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文档简介

麦当劳，疯狂的鸡翅营销方案（一） 前期宣传时间：2010年2月17日2010年2月24日地点：网络媒体策略：以病毒视频为核心，以QQ、人人为主渠道，微博、门户网站及官网为辅，全面宣传，透过网路的口耳相传，创造大量话题，引起热烈讨论，达到活动预热的效果。1、 官方网站自2010年2月17日开始，麦当劳官网主页投放大幅FLASH广告，宣传疯狂鸡翅活动。主页最大幅的两块BANNER，主要为两个内容：（1） 疯狂鸡翅FLASH：告诉消费者，使用任何家鸡翅优惠券，都可以在麦当劳获得鸡翅九折优惠。（2） 麦辣鸡翅折扣券：告诉消费者麦辣鸡翅已从7元降价到5元，宣传促销信息。2、 网络广告2010年2月，新浪微博刚推出不到半年，腾讯微博还没有上线，当时最流行的社交网络媒体为人人网、开心网等SNS网站，因此麦当劳选择将广告投放在人人网主页，此外，还选择各大网站主页投放BANNER广告，告知消费者疯狂鸡翅活动。（1） SNS网站：人人网主页（2） 各大网站：腾讯主页、网易、搜狐、雅虎主页麦当劳在各大网站主页投放FLASH形式的BANNER广告，扩大受众覆盖面。3、 病毒视频视频内容：（1） 迈克杰克逊篇（2） 打桩模子篇（3） 小沈阳篇（4） 疯狂吸引力篇（5） 新闻播报篇 扩散方式：（1） 投放地点：优酷网、土豆网、酷6网及各视频网站（2） 分享途径：QQ空间、人人网、新浪微博等社交类网站话题引爆后，网友自发将病毒视频分享到社交网站与朋友分享。（3） 病毒营销：QQ秀红钻活动麦当劳联合腾讯开辟了麦当劳活动主页，在主页中放置了病毒视频，并开启了分享视频赢红钻活动：在活动期间，将病毒视频分享到QQ空间，就有机会获得免费红钻（每天发放600个）。（二） 后期活动时间：2010年3月24日2010年3月30日地点：北京、天津、上海、南京、武汉、深圳、广州七大城市策略：忘形麦辣鸡翅百万目标达成，在七个城市开设七个鸡翅主题餐厅，并借助疯狂鸡翅活动的热潮，推出两款新鸡翅，以期在履行约定的同时，趁热打铁，巩固前一个月的战果，全面提升麦当劳鸡翅的市场地位。1、 主题餐厅麦当劳首开快餐零售业的先河，于3月24日至3月30日在全国七大城市（北京、天津、上海、南京、武汉、深圳以及广州）开设七家为期一周的“三翅盛宴”鸡翅主题餐厅，专卖三种风味的忘形鸡翅产品，并提供饮料及其他小食。（1）鸡翅主题餐厅在武汉麦当劳民众乐园鸡翅主题餐厅开幕发布会上，麦当劳公司不仅推出了两款新鲜诱人的鸡翅新品，还特别透露了麦氏鸡翅美味的“秘诀”：在麦当劳原料基地的5公里范围都要进行严格的检验检疫，给鸡们创造最好的成长环境，而且这些鸡每天都听音乐，不仅从身体上还从精神上培养出最健康的“超鸡”。成品鸡翅从出库到餐厅都一直保持零下18度的恒温，保证了鸡翅的美味鲜嫩。（2）鸡翅分享会2、 鸡翅新品（产品创新）（1） 麦辣鸡翅（2） 盐焗风味鸡翅（
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