东莞市新飞度汽车上市方案.ppt

内容描述,传播规划,服务体系,协作分工,策略分析,背景目标,目录,目标,背景简介,近期来股票市场的不理想，导致汽车销售受到影响，销售形势严峻,活动意义,因此， 08新飞度上市的活动，公关公司建议在东莞结合欧洲杯，溶入酒吧与足球的文化，激发大众激情，举办一场08新飞度上市活动及后续系列活动。首先能够引起新飞渡目标群体的兴趣积极参与，其次，有利于刺激汽车销售市场的需求，并引起媒体和受众的深入关注。,活动目的,基于市场背景和活动举办的意义，本次“08新飞渡飞越之旅 激情上市”的核心目的即是：扩大认知度 促进店内产生销售,本期活动策划的一切策略及规划将均围绕上述目的开展！,内容描述,传播规划,服务体系,协作分工,策略分析,背景目标,目录,策略分析,如何促成销售？,要如何才能达到我们的活动目的呢？！分三步曲！,第一步：告知,第二步：兴趣,第三步：行动,更多的知道 更多的了解 更多的受众加入进来,更多的掌握 更多的诱惑 更多的利益驱使,行动 行动 更多的行动,传播规划,集中推广,执行举措,执行规划,传播规划,服务体系,协作分工,策略分析,背景目标,目录,传播规划,如何做好传播？ 分成活动前期/中期/后期三个阶段,更多告知,活动前期,相关媒体造势宣传（软硬结合，硬性报广为主）,活动开展期,特价新飞度车竟拍（TV）引起话题和关注,建立活动主题网站，开通咨询热线,各经销商针对自有潜在客户自有渠道传播,活动后期,媒体造势宣传（软性报道为主，制造每日新闻点）,特价新飞度车竟拍转为线下竞拍，线上报道,活动主题网站每日关注，开通咨询热线,现场物料（资料/主题环保袋等小物件）制造人际传播,媒体后期宣传（软性报道为主，事件报道为主）,活动主题网站事件及影响关注,各经销商自有渠道传播报道,传播规划,广泛兴趣,2008新飞度东莞上市盛大推介会,2008东莞人车文化推介会,2008东莞精品人车文化节,从告知 到吸引,扩大目标受众,扩大目标市场,扩大宣传范围,更推陈出新,更富有创意,更富人文色彩,进化,蜕变,如何引起,?,传播规划,2008新飞度东莞上市盛大推介会,人车文化新盛典： 这，不仅仅是品牌新车推介会，购车也是购一种生活方式和生活圈落，售车同样也是 售一种生活方式和生活环境。售一种氛围，人文的氛围。售车不仅仅只是品牌经销商需 要考虑的也需要我们为他们推广和建立一种人文概念，这才是我们想表达的主 题。也是我们能够拿出来去打动和吸引到更多目标受众的地方。,有构想才有方向： 这，不仅仅是品牌新车推介会，我们希望这会成为一场业界的盛典，有人文 关怀，有朋友圈子的温情，“热情”与“冷静”并存，理智与感性交织的盛会。,传播规划,广泛兴趣,集中推广,促成销售,2008新飞度东莞上市盛大推介会,活动时间：7日18-20日（暂定） 活动地点：XXXXXXX,为了这场盛会,为了这场盛会,为了这场盛会,我们准备了,凤仪的核心创意之一：车车接力,新飞度独特卖点,车主为主要消费群体,新飞度,新飞度的奥运营销结合,接力,车主享受新飞度各种新功能以及新加入的GPS功能进行汽车接力，起点XXX，终点为活动现场,车主与会场视频相互，绝对真实体验，让与会人员感受真实的新飞度技术,建议一家店各派一辆新飞度参与接力，并制作独特的飞度火炬在 车辆明显位子，从一家店出发，经由9家店之后，最后九辆车直接开到活动现场,内容描述,凤仪的核心创意之一：车车接力,规划线路，现场电台直播（或者接力会场视频投射）吸引大众参与盛会,内容描述,13,车车接力解说：,XX店,XX店,XX店,新车推介现场,A,B,C,D,简要描述： 在制定店进行接力开始仪式；鲜花，名模(或者火炬手)，老飞度，领导讲话 A车主随主持人口令出发，悬挂横幅“2008新飞度，飞越之旅 ”。然后到达B点，与B车主会合，A将特制飞度火炬交于B，改由B车主引导前行。以此类推，最终九辆车同时到达会场，主持人宣布接力结束上市盛会开始 互动直播：安排电视台人员、设备，进行活动跟踪，与现场互动，使用电信网络直播系统。 总计大约时间为小时，所以需要提前和经销商沟通确认,亮点描述,内容描述,凤仪的核心创意之二：触动会场,新飞度含金量高,展现未来生活形态,时尚个性运动感,大众普遍认同的高科技产品 且代表未来的时尚个性一族的选择,良好现场氛围制造： 1美女时尚秀 时光隧道未来感 飞碟体现科技感 劲爆舞蹈添活力 体现时尚个性 ,内容描述,15,1、大型飞碟模型位于会场舞台前； 2、会场周边柱面、墙面贴上月球、星际元素的画面； 3、时空隧道布置于会场正入口，欢迎进入未来时尚个性世界； 4、银灰色人物造型，模仿机械人，突出科技感与动感； 5、舞台搭建，灯光布置，用于演讲和模特走秀； 6、舞台前采用三个金属色球表现飞度logo； 、X展架、大型喷画、横幅、宣传画册、单张有条理的布置于会场,凤仪的核心创意之二：触动会场,人体雕塑,内容描述,活动现场核心创意策划及执行,内容描述,新飞度点亮多彩生活（配音情景剧）,21:10-22:10,23:10-00:10,60,60,20:00-20:10,10,现场party时间（超出想象的互动）,新车推介会正式开始,2008新飞度东莞上市汽车接力启动,00：30,活动结束，送VIP离开,活动推进总体流程：,22:10-23:10,60,Party时间内穿插个性表演,新飞度点亮多彩生活(配情景剧),活 动 中,活动 前,18:00-20:00,来宾签到，车主就位,准备出发(解说员通行),20:10-21:10,60,2008新飞度东莞上市汽车接力过程,适逢奥运敏感时期，建议在室内举行,19,平面效果图,拱形门,签到区,品牌展示区域,现场简单效果图,（表演元素选择）,内容描述,传播规划,服务体系,协作分工,策略分析,背景目标,目录,分工协作,1：确定活动方案：包括展区规划、现场规划、内容规划 2：确定活动时间及活动场地 3：确定东莞参与本次活动的经销商名单、配套服务的内容 4：活动出席领导、嘉宾、各方代表邀请 5：媒体宣传、活动现场媒体邀请,1：制定活动方案 2：活动现场物料设计与制作 3：活动现场的组织执行,凤仪,东莞本田,内容描述,传播规划,服务体系,协作分工,策略分析,背景目标,目录,项目管理流程 (简称PMP)是凤仪项目管理的主要工具之一, 目的是协助项目人员在时间管理的前提下,高效管理项目和分配人力资源以达到最佳的项目效果来满足客户的需求。我们始终将以终为始、结果导向的客户满意体验置于最首位，实施事物在时间、人力和资源的流程化的运营管理，系统地把握重点和细节的操作！,客户满意度,人力协调 和管理,PMP系统,服务体系,为什么选择凤仪,我们能承担的内容：,活动现场管理 活动会议流程管理 活动环节执行 餐饮场地管理 活动后期管理 会后总结 提交活动报告 制作活动相册 制作活动VIDEO,活动前期 邀请来宾数据库建立、数据收集与整理 嘉宾酒店入住管理 接机、送机管理 车辆安排 现场签到管理 人员管理及安排 同声传译人员管理 摄影、摄像管理 临时工作人员管理 礼仪人员管理 现场保安管理,活动筹备 活动策划 活动方案策划 现场布置设计制作 平面制作物设计制作 演艺策划执行 会议视频制作 礼品设计制作 场地沟通 场地预定报批 酒店规划,借助全传播概念，更好运作一次新车上市，不仅使其成为一个成功的活动，也为其成为一个 具