人一看就知道是汽车。法拉利的标志是腾空飞奔的马，马是速度的象征，用马可以暗示法拉利跑车的速度快。无公害农产品标志主体由麦穗、对钩“”和无公害农产品字样组成，色调由绿色和金色组成。麦穗代表农产品，对钩“”表示合格，金色寓意成熟和丰收，绿色象征环保和安全。标志的形状结构，表达了无公害农产品追求的是一环扣一环，一步紧跟一步，同时是一个完整的循环体。 劳力士 微软 奔驰 法拉利 无公害农产品2、 标志的时代性标志设计要顺应时代潮流，与时代脱节、缺少时代特征的标志会使人产生陈旧感。随着经济的发展、人们生活方式的改变，人们更愿意接受形象简洁、单纯、容易记忆的视觉信息符号。同时，标志设计要有预见性，设计确定的标志应能长期使用，一般不作轻易改动，因此设计的图形样式，应符合时代要求或具有超时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。标志在一定程度上代表了一种信誉，这种信誉是企业几年、几十年，甚至是上百年才培植出来的。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求标志必须适应时代。教学总结：前面介绍了标志设计时应该遵循的原则，易于识别、与众不同，造型简练、形态美观，内涵丰富、紧跟时代。这些原则可帮助设计者设计出比较符合要求的标志。对于不同类型的标志，其强调的方面有所不同，因此应根据具体的标志设计要求，认真地调查研究，进行多方案的艺术设计，经过比较及评议才能定出较理想的方案。还有时间：1、 同学们，对于今天讲的课还有什么不理解的地方，现在可以提出来，我再给大家讲解.。2、 同学们，请把你们的手放在桌面上，回想一下今天所讲的内容.。3、 同学们，我们下一节课要上的是，标志的设计程序，同学们回去先了解一下，表示设计都有哪步骤。例子：中国联通新品牌LOGO设计和内涵色彩：中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，在汉代黑色是最高权力的象征。红色和黑色