兰州天诚电脑学校公开.ppt

仅次于总统的职业,兰州天诚教育 讲师: 代建军,知识改变命运，学习成就未来！,一个人的最核心竞争力就是他的学习力,书山有路勤为径 学海无涯苦作舟,21世纪是文化时代你还要错过吗,史玉柱,80年代摆个地摊能赚钱，90年代买支股票能赚钱，10年前投资网络能成亿万富翁，但21世纪是文化时代，没有知识将无法生存！,你和你的企业可以拒绝学习，但你的竞争对手不会,世界上最聪明的人 是懂得给自己大脑投资的人 思路决定出路 脑袋决定口袋,董思阳 凤博国际集团有限公司董事长,马云,这个世界上不是因为你能干什么，而是你该干什么,选择比努力更重要,我们到底该学什么？,不当总统就做广告人,富兰克林罗斯福,问：广告是一个什么的产业？ 答：智慧型朝阳产业 问：未来前景如何 答：有产品就会有广告,广东省广告股份有限公司董事长,知识是学来的 智慧是悟出来的 胸怀是修出来的,国学实践应用专家：翟鸿燊,问：您是如何成为广告大师的 答：向别人学习加自己领悟等于超越 问：如何才能做出好的创意 答：80%靠脚20%靠脑,中国广告十大风云人物：叶茂中,广告的作用,产品顾客,广告,依云矿泉水 330ml/140元,广告让一瓶水买出了天价,广告让一块布买出了钻石的价格,广告让一件男人的衣服卖给了女人,为什么同样的一种物质在不同的场合差别这么大,一个合格的广告设计师必备的知识,1、良好的美学功底 2、娴熟的软件操作技能 3、扎实的广告学专业知识,当前中国广告专业教育现状,大学： 广告学专业（新闻系） 广告艺术设计专业（艺术系） 职业教育： 单纯的软件教学（技能型） 个别学校软件加美学（工匠型）,广告的目的是让人行动而不是让人鼓掌,广告就是把相同的产品卖出不同,我们的课程设置,美术课程： 美术基础、素描、平面构成、色彩构成等 软件课程： 当前世界上主流平面广告设计软件 Photoshop coreIDRAW 广告学专业课程： 广告基础、市场调查、市场分析、市场定位、广告定位、广告创意、广告文案写作、海报设计、包装设计、字体设计、VI设计、画册设计、宣传单等,学完本课程您所获得的技能,海报设计,报纸广告设计,杂志广告设计,宣传单设计,POP广告设计,画册设计,书籍装帧设计,刊物设计,VI设计,包装设计,广告的设计流程,市场细分,选定目标市场,广告定位,确定诉求重点 -卖点,核心,通过广告创意 实现,途径,定位,市场,产品,去屑,专业美发,顺滑,营养,染发,被消费者看到的、使用到的都叫产品 只有被消费者想到的才叫品牌,与其第一个进出市场 不如第一个进入消费者的思想,你， 等于什么？,金庸=？ 琼瑶=？ 李小龙=？ 张艺谋=？ 安东尼罗宾=？,武侠,言情,功夫,导演,潜能激发,你的公司等于什么？,可口可乐=？ 微软=？ IBM=？ 英特尔=？ 诺基亚=？ 迪斯尼=？,饮料， 700亿美元,操作系统，650亿美元,电脑， 520亿美元,CPU芯片，310亿美元,手机， 290亿美元,乐园， 280亿美元,你的产品等于什么？,海飞丝=？ 王老吉=？ 农夫山泉=？ 格力空调=？ 红牛=？ 脑白金=？,去屑,怕上火,有点甜,好空调,渴了累了困了,送礼,王老吉简介： 王老吉属广东凉茶，有着200年的历史，纯中药配方，具有清热降火的功效 王老吉的困惑： 1、无法进入药茶市场，市场范围小，产品口感微甜 2、如进入普通凉茶市场，则面临康师傅、统一等企业的强大威胁 3、前期广告“健康家庭，永远相伴”，产品概念模糊，无品牌联想,一个价值120亿的广告 王老吉成长历程,王老吉何去何从,经市场调查发现，在日常的生活当中人民最关注的问题就是怕上火，于是王老吉打出了“怕上火，就喝王老吉”的广告口号，从而有效的给其他产品进行了区隔。,看王老吉如何演绎怕上火,我们用的教学案例,全部案例均来自国际4A广告公司提案 我们的教学案例选用原则 过久的案例不讲 过新的案例不讲,我们教学资料全部来自国际4A广告公司,在这里你学到的不仅