包装文化与包装造型.doc

中国民族文化与现代包装设计的交融来源：中国论文下载中心 09-04-16 14:59:00 作者：张燕婷编辑：studa20多智网校诚招全国各地市独家线下代理商，共同开发网上教育市场。多智教育(DOZEDU.COM)！ 摘要：本文主要从中国民族文化的角度去探讨现代包装设计中所存在的问题以及如何更好地继承和发扬中国民族的优秀传统文化，同时吸收国外成熟的经验与先进的技术，从而使我国的包装设计屹立于世界包装设计之林。本文从包装设计的文字、色彩、图案、材料、造型几个方面逐一论述了在包装设计中如何运用宝贵的传统文化财富，为振兴我国的包装设计输入更多的新鲜血液。另外，文中还列举了国内外成功运用传统文化元素进行包装设计的案例，从中能深刻地体会到善于运用传统文化元素的重要性。 关键词：中国民族文化、现代包装设计、风俗习惯、交融。 随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分。因此，在重视商品的第一质量的同时，千万不可忽视了商品的第二质量既商品的包装设计。包装的质量不但直接影响着顾客的购买欲，更重要的是会影响商品的品质，严重的话甚至会影响到国家的声誉。由于历史原因，中国的包装业起步晚,需要理顺的环节多；需要修正的观念多与发达国家之间的差距大，这是中国包装的现状。在这种背景下，借鉴国外成熟的理念和先进的技术是行之有效的方法。然而，一味地将中国包装的希望完全寄于洋。则不符合实际，可能会导致水土不服消化不良等负面效果，反而会使中国包装误入歧途，因为优秀的传统文化是维系一个民族的生命线。我国是一个有着六七千年历史的文明古国，具有既厚且广，博大精深的优秀民族文化底蕴，这一切都是我们后人享用不尽的宝藏，我们只有很好的继承和发扬中国民族的优秀传统文化，同时吸收国外成熟的经验与先进的技术，才能使我国的包装设计立于世界包装之林。 民族文化是一个民族的风格习惯、文化教育、历史传统、道德、人生观、价值观的融合。而包装设计中的民族特色则是民族文化在商品包装上及商品中的形象化、特征化、具有代表性，能够在文化心理上接近消费者，与消费者紧密沟通，这是包装设计富有成效的一个重要且不可忽视的因素之一。因此，更深层次地去挖掘中国文化艺术中的宝贵财富，对中国古代以及民间的艺术和设计进行深入的学习和创新，才能使中国的民族文化更好的借助包装这一宣传媒介传播于世。然而，在当前，有一些短视的设计师被大量的西方设计观念和作品蒙蔽了双眼，在西风的声浪中迷失了方向。只是一味的推崇西方设计流派，设计大师。而对中国的传统优秀文化漠不关心，全盘否定，或是追求设计形式上的哗众取宠，却对生活失去了真挚的理解。生活是设计的源泉。没有生活，便没有设计艺术。这一真理永远具有意义。注重生活，消化和吸收中外优秀文化的精髓，发展自身的竞争力以抵制西方国家的经济侵略，这是我们当前设计师不可推卸的历史职责。 当今世界，象中华民族这样的一脉相传的国家屈指可数。基于这一点，中国人对于传统文化情有独钟。回顾历史长河，曾经盛极一时的古埃及文化，在经历过古王国、中王国和新王国的辉煌之后，终于在公元前11世纪沉寂在尼罗河腹地的沙漠深处；曾经为地中海点燃文明之火的古希腊文化，在经历过克里特-迈锡尼文化的辉煌、希腊城邦的繁荣、亚历山大帝国的东西方交流之后，终于在公元前2世纪的三次马其顿战争之后，折戟沉沙在爱琴海中；建立在古希腊文化基础之上，把古希腊文化发扬光大的古罗马文化，在辉煌了上千年，完成了地中海文明的传承任务后，也在蛮族的劫掠下，于公元5世纪退出了历史舞台。而中国的民族文化却保持着丝丝入扣的传承关系。在博大精深的中华文化之下，生活在这块土地上的中华民族的子孙，都以传承和发展中华文化为己任，为荣耀。这种使命感，不仅为占绝大多数的汉民族所独有，同时也是中华民族大家庭中各兄弟民族所共有。在中国传统文化的历史长卷中，真正在中国传统文化中占主导地位的是儒家，道家和禅宗。儒家创始人孔子以其仁学思想，深刻地解释了美与善的关系。道家主张无为，认为美在于超越功利的自然无为，采取听其自然的心态，从而达到物我合一。佛教的禅宗则崇尚静故了群动，空故纳万境的宇宙合一的精神。总之，中国传统文化长期以来坚持从个体到社会，人与自然的和谐统一。由此可见，中国传统文化的灿烂成果如若在包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来，它定能为中国的包装设计带来取之不尽，用之不竭的创作源泉。但其前提是必须深入地去研究中国传统民族文化的各个方面。认识越深则底气越足，其设计也越有厚度。然而，这里所谓的民族文化的体现并非是简单的在包装上画上一、二个京剧脸谱，或者把塑料换成瓷器。因此，对本民族文化的理解不能只立足于形式，应该切实地把握其精神所在。 下面就笔者就如何将民族传统文化更好地融入包装设计中作一些探讨。一个成功的包装设计必须合理运用并巧妙搭配包装的五大核心要素。即文字、色彩、图案、材料、造型。首先，我国的文字演变也就是文化历史的演变过程。如：在中国的传统书法中，有着不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等。这些传统的文字书写形式在现代包装设计中发挥着重要的作用。 每一种字体都曾有过一段辉煌的历史。例如图笔者以传统书法字体和传统粽叶作为包装设计元素以此体现寿司的悠久历史。 其次，包装的色彩运用对消费者心理有着很大程度的影响。然而不同的国家，不同的地域，不同民族，不同宗教对色彩的要求及认识也不一样。如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意，习惯将红色用于喜庆和节日，它给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉，象征吉祥、幸福、威严。例如图笔者为元祖食品系列所做的包装作品。作品以红色作为基调以及传统年画图案给人浓郁的民俗喜庆感。但是在西欧，一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理。在他们心理上认为红色有粗暴、侵略和战争的色彩感觉。因此，在选择包装色彩时要严格考虑消费者的差别，研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度。要投其所好，因人而异，就应该首先了解当地的传统文化和习俗。 再次，图案是包装设计中的重中之重，传统图案在包装中广泛应用。既美化了商品的外观又体现了独特的民族精神。自古以来，有关的传统可视图形。如：雕刻、剪纸、刺绣等工艺品图案，以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样，还有古典名著、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图等等。例如图笔者所做中国文明丛书的书籍装帧设计采用了大量的中国传统图案来传达中国传统文化精神。这些传统图案只要与被包装的内容物有较密切的有机联系，而且运用合理得当即可很好地体现现代设计中的传统文化的因素。但是在图案的运用中更应关注不同国家、民族和地区的不同审美观念，以免犯了某些地区消费者的忌讳而引起不必要的误会。 总之，了解各个民族和地方的不同审美观念以及特色文化产品，对于包装的成功设计和打通产品的销路无疑是有着举足轻重的作用。如：无锡的泥人工艺品、油面筋及酱汁排骨等食品；苏州的松子糖、卤汁豆腐干食品、苏绣、檀香扇工艺品等；宜兴的紫砂茶具、南京的盐水鸭、板鸭等；安徽省的宣纸与墨、砚等；山东省潍坊的风筝；上海老城隍庙五香豆、梨膏糖等等。如图中笔者为老城隍庙系列食品所做的包装设计。作品以上海滩老月份牌为基调配以多种传统装饰手法来表现城隍庙系列食品的地方传统文化。这类产品在包装设计中一定要将现代先进包装技术与中华民族传统文化的神韵两者相交融，这样才能使包装在增加商品价值，增加商品竞争力，提高企业的知名度的同时，在一定程度上促进了精神文明建设和文化生活意识形态的提高，还可充分反映中国的湖光山色，风土民情，丰富人们的文化生活，对外宣传中国的形象，促进中国旅游业的发展和民族文化精神的展现。最后，包装的材料运用，以及包装的结构与造型也是包装设计中不可缺少的元素。传统包装材料主要是利用自然界的天然物品。如竹子，我国是世界上有名的竹乡、民间编制竹制品的种类很多，可以用来包装的就有托篮、竹盒、竹筐、竹篓等，而且能编制出许多生动、漂亮的图案，若我们巧妙的加以利用，就可开发出不少新颖别致的竹制包装。值得我们利用的不只是竹子，还有木、藤、贝壳、葫芦、粽叶、芦苇叶、等天然材料也可设计制作出具有反璞归真的意境。例如图笔者为俏妮诗巧克力所做的包装设计。作品以木材作为其包装材料来体现天然食品的淳朴性。在包装造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教用品等等用品生动、漂亮的图案，若我们巧妙的加以利用，就可开发出不少新颖别致的竹制包装。值得我们利用的不只是竹子，还有木、藤、贝壳、葫芦、粽叶、芦苇叶、等天然材料也可设计制作出具有反璞归真的意境。例如图笔者为俏妮诗巧克力所做的包装设计。作品以木材作为其包装材料来体现天然食品的淳朴性。在包装造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教用品等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。纵观世界各国对于包装设计中民族文化的表现都与各国哲学、历史、经济背景相连。英国的包装设计受其严谨的正统文化影响，风格较为华贵具有古典、优雅气息。德国的包装设计受其哲学思想方式的影响，富于理性的传统特征。法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的浪漫特色。而日本包装设计面对经济的高速发展，融会了大量的日本传统视觉因素，又体现了时代感，并形成了独特的日本风格。就是因为这些国家吸收了外来文化的同时，更加强烈的意识到弘扬民族文化的重要性，使其本土文化与现代设计得以交融。在此要特别说明日本的包装设计。同样在东方大文化背景的影响下，日本的包装设计既有强烈的时代特征，又蕴涵深遂的东方民族文化精神，有更多值得我们学习、借鉴的地方。近几年来，随着我国设计师对传统文化的日益重视，也涌现出不少优秀的包装设计作品。不难发现，一些成功之作之所以成功，往往是恰到好处的运用了传统文化的精髓。这些作品既能体现出包装设计的时尚性，又能折射出各地区、各民族的不同的历史、文化特征和审美方向。例如：北京理想设计公司的申奥标志设计(图)也有独到之处。申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的中国结，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。香港现代设计大师靳埭强先生的设计作品运用水墨语言结合现代设计技巧为中国的平面包装设计领域开拓了新境界（图7）。 基于以上的阐述，传统文化是人类历史文化长期发展过程中的积淀。研究传统文化是为了更好的将他们运用于现在和未来。社会在发展，时代在进步，这种时代的责任感与紧迫感使我们每一位从事设计的人员不得不思考：如何将传统文化和外来文化融汇贯通，相辅相承去开拓新的历史空间。进入二十一世纪中国的包装设计领域步入了一个新的历史阶段，需要更多的理性思维，更强烈的民族责任感，这将促使我们不断创造、完善一个全新的民族设计体系。 参考文献： 中国民间美术造型左汉中湖南美术出版社1992年。 2民间传统的现代蜕变载美术研究1991年第4期。 3中国平面设计之海报设计上海文艺出版社2000年。包装造型设计的文化亲和力(下)2007-01-04发表编辑-包装造型设计的文化亲和力(下)3 包装设计文化亲和力的实现途径31 包装材料的质感亲和力 包装材料是科学技术在相关学科领域(诸如化学、材料学、生物学等)的综合发展的成果汇集与应用。包装材料的亲和力，与材料本身的质感、性能以及所处的时代的文化理念、科技现状是密切相关的。包装设计师对材料性能的把握以及材料的合理应用，是体现材料亲和力、体现包装时代感的关键所在。对于包装材料性能的研究，在关于其强度、抗拉、抗压、柔韧性等功能特性之外，作为包装设计师所关注的重点应该是材料的肌理、质感所形成的表面视觉和知觉效果。 质感表现为一种肌理效果，是指物体表面各种视觉特征的性质，是通过触觉、视觉等感官对物体外表感觉的反映，它反映了物体本质属性。在包装设计中，肌理是视觉型与触觉型混合的感觉，它没有固定的形态，却有无限的外延与内涵，合理的使用材料的质感或肌理，会带给包装设计的“亲和力形成一个广阔的施展空间。材料质地的软、硬、光滑、粗糙等，可直接利用视觉去感受，透过人们的触觉而获得的一种感性认识和文化体验。 相对来说，每一种包装材料都具有各自不同的特征及其优势或劣势。材料表面的肌理使人们产生不同的视觉效果，还可以带给人们不同的心理反映，将肌理的这些特性融入到包装设计之中，用粗而无光泽的材料带给人以厚重、质朴、无华的感觉；用细密具有光泽的材料带给人以轻快、平易、柔和的感觉等。包装依赖于材料而得以物化，材料是包装设计的物质基础。包装设计的艺术感染力，通过光、色、形等材料的自然属性传达给人们的感官系统，使人们产生不同的视觉感受，进而使人产生丰富的审美体验与精神共鸣；另一方面，新材料及信息技术的应用和发展，提高了产品的效用和对产品新功能的开发。因此，注重对材料质感的表现与运用，可以最大限度地促使包装造型质感 文化亲和力”的形成。32 包装容器的形象亲和力 包装容器实际就是包装的结构与成型工艺，表现为一种具体的艺术造型和视觉形象。它在完成盛放保护商品的同时，承担着通过具体的形象昭示产品个性化特色的特殊作用。我国古代彩绘陶器系列中的盆、钵、壶、瓮、罐等，青铜器系列中的盆、鬲、鼎、爵等和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，都是从盛装物品使用方便需要为前提的包装容器。这些陶器、青铜器和瓷器既是盛放物品的包装容器，又是适应文化审美需求的艺术形象创造。由于这些历史悠久的包装容器造型，体现出了强烈的文化亲和力，因此才能千古不朽而成为中国历史文明的典型标志。 包装容器造型的核心就是要在明确被包装对象的基础上，解决 表现什么 和 如何表现 两个问题。“表现什么是包装容器造型设计的灵魂，其实质就是包装容器的创意，它与包装设计定位密切相关，也就是要确定容器设计的重点和切入点；而如何表现是指包装容器造型的表现手法和形式，艺术的思维和苦心经营的构思是解决表现手法和形式的重要基础。比如，可以哲理性地思考自然界的大气层是地球的包装、胎衣是胎儿生命体的包装、蛋壳是孕育新生命的包装、桔子皮是桔子的包装 的普遍包装现象，提出包装造型仿生设计的思路。仿生设计理念一是通过对自然生命现象进行观察、模仿，取其合理的一面应用到新的容器造型中来的宏观性思考；二是通过借鉴自然物的形态以获得造型的灵感，从感性的认识和理性结合的启迪中，探索自然形态可能赋予容器造型的一种灵感与活力。 也可以从历史的、民族的、民间的包装优秀传统中借鉴一些包装的成功形式，比如原始包装中的就地取材或简单设计与加工，具有天然、质朴、适合、方便的特征。这一原始的包装理念与特征，被长期延续与承袭，即使在现代仍被民间普遍沿用。如用槲叶包裹粽子、用贝壳盛蛤蜊油、用椰子壳盛装糖果等形式为人们所常见；还有用藤条、竹子纺织的担笼、背篓、箩筐等更是广泛地被用作包装容器，可以用来包装或搬运任何生活中常见的物品；在民间，用布料包裹物品的“包袱也是一种简易的包装方式。这种原始包装形式作为一种习惯或传统，既是适应对民间方式的商品交换形式的需要，也是对自然谐调法则的适应；既合理使用了自然资源，又在反复使用中节约了包装成本。当然，对于这些传统包装的研究是以获得灵感与启发为主，而要适应时代的发展就必须研究探索在当代工业化生产条件下的包装造型的“文化亲和力”的生产实践问题。33 包装装潢的视觉亲和力 包装装潢是在包装造型的载体上，通过图形、图像、文字等视觉元素，建立的被包装商品的信息视觉序列，提供消费者通过视觉思维对于商品进行的阅读、辨认与识记。格式塔心理学认为视觉思维的过程即是客体的结构力场、大脑的生物电力场以及主体的心理场三者相互转化过程。这个转化过程是视觉设计本身具有的“张力”，作用于人的大脑视皮层而产生的生理现象，在人们的视觉认知活动中，客观刺激物和人的主观心理因素，在相互作用下形成注意与情感、联想与记忆等。要获得消费者对商品的注意、理解、领会、认同直至采取购买行动，包装装潢的 亲和力”效应将产生着决定性的作用。 在包装装潢设计中，图形的语义性是由包装材料、包装结构、包装色彩等因素共同来完成的。其中，图形创意或图像处理具有重要的作用，它是以表达一定的思想观念、文化内涵、成为象征或隐喻商品特征的主题性元素。当然，商品的商标、规格、型号等符号也是实现包装信息传达功能的辅助手段。设计师必须在图形与图像的设计中注重信息传达的准确性、视觉语言的简明性、整体形式的新颖性、服务于消费者的真诚性等原则，创造出有特色、有品味、有力度、有内涵的视觉亲和力的包装设计作品。 “文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生命的流动，?富有亲和力。文字在包装装潢设计中既是图形设计的补充和有机构成部分，又是准确传达商品信息的独立部分。无论是主体文字还是相关说明文字，首先都必须简明扼要、言简意赅、突出主题、特色鲜明；其次，文字编排要注意研究字体、方向、位置的多种变化，要重在视觉的接受与心理的舒适两方面形成良好效应。 编排设计讲究的就是“整体感觉，即视觉体量的整体认知和接受程度。它是根据包装策划，对各种设计元素的多种组合排列可能性进行最佳筛选的实践过程。在把图形、图像、文字等诸多元素同时展示给消费者的设计中，要根据不同类型、不同性质的包装，将各类元素按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，实现在有限的平面空间中，产生无限的想象空间的视觉效果。当然，条理有序的版式编排也有赖于生动活泼、协调统一的色彩关系来实现。设计师必须根据不同的包装对象和包装类型，创造性选用有个性化的色彩系列。唯有如此，才能形成和谐的包装装潢设计的视觉亲和力。4 结语 包装本身就是从产品到消费之间的特殊媒介，在其有限的生命周期之内必须注重以 文化亲和力扮演好自己的特定角色。包装不求永恒，但必须表现出有效与活力。包装造型的文化亲和力 来自于坚持 以人为本的人性化设计理念，来自于包装的情感设计原则，作为包装设计师必须坚持 当随时代的创造精神，坚持以 型 动人，以 情 动人的设计方法。来源:包装工程 作者/王家民 王芳媛 熊大庆 西安理工大学乔春洋：谈谈包装文化2009-9-7来源：原创 作者：乔春洋 乔春洋：谈谈包装文化 包装有两层含义：一是指设计生产容器或包裹物的系列活动过程，二是指容器或包裹物本身。美国著名营销专家菲利普科特勒说过：“包装是指设计生产容器或包裹物的一系列活动。这种容器或包裹物被称为包装。”我们认为，产品包装是一个动态过程，产品美丽的外表只不过是这一动态过程的结果。包装是产品的脸面，是品牌文化的延伸。在过去的产品销售中，包装的作用常被生产者所忽视。现在，人们已改变了往日的观点，懂得了包装的巨大作用和无穷魅力。 包装是强有力的营销手段，是品牌战略中不可或缺的组成部分。良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值，成为经销商默默无闻的推销员。来自美国消费者协会的统计资料显示，在过去的10年中，美国前20家超市中最畅销的商品也是那些包装最优良、最吸引人的商品。哈佛工商管理学院商品学教授安德森说：“出现这种现象并不奇怪，当消费者面对琳琅满目的同类商品时有两种因素决定着他们的购买心理：其一就是过去的经验和习惯，他们在过去的经历中得知哪种商品才是他们想要的； 其二就是视觉，在无法判断同类商品中哪种更好时，他们的首先选择和最后的购买都是仅凭视觉。” 著名的美国牛仔裤广告一直被企业视为包装文化的经典之作。20世纪70年代，美国一位牛仔裤商为拓宽女性牛仔裤市场，精心设计了一种适合女性穿着的牛仔裤，并进行精心包装，推出一幅不同凡响的海报：一位美貌绝伦、风姿绰约的女模特儿赤裸着漂亮的臀部，臀部上只有像牛仔裤袋的织线，口袋左上角用黑色衬托着红色的商标牌子。整张海报没有一句广告词，也没有有关产品式样及优点缺点的任何说明，但其文化创意却一目了然。设计者的构思是要表明。穿上一条轻柔、贴身舒适的女装牛仔裤后更能展示女性的身段美。这个创意的表达比穿上裤子表达更为贴切、传神，令人拍案叫绝。它给广大消费者留下了无尽的想像空间，从而把该商品的意念深深地植入人们的脑海之中。 美国乐高玩具公司利用包装而进行的促销活动也取得了巨大成功它一改过去那种仅用一层透明塑料薄膜包装的做法，而把免子玩具放在一个带有透明视窗的兔子形包装盒里。该产品在美国市场是如此成功，以至于几乎每个10岁以下的小女孩都有一盒“乐高兔”。自19世纪90年代以来，象牙牌肥皂的标签已被改头换面了18次。标签的大小和字母的设计都逐步改变了。当竞争者开始用新鲜水果的图案作为其饮料的标签使销售额大量增加时，橘汁公司设计了一种具有新记号的标签，以此表示其产品的新鲜，质地非常浓稠，颜色较深。 在国际市场上，产品包装往往比产品的内在质量更为重要。有时，改变包装就意味着改变产品本身。包装深深影响着产品在人们心目中的质量形象，成为品牌物质文化的重要标志。 产品包装离不开美学，美学是包装的依托。没有美学的支撑，包装就失去了审美功能，失去了塑造品牌的生命力。美是产品包装的必然选择与最终归宿。在市场经济中，包装对(续致信网上一页内容)人们的审美意识产生着越来越大的影响，而人们的审美意识又对包装的发展起着导向作用。 包装是产品的一面旗帜，是产品价值的象征。之所以有这样的功用，是因为产品包装蕴涵着品牌个性，体现着品牌形象，规定和影响着品牌定位。不同的包装，会产生不同的视觉效应，揭示不同的品牌形象与个性。在现实经济生活中，富有个性的品牌包装是最容易为消费者所辩识、认知的。品牌包装设计只有强调突出品牌个性，才能使消费者在琳琅满目的同类商品中快速辩识出自己认同的品牌。 法国圣路易牌香水产生于1992年，随后每年推出一种新产品，产品上注有使用期限，并用4种彩色水晶玻璃瓶装。1994年的瓶子有点像墨水瓶，拙朴典雅，香水气味清香，男士女士都可以用。著名设计师玛丽-克洛德拉利克从1992年以来，每年都创造出一套香水瓶，并将它们编了号码。人们可以发现这些瓶子充分体现了拉利克的个性：光亮，自然，阴柔等。其中女用型拉利克香水瓶给人的印象极深，瓶子上有花果图案，并附有龙涎香和香子兰的芳香。 在产品包装的设计中，通常要考虑材料、结构、造型、色彩和图案等要素。也正是通过对这些要素的巧妙构思、科学利用，才使得包装同时具备了功能价值和审美价值，使消费者从中感受到品牌的个性和其中的文化意蕴。评论：章孔PK剖析，包装文化与文化包装 2006年05月16日08:59 四川在线眼下发生在网络上章子怡PK孔夫子的论战，虽然是事出有因，但却是各说各话，以至于出现了“参战各派”谁也无法说服谁的现象。从表面上看这种百花齐放的言论自由的确为人们丰富思维和打开视野提供了一次很好的辨析机会，但实际上人们在这场“关公战秦琼”式的古今人物PK闹剧中步入了另一种误区对“包装文化与文化包装”的认识。文化是一个包罗万象的广义词，孔夫子代表的是一种论理道德的思想文化，也就是 当今国际社会认同的各国的“软实力”，这种“软实力”不但具有永久的生命力，同时也是一个国家民族参与全球竞争的最后王牌；章子怡代表的是一种商品时代的经济文化，也是被当今国际社会寓意的“快餐文化”惑“流行文化”，很显然，“快餐文化”或“流行文化”本身就意味着“短命文化”的命运，并不具备永久的生命力。所以，这两种文化原本就没有可比性。不过，既然问题已经出现，那么就有必要搞清楚“包装文化与文化包装”的误区，以便正确对待这场“关公战秦琼”式的幽默闹剧。 站在“软实力”的大视野立场上，孔子思想文化在两千多年的中国历史长河中，始终具有无可比拟的民族凝聚力。尽管孔子思想文化中的确在着男尊女卑和等级深严的不平等歧视思想，也存在着对帝王将相专权的崇拜思想，也就是今天人们称之为“孔子思想糟粕”，例如“军军臣臣父父子子”和“天、地、君、亲、师”等纲常思想。但是孔子思想文化中的“以和为贵”的论理道德思想，却是维护社会基础秩序国与国之间的精髓思想文化，例如“家和兴、人和贵、国和天”以及“仁、义、理、智、信”等伦理道德思想。反观如今道德滑坡的社会现实，正是抛弃孔子伦理道德思想而使社会基础秩序发生了动摇所致。如今“八荣八耻”的社会主义新荣辱观的提出，虽然并无多少新意，但也正是基于“软实力”溃败事实而需要重新找回孔子思想文化精髓的一种努力。所以，“文化包装”就成了用“软实力”促进民族振兴必不可少的选择。如今，国家计划用五年时间在全球建立100所“孔子学院”（如今已经建立起了30所），就是证明，而且国内早已悄悄启动的各种各样的“国学复兴计划”（其中也包括从幼儿到小学阶段），也是对“软实力”的一种“文化包装”。这种“文化包装”甚至有可能不惜代价，因为“软实力”与未来的民族振兴息息相关。这一切也符合去其糟粕承其精华的“古为今用”的舍得理念。站在“快餐文化”或“流行文化”立场上，章子怡现象（愚下并非贬低章子怡本人，而是针对“包装文化”现象而论）更多的体现的是商品时代的经济文化，这种文化几乎完全是围绕“金钱崇拜”的冲动而形成，愚下将其称为“包装文化”。君不见，“包装文化”几乎不顾社会责任和社会道德，只要是美其名曰“市场需求”，就可以事无忌惮地戏说、调侃、搞恶，甚至恶搞，猎新猎奇猎怪，猎黄猎色猎俗，都可能成为只为赚钱的“快餐文化”或“流行文化”。“包装文化”的包装，自然少不了金钱作为后盾，自然少不了传媒作为先锋，因而，围绕“快餐文化”或“流行文化”进行所谓市场化包装，也就成了传媒“包装文化”的生财之道，其中的追明星、逐隐私、寻绯闻，抬轿子、拍马屁、暴炒料，也就成了传媒的必修课。凡此种种“包装文化”，最终几乎都是市场经济上空的流星，并没有多长的生命力，也谈不上具有“软实力”的价值意义。更有趣的是，虽然中国并不拒绝“洋为中用”的文化融合，但是，人们需要认识到“中用”的两重意思。第一，“中用”乃为中国所用也；第二，“中用”的另一层意思就含有“中不中用”或者“能不能用”的意思。假如中国文化在于国际文化的融合中，发生了“并不中用”的价值观冲突的话，难道还能说“洋为中用”吗？显然不能，那就只能明智地说出“洋不中用”了。如今中国高层明确发出“西方民主并不适合中国，中国决不模仿西方民主”的宣示，其中也就包含了某些西方“包装文化”同样会遭到“洋不中用”的堵截，以免损害了中国的“软实力”和价值观。综上 ，就是愚下对眼下发生的章子怡PK孔夫子的网上论战的新认识，不论正确与否，“包装文化”与“文化包装”的观点拙见，但愿能给人们带来审视问题的新视角。民族振兴离不开“软实力”，孔子思想文化作为中华民族的“软实力”是不容质疑的事实，并且在逐渐被世界认同。今天，人们在争论章子怡PK孔夫子的“关公战秦琼”幽默闹剧时，不妨仔细想想，假如全社会把用在关注“包装文化”下的章子怡现象的力量，转而用到提升中国“软实力”的“文化包装”下的孔子思想文化上的话，也许民族振兴的步伐就会加快。日本的“包装文化”悄然变化钱铮发布时间： 2007-12-17 09:36文摘报有人说，“日本文化是包装文化”。的确，许多日本人在“包装”和“打结”方面似乎是先天的心灵手巧，而且他们认为包装包含着自己对对方“体贴”和“款待”的心情。记者曾收到过一盒礼物，打开它时颇费了一番周折。从精致的纸提兜里掏出一个用礼品纸包裹的长方体物品，打开礼品纸发现是一个藤编的盒子，盒子外还套着 一个硬纸做成的套子。抽出盒子打开盖子，里面还有一张白纸，白纸下面是3个独立的托盘，托盘里各放一个密封的纸袋子，撕开纸袋子才发现，礼物原来是3个柿饼。 在环境问题越来越受到关注的今天，类似的过度包装自然是人们反思的对象。日本正倡导没有过度包装的简朴生活。日本经修订的容器包装循环利用法2007年4月1日生效。新法规定，容器包装材料一年使用量超过50吨的超市、便利店等零售店铺，有义务自主制定削减购物袋和包装纸用量的目标，并向政府报告每年度的削减实绩。对此，相关部门会定期检查，执行不力的店铺将被点名。如仍不加改进，还可处以最高50万日元的罚金。(新华每日电讯12.10)商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型字体大小：大 中 小 莉姐 发表于 2007-08-24 15:39 评论1条 阅读223次 商品包装造型设计技巧商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质 商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决商品包装的造型结构设计中，是较为科学的一种设计手段。纸盒是一个立体的造型，它的展开过程是由若干个面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用，对不同部位的面加以切割、旋转、折叠，所得到的面就有不同的情感体现。平面有平整、光滑、简洁之感。曲面有柔软、温和、富有弹性之感。圆的单纯、丰满，方的严格、庄重而这些恰恰是我们在研究纸盒的形体结构时所必需考虑到的。立体构成中关于多面体的研究在于寻找多面形体的面与面之间的变化规律，探索形体的面的变化与材料强度的关系。比如：面的接合在纸盒造型中通常以点接、线接、面接三种方式出现在盒盖、盒身和盒底结构之中。以盒底为例，盒底部分是承受重量，抗压力、震动、跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使盒底牢固地封口成型。这种结构能包装多种类型的产品，以中小型瓶装产品居多。此外，多面体中的6大基本几何形体以及它们的变异体，在实际生活中与商品的杂多变的外部形态有异曲同工之处。纸盒包装结构在针对商品的功能、特性上，应充分发挥多面体的成型特点，巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。目前市场上的不少食品包装，其外包装盒的成型依据正是多面体中柏拉图或阿基米德定义，由重复的形组成的各面采用不相同的形组合而成：组合的面越多越接近于球体。如日本的“巧克力”包装，其外观刚好对应了柏拉图球体的定义，由一个相同的正三角形纸板经折叠后互相穿插、围拢成个正八面体、封口采用一根朴素而简致的丝绳巧妙地连接起8个面，起到坚固功能的作用，造型带有日本风格。包装造型设计还是一种抽象形态的语言表达。如何运用抽象语言去表现包装设计的艺术感染力，同样需要进行立体构成的辅助练习。1商品包装的造型设计的生命力我们所研究的形态本身是处于静止状态中的形态，而自然形态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中。2商品包装的造型设计的动感意味着发展、前进、均衡等好的品质，运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化，形成“动的构成”在设计中通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动采取得。3商品包装的造型设计的体量感指的是体量带给人的心理感觉，设计时关键要处理好同等体量的形态以何种方法表达不同的心理暗示，采用局部减缺，增添、翻转、压屈都能体现较好的效果。4商品包装的造型设计的深度感自然形态中有很多具有深度感的形式，能引人人胜，用抽象形体去体现深度，诸如：对比与调和，节奏和韵律方面。纸器包装造型设计的艺术美与技术美纸器包装造型设计的艺术美与技术美陈卫民(襄樊学院, 襄樊441021)摘要 通过分析纸器包装造型设计视觉传达的艺术与技术的关系,进一步了解美的规律,灵活掌握纸器包装造型的表现形式,从而能更形象、生动、快捷地传递商品信息。关键词:包装造型; 艺术美; 技术美中图分类号: TB48419; J52411文献标识码:A文章编号: 1001 - 3563 (2005) 04 - 0164 - 02收稿日期: 2005O03O23;修订日期: 2005O06O24作者简介:陈卫民(1964 - ) ,女,湖北襄樊学院副教授,主要从事平面设计、包装装潢设计的教学与研究。A r t is t ic B e a u ty a n d Te ch n o log ica l B e a u ty of P ap e r P a ck a ge S t ru c tu re D e s ignCHEN W eiOm in( Xiangfan College, Xiangfan 441021, China )A b s t ra c t: The effect of the aesthetic of technology and art in packaging sculp t of paper artwork wasdiscussed. The designs of framework in packaging sculp twere studied according to the special require of theaesthetic of technology.Ke y w o rd s: Package structure; Artistic beauty; Technological beauty设计是一种艺术的造物活动,其本质是“按照美的规律为人造物”,这就决定了对设计的研究不能脱离审美的范畴。虽然“美”并不是设计的唯一属性和最终目的,但就设计成果而言,美的因素却成为考察其优劣程度的标准之一。随着工业化程度的不断加深以及科学技术的日新月异,设计对美的需求也越来越高,究其根本,乃人们日益增长的物质和精神需求使然。一般来说,产品的包装是由两方面来体现的,一是以独特、美观、适用的外观来吸引消费者,通常称其为结构设计;另一方面是指通过图形、色彩、文字的吸引力、说服力来吸引顾客,通常称其为图形设计。而结构设计是首先应考虑的问题。1纸器包装造型设计的艺术美同一类型的包装造型,设定同样的尺寸规格,交给不同的设计师,设计完成后的造型效果,常常会有不同的感觉。由于设计师艺术修养的不同,对包装理解的不同,对造型美感的表现不同,导致了造型效果的不同。一个优秀的设计师除了要掌握良好的基本功外,首先必须具备敏锐的艺术感觉。在准确表现包装造型的同时,创造性的用制版技巧,把包装造型的品味表现出来。如果认为包装只需设计好图形,按照图形机诫地制图,完成后的造型必将缺乏灵气和品味。在造型艺术里,包装非模仿性艺术。从某种程度上说,包装艺术是一门较抽象的艺术,是注重形式感的艺术。包装艺术性是通过自己的质地、造型和装饰的不同艺术形式的密切配合来显示的,特别是它的结构设计,是以点、线、面的变化为基本因素,传达美的信息,中国传统艺术就是线条的艺术,线条语言的重要意义并不仅仅在于其构成形象的轮廓,还在于它同人的心理感受有直接的联系,自身有着独立的价值,不同的线条及其组合能唤起观者不同的生活联想,给予观者不同的心理感受。其实,没有一种艺术可以脱离形式而单独存在,包装作品的内容存在于形式之中,并由形式表现出来,由形式来唤醒人们的审美注意力,形式是审美活动中不可缺少的部分。当欣赏一件包装作品时,首先打动我们的或者说给我们第一印象的是这件作品的整体效果,当一定的艺术的因素,如包装的线条、材质等按照特定的形式,表现了事物的某种本质的同时又传达了与它交相融合的审美体验、审美胸襟,这种形式就能够感动人,就能够引发人们的审美感情,这种作品的形式就有“意味”,即特定的含义。不难发现优秀的包装造型,大都通过和谐的比例、流畅的线条、起伏的轮廓以及附着于器物的图案装饰、色彩对比的有机统一,来传达作者的思想、情感,表现一定的意境、格调和气氛。一件好的包装造型必经过艺术家的艺术加工,具有审美价值,通过静态的视觉形象把作者的思想感情或多或少地寓于单纯而概括的形式之中,在满足使用者使用的同时,对其审美情绪的激活产生一定的诱发和心理暗示作用。包装造型的长短、大小、横竖、交错,色彩的深浅、浓淡、冷暖. . . . . . 所有这些因素的对比、和谐,或者说“不协调因素的协调”,它的交替反复,都会形成一种特定的具有节奏和韵律的美。比如:柱形给人以端庄的感觉, S形给人活泼的感觉,锥形给人以锐意的感觉,有些甚至是只能意会而难以言传。在包装结构设计中,常常体现了作者不同程度的主观上的或下意识的流露,作者的个性、气质就溶化在这特定的艺术格164包装工程PACKAGING ENGINEER ING Vol. 26 No. 4 2005调、艺术旨趣里并体现于特定的形式偏好中,它是作者个性的形式化。有些造型乍看起来,似乎没有什么内容,好象仅仅是一种形式,其实并不完全这样,而是借助于色彩和造型一定比例进行协调的重复,产生某种审美的和思想上的情绪。现代包装重表现,而表现的艺术强调人的主观情感,因而艺术形式美在包装中得以更充分的显示,使造型把包装演绎得更加精致和到位。另外,设计师还须具备良好的审美能力。包装品牌的市场定位不同,包装风格就会相差甚远,有的纸器包装结构经典、华丽;有的简洁、雅致;有的新潮、富有个性。面对变化的包装样式,设计师要用心去体会,根据包装的定位把握风格。同时包装的样式、材质、品味等多方面,还会给包装带来活力和新意。2纸器包装造型设计的技术美现代人的价值观点呈现多元化发展趋势,吃穿追求品味和个性,使得包装市场上品牌林立,造型丰富。不同商品技术要求是不同的,点与线是造型的出发点,点与线相连,或重叠,或组合,形成了各种不同的“形”,且不限于平面,并及于立体。纸器的最合理的基本形状,应是立体形。与内装商品的关系很大,通常都是有内容来决定其形状和结构。科学合理的纸器立体形状,对商品的运输、保管、陈列、使用和收藏、处理等都有很大方便,如节省空间、容易堆积等。虽然立体长处很多,但仅是立体形状还不够,必须要依目的不同而变换形状或结构才行。以长方形作为基本形状占大