《车宝贝》大型名车展活动-友阿奥特莱斯专场招商方案.ppt

车宝贝大型名车展活动 友阿奥特莱斯专场招商方案,2011-09-20,友阿奥特莱斯购物公园，系友谊阿波罗商业股份有限公司斥资4亿元大手笔打造，中南地区最大购物公园，长株潭城市群中心地标建筑，全商业项目，吃、喝、玩、乐、购，一应俱全，国际国内名品折扣中心与休闲游乐公园双重概念相结合。,项目背景,中南最大购物公园，占地面积17万平米，等同于24个足球场； 云集国际国内一二线时尚品牌，汇集湖南地区规模最大、经营品类最全的奥莱品牌直营店； 全年15折超低折扣， 100%正品经营； 超10000美食街，汇聚百年老字号火宫殿、向群锅饺、杨裕兴、肯德基、麦当劳、星巴克、咖啡之翼等史上最齐餐饮品牌； 6000超五星国际标准电影院，最大厅可容纳320位观众同时观赏最新大片； 12000巨型儿童天地、多家银行atm机、邮局、汽车美容、美容美甲等配套设施，是目前中南地区功能配套设施最齐全的室内游乐中心。,项目背景,品牌优势,友阿奥特莱斯汇聚国际、国内一、二线品牌的折扣店，全年1-5折。100%正品，超低折扣吸引大量消费人群。,人气优势,环境优势,友阿奥特莱斯拥有配套的服务设计和便捷的交通，一流的品牌组合，欧式风格建筑，优美园林，吸引如织人潮。,项目背景,周一至周五的人流量为平均每天1万左右、周五至周日的人流量3万左右，节假日则会成倍增加。,活动主题,购名品、赏名车，尽在友阿奥特莱斯 友阿奥特莱斯购物公园名车展系列活动,主管单位：湖南省汽车行业协会，湖南省摄影家协会； 主办单位：友阿奥特莱斯 承办单位：现代女性频道车宝贝栏目组 活动时间：11月12日11月13日 每日 09：3017：30 活动地点：长沙友阿奥特莱斯世界级品牌折扣公园,活动目的,贴近消费群，扩大影响力,使车展与友阿奥特莱斯能更贴近目标人群，与之产生良性互动，提升双方的品牌价值与知名度，也为友阿奥特莱斯吸引更多关注；,锁定人群，精确传播,锁定主流消费群体，即中高档社区居民，紧抓消费者习惯，与之距离接触，使车展商品牌与产品信息在目标客户群中得到有效传播；,促进品牌推广，影响潜在客户,并且在活动中宣传汽车品牌文化，有效挖掘和积累广大的潜在客户资源；,利用媒体传播，提升关注度,利用此次活动增加跟媒体的联系，制造必要的新闻点，通过电视、杂志、网络等媒体的传播，形成大密度的综合传播效应，提高参展汽车品牌的公众关注度。,策划思路,友阿奥特莱斯地处长沙南城核心地段，紧临株洲、湘潭，周边中高档住宅小区林立。通过举办此次名车展，吸引中高端消费群体的关注，通过媒体、车展现场“双线”宣传，扩大本次车展的影响力，既为消费者带来一场名车盛宴，也为车展商打造一个直面消费的平台。,活动宣传,电视媒体： 省广电视台：湖南卫视、湖南卫视国际频道、湖南经视、湖南娱乐频道、湖南都市频道； 市广电视台：长沙新闻频道、长沙政法频道、长沙女性频道； 报纸： 省报报媒：湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报等 市级报媒：长沙晚报 网络： 红网、湖南在线、星辰在线、易车网、太平洋车网等 电台： 湖南电台音乐频道、金鹰之声电台、湖南电台交通频道、长沙电台音乐频道等 汽车栏目： 车行天下、车视界、汽车go、风影车都、汽车演义、快乐车行等,媒体阵容空前豪华，5大媒体强势联手，引爆星城热点，聚焦全城关注,现代女性频道车宝贝电视栏目、车宝贝汽车杂志和车宝贝汽车主题网站将整场车展活动进行全程跟踪报道，并在前期进行宣传预热。 1、长沙电视台现代女性频道 每天播放15秒广告片10次（黄金时段4次，晚3次，早3次），为期30天； 播放时间段：19：0022：00 23：0023：30 07：0007：30 2、车宝贝杂志 采用软文加彩页硬广的形式为活动车展做预告宣传，十月份在长沙地市发行25000册。 3、车宝贝官网 从10月11月，在车宝贝网站首页广告通栏位置采用flash动画形式，为活动车展预告宣传；在首页资讯版块全程跟踪发布友阿奥特莱斯活动资讯新闻标题并会及时更新报道内容。,活动宣传,活动形式一,亮点 1：名车汇聚，精准定位 本次车展，高规格，高档次，针对友阿奥特莱斯的中高端品牌定位，车宝贝栏目将携手长沙三十余个汽车品牌、上百款车型参展。 展出期间更有奢侈级豪车空降友阿奥特莱斯现场助阵。 进口名车如保时捷、路虎、捷豹、英菲尼迪、讴歌、凯迪拉克、奔驰、宝马、道奇、jeep、克莱斯勒、奥迪、斯巴鲁、现代、标志、三菱、欧宝、雷诺、雪佛兰等众多车型，都将成为本次车展会上的重大亮点；同时还有部份合资名车如上海大众、广汽丰田、广汽本田、广汽传祺、广汽长丰、东风标致、东风雪铁龙、东风日产、长安福特、上海通用别克、一汽马自达、一汽丰田参展，既锁定中高端消费阶层，定位更精确。,大型名车展,亮点 2：车模助阵，引爆全场 性感、帅气车模现场助阵，香车配上帅哥美女，更加绚烂夺目，欣赏、互动、拍摄，目不暇接，瞬间释放全场激情。,活动形式一,大型名车展,亮点 3：团购秒杀，冰点促销 车展期间，各参展车商将有各种大力度优惠活动，打折、团购、送礼、抽奖、美女帅哥助阵等各种惊喜轮番上演，让你目不暇接，买的开心。为了将展会活动信息迅速让消费者知晓，我们将开设一个互动活动区，安排专门的dj负责播放音乐，有主持人不停的介绍优惠政策、团购促销活动，以及有奖问答互动，提醒消费者主题活动时间，引导消费者观展及购买。为消费者带来一场精彩绝伦的车展盛世的同时，也让消费者享受到一站式购物的鲜活乐趣。,活动形式一,大型名车展,亮点 4：二手车现场专家免费评估 车展期间，我们将在互动活动区，安排专业的评估师免费为现场消费者提供二手车评估，为换新车的车主提供贴心全方位服务。,活动形式一,大型名车展,活动形式,邀请长沙4-5家知名的婚纱摄影机构如艾特婚纱、凯旋门、罗门婚纱、非凡丽致、摩登新娘、新娘百分百、薇薇新娘、世纪新娘、蝴蝶树、艾微儿等参加婚纱秀主题摄影展，现场举办婚纱礼服秀和婚纱主题摄影展，与友阿奥特莱斯现场的欧式风格建筑群、公园式物业环境完美融合，相得益彰。,活动形式二,婚纱主题摄影展,活动形式,活动时间：11月12日-11月13日 参与人员：湖南省摄影家协会成员（邀请为活动现场摄影拍照）； 观展的消费者只要是摄影爱好者，无论是业余还是专业的。 参与方式：车展活动现场拍摄，要求拍摄内容与本次车展相关，包含 “靓车”、“车模”、 “友阿奥莱购物公园”、“花絮”等好看、有趣的照片。 评选方式：参与者将所拍摄照片（每人不超过5张）电子文件最迟于活动结束后三日内通过 电子邮箱提交车宝贝栏目组； 由友阿奥特莱斯、车宝贝栏目组、湖南摄影家协会代表共同评选出一等1 名、二等3名、三等5名及优秀作品奖10名； 获奖名单将在11月20日下午公布。奖品丰富，参与就有机会获奖，奖品价值从 200元-2000元不等（具体奖品再另行确定）。,活动形式,活动形式三,摄影拍客赛,迎合友阿奥特莱斯的高端消费人群，邀请知名红酒、洋酒商到现场举办红酒、洋酒品鉴会，与观众互动，现场花式调酒、介绍品酒知识与方法、免费品尝红酒洋酒。,活动形式,活动形式,活动形式,活动形式四,红酒、洋酒品鉴会,活动流程,车展活动现场布局规划 划分出主要展区车展区：入口广场与主通道。 划分出次要展区婚纱摄影展区与红酒洋酒展区，利用广场中间的休闲绿化带做婚纱秀摄影展区。 将车展区分等级价位进行操作：分为豪车区、进口名车区、合资名车区、国产名车区； 同时根据现场需要开辟了一个互动活动功能区（活动的第一天可作为活动启动仪式区）； 将展区周边进行必要的规划与布置：飘空汽球、展会旗帜、灯箱广告，烘托车展的气氛。,活动布展,活动布展,合作费用,合作费用一,汽车商展位招商,合作费用,合作费用一,汽车商展位招商,合作费用,合作费用一,汽车商展位招商,布展要求：1、所有展位由承办方统一布置地贴、桁架指示柱，商家自备展具、洽谈桌椅、 宣传资料； 2、布展不得损坏园内绿化与地面； 3、为配合车展活动，每个展位需安排至少1位车模现场表演（时间上午、下午 各1小时）。 展 出 时 间：11月12日-11月13日两天 每天9：30-17：30 车模秀时间：11月12日-11月13日两天 上午10：00-11：00 下午15：00-16：00,1、长沙电视台现代女性频道专题报道 二天活动期间同步报道播出，每天2次； 2、车宝贝杂志 内页整版1个p硬广，规格：215*275mm； 3、车宝贝官网 活动前10、11月份，活动详细参展商家介绍宣传（图片+文字形式）； 活动期间同步报道参展商参展详情（图片+文字形式）。 4、活动现场 主持人口播、有奖问答等互动活动等方式进行宣传。同时会邀请省市新闻媒体进行宣传报道。,合作费用,宣传回报,汽车招商回报,布展要求：1、所有展位由承办方统一布置桁架指示柱，商家自备展台、遮阳帐篷、 洽谈桌椅、宣传资料； 2、布展不得损坏园内绿化与地面； 3、为配合婚纱秀拍摄活动，每个展位需安排至少两位模特现场着婚纱 礼服展示（时间上午、下午各半小时）。 展 出 时 间：11月12日-11月13日两天 每天9：30-17：30 婚纱秀时间：11月12日-11月13日两天 上午11：00-11：30 下午16：00-16：30,合作费用,合作费用二,婚纱摄影机构展位招商,1、长沙电视台现代女性频道专题报道 二天活动期间同步报道播出，每天2次； 2、车宝贝杂志 内页整版1个p硬广，规格：215*275mm； 3、车宝贝官网 活动前10、11月份，活动详细参展商家介绍宣传（图片+文字形式）； 活动期间同步报道参展商参展详情（图片+文字形式）。 4、活动现场 主持人口播、有奖问答等互动活动等方式进行宣传。同时会邀请省市新闻媒体进行宣传报道。,合作费用,宣传回报,婚纱摄影机构展位招商,布展要求：1、所有展位自备展台、遮阳帐篷、洽谈桌椅、宣传资料； 2、布展不得损坏园内绿化与地面； 3、为配合品鉴会活动，每个展位需安排至少1位专业调酒师或品 鉴师，在现场调酒和讲解品酒知识，在上、下午各半小时的品 鉴时间里免费提供酒水品鉴。 展出时间：11月12日-11月13日两天 每天9：30-17：30 品鉴时间：11月12日-11月13日两天 上午11：30-12：00 下午16：30-17：00,合作费用三,红酒、洋酒展位招商,1、长沙电视台现代女性频道专题报道 二天活动期间同步报道播出，每天2次； 2、车宝贝杂志 内页整版1个p硬广，规格：215*275mm； 3、车宝贝官网 活动前10、11月份，活动详细参展商家介绍宣传（图片+文字形式）； 活动期间同步报道参展商参展详情（图片+文字形式）。 4、活动现场 主持人口播、有奖问答等互动活动等方式进行宣传。同时会邀请省市新闻媒体进行宣传报道。,合作费用,宣传回报,红酒、洋酒展位招商,奖品设置： 一等奖：1名 价值2000元奖品； 二等奖：3名 价值1000元奖品； 三等奖：5名 价值500元奖品； 优秀作品奖：10名 价值200元奖品； 奖品总价值9500元,合作费用四,摄影拍客赛奖品赞助招商,1、长沙电视台现代女性频道专题报道 二天活动期间同步报道播出，每天2次； 2、车宝贝杂志 内页整