民生银行移动广告投放方案【最新版】.ppt

,Mobile advertising solutionse,武汉民生银行 移动广告投放方案,如何, 通过渠道宣传，促进羽毛球馆会员及非会员办理武汉民生银行储蓄卡。带着问题进入下面章节。,引言,目录,目录,推广目的,推广目的,1,2,品牌端：提升民生银行在武汉当地的品牌声音。,销售端：促进羽毛球馆会员及非会员办理武汉民生银行储蓄卡并购买民生银行理财产品。,推广策略,推广策略,首先，我们先了解 武汉羽毛球馆会员是怎样一群人,推广策略,1、高档球馆高峰时段80元/小时，VIP场120元/小时，普通球馆，高低峰差价45元。,武汉羽毛球馆,武汉羽毛球馆会员,1、羽毛球爱好者不分年龄、区域、职业，不同的是他们比普通人更关心自己的健康问题。,2、羽毛球馆基本采取会员制，加入会员享折扣。充值金额2000元起步，要求在1年内消费完。,3、晚上和周六周日全天为高峰时段。几乎所有高峰时段打球，都至少需提前1天以上预订，否则无场地。,2、他们追求健康的生活方式，更乐于接受新鲜、时尚事物，消费观更前卫。,3、2000元起步的年费，已排除底层劳动者接受，因而他们家庭月收入8000元以上，个人收入4000元以上。,4、他们是手机重度使用者，智能手机已经成为他们手、耳、口等身体的延续。,推广策略,他们热爱繁华城市 热爱同城交友、结伴出游 热爱朋友聚会、K歌、玩网游 热爱阅读、关心国家政策、国际时事 他们同时也渴望被关注、被认可 他们工作、生活压力大，需要自我放松 他们有职业理想，并成为社会的中坚力量 他们每个人手中不止两个银行卡，懂得理财并敢于尝试新理财方式。 ,推广策略,我 们 的 客 户,就 是 这 样 一 群 人,推广策略,切入点,民生银行寻找真“羽民”,有了切入点如何推广？,推广策略,1、线上线下配合，线上炒热，线下杀客。 2、充分挖掘民生银行可支持的优惠力度。 3、拓宽民生储蓄卡客户对储蓄卡的认识。 4、把握受众喜欢娱乐及直接享受的心理。,策略总纲,策略一：,线上推广 羽毛球馆会员办理储蓄卡，踊跃购买民生理财产品： 1、球馆积分直接兑换民生银行积分，成功开卡更享2000积分。 2、还可享受带领1位朋友免费体验5次。 3、球馆积分可以抵扣理财产品的优惠。,推广策略,线下推广 羽毛球馆内摆设本次活动物料：灯箱、DM单、桁架、X展架等。,线上推广 1、提出“积分当钱花”促销模式，开卡即兑换积分，积分立换实物或用于本地消费抵扣现金。 2、购买民生理财产品，获得同等金额的积分。 线下活动 各支行设立羽毛球馆会员开储蓄卡绿色通道，现场陈列可兑换积分的商品，炒热线下活动气氛,推广策略,策略二：,推广策略,策略三：,线上推广 民生银行为活动期间开卡客户提供吃喝玩乐一条龙服务，民生银行不仅告诉你怎么兑换积分，还告诉你怎么玩。 民生储蓄卡主卡客户，活动期间内可享受特约商户优惠套餐。即客户到武汉民生银行所有合作商家消费，以积分抵现金。 线下活动 套餐系列 出游套餐：吃饭优惠、机票优惠、酒店优惠、景区门票优惠、异地取款优惠 娱乐套餐：吃饭优惠、唱歌优惠、公园门票优惠、购物优惠、酒吧优惠 约会套餐：吃饭优惠、欢乐谷门票优惠、看电影优惠、购物优惠 运动套餐：,民生银行创意表现,广告创意,第一阶段 推广主题,民生寻找真“羽民” 民生银行携手羽毛球发烧友，办卡即送豪华大礼,广告创意,BANNER条,民生银行携手羽毛球发烧友，办卡理财即送豪华大礼,民生寻找真“羽民”,第一条,第二条,广告创意,MINISITE图片展示,如果你是这样的“羽民”： 不在意多数人的眼光， 只为活出真自我。 配运动场图,如果你是这样的“羽民”： 早已不在乎谁输谁赢， 只求畅快一搏。 配双人打球图,如果你是这样的“羽民”： 不为旁人的讽刺嘲笑， 只要持之以恒。 配球拍储蓄卡图,民生寻找真“羽民” 活动细则： 1、球馆积分直接兑换民生银行积分，成功开卡更享100万积分。 2、积分可当现金花，活动期间办主卡或者购买理财产品，吃喝玩乐一条龙。 关注民生储蓄卡公众号,广告创意,第二阶段 推广主题,积分当钱花，分分都有趣 办卡送、刷卡送，民生储蓄卡吃喝玩乐都能用,广告创意,BANNER条,办卡送、刷卡送，民生储蓄卡吃喝玩乐都能用,积分当钱花，分分都有趣,第一条,第二条,广告创意,MINISITE游戏互动,民生储蓄卡的一天，细分人群，选择性别，分为男士通道和女士通道。从起床到睡前，民生储蓄卡都在陪伴着我们。 以女性客户为例 订购早餐储蓄卡支付 收取包裹储蓄卡付款购物 购买生日礼物储蓄卡APP商城、积分兑换 购买车险民生车车储蓄卡查询 现金取款附近ATM查询 聚会AA制无手续费转账 新闻娱乐储蓄卡微信,4月3日,推广主题,媒体铺排,4月17日,5月30日,线上推广,线下推广,民生寻找真“羽民”,DSP定投APP、羽毛球馆官方微信、民生银行官方微信、微博、PC端、民生储蓄卡官方微信、微博、地推,推广主题,民生寻找真“羽民”,积分当钱花，分分都有趣,媒体铺排,支行羽民开卡通道包装、地推、羽毛球场馆包装、DM单派发,线上线下同步推广,线上推广结束,活动结束,积分当钱花，分分都有趣,媒介推广,高频次媒体推荐,在重点时间段，选择用户使用较多的媒体进行投放，实现信息的有效覆盖；,广告监测,提供广告后台供招行进行数据监测，包括： 地域定向、运营商、网络类型、应用类型、终端型号、点击量、曝光率、新增受众等核心数据 MINISITE各级页面，重点区域的用户浏览数据 点媒支持第三方监测平台为广告做监督监测，保障广告数据的科学有效,介绍,荆楚网是湖北省唯一的拥有独立新闻发稿权的重点网站。,大楚网是湖北生活第一门户。,湖北手机报是“全省一报”，打造千万级订户的移动新媒体。,楚天神码是一款全媒体新闻客户端。,大数据服务体系处于国际领先水平。,集团子公司服务多元化、立体化,关于我们,我们是武汉本地化移动广告第一平台 我们为武汉民生银行推广的力量,超7亿,的流量 优势,优质移动APP 应用,250000个,全国 45家 直代公司,洞悉 “差异化+具体化+本地化” 的营销投放需求,介绍,荆楚网介绍,荆楚网为您 做得更多,本地化 移动广告投放,移动APP 定制开发,移动广告 创意设计,MINISITE 建站服务,广告投放分析,广告监测,移动营销 方案策划,广告优化,量身定做 8大服务,中期 本地化移动广告投放 广告监测 广告优化,后期 广告投放分析,前期 移动营销方案策划 移动APP定制开发 移动广告创意设计 MINISITE建站服务,部分案例,行业案例,招商银行“摇一摇“活动推广,投放目标：招行结合“周三5折”推出“招牌摇一摇”微信游戏，实现 在线办卡、关注微信等交互功能，为微信游戏活动引流 并累积微信粉丝资源。 投放时间： 2013年9月10月 投放区域：武汉 投放效果 : 超380,000次的日均展示量 超0.9%的广告平均点击率,成功案例 顶尖的品牌推广能力,武汉交警微信平台的搭建与运营 负责香港时尚购物周的新媒体平台建设及运营推广 负责武汉首届网络购物节的整体平台搭建及运营推广 负责人信汇微信公众号的整体建设优化及全年运营推广 为周大福量身打造的周大福“金屋良缘”线上线下相亲会，现场人数达600人次，直接帮助周大福