案20140710(终稿)_营销活动策划_计划解决方案_实用文档.doc

“百瑞景健康人生季业主健康专享计划”活动执行案2014年7月9日活动概要1、 活动目的：1）让业主体验与众不同的百瑞景人生健康生活。将项目百瑞人生的国际健康生活方式通过 “百瑞景健康人生季业主健康专享计划”活动融入到本项目的业主生活，让业主感知、体验到作为百瑞景业主与众不同的健康生活方式。2）搜集业主健康生活指标，通过健康营养膳食菜单指导业主改善健康饮食习惯。以五大价值之一“东田运动”牵头，对业主进行专享的营养健康调查，通过调查，将业主健康分为A、B、C、四个等级，后期由东田运动营销健康导师进行专享健康饮食菜单指导，以便改善并提升业主的健康饮食生活品质。2、活动主题：百瑞景健康人生季业主健康专享计划3、活动时间：2014年7-12月4、活动地点：百瑞景中央生活区营销中心5、参与对象：媒体记者、百瑞景业主商家、所有来访新老客户、通过网络、微信、微博、挂号信渠道了解本活动的人群。6、活动内容第一阶段（7月25日9月14日）全民膳食健康调查，营养膳食菜单推介。第二阶段（9月15日10月4日）公开招募体质检测、私人营养膳食菜单指导体验者。7、活动费用预算序号类别金额（元）合计（元）1营销中心咨询专区物料费用16091022122现场活动物料费用48623矩阵建立网络平台费用200004商业街及社区包装费用416215挂号信推广费用（5000*4.28元/封）214006挂号信DM单印刷制作费用（5000*1.4元/张）70007健康调查问卷（2000*0.66元/份）13208信封(8000*0.55元/个)4400一、活动关键词中央生活区24小时健康生活理念、大桥会会员体验、业主体验、自媒体软性传播（微信、微博）。二、活动主题：百瑞景健康人生季营养膳食菜单计划三、活动时间：2014年7-12月四、活动地点：百瑞景中央生活区营销中心五、参与对象 媒体记者、百瑞景业主商家、所有来访新老客户、通过网络、微信、微博、挂号信渠道了解本活动的人群。六、活动内容第一阶段（7月25日9月14日）全民膳食健康调查，营养膳食菜单推介。1、启动项目官网、微信网络进行膳食健康调查。业主商家、大桥会员以及任何关注活动人群，通过项目官方网站、微信网络填写膳食营养与健康调查问卷，系统自动将私人体质营养膳食菜单指导发至个人邮箱。 2、营销中心设立营养膳食咨询专区 。营销中心设立咨询专区引导到访客户填写膳食营养与健康调查问卷，并针对体质健康调查结果，为其量身定制一日三餐私人营养套餐菜单，后期将菜单以邮件形式将结果反馈给客户。3、邮寄挂号签单信件深入挖掘社区业主。针对项目社区业主进行挂号签单信件邮寄，邀约业主通过官网/微信或至营销中心参与活动，最大程度推广项目特色健康运动价值点。流程图：第二阶段（9月15日-10月4日）公开招募体质检测、私人营养膳食菜单指导体验者。1、活动时间：线上推广时间： 9月15日-10月4日线下现场活动时间: 10月1日-10月3日2、活动地点：百瑞景营销中心二楼3、参与人群: 前期参与健康调查活动的人群（再次邀约）；项目住宅业主、商家，新老来访客户；合作单位；通过线上线下渠道了解活动的人群；4、参与资格：通过微信朋友圈转发即可参与活动。5、活动内容:现场体质检测：东田提供专业的体质检测仪器，为客户进行体质检测，并出具专业的体质检测报告（中英文）。东田私教专属指导服务：东田私人教练，为参与活动的客户制定专业的膳食及运动计划，办卡与否由客户决定。七、各阶段渠道推广铺排（详见附件六）以项目官网、微信网络进行膳食健康调查，短信、社区宣传、CALL客邀约形式通知所有的业主（邀客说辞详见附件五）、大桥会会员，通过挂号信深入客群。亿房、搜房、大楚、新浪乐居、热线等网路媒体的软文炒作，热帖发布、论坛维护。百度贴吧、微博、浦江官网、浦江OA、QQ群连续不断炒作。八、活动费用预算(费用明细请见附件四)序号类别金额（元）合计（元）1营销中心咨询专区物料费用16091022122现场活动物料费用48623矩阵建立网络平台费用200004商业街及社区包装费用416215挂号信推广费用（5000*4.28元/封）214006挂号信DM单印刷制作费用（5000*1.4元/张）70007健康调查问卷（2000*0.66元/份）13208信封(8000*0.55元/个)4400九、活动筹备事项表健康人生季营养膳食菜单活动筹备事项表活动主办人:潘亮 协办人：叶亚钦、石战营、寇紫洋、云晋峰、蔡文戈、余松、陈明 协办方：矩阵互动、东田运动序号阶段事项计划内容完成时间责任人1启动项目官网、微信网络填写健康调查问卷（2014.7.202014.10.4）调查问卷2000份膳食营养与健康调查问卷平面设计7月14日定稿及7月20日印刷到位7.20云晋峰2挂号信及DM单各5000份内容：膳食营养菜单活动邀约、结果反馈，附带商业、住宅、别墅信息。7月14日定稿，7月20日印刷到位7.20云晋峰3信封8000个挂号信信封印刷8000个，部分信封用作售楼部物料7.20云晋峰4网络宣传软文官网活动宣传文案、活动对外说辞7月14日初稿，7月18日定稿7.18石战营5网络调查问卷通道建立矩阵开通官网、微信网络调查问卷页面，并后期将营养膳食菜单发送至个人邮箱7.24寇紫洋6社区内部宣传渠道更换实时宣传健康人生季活动主题画面7.24云晋峰7新浪、搜狐、大楚、亿房、搜房、热线根据热线软文内容发送报名链接7.25全面上线石战营8网络门户网站活动软文发布及业主论坛维护活动信息第一时间知晓并进行各媒体转发；配合进行业主论坛维护7.910.4石战营9置业顾问活动培训活动报名流程及说辞培训7.20石战营10CALL客邀约所有的业主、大桥会会员邀约参与网络报名活动7.217.23余松11大桥局OA及时将宣传信息上传OA7.24叶亚钦12浦江官网、地产公司OA、浦江OA、业内邮箱、QQ群根据媒体上线情况及信息进行整理，实时更新发放宣传信息7.910.4石战营13微博、微信微博上线根据活动软文内容进行适当调整并发送，石战营（负责内容）、蔡文戈、云晋峰（负责上线）每周35次石战营、蔡文戈、云晋峰14短信以短信群发的形式通知所有新老客户、业主、商家及其他客户7.24石战营、蔡文戈15营销中心设立咨询专区（2014.7.242014.10.4桁架、展板桁架主题画面设计，展板微信转发内容，7.14初稿，7.20定稿，7.24物料到位7.24石战营、活动公司16横幅、桌椅、隔离带横幅文案石战营提供，物料制作活动公司7.24活动公司17咨询专区工作人员引导客户填写调查问卷，搜集填写人信息资料。营养菜单以邮箱形式传递给客户7.2510.4云晋峰18潜在客户挖掘（2014.7.25-2014.8.3)挂号信推送挂号信5000份，信封里面含项目DM单邀约推送7.257.31云晋峰19体验者跟踪报道新浪、搜狐、大楚、亿房、搜房、热线网络炒作软文的发布，业主论坛维护，微博、微信实时跟踪体验者信息7.258.10石战营20现场体质检测活动落地（2014.9.152014.10.4）东田商洽活动事宜商定体质检测仪及反馈表等活动参与形式9.15潘亮21网络新浪、搜狐、大楚、亿房、搜房、热线，活动软文炒作，网络论坛维护9.1810.4石战营22浦江官网、地产公司OA、浦江OA、业内邮箱、QQ群根据媒体上线情况及信息进行整理，实时更新发放宣传信息9.1810.4石战营23微博、微信微博上线根据活动软文内容进行适当调整并发送每周35次石战营24置业顾问活动培训活动报名流程及说辞培训9.26石战营25CALL客邀约所有的业主、大桥会会员邀约参与现场活动9.279.29余松26短信邀约以短信群发的形式通知所有新老客户、业主、商家及其他客户9.30 蔡文戈27活动流程细节确定把关活动整个流程细节监督把关9.30 潘总28桁架、展板、9月25日初稿，9月26日定稿，9月30日物料到位9.30 石战营、活动公司29活动物料到位隔离带、横幅、音响、营养与健康调查问卷、营养菜单、桌椅3套9.30 云晋峰、活动公司30东田配合事宜体质检测仪及反馈表、2名工作人员10.110.3叶亚钦31现场工作人员3名1名告知客户转发项目微信可享体质检测和营养膳食菜单指导；1名负责协助客户填写营养膳食调查表；1名搜集填写调查问券客户资料，后期以邮件形式送达客户10.110.3石战营、徐春华、云晋峰32保安4名维持现场到访客户参与秩序10.110.3物业33危险应急措施处理客户情绪躁动、客户现场发生意外事件，需现场协调人进行紧急协调处理10.110.3潘亮、石战营34业主资料整理业主资料数据统一输入后台系统管理725-10.4陈明 营销管理部2014年7月9日附件一膳食营养与健康调查问卷调查表使用说明：本调查共分三个部分：第一部分为饮食习惯（40项） 第二部分为行为习惯（10项） 第三部分为健康状况（15项）第一、二部分每题有四个答案，选择1得1分、选择2得2分、选择3得3分、选择4得4分。将第一部分饮食情况和第二部分行为习惯二项分值相加，根据最终分值找到对应的饮食行为习惯评估。第一、二项合计总分数： 。得分 50-70：A级标准营养专家祝贺您！能达到这个级别的人并不多，说明您非常了解如何健康地安排饮食，有良好的饮食健康意识和生活习惯，有高水准的饮食安全与营养方面的知识。得分70-100：B级标准健康达人您有一定的饮食安全与营养知识，有较好的健康饮食和行为习惯。您的健康饮食和行为习惯还有可以提升的地方，以便减少一些常见疾病的发生，提高生活质量。得分100-150：C级标准运动菜鸟您的饮食和行为习惯很不合理，已经处在亚健康状态，如再不及时调整自己的饮食结构和生活习惯，某些潜在的威胁与疾病会有机可乘，所以您需要关注饮食健康方面的信息，以获取更多的食品安全与营养方面的知识，提高健康意识，注重改变、调整健康饮食方式和生活习惯。您的机体可能已经存在一些常见疾病的危险因素，生活质量有所下降。得分150-200：D级标准健康惯犯很遗憾，您的饮食和行为习惯非常不健康，处在比较严重的亚健康状态，如果不加以改变饮食与生活习惯对身体造成的损害会以您意想不到的方式显现出来，影响您及您的家庭幸福。某些常见疾病可能已经处于萌芽状态，为了您和您的家人的健康与幸福，请您马上对你的饮食方式和行为习惯做出调整，密切关注饮食健康并进行相关咨询，重新规划、改善现在的饮食和生活习惯，提高您的生活质量。客户体质对应不同营养膳食菜单列表：级别早餐午餐晚餐得分 50-70：A级标准营养专家脱脂牛奶一盒104卡，奶黄包73卡什锦花枝：花枝100g木耳10g 红萝卜片10g葱3g 茄汁豆腐：番茄酱豆腐十四分之一板，烫油菜：有油菜100g卤笋丝80g饭撒芝麻热量399-444卡低糖乌龙茶两杯 燕麦粥200g 热量200卡得分70-100：B级标准 健康达人皮蛋瘦肉粥149卡，轻优酪乳一瓶98卡卤腱肉 猪腱肉80g,开洋白菜:大白菜120g虾皮3g，耗油香菇生香菇40g,川烫青江菜;青江菜100g,辣炒萝卜：萝卜干条50g红辣椒5g,热量：471-516卡沙威玛烤肉铁板面333卡奇异果一颗30卡 热量363卡得100-150：C级标准运动菜鸟鲔鱼御饭一个225卡，益生菌二分之一瓶78卡萝卜烧肉红萝卜40g,白萝卜40g,猪肉块80g,炒三色三色丁90g,蒜香高丽高丽菜100g,蒜头2g姜丝海带海带根45g，嫩姜丝3g,红豆汁10g 热量504-549卡中华凉面450卡，油豆腐味增汤44卡十二颗小番茄30卡得150-200：D级标准健康惯犯沙茶肉片533卡，燃烧系无糖绿茶一瓶0卡，奇异果一颗30卡烤去皮鸡腿1尾，鱼板蒸蛋1/2个，鱼板1片，烩大黄瓜120g,木耳片10g,红萝卜片10g,酱油拌韭菜100g,酱油膏，辣炒酸菜 酸菜50g 红辣椒2g,热量525570卡日式豚胜猪排盖饭500卡燃烧系绿茶0卡木瓜一碗60卡，热量560卡附件二百瑞景东田运动营养菜单（部分菜单）附件三百瑞景东田运动健康检测仪反馈表附件四 活动费用明细营销中心咨询专区物料费用项目数量单价总价负责人完成时间备注横幅1100100活动公司7月24日石战营负责内容现场活动桁架1235420活动公司7月24日活动主题桁架活动桁架画面制作1215180活动公司7月24日活动主题桁架膳食营养与健康调查问卷云晋峰项目自供活动现场工作人员2云晋峰、石战营7月25-9月14日私人营养套餐电子版发送至客户邮箱云晋峰实时跟踪活动物料平面设计石战营、意味飞行7.14初稿，7.20定稿，7.24物料到位隔离带6项目自供7月24日桌椅250100活动公司7月24日运费及安装费2300600小计1400税费（0.08）112合计1512活动现场物料费用体质检测仪1东田9月30日体质检测工作人员2东田10月1-3日健康检测仪反馈表东田10月1-3日详见附件三微信转发板19090石战营、活动公司9月30日9月25日初稿，9月26日定稿，9月30日物料到位音响115001500活动公司10月1-3日保安4物业10月1-3日其他活动所需物料1512活动公司物料9月30日，人员10月1-3日7月份活动物料及人员安排小计3102税费0.08248.16合计3350.16汇总4862.161、活动现