集团公司关于北京局“百万党员寄心语”项目推介方案.docVIP

集团公司关于北京局“百万党员寄心语”营销项目的推介方案近日北京局成功开发了北京市委“百万党员寄心语”营销项目，预计开发“寄语卡”110万枚，创收132万元。现将其主要做法介绍如下：一、开发对象：北京市委组织部、宣传部，合作单位还有支部生活杂志社及相关社会媒体。二、活动载体：带等大附片的邮资明信片，主片（收藏卡）为邮资明信片，邮资图为“天安门”；附片（寄语卡）为“收件人邮资总付”明信片。按照信卡的方式印制，带10mm的不干胶边框，总尺寸为168*220mm。明信片根据活动参与人分为党员版和群众版。售价5元/枚。具体图稿见附件3（明信片图稿）。三、活动主要内容及流程：党员（或群众）在寄语卡上填写寄语在收藏卡上填写本人地址信息寄往邮局指定信箱（收件人总付邮资）邮局工作人员将寄语卡与收藏卡分开，将寄语卡收集整理将收藏卡加盖2011年7月1日“北京中南海”邮戳寄出统一送达支部生活杂志社党员（或群众）收藏明信片展示寄语和评选最佳寄语四、项目亮点（一）该项目积极结合北京市委“建党90周年”主要纪念活动开展，使明信片成为系列纪念活动的重要载体，为市委搭建了一个良好的宣传平台，具有积极的社会意义，因此获得了市委的高度肯定和大力支持。（二）项目构思巧妙，充分利用与主题密切相关的邮政珍贵资源“中南海邮局”、“中南海”日戳，在收藏卡上加盖“中南海7月1日”日戳寄回活动参与者，象征着党组织对参与者寄语的收悉和肯定，使明信片成为永久收藏的珍贵纪念。同时，北京局还专门为活动申请了“寄语卡”收件人专用信箱“北京1921-2011信箱”和特殊邮编“102011”，象征党的90年光辉历程。（三）找准活动承办和协办单位，增加活动宣传平台，扩大活动宣传效果，如利用期刊和网络媒体评选和刊发“最感人寄语”，采写寄语背后的感人故事等。五、项目推广支撑及要求（一）各地可以参考北京局策划方案（见附件1），开展复制营销。可以省或地市为营销单位，与省委或市委组织部、宣传部开展合作，还可借鉴“政府搭台、企业唱戏”的模式策划营销项目。（复制营销提醒：“寄语卡”的收件人地址应为活动组织方或活动指定信箱）（二）各地可充分利用本地红色资源（如河北的“西柏坡”、浙江的“南湖”、湖南的“韶山”等），将相关邮局、邮戳作为项目运作的亮点和卖点。同时，集团公司为本次“建党90周年”项目放开全国使用的8枚专用邮资图也是可以利用的重要资源。（三）为协助各地开展营销，北京局为本项目的全国推广提供资源和服务支撑，具体合作方式有以下两种：1、直接参与北京活动。即各省可组织本省相关人员以“寄语建党90周年”为主题参与北京活动，自行申报寄语明信片产品，“寄语卡”收件人为“北京1921-2011信箱”，活动流程如下：u 各省将写好的“寄语建党90周年”明信片统一汇总收集。u 各省将收集好的明信片直封至北京中南海邮局。u 北京中南海邮局组织专人进行寄语卡和收藏卡的分离处理，并在收藏卡上加盖“中南海邮局日戳”回邮给参与者。u 北京局统一组织寄语的评选、抽奖和展示活动。2、活动由本省组织，北京局提供“收藏卡”盖戳服务。活动流程如下：u 各省将活动明信片统一汇总收集，组织专人进行寄语卡和收藏卡的分离处理。u 各省将“收藏卡”汇总直封至北京中南海邮局。u 北京中南海邮局在收藏卡上加盖“中南海邮局日戳”汇总直封至活动所在地邮局，所在地邮局将收藏卡投递给活动参与者。u 各省组织寄语的评选、抽奖和展示活动。以上两种方式北京局将收取一定服务费用，具体标准参照“祝福祖国”和“来自鸟巢的祝福”项目，由各省自行与北京局协商支付。北京局联系人：李宁，联系电话（四）希望利用其他省相关资源组织营销活动的单位，可以向集团公司提出申请，由集团公司与相关省局予以协调，同北京合作模式解决。（五）本项目实施过程中要积极开展网点、网络、媒体等多渠道宣传，组织好