2015《星光大道》淄博地区招商方案.doc

招商 央视品牌 招商榜样 星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛活动名称：CCTV星光大道淄博选手选拔大赛主办单位：CCTV星光大道 中国网络电视台 承办单位：齐文化旅游文化节组委会 淄博市旅游局 淄博御泉湾 临淄电视台 活动时间：演唱会时间：2013年9月 日 淄博选手大赛时间：2014年 月 CCTV3星光大道走进淄博选手选拔 辉煌上演最具人气的选手选拔活动最具看点的选手选拔活动最具前景的选手选拔活动CCTV星光大道打造平民明星的大舞台：CCTV星光大道是一个没有门槛，没有距离，没有限制的大众栏目。不分唱法，不分职业，只要你热爱音乐、擅长表演，就可以踏上星光大道为你铺就的舞台，踏上星光大道，平凡的你也将星光灿烂！一、星光大道栏目介绍： 星光大道是中央电视台综艺频道于2004年10月9日推出的一档全新电视栏目，辐射全国，节目内容生动、丰富，由“闪亮登场”、“才艺大比拼”、“家乡美”、“超越梦想”四个环节组成。在这里，普通老百姓成为了舞台上的主角，成为了关注的焦点。来自全国各地各行各业的老百姓登上央视舞台，各显其能，展现风采、真情互动、挑战自我。栏目播出以来，一直倡导健康高雅的艺术审美情趣、力求给所有有音乐梦想的老百姓一个全方位的靓丽展现平台，成功的推出了阿宝、凤凰传奇、阿尔法、郝歌、李玉刚、杨光、旭日阳刚、刘大成朱之文等一大批观众喜爱的歌手。 星光大道冠军演唱会 暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式 参演明星阵容星光大道历届获奖及优秀歌手： 旭日阳刚、刘大成（2010年冠军）、刘赛（2011年冠军）、安与骑兵（2012年冠军）、张地（大陆机智歌王、张帝关门弟子）、草帽姐（赵本山张帝争爱）、王二妮、陆海涛、楼兰、周丽珍、世华武馆、陈雅菁等注：以上演员名单根据演出具体演出时间来确定有档期的演员c参加，并根据具体时间及事宜来确定演员，具体人选及节目内容，可以协商确定。 本次演唱会可安排在2013年9月 日齐文化旅游节开幕式的当晚举办，或在闭幕式的当天的晚上演出。这样既提升了齐文化旅游节的规格同时也大大宣传了此次活动丰富了艺术节的内容。一 活动背景： 淄博是国家历史文化名城，齐文化的发源地。本次活动的举办地临淄，是春秋五霸之首的齐国故都。将近3000年前，齐国第一个兴起蹴鞠运动，世界上对抗性最强之一的体育运动足球由此诞生。齐国故都临淄被国际足联认定为世界足球发源地。中国历史上第一本手工业方面的专著考工记，第一本农业方面的专著齐民要术以及最早阐述服务业的专著管子都诞生在这里。 淄博历史上曾产生过许多著名人物，姜太公，齐桓公，管仲，晏婴，孙武，左思，房玄龄以及蒲松龄，赵执信，王渔洋等是其中的杰出代表。在这个千年文化名城举办本次活动具有特殊的意义。 由齐文化旅游艺术节组委会、御泉湾、淄博市星河文化艺术传播传播有限公司、临淄电视台、央视网招商频道承办的“CCTV星光大道淄博选手选拔大赛”也是本着发展城市健康形象、促进我市精神文明建设、积极响应省委省政府创建全国文明城市为初衷而开展的。二、活动主题及口号：星光大道一直以宣传群众文艺，提高全民精神文明建设为目的。随着节目的日趋完善及在全国建立起的良好收视效果，观众选手资源成为节目成功与否的关键。为此，栏目组将联合全国各地大中型城市，分时期分阶段在各地举办系列的选手选拔赛及造势活动，为热爱歌唱和表演的普通大众提供一个展示舞台，尤其要展现学习、工作、生活在平凡岗位文艺积极分子的风采。弘扬群众艺术文化、展现城市特色风采、打造平民歌手，创建和谐社会，选拔活动不收取任何报名费用，真正体现“艺术从老百姓中来，又回到老百姓中去”的大众文艺宗旨。选拔口号： CCTV星光大道淄博选手选拔大赛 平凡的您，就是我们的主角，只要您参与星光大道，我们就为您提供展示自我的机会和平台。三、选拔目的：1、丰富百姓的业余生活；2、为百姓提供展示自己才艺才华的平台，优秀的、符合条件的选手可直接参加中央电视台星光大道节目的录制，为百姓展示才艺提供了一个难得的机会；3、对主办城市及赞助企业的知名度和公众形象是一个巨大提升；4、为栏目选拔高素质、优秀的参赛选手。四、选拔的方式： 在确定活动后，向CCTV星光大道淄博选手选拔大赛组委会（以下简称组委会）发出邀请函，经领导同意后，主办单位安排选拔场地、确定选拔时间，选拔消息以报纸、电视、网络、海报、宣传单等方式向全市市民公布，主办单位设网点和电话接待报名，由组委会派评委进行面试、评审。获胜优秀选手10名将参加到主赛场参加复赛。晋级总决赛后将由星光大道栏目组委派评委进行面试、评审。选拔出的符合条件的优秀选手将参加星光大道节目的录制。央视星光大道；栏目组编导将通过电话通知被选中者，被选中者赴京录制节目的交通费和食宿费将由央视承担。五、选拔的具体实施办法： 郑重声明：星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式活动选手从报名、选拔、参加节目录制不收取选手任何费用星光大道百姓自己的栏目，予“传播快乐”的节目理念于城市选拨活动之中，搭载企业品牌传播的特殊形式，使企业品牌传播的更广泛深入，更具亲和力，使之得到最大的回报，为企业宣传点燃品牌绽放的礼花活动概述： CCTV星光大道淄博赛区选手选拔大赛是以淄博市六区三县（或整个鲁中地区）为单位进行的一场大规模、高规格以演唱为主的评比选拔活动。大赛前期组委会将向社会投放大量广告进行海量宣传造势，吸引群众目光，为大赛增加关注度。以开办“星光大道冠军演唱会”的形式开启大赛序幕，召开新闻发布会，促进大赛宣传及群众响应。活动进行期间组委会将在六区三县设立报名点，分别进行海选赛、晋级赛。每个专场预计选取10名优秀选手齐聚临淄进行半决赛、总决赛的评选。在此期间将邀请众多媒体进行大量跟踪报道。近300名选手的半决赛、总决赛将于临淄主赛场进行。半决赛预计进行5天，将进行赛制“300进100”“100进50”的赛程。总决赛预计进行2天，将进行赛制“50进30”“30进20”“20进10”的赛程。最后进行闭幕演唱会及颁奖晚会。最终评选出的10名优秀选手将做为淄博市代表选手获得中央电视台星光大道栏目的参选资格。赛后，优秀选手及嘉宾将共同参加星光大道栏目淄博赛区的庆功晚宴。总决赛、颁奖晚会将进行节目录制，由临淄（或淄博电视台）电视台等媒体录播。宣传媒体：电视媒体（拟邀） ： 中央电视台、临淄电视台、淄博各地方电视台等报纸媒体（拟邀） ： 齐鲁晚报、淄博晚报、鲁中晨报等各地方报纸等网络媒体（拟邀） ： 淄博信息港、新浪、搜狐、腾讯、网易、TOM国内各大知名门户网站等广播媒体（拟邀） ： 调频100、92、6电台音乐广播、私家车电台、临淄广播电台等报名方式：1 邮寄报名2 网络报名3 现场报名报名要求：1.在不论年龄段、行业、唱法（通俗、美声、民族不限）的歌唱爱好者均可报名参加；2.身心健康，形象得体；3.演唱功底扎实，有一定才艺特长或绝活技艺，且能展示地方特色文艺，代表基层大众文艺水平。评比项目：1.进入选拔活动现场后首先自报姓名、年龄、职业，自我介绍后开始展示个人准备的节目2.展示顺序：a.自选歌曲演唱b.个人才艺、家乡美、超越梦想等展示。冠名大赛的三大理由活动的首创性星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式是淄博第一次与央视联姻的赛事，它有机的将企业与文化联系在一起，具有重大新闻传播点和炒作点，必将吸引众多新闻媒体的参与，对本次大赛进行全方位、多角度、深层次的报道，掀起巨大的美丽冲击波，得到广大各类消费群体的关注，企业赞助本次大赛定能取得超值的良好企业形象和产品市场经济回报。活动的特殊效应各类企业层出不穷，竞争激烈，宣传方式更是多样，很多企业已经从单纯的媒体硬性广告投放开始转换，从蒙牛冠名超女红遍中国，浏阳河搭顺风车，请来超女作形象代言人，策划“想唱就唱，想喝就喝，过年就送浏阳河”的公关活动，更能证明这种行业性的大赛由于具有其特有的宣传形式往往更能符合企业全方位和多层面的要求，利于巩固和发展行业地位，这种特殊的传播效应是其它宣传形式所没有的。黄金赛事轰动效应带来的巨大商业潜力本次大赛举办期间，将利用报纸、电视、网络、DM广告、海报等多种形式进行为期一个月的宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是整个淄博目光所及，社会关注所在，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。冠名企业的品牌形象和星光大道大赛活动的魅力相得益彰，魅力赛事与赞助企业的行业特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多消费者的关注，制造无限商业潜力。星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式冠名方案冠名单位660万冠名权具有唯一性和排他性，冠名企业获得活动冠名权后，其品牌LOGO将与活动主题LOGO同时出现于全部对外形象，同类竞争品牌广告将不出现于相关的宣传中。享有最突出的宣传力度和各项优惠待遇(一) 荣誉回报：1. 享有本次星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式独家全程冠名2. 冠名单位领导出任大赛组委会名誉顾问3. 冠名单位领导出席星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式及庆功宴、酒会。4. 冠名单位可推荐一人直接进入评委会参与评选工作。5. 冠名单位领导为获胜的选手颁奖。6. 获得优胜者的选手可以冠名单位荣誉员工身份7. 总决赛录制的DVD片尾中体现冠名单位领导为大赛总顾问或总监制。8. 本选拔活动将对海选剪辑播放，将专门开辟特别专题节目栏目，淘汰赛总决赛期间进行全程录播，冠名单位同获冠名权益(二) 媒体回报：9. 隆重召开总决赛新闻发布会，届时，当地强势主流媒体对赛事和冠名企业进行报道。10. 本赛事宣传为跨媒体立体式宣传，新闻通稿中突出冠名单位或产品名称。11. 新闻发布会安排冠名单位领导人主席台就座。12. 新闻发布会安排专访冠名单位并请冠名单位领导发言。13. 大赛组委会在前后期的宣传活动中，将重点对冠名单位进行宣传14. 网站开辟大赛专栏，并与冠名单位进行链接。15. 网站网上参与，网上投票，网上评选，人气指数将会吸引更多的眼球观注。人气指数将对冠军选手和最佳人气奖选手产生有重大影响，这一环节的设置将成为整个活动观众的焦点。(三) 活动现场广告回报：16. 大赛所有活动现场，根据活动场地，企业均享有单独广告牌。17. 大赛主背景版着重突出冠名单位形象广告。18. 总决赛会场为冠名单位悬挂庆祝大赛成功的横幅广告2条。19. 总决赛颁奖晚会现场安排冠名单位观众方阵一组持宣传牌或标语现场宣传企业。 20. 总决赛现场，主持人请企业负责人上台致辞。21. 总决赛现场，大赛组委会按排新闻记者现场采访冠名单位负责人。22. 在舞台背景、评委席、主持台、舞台地面等标注企业或产品名称。23. 总决赛主持人现场重点口播及鸣谢冠名单位名称不少于10次，领导名称不低于两次。24.颁奖礼仪小姐绶带上标有企业LOGO或企业产品名称。(四) 宣传品回报：25. 大赛发放的宣传页及发布的宣传海报中均出现冠名单位名称标识。26. 向冠名单位赠送大赛专题片光盘10本。27. 发行的总决赛颁奖晚会光盘中为冠名单位或产品在片头、片尾播放30秒广告两条。28. 大赛所有证书以及奖杯上均有冠名单位。（五）、特别回报：29. 获胜选手可获得冠名单位荣誉员工称号，用于企业文化交流和宣传 30. 向冠名企业赠送门票，由冠名单位开展“买产品赠门票”促销活动，提高企业产品销量。31. 以客户品牌为主导策划营销活动，根据冠名方的要求，寻找切入点（公益活动或慰问等）体现赞助方的真情行动，参赛选手走进冠名单位进行演出两次并全程跟踪拍摄，结合商家的宣传需要，制作出感人的真情纪实行动。制作专题并进行专题报道。所有参赛人员在总决赛后可以与赞助商签定协议：在未来5-10月参与金星相关演出活动。32.本次星光大道淄博选拔大赛演员选拔活动启动仪式时，届时将会历年星光大道年度冠军季冠军等优秀选手来淄博举办大型演出，届时可对赠送冠名单位入场票若干，冠名单位也可组织优秀节目参加演出（需审核）及庆功宴专门安排冠名单位领导与央视著名主持人 导演 明星影留念。企业赞助投资效益评估利用星光大道冠军演唱会暨CCTV星光大道淄博选手选拔大赛启动仪式为载体，搭建一个企业与大众，产品与文化的沟通平台，促进企业产品的传播范围，促使文化与企业完美结合，更能提升企业的文化品位，用艺术文化内涵结合企业文化理念，挖掘消费结构中独特的心理积淀，用差异化的推广突显企业形象和产品功能诉求，不失为明智企业在营销中的策略首选。此次赛事规模之大 持续时间之长 影响范围之广 宣传力度之强淄博前所未有！是淄博选拔有史以来，影响最广泛的一次文化活动。同时也是我市成功企业宣传企业形象，推介产品、服务，提升知名度的绝佳机会。本次比赛力求突破传统，以最具亲和力的沟通方式直面观众，贴近市场，将全面、系统、多方位、持久的通过利用各种媒体、报纸、网络立足巡演城市面向全省18地市进行宣传，为你架设金色沟通桥梁，搭建展示品牌、体现实力的大舞台！（一）产品宣传凸显公益企业文化的传播，企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。当今社会，可供选择的传播手段和方法多不盛数，选择，成为了企业领导面临的问题。不同的活动产生不同的效益，而怎样的活动才能让企业物超所值呢？只有借助或依附于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉度高的大型公益活动，才能获得预期的社会效益和经济效益。 与大型社会公益活动观众互动对接，是企业把握商机，占领市场的战略能力的体现，是一条获得社会效益和经济效益的捷径。（二）、广告宣传注入全新理念选拔比赛举办期间，将对企业进行全面的策划与宣传。参与企业将有大量的机会跟随比赛宣传，在整个活动的各类宣传单、海报、节目单、条幅、网站，媒体报道等，进行一次多角度、多方位、多层次的立体传播，企业形象和产品品牌会随之有效推广，从而彰显企业整体的品牌含金量。企业的参与是企业实力的体现，更是企业营销的最佳时机。本次活动的影响与社会认知度，强势媒体的广泛参与是一大优势。企业在参与的过程中，必然会提升企业的文化内涵。我们向企业提出如下营销结合点供参考：（1）、给新产品注入感情色彩。新产品投放市场时，最先靠的是产品的独特性和价格优势，但当产品质量相差无几时，单纯靠价格和质量已不易打开销路，我们可以利用活动的优势，在广告诉求主题上突出感情色彩，牢牢把握消费者的心理需要，促使消费者对产品产生喜爱之情。广告定位注重拟人化、情感化。 （2）、给企业品牌提升创造一个新主张。没有创新，不会创新的企业是不会赢得消费者长久青睐的。在音为有你比赛活动中，企业可牢牢结合活动本身的看点，提出企业的创新主张，给消费者一个公益企业的形象，从而占领公众的心理。（3）、强调时尚概念，融入消费体验。 对于那些只经营单一产品的企业而言，要不断地推出迎合目标消费群的口味，具有时尚概念的新产品。本次活动推崇时尚，用新产品引领时尚。时尚的产品观念一旦纳入大众的视野，就有可能成为一种流行时尚，使企业和产品迸发出美丽亲和力，让社会在享受美丽的同时，对企业和产品产生认同感，构建预