开设广告公司的市场调研报告.doc

关于开设广告公司的市场调研报告 睿创广告有限责任公司前言经过几十年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区发展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进行调研。调研目的根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析，开设符合市场、客户需求的广告策划公司，提高广告专业水平。一、广告也对人才的需求随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求能力这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告业务员是一种要求具备多种能力的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才，不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要具备良好的沟通能力，善于开创新的局面，有一定的广告策划能力和公共关系能力。对于以平面制作为主的广告公司，除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外，还需要有创意能力、具备良好设计基础的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意能力，较高的文化素质和扎实的专业能力，其次应该具备较多与广告相关的知识的积累，多方面、多角度的进行创意开发。企业在人才招聘方面更看重学生专业技能的掌握和实际能力的高低，对于专业证书的具备并不是非常看重。 同时，企业希望学生能够脚踏实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一，基于广告行业工作的特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，稳扎稳打的态度为自己铺好踏入社会的第一块基石。二、我国专业广告公司现状经过十几年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。 1 广告公司数量迅速增多； 2 广告公司从业人员数量迅猛增加；如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较，近年来我国专业广告人员人数已经超过1992年美国国内专业广告人员人数(158900人)；如果以各类广告从业人员数量相比较，我国各类广告从业人员在1993年底时，超过了1992年美国国内广告从业人员(231900人)。 3 广告经营额呈大幅度增长状态：在1989年底，我国广告经营额达到近20亿元。1993年底，中国广告经营额突破百亿大关，达到13400876万元，截止1995年底，全国广告营业额达到2732690万元，为1990年的10倍多。我国国家工商行政管理局和中国企业评价协会在1994年，对中国广告公司进行了首届评价。随后对1994年和1995年国内广告公司又进行了综合实力评定，较上一次更具科学性。4. 我国专业广告公司不足之处：（1） 广告公司规模经营和规模效益尚未出现（2）我国广告公司地区发展不平衡（3）增幅过快的广告公司自然内隐危机 三、广告公司经营范围广泛广告公司经营的范围1、 广告设计。(广告牌、门脸)2、名片设计。3、报刊杂志设计。(图书的封面设计、报纸的排版设计)4、室内装潢。5、公司规划设计。(如某个工程在动工的时候，就把整体规划图张贴在户外，这也是平面设计的一种)6、产品外观设计。(如食品包装盒等等之类的包装盒设计)7、图片处理。(如婚纱照、艺术照等)8、LOGO设计。（如中央电视台频道标志、联想电脑公司标志等等；包括：标徽，标准色、标准字机器应用）9、创意设计。(就是一种夸张的比喻手法来制作的一种平面设计)10、营销策划。(广告策划、公关活动策划、促销活动策划、庆典活动策划等）11、培训、文化传播。12、网站运营。平面设计师的工作范围很广，大致有下面这些：1.平面广告。（如报纸，杂志等）2.印刷品。（包装纸、台历等）3.品牌设计。（如LOGO，VI ）4.包装设计。（各种产品的外包装) 还有3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计等等。团队人员：樊婉一 高雅 李铮 刘美慧 刘旭附：调查问卷调查问卷调查问卷：1. 姓名： 2. 性别： 3. 年龄： 4. 职业： 5. 是否对先进技术感兴趣：（ ）A、 是 B、否 C、一般6. 能否接受新鲜事物：（ ）A、是 B、否 C、一般7您认为什么事创意？ 8.对于广告的态度：（ ）A、厌恶 B、一般 C、喜欢9.购买东西时是否会考虑广告中的内容：（ ）A、是 B、否 C、不一定10.是否会因为喜欢某位明星而购买该明星代言的产品：（ ）A、是 B、否 C、不一定11.你认为什么事创意广告？ 12.如果广告内容丰富，故事性强，您是否愿意关注该商品：（ ）A、是 B、否 C、不一定13.您是否会去刻意搜索广告中的产品：（ ）A、是 B、否 C、不一定14.是否曾经因为广告内容夸大事实购买产品而上当：（ ）A、是 B、否 15.如果曾经上当您是否还会相信广告：（ ）A、完全不相信 B、半信半疑 C、相信16.您更倾向于电视广告还是平面广告：（ ）A、电视广告 B、平面广告 C、都不喜欢17.是否会认真读取平面广告中的内容：（ ）A、会 B、不会 C、不一定18.喜欢什么风格的平面广告：（ ）A、温馨 B、冷漠 C、甜美 D、热闹19.平时生活中所感兴趣的领域：（ ）A、音乐书籍 B、电子产品 C、日常生活用品20.是否喜欢有大牌明星代言的广告：（ ）A、喜欢 B、不喜欢 21.您往常去那些广告公司？ 22.您认为广告中最重要的是什么？ 23.在您曾经光顾过中的广告公司中，有哪