《服务营销理论与实务》期未复习题.doc

广东工贸职业技术学院 20132014学年第二学期 服务营销理论与实务期未复习题 一、 单项选择题1.促销工作的核心是_B_。(A) 出售商品 (B) 沟通信息 (C) 建立良好关系 (D) 寻找顾客2.内部营销与外部营销的联系与区别的描述不正确的是_D_。 (A) 二者是市场营销不可缺少的两方面，二者相辅相成 (B) 内部营销对外部营销有直接的影响，是其成功的前提(C) 外部营销的成功加强了顾客的态度和行为并反作用于员工(D) 内部营销是指在员工中开展产品的销售3. 以下那些不是服务新产品定价策略_B_。(A) 撇脂定价策略 (B) 习惯定价策略 (C) 渗透定价策略 (D) 适中定价策略4.以下活动中属于服务的是_D_。(A) 为父母照看自己的孩子 (B) 替同事向单位请病假(C)为出版社写书稿 (D) 银行替用户保管存款5.属于理性消费倾向的是_A_。(A)价格取向型和质量取向型 (B) 感官取向型或情感和审美取向型(C)性能取向型和时间取向型 (D) 同一化取向型和差别化取向型6.企业实施扩张性对策的必要条件是_C_。(A)内部条件已处于劣势，但外部环境尚有机会(B)企业内部处于劣势，而外部又处于威胁状态(C)企业内部拥有优势，而环境又提供了机会(D)企业内部拥有优势，而外部则受到威胁7.以强对强的市场定位方法叫做_B_。(A) 避强定位 (B) 迎头定位 (C) 形象定位 (D) 重新定位8._A_一般指履行服务的人。(A) 服务主体 (B) 服务客体 (C) 服务内容 (D) 服务手段9.用于正式场合的西装、礼服、领带等商品，且服务对象为企业总裁、著名律师、外交官等职业的消费者，则都应该采用_A_。(A)声望定价策略 (B)阶段定价策略 (C)折扣定价策略 (D)特色定价策略10.按_B_，服务渠道可分为直接渠道和间接渠道。(A) 经过中间环节的多少 (B) 有无中间环节 (C)选择渠道形式的多少 (D) 选择中间商的多少11.同是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班级的学生反应却大相径庭，这是由于服务的_C_特点引起的。(A) 无形性 (B) 不可分离性 (C) 差异性 (D) 不可储存性12.在复杂的购买行为中，消费者购买决策的第二个过程是_B_。(A) 确认需求 (B) 搜集信息 (C) 产品评估 (D) 决定购买13.顾客可以根据自己的需求，在计算机系统上进行操作，输入特定的指令，计算机系统就会为顾客提供相应的个性化服务，如订票服务系统等。这种服务定制化的方法和形式叫做_B_。(A) 非核心定制化服务 (B) 自我设计定制化服务 (C) 交付地点定制化服务 (D) 模块组合定制化服务14.企业只提供一种服务，供应某一特定的顾客群以取得在这一特定市场上的竞争优势。这种进入细分市场的模式叫做_D_。(A) 服务专业化 (B) 市场专业化 (C) 选择性专业化 (D) 服务/市场专一化15.依附于有形产品而存在，为促进有形产品销售，无偿或有偿地向顾客提供的能增加顾客满意度的一系列活动的服务产品叫做_B_。(A) 专业性服务产品 (B) 派生性服务产品 (C) 便利服务 (D) 支持服务16._C_是服务营销竞争的重要手段。(A) 服务品牌 (B) 服务促销 (C) 服务定价 (D) 服务成本17.以下哪些不是服务企业的定价目标_D_。(A) 利润最大化目标 (B) 投资回报目标(C) 销售最大化目标 (D) 以树立企业形象为目标18._C_是在服务市场从事批发活动的中间商。(A) 代理商 (B) 零售商 (C) 批发商 (D) 经纪商19.在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是_B_。(A) 报纸 (B) 杂志 (C) 电视 (D) 广播20._B_是购买动机的起点。(A) 消费动机 (B) 需要 (C) 外在刺激 (D) 触发诱因21.服务市场定位的原则是_A_。(A) 差异化 (B) 形象化 (C) 简单化 (D) 复杂化二、多项选择题1.纯粹的服务产品是_ABD_。(A) 法律咨询 (B) 航空旅行 (C) 盐 (D) 心理咨询 （E）拓展训练2.企业塑造顾客满意理念的客观必然性是_ACE_。(A) 服务产品市场供给大于需求 (B) 服务产品市场供不应求(C)市场竞争异常激烈 (D) 忠诚顾客越来越多(E)消费者越来越挑剔 3.服务营销战略的基本类型有_ABCD_。(A) 成本领先战略 (B) 差别化战略 (C) 集中战略(D)多元化战略 (E) 服务质量战略4.市场有效细分的基本条件是_ABCDE_。(A) 购买者需求的多样性和稳定性 (B) 可确定性和可衡量性(C)可赢利性 (D) 可达到性 (E) 可行动性5.服务品牌是用于识别服务产品的某种特定的标志，通常由_ABCDE_所构成。(A) 某种名称 (B) 标记 (C) 图案 (D) 条码 (E) 其他识别符号6.依据顾客对服务推广的参与程度可将服务分为_ABC_。(A) 高接触性服务 (B) 中接触性服务 (C) 低接触性服务(D) 可标准化服务 (E) 不可标准化服务7._ABCDE_属于顾客满意策略。(A) 明确理念 (B) 提供顾客利益 (C) 建立消费者数据库(D) 运用情感营销策略 (E) 增加消费者剩余8.对细分市场的评估必须考虑的四个因素是_ABCD_。(A) 细分市场的规模和发展潜力 (B) 细分市场的盈利能力(C) 细分市场的结构吸引力 (D) 企业的目标和资源 (E) 企业的资金状况9.成本导向定价法包括_ABCD_。(A) 总成本加成定价法 (B) 目标收益定价法 (C) 边际成本定价法(D) 盈亏平衡定价法 (E) 产品差别定价法10.造成服务业生产率比制造业低的原因是_ABD_。(A) 服务业大都为劳动力密集 (B) 服务业节约劳动力的方式较少(C) 服务业机械化自动化程度较高 (E) 许多服务业规模较小11.服务流程再造的方法有_ABC_。(A) 流程图法 (B) 流水线法 (C) 授权法 (D) 蓝图法 (E) 服务图法12.服务营销规划的内容有_ABCDE_。(A) 企业目标 (B) 态势考察 (C) 战略选择 (D) 营销组织 (E) 方案实施13.服务市场定位的层次有_ABCE_。(A) 行业定位 (B) 服务企业定位 (C) 产品组合定位 (D) 质量定位 (E) 个别定位14.一般的中介机构有_ABCDE_。(A) 代理 (B) 代销 (C) 经纪 (D) 批发商 (E) 零售商15.影响服务质量的因素有_ABCD_。(A) 设计 (B) 生产 (C) 交易 (D) 与顾客关系 三、判断题1.服务是具有无形特征却可给人带来某种利益或满足感的可供有偿转让的一种或一系列活动 ( )2.消费行为决定消费心理。 ( )3.学习型组织的创建，不仅有助于企业的改革和发展，而且它对其他组织的创新与发展也有启示。 ( )4.服务营销战略的分析方法是SWOT分析方法。 ( )5.集中性市场营销战略就是企业在市场细分的基础上选择多个子市场作为目标，针对每个目标市场，分别设计不同的产品和营销方案 ( )6.新服务，实际上是完全创新服务产品 ( )7.服务产品成本是由服务产品的生产过程和消费过程所花费的物质消耗和支付的劳动报酬所形成的。 ( )8.人员推销的出发点是顾客需求。 ( )9.在服务推销中人的要素仅指顾客。 ( )10.服务过程的分类按接触程度可将其分为三类：先行作业、订单生产、间歇性作业。 ( ) 11.边缘展示在购买和享用服务的过程中不能为顾客所拥有。 ( ) 12.火车卧铺从上铺到中铺、下铺，价格逐渐增高，采用的是个别定价策略 ( )13.企业通过资本营运，实行特许经营、兼并、联合等方式加以扩张的措施叫做外延式扩张。 ( )14.企业向某一特定顾客群提供系列化的服务组合，以使企业在特定的顾客群体中获得较高的声誉，这种进入细分市场的模式叫做市场专业化 ( ) 15.服务质量是判断一家服务企业好坏的最主要根据 ( )16.服务营销学的研究对象是服务业或服务企业的市场营销活动和实物产品市场营销中的服务。 ( )17.营业员的良好情绪会引起消费者的好感，刺激其产生消费欲望。 ( )18.经济型的购买行为表现为注重价格。 ( )19.顾客满意度只是指顾客对所购买的产品和服务的满意程度。 ( )20.企业针对顾客的独特需求，设计个性化的服务，以赢得顾客的消费偏好，提高服务传递价值和顾客感知价值，从而实现企业盈利的战略叫做集中战略。 ( )21.所谓市场定位就是选择目标市场。 ( )22.服务品牌的文化要素是指品牌文化的表层要素。 ( )23.“保证必有某种结果产生后再付款”就是一种典型的保证定价法。 ( )24.服务的不可储存性及服务的需求不稳定性，产生了不同时期有差别的服务产品价格。 ( )25.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 ( )26.服务导向即把企业员工引导到确定的目标上来。 ( )27.服务承诺又称服务保证，是一种以顾客为尊，以顾客满意为导向，在服务产品销售前对顾客许诺若干服务项目以引起顾客的好感和兴趣，招徕顾客积极购买服务产品，并在服务活动中 忠实履行承诺的制度和营销行为。 ( )28.在营销中，有形产品可以自我展示，服务不能自我展示。 ( )29.服务产品可利用环境和所有用以帮助生产服务和包装服务的一切实体产品和设施来展示服务产品。 ( )30.从根本上来说，产品差别定价法是一种防御性的定价方法，在避免价格竞争的同时，也抛弃了价格这一竞争的“利器” ( )31.商品营销和服务营销是两种能够清晰分开的营销类型。 ( )32.对某个产品重复购买的行为是由理智动机决定的。 ( )33.服务流程再造的核心目标是提高顾客忠诚度。 ( )34.指定服务营销战略的总体思路是：要在科学地分析企业外部环境的基础上，制定出一个是企业目标、资源、能力和环境相互协调、相互适应的市场竞争战略。 ( )35.所谓服务市场定位就是寻找和选择服务的销售地点。 ( )36.成长期的营销策略包括改进服务质量 。 ( )37.服务质量会影响服务需求的总量以及什么样的人会产生需求。( )38.营业推广促销活动通常单独开展。 ( )39.在服务推销中人的要素仅指顾客。 ( )40.对一个品牌过硬的企业来说，其员工的着装、素质等不会对消费者的心理造成什么影响。 ( )41.在营销中，有形产品可以自我展示，服务不能自我展示。 ( )42.服务质量是判断一家服务企业好坏的最主要根据。 ( )43.所谓市场定位就是选择目标市场。 ( )44.经济型的购买行为表现为注重价格。 ( )45.服务营销战略的分析方法是SWOT分析方法。 ( )四、简答题1.简述服务营销学与市场营销学的区别。答：研究的对象存在差别。市场营销学是以产品生产企业的整体营销行为作为研究对象，服务营销学则以服务业或服务企业的市场营销活动和实物产品市场营销中的服务作为研究对象。 服务营销学加强了顾客对生产过程参与状况的研究。胆务营销学强调人是服务产品的构成因素，故强调内部营销管理。服务营销学要突出解决服务的有形展示问题。服务营销学与市场营销学在对待质量问题上也有不同的着眼点。服务营销与市场营销在关注物流渠道和时间因素上存在着差异。2.简述顾客满意理念指导下的企业营销策略。答：1) 在企业中树立“以客为尊”的经营理念；2) 不断创新，开发令顾客满意的产品；3) 健全顾客服务体系，提供令顾客满意的服务；4) 掌握竞争对手情况。3.简述企业实施服务成本与效率战略的核心和对策。答：服务成本与效率战略是指企业通过服务成本的有效控制，提高服务效率，降低服务价格水平和顾客的服务成本，让渡给顾客更高的价值，尽量降低顾客的支出成本，使顾客满意，使企业占据稳定的市场份额的战略。因此，服务成本与效率战略的核心就是采取何种形式来控制服务成本和提高效率。对策：寻找低成本顾客；实施标准化服务；减少服务中的人员互动；采用非现场服务。4.简述中国发展服务营销学的必然性和意义。答：1）推广服务营销学的必要性。中国服务业亟待加快发展且有广阔的发展空间。 中国劳动力的富余急切需要开辟更多的就业渠道。 传统服务业亟待进行改革，新型服务业则需要新理论武装，发展服务营销学是新旧服务行业发展的共同需要。2）推广服务营销学的条件。 中国自20世纪中后期导人市场营销学后，已形成了一支强大的理论研究队伍，这对于理性地接受、传播、发展服务营销学具有组织基础和理论保证。 中国政府在对国民经济的宏观管理过程中，十分重视对服务业的规范管理，并积极推进服务业的发展，为中国服务营销学的扎根奠定了基础。服务业自身成长、发展以及提高竞争力的需要，使服务业产生了理论渴求感，众多服务企业的迫切期待为服务营销学的广泛传播提供了比较大的发展空间。5.服务营销组合包括哪些要素。答：服务营销组合包括七要素：产品、价格、渠道、促销、人、有形展示、过程。6.根据消费者性格不同，消费者的购买行为可以分为哪几类？答：分为：习惯型购买行为；理智型购买行为；经济型购买行为；冲动型购买行为；想象型购买行为；不定型购买行为。7.企业为什么要重视消费者的购后感受。答：顾客的评价对企业至关重要顾客的满意度则来自于他们对服务质量的评价。8.简述服务定价的作用。答：（1）定价水平的高低影响消费者的市场选择行为（2）是营销竞争的重要手段（3）对企业营销目标的实现有直接的影响。9.关系营销主要分为哪些层次。答：顾客关系营销策略供销商关系营销策略竞争者关系营销策略员工关系营销策略。 五、分析题1. 2004年9月6日，戴尔客户企业服务中心在厦门成立，这个中心将为中国的企业客户提供服务器和存储器产品，并为客户提供全天候的服务。据悉，这是戴尔在亚太地区的第一家同类机构。有关部门预测，从事其电信服务的中国电信每年将因此增收1亿元以上，从事其境外物流仓储的柏灵顿公司和从事境内物流运输的中国邮政、大通邮政将因此增收数亿元。这是为什么呢？这是戴尔30亿美元服务领域的冰山一角，也是跨国公司将其核心业务境外的部分外包的缩影。戴尔在大连设立的戴尔东北亚客户服务中心和厦门的中国客户服务中心也将几乎所有的服务领域外包给中国或外国的专业性公司。其中，最多的就是其售后及维修服务都是委托专业公司来运作的。问题：请谈谈你对戴尔公司这种“服务外包”策略的看法。参考要点：一般来说，企业采取直接渠道还是间接渠道是由企业能力、服务产品特征、市场战略等多种因素决定的。不过，企业必须明确一点，一定要集中精力和资源做自己最专业的事情。在现实的市场中，大多数企业都无力完全自建服务网络，尤其在三、四线市场，要通过特许、授权、委托方等利用外部渠道力量来实现。当然，不是说企业没有服务渠道，而是他们更愿意将服务完全外包给专业服务，借此降低自己的成本、提高效率，取得更大的竞争优势。 2. “卖拐”的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说得神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿地把自行车送出去。