浅谈网络视频《明白学堂》的特点与价值.docx

浅谈网络视频明白学堂的特点与价值 摘要随着现阶段“泛娱乐”现象越来越普遍，网络媒体过多地追求经济效益和视频的点击率，忽略了作为媒体在传播知识文化方面的责任和义务，带来了“降低受众的文化品位”“减弱受众的社会责任感”“弱化媒介的社会职责”等问题。与此同时，明白学堂出现在大众的视线中，其视频通过专业化的解读和娱乐性的展现，在网络视频这个大的环境中取得了较好的成绩。文章旨在通过对明白学堂内容的分析，研究其中的价值，总结其不足并提出建议。同时，探讨网络视频的价值观和责任感。 关键词网络视频；社会责任；内容价值 DOI1013939/jcnkizgsc201736215 明白学堂是青藤文化旗下互联网医疗健康媒体品牌，陆续创作了明明白白我的性明白了妈你答我呀明白看世界明白语言课小得健康共6个系列优质的互联网短视频节目。更是塑造了王小明、李小白等多个经典动画形象。2015年明白学堂团队荣获“搜狐时尚盛典年度视频自媒体出品人”的称号。节目一经推出便全网爆红，收获各阶层网友好评。截至目前搜狐视频自媒体账号累计播放量近6200万次，全网超过2亿次，“粉丝”数逾1万人。 1明白学堂的内容分析 明明白白我的性以动画的形式，科学地讲解了那些普通大众都还不太了解的性知识。明白学堂之明白了妈是一个母婴类科普短片，用好玩有趣的动画讲解从备孕到幼教的一系列事情。内容由北京协和医院斗篷医学会提供并监督，是目前互联网上最为专业严谨的母婴科普类动画。明白学堂之明白看世界是一档二次元旅行分享短视频，通过动画结合实景的形式，讲了主人公李小白去世界各地旅行时的所见所感，通过分享与吐槽让人了解某一地区的特点。你答我呀是一个健康轻科普互动节目，以动画脱口秀的形式关注跟我们息息相关的健康误区以及谣言，并从科学角度生动解析这些问题。节目每期都会根据本期话题截取明白学员们的提问进行科学解答。小得健康是由明白学堂出品的一档关于常见病知识的短视频节目，节目使用清新的手绘风格，画面生动可爱，是一档符合年轻互联网受众的新型健康科普及养生类节目。 2明白学堂的价值性 21选题价值 因为明白学堂本身的风格与定位来讲，明白学堂系列节目不像是万万没想到?潘磕惺俊贰?BIG笑工坊走搞笑逗逼、段子手路线，而是走知识路线，以轻松幽默的方式做知识科普，因此，明白学堂每一期的选题也与现阶段网络上流行的“以社会热点话题为导向”的宗旨不同，明白学堂更加注重视频本身的知识性和逻辑性，选题更专注于垂直领域，“按照教科书的体系呈现完整的知识”。例如明明白白我的性里面的选题基本上围绕着性知识的方方面面，之后，明白学堂又开拓了明白了妈明白看世界等几个系列。其实，不难看出这里面的生活逻辑，恋爱之后，结婚生子，下一步就是抚养孩子，据了解，明白学堂的下一目标，还希望进军“幼教”领域。 对于网络视频来讲，让选题跟随热点非常容易，并且在追求点击率与经济效益方面，热点话题也更容易获得更多的关注度，而这类的视频在网上也比较常见，例如飞碟说等。但同时，如果只是去追求热点，不可避免会造成视频的碎片化和零散性，“今天说一，明天说西”使得视频本身缺乏系统性，很难达到很好的科普效果和价值传递，也容易被下一波热点所取代。而明白学堂的创始人纪方圆在确定视频的选题时说过，“我们的想法是，不仅限于追求单集的点击量，碎片化的追热点，而是希望过五年之后再看我们的视频，它还是有价值的”。 因此在选题上，明白学堂的教科书般系统清晰的做法，无疑会使其视频本身的?r值大大增加，也为网络科普类短视频做了很好的示范作用。 22内容价值 基于明白学堂的选题定位，使得其内容在搞笑和娱乐之时也必须足够严谨和慎重。为了给受众展示一个健康又专业的两性视频，实现节目价值，明白学堂在内容的制作上也遵循一些特点。在知识点的核准上，明白学堂在制作视频剧本时非常严谨地核查了各个知识点，并且还专门找到协和的医生对内容进行审核。视频制作组在讲到专家团队时说道：“他们非常专业，像写论文一样，把每个知识点都找到医学文献作为对应。并且我们把内容提纲拿给社科院院士李银河看，李院士是两性方面的权威，也给出了我们很多特别有指导性的意见。所以虽然同是做 PGC 行业，但我不愿意与那些泛娱乐内容相提并论，因为根本走的是两条路。我们最大的价值不在搞笑，而在知识和品牌。” 现阶段网络视频都在讲究内容为王，也出现了很多很好的网络剧，但在内容上，并不是像电视那样，有着广泛的题材和内容，说着内容为王，但大多还是以符合大众口味的娱乐为主。军事、农业、科普、影视剧、体育等题材在网络上并不容易得到人们的关注和推广，尤其是比较枯燥的科普类节目。但早在20世纪40年代末，西方就提出了社会责任理论，其中说到无论大众媒介置身于怎样的社会中，它们都对社会负有责任。而这种责任就包括普及相关知识、传播价值。 明白学堂在普及知识、传播价值这一点上做到了社会责任的承担，也丰富了现价段网络短视频的题材和内容，具有较高的内容价值。 23传播价值 明白学堂在内容的制作与传播方面也有其独有特点。因为是微科普类的视频，所以很容易使内容过于枯燥和复杂，在网络这个大的环境中，也很难吸引受众的眼球，因此，明白学堂在内容的制作和传播上也下了一番功夫。首先，其主旨定义为“了不起的好奇心”，本身就符合人们对于知识的渴求度，为了满足好奇心而花短短几分钟看看视频，对于受众来说是件很容易接受的事情。 同时，明白学堂内容本身符合几个互联网传播的特征： 第一，话题。两性题材本身就非常具有话题性，比较引人注意。虽然可能两性话题是一把双刃剑，但明白学堂用科普知识的手法表现，就能够把它的负面话题性降到最低，并得到审核认可。第二，新颖。明白学堂用搞笑动画表现的两性知识，不能说又不好表达的内容，通过动画的形式表达了出来，不会让人感到尴尬与不适，在之前其实是没有的，形式上非常新颖，让人耳目一新。 3结论 在互联网这个大的视频集中站，相对于其他娱乐性较强的网络视频或网络剧，我们也乐于看到像明白学堂这样的微科普类短视频，娱乐性与知识性的结合，让受众在放松的状态下了解更多知识。同时，在网络环境中，受众也更加期待有更多题材丰富、更具价值的微视频出现，不走“泛娱乐”之路，使内容的价值能够沉淀