《研究缘起与目的》doc版.docVIP

國立台灣大學園藝學研究所造園組九十三學年度第一學期專題討論遊客選擇遊樂區之影響因素之研究指導教授：林晏州 研究生：欒婉玉R93628308 日期：93.12.15壹、研究緣起與目的近年來，台灣隨著經濟成長以及政府實施週休二日制之後，由各項數據顯示，戶外遊憩的人次顯著增加，國人已逐漸開始注重休閒旅遊活動。為應廣大需求，許多休閒旅遊事業如雨後春筍般的萌生。如此多樣的選擇，遊客在決定從事旅遊活動之際，如何在各類遊樂區、風景區、渡假區、甚至國家公園中決定其最終遊覽的風景區類型，便成為旅遊規劃中需要詳加探討的主題。 不同遊客的旅遊需求不同，此差異深受個人社經背景特性所影響。推銷旅遊地就像是促銷消費品，必須針對不同市場，提供獨特的利益或附加價值，才能爭取旅客的青睞(天下雜誌，2001)。目前台灣地區多數風景遊憩區的開發規劃大抵是以資源導向的遊憩規劃為主。利用遊憩資源與活動來界定遊憩區的類型，忽略遊客使用特性上的差異，因此無法適切地提供滿足遊客使用需求的設施與活動，導致降抵遊客來訪的意願與遊憩的品質(陳肇堯，1999)，。另一方面，部分管理者不明瞭旅遊目的地之屬性如何影響遊客選擇旅遊目的地，而僅依管理者本身主觀判斷或當時杜會流行趨勢來提供休閒旅遊活動，而缺乏自身特色，使得遊客的旅遊期望與實際產生的旅遊體驗不相符，降抵了遊客滿意程度(劉錦桂，1993)。由此可知。欲使旅遊地區能永續經營，了解遊客選擇旅遊目的地時的需求與選擇偏好，是非常重要的課題。 市場區隔被視為現代行銷學的基本觀念已經有相當長的一段時間了，其先決條件乃是遊客需求的異質。在地狹人稠的台灣，許多性質相似的遊樂區常集中建設在相近的區域中；探討遊客在相似型態的替選方案中尋找其最終目的地所考慮的因素及原則，並進一步追溯其在相似方案中所使用的選擇策略，將有助於掌握遊客的動向；在經營管理方面，更能避免許多無謂的投資或惡性競爭，同時亦能兼顧平衡市場的需求。此研究就是以這方向作為研究的主軸。貳、文獻回顧 一、動機 二、消費者購買行為 三、偏好 四、遊憩需求影響因素 五、遊樂區參、研究方法 一、問卷設計 二、資料蒐集 三、資料分析肆、結果分析與討論伍、結論與建議參考文獻1. 王惠芬，（2002），主題樂園遊客行為之研究-以劍湖山世界、六福村及九族文化村為例，碩士論文，朝陽科技大學休閒事業管理系，臺中。2. 何中華、黃燕釧，（1991），台灣地區的遊樂園，台北:詹氏書局3. 李素馨、楊勝博（2000），隔週休二日與距離因素對遊樂區參與型態之影響以九族文化村、劍湖山世界遊樂區遊客為例，戶外遊憩研究，13（2），1-22。4. 林玉穎，（2000），情境因素對選擇遊樂區影響之研究，碩士論文，台灣大學園藝學研究所，臺北。5. 林晏州，（2000），遊憩區選擇行為之研究敘述偏好模式之應用，戶外遊憩研究，13（1），63-86。6. 林晏州、陳玉清，（2003），生態旅遊地遊客選擇行為之研究，戶外遊憩研究，16（3），23-40。7. 段良雄、李奇，（1996），敘述偏好與顯示偏好模式之比較，運輸計劃季刊，25（2），189-208。8. 陳思倫、劉錦桂，（1992），影響旅遊目的地選擇之地點特性及市場區隔研究，戶外遊憩研究，5（2），39-70。9. 黃囇莉譯，Mayo, E.J. & Jarvis, L.P.著，（1990），旅遊心理學，台北:揚智文化事業股份有限公司10. 廖思婷，（2003），觀葉植物消費行為之研究，碩士論文，台灣大學園藝學研究所，臺北。11. Goossen, M., & Langers, F.(2000). Assessing quality of rural areas in the Netherlands: Finding the most important indicators for recreation. Landscape and Urban Planning, 46, 241-251.12. Kahn, E. B.,(1995). Co