晋江品牌命名溯缘.ppt

晋江品牌命名溯缘,指导老师： 李艳萍,组长：吴培灵 成员： 杨爱蝶 林晓斐 张爱治 张雪芳 杨艾琳 黄碧燕 曾绵绵 陈春华 吴小庆,大家应该还记得，我们上次的突击地是,这次我们进攻亲亲和蜡笔小新,柒牌,注：获得些许食品，好好吃啊,活动开始前我们所做的准备：、浏览小组上阶段制作的网页；、与指导师交谈心得。 活动过程记录：、指导老师对上阶段的工作的不足提出建议；、小组成员讨论；、怀指导老师共同制定一下步的计划工作。 任务完成情况：明确了上一阶段小组的不足，初步制定了一阶段的目标。 成功之处或收获：明确了方向，知道了得失。 失败之处或教训：对于小组的进度不满意。 我们对自己在活动中的表现分析如下：积极参与讨论，勇于承认不足。,接下来进行我们的重头戏：采访过程,出发： go go,采访时间:2007年4月6日 采访任务:亲亲的品牌创立源末 笔录:.绵绵.爱治.爱碟 记者:小斐.培灵 记者:小斐.培灵,采访录 问题一:您认为您们的“品牌”的名字是如何来的? 答:并不是自己定的,是别人认定字是一个“品牌“就是品牌 问题二:您认为塑造下个“品牌“需要的是什么? 答:员工的向心力和凝聚力、公司的业绩、公司在市场上的形象。 问题三：您认为一个“好品牌”需要广告吗？ 答：需要,问题四：您认为“好广告”是怎样的定义？ 答：创意，合乎消费群体的需求有时代性。但表现出满足人们的需要的不是广告，而是产品本身。 问题五：您认为您们的“品牌”竞争力在市场上表现为什么？ 答：有产品质量与保证，才有竞争力，产品是企业的生命力。 问题六：您们的“品牌”形象代言人您认为是怎样的呢？ 答：1、能表现出品牌的的特点；2、深受青少年的喜爱，因为我们的产品大多数是针对青少年群体。,问题七：您的企业的目标是什么？ 答：能够立足本土，走向世界 问题八：您认为作为一个“品牌”的员工需要什么素质？ 答：我们的公司的员工首先是要对公司忠诚，还要能干，不一定要有很高的学历，但经验最重要 问题九：您觉得您们的企业远景是什么样的呢？ 答：充满希望的,采访部分的文字过程结束：接下贡献美图给大家欣赏,介绍采访的小姐很漂亮吧 但是 我们 并不是要注意这个,而是她给我们提供了很多很有用的资料,我们与美味的食品的合照,似乎食品拍得比我们还好呢,这是我们与于工作人员的合照,组长采访时的照片,脸看不清楚,不好意思啊 注:全组组员替拍照片的同学给同学们Say Sorry,蜡比小新还是挺大的,我们还制作了一份问卷调查,“关于晋江品牌的溯源”问卷调查 感谢您愿意接受我们的调查。“品牌”是一个成功企业的标志，也是一个成功企业的形象。一个“好品牌”不但有强大的竞争力，在市场风云中可以屹立不倒，而且会给人们带来方便与舒适！（注：D项可写出您的看法。以下各项可多项） 1） 您认为您们的“品牌”的名字是如何来的？ 2） 您认为塑造一个“品牌”需要的什么？ （ ） A：员工的向心力和凝聚力 B：公司的业绩 C：公司在市场上的形象 D：其他 3） 您认为一个“好品牌”需要广告吗？ （ ） A：是 B：不是 C： 4） 您认为“好广告”是怎样的定义？ （ ） A：播出时间长 B：表现出满足人们的需要 C：精美，隽永，立意深刻 D：其他,5） 您认为您们的“品牌”竞争力在市场上表现为： （ ） A：深受人们喜爱 B：产口质量与保证 C：产品的销售好 D：其他 6） 您们的“品牌”形象代言人您认为是怎样的呢？ （ ） A：自信、美丽热情 B：在人们眼中形象佳C：能够表达出“品牌”的特点D：其他 7） 您的企业目标是什么？ 8）您认为作为一个“品牌”的员工需要什么素质？ （ ） A：拥有较高的才能 B：对公司忠诚 C：对工作热情 D：其他 9） 您觉得您们的企业远景是什么样的呢？ （ ） A：与公司共命运 B：相信是最好 C：充满希望的 D：其他 10）您可以用一句话来概括一下您的企业吗？（谢谢合作） 此致！ 祝：您的公司 更进一步！ 养正中学 K一13语文研究小组 2007.3.18,感言: 只要团结协作,真的没有什么事情做不到 记得我们在去亲亲和蜡比小新时的前一天,资料等等还准备不完全.但是在组长的努力下,大家的努力下,我们搜集资料.第二天去采访了,比较成功.我们自己觉得很高兴,虽然还是有很多缺点,但是大家在一起过,在一起努力过,在汗水的见证下,心紧紧相连,这种美好的感觉无以言喻,扎堆式的广告 民营品牌晋江风暴如何刮起 在“福建魅力企业行”中，财经时报调查了数位晋江品牌的掌门人，他们有着什么样的鲜花与泪水 “晋江风暴”首先刮进人们视野里的是扎堆式的广告。据初步统计，2003年晋江鞋业品牌广告上中央电视台第5频道的达到44个，一年支付的广告费用高达3亿多元。由一些媒体评选的“2004雅典奥运体育营销创新成就奖”中的10个获奖企业中就有5个是晋江品牌。这就是福建的晋江，600多平方公里的土地上，共出现了3000多家纺织服装制造厂，3000多家制鞋企业，其中产值超亿元的制鞋企业近30家。10月底，在“福建魅力企业行”中，财经时报调查了数位晋江品牌的掌门人，他们有着什么样的鲜花与泪水？,做品牌不能充满幻想 财经时报：据说，晋江所有企业都是在1998年之后开始利用了央视加广告代言人这种独特方式，安踏现在有没有找到新的方式？ 丁志忠(安踏总裁)：品牌有几个阶段，央视加代言人是打知名度这一阶段。在中国，不光是晋江，有更多的企业还是要以短平快的方式积累，我们也经过了积累期，有了积累期才有远景的规划。很多企业包括我们应该谈这个问题。中国有多少企业在做品牌？知道品牌姓什么？你未来做多大？你的目标是什么？ 财经时报：安踏成立十多年来到现在，品牌发展过程当中最需要解决的问题是什么？跟4A公司合作的时候希望达到什么目的？,丁志忠：品牌规划不清晰，方向战略不认真，品牌没有完整的管家。品牌需要有管家，我们跟4A公司想达到几个统一，比如我们的战略统一，产品战略、广告战略、通道战略，包括品牌姓什么，主要是规划这些方面。 财经时报：与安踏同时期发展起来的企业很多，安踏的模式能否借鉴？ 丁志忠：不同阶段很难说，做品牌不要充满幻想，要充满现实。耐克做27年做97亿，所以做品牌是有机会的，有机会过来耐克抓住了，别的企业不会有这个机会的。,品牌“狼”性 财经时报：七匹狼的品牌个性比较独特，非常有个性，你是怎么考虑的？ 周少雄(七匹狼服饰总裁)：七匹狼创造男性形象比较独特，比较明显的男性时尚服装品牌。我们品牌的定位是为奋斗中的男士提供一种生活方式，为奋斗中的男人提供外表包装以及第二肌肤表现的用品。七匹狼非常着重品牌文化的塑造，我们提出两个用“狼”的一些特质隐喻奋斗中的精神形态跟精神享受，这就是七匹狼的品牌塑造当中的一个点。我们通过时尚角度为奋斗中的男士提供各种商务场合、休闲场合、运动场合需要的用品系列以及审美跟功能性需要的产品。 财经时报：七匹狼是一个男性品牌，去年一个比较大的动作是去赞助皇马，为什么没有选择其他的体育运动？ 周少雄：体育的男性观众跟男性关注群是比较多的，体育项目有很多种，有对抗性比较激烈的，也有对抗性稍微弱一点的。各种体育不同，但是有一个共同点，共同传递的是不断奋斗不断向自然挑战向自己的体能挑战的信息。我们选择皇马看中的是他们的团队精神，七匹狼是一个群体，为什么不叫一匹狼而是七匹狼，我们的广告语就是：相信自己，相信伙伴。讲的是人们在发展过程当中靠自己的力量是不行的，需要伙伴们的支持和协作。通过皇马这个选择证明我们的选择是正确的，关注度上得到了大家的认可，另外从关联度上面也获得大家的普遍认同，不会张冠李戴，很切合。,逆向思维打奥运牌 财经时报：利郎服饰自从请了陈道明做代言之后，据说销售额三年之内增长了十倍，这种重金做品牌、企业快速成长的策略，有没有存在劣势的一面？ 王良星(利郎服饰总裁)：请代言人也好，做广告也好，首先要问一下自己你准备好了没有，你如果准备好了那当然是没有问题的。如果还没有准备好的话，我称之为飞机、导弹轰炸一个城市，你花了很多代价，但你有没有地面部队去接收这个城市，揽回战利品，这是一样的道理。只要你准备好，我觉得这个是没有问题的。,财经时报：奥运期间，利郎的广告策略也是比较独特，吸引了不少注意力，你是怎么做奥运营销的？ 王良星：我们去年八月份就开始做奥运计划了，今年是奥运年，我们抓住了三、四、五月份招标段。这是