禾盛互动辣旋风高校活动.ppt

唱享辣旋风福州区活动策划案,2010年10月17日,思路的形成,品牌的音乐积淀,年轻人的辣味,潮人辣歌汇,1、更加强调乐享精神 2、融合、汇聚的交流 3、弱化比赛的概念，强调 旋风族群的共性，突出态度,品牌口味诉求 同时表征态度,年轻心态的代名词,活动核心,“辣歌汇”的核心 鼓励组合报名（有加分）“TC”品牌代言人的正面激励 以“辣”的性格为舞台主题（报名筛选、曲目选择和评分中） 鼓励创意的表达 任何的音乐种类 任何的表演风格 任何的表达形式 更加强调深入的互动模式 从海选开始，通过新颖的互动游戏 在城市决赛和大区决赛的舞台上安排创意演出互动环节 广泛而深入地接触消费者 我们的活动目标不是找到那些天生资质专业拔尖的人 而是去获得人气王和意见领袖的认可，提升产品的亲和力,一、活动概况,本届大赛宗旨： 以丰富高校生活，绿色娱乐为宗旨； 以蓬勃向上，活力四射贯穿整个大赛活动； 挖掘新人、开拓创新； 力求打造更加专业、更加火爆的高校歌唱大赛。 大赛主题： 康师傅辣旋风“年轻就要辣得痛快潮人辣歌汇” 大赛周期： 2010年11月13日2010年12月15日 大赛范围： 福州市 福州大学、工程学院、农林大学、闽江学院 （师范大学、江夏学院 备选） 4场高校比赛 4场高校决赛,1：销售渠道的促销活动，展台、堆头等 2：校园内超市的促销。,1：辣旋风产品的活动信息刊登。 2：网站产品的活动信息置入。,1：利用网络部分的推广，包括本网与各大网站的信息发布。 2：康师傅负责传统媒体的活动信息发布。,二、活动结构,1：在建设活动网页，用于活动说明及产品展示。 2：建设比赛系统，制定规则，用于线上海选投票等功能。 3：活动官方微博活动发起,1：福州四个高校，四场的落地比赛。 2：校园内的推广、展卖。 3：一场大型决赛。,海西大学生在线 作为禾盛互动旗下面向高校群体的数字化媒体平台,以打造福建高校第一门户网站为目标，锐志构建高校与社会双向沟通的桥梁。 一个贴近大学生生活的综合资讯门户平台，实用的生活黄页以及极具互动性的SNS、论坛。更与各大高校实现战略合作，让高校学生参与到网站的策划和运营中，创造真正属于大学生自己的新媒体。,海大网页,海大论坛,三、合作优势,1：合作基础 海西大学生在线（)与福建省各高校园建立了密切的合作关系，且在活动执行与互联网络推广方面与多类客户形成良好合作将为本次合作，奠定了坚实的基础。 2：校园媒体资源 海西大学生在线（)拥有与共有各高校多种类媒体资源，宣传是活动成功的催化剂，能够提升活动和宣传的效果。 3：专业执行团队 海西大学生在线（)拥有一支强力专业的执行团队，他们大多来自知名公关公司并在福建省各大高校安排众多学生会骨干，并且已经有多年的活动执行经验。,总体规划,10月 11月 12月,前期准备,校级海选,半决赛,总决赛,10.25-11.12,11.14-12.4,12.5,启动仪式,网络投票、网络互动活动,11.13,12.11,赛制介绍,赛制介绍 报名规则：16岁以上个人或组合，鼓励组合报名，有10%的额外加分 通过参加户外路演海选，进入城市辣歌汇并最终有机会杀入大区比赛参加电视show 晋级办法 评判方式 全部以“辣”度为标准，紧扣品牌需求 才艺辣度30%；舞台辣度30%；旋风族辣度30%；组合辣度10% 以音乐为主题的才艺展示，歌唱、舞蹈、器材、功夫等均可,地面活动实施,总体规划 Mini-Site规划与建设 启动仪式 高校单场标准 校内 / 社会海选（网络互动） 城市决赛,启动仪式-现场效果,4.2.3-1 启动仪式-现场效果（舞台）,舞台区,4.2.3-3 启动仪式-现场效果（产品展示）,产品展示区,4.2.3-4 启动仪式-现场效果（游戏区）,游戏区,游戏名称：辣旋风乐翻天 游戏规则： 参与者共有5次翻牌的机会，每次可翻动2块牌。若翻出同样的图案，积5分， 若翻出不同的图案，则继续背面显示。游戏者可凭5次翻牌机会和记忆翻出配对的图案，以最后翻出的对数相应分值为最终得分。,4.2.3-4-1 现场游戏,4.2.3-4-2 现场游戏,游戏名称：“求”面之旅 游戏规则： 由2名参与者同时完成，共有3次机会。调整球的前进方向，每绕过一个陷阱积5分，最终达到终点可获得25分。,4.2.3-4-3 现场游戏,游戏名称：飞行棋 游戏规则： 每次2-5人，投掷骰子，根据骰子上的指示行进，棋盘设置三个“+5”分，且第一个到达终点可额外获得10分。,4.2.3-4-4 现场游戏,游戏名称：旋风CD 游戏规则： 参与者转动转盘，当指针停在某歌手名字时，唱出其一首歌中的3句即可。唱对一首积5分，两首积10分，最多5次计划，连续唱对可获得25分。,4.2.3-4-5 现场游戏,游戏名称：边投边唱(备选) 游戏规则： 参与者需连续闯关完成游戏。抽签决定题目。 一边投篮一边唱出题目上的歌词，无错误可获得5分，并加上投篮积分数为本关最终得分,4.2.3-4-6 现场游戏,游戏名称：沙壶球（备选） 游戏规则： 参与者共有3次机会，推动产品到相应位置，即可积相应的分数，取最高分为最终积分。,物料名称：游戏积分手册 游戏规则： 参与者通过规定游戏项目比赛，即可积相应的分数，并累加最高分为最终积分。 相应积分将可兑换相应礼品,高校落地场,校级比赛场,复赛,启动仪式,11月13日,11月14日-12月4日,12月5,活动主题：康师傅辣旋风“年轻就要辣得痛快潮人辣歌汇” 活动时间：2010年 11 月 14日-12月11日 活动地点：福州大学、工程学院 闽江学院、农林大学 活动形式：户外初赛、室内决赛、 活动构成：前期校园宣传及报名 初赛（高校户外广场表演） 复赛（高校户外广场表演） 决赛 (校内礼堂/晚会形式),决赛,12月11日,赛制介绍 报名规则：16岁以上个人或组合；鼓励组合报名、有10%的额外加分 通过参加户外初赛、获胜者直接晋级城市决赛，其余第2-6名选手资料将上传到MINI-site以投票方式对决，票数最高者晋级城市决赛 评判方式 全部以“辣”度为标准，紧扣品牌需求 才艺辣度30%；舞台辣度30%；旋风族辣度30%；组合辣度10% 以音乐为主题的才艺展示，歌唱、舞蹈、器材、功夫等均可,地面宣传 数量： 3000份DM单、200张海报、2条条幅、2块喷绘在校园里全方位展开宣传 时间：活动前2周 网络宣传 BBS/人人网/QQ群/飞信群 通过在热点版面发帖、顶贴，人人网上帖子分享 活动报名 设立长期报名点（例如：学生会办公室、学生宿舍） 设立校园报名热线（办公室电话、学生会负责人手机）,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,户外复赛室内决赛,常规校内宣传,宣传,生动化宣传,现场宣传,第一周,第二周,海报张贴 张贴地点：200张印刷海报结合5张手绘海报食堂门口、宿舍区宣传栏、主干道宣传栏 张贴要求：整面墙或者整个宣传栏，展板等，至少连续46张一起张贴，同时在印刷海报的旁边张贴手工海报，多用展板和手工海报的形式。手工海报上需体现具体活动时间和地点，以及结合具体学校亮点进行宣传 DM派发、报名表派发 时间：学生中午和傍晚下课时间 投递地点：3000份DM单投放于校园宿舍，食堂门口等人流量大的地方 以大一，大二学生宿舍做为主要投递目标,户外大型喷绘悬挂 喷绘尺寸：4m*6m 悬挂数量：2块/校 作 用：在户外主干道或食堂附近大块海报栏、操场围栏上，宿舍楼更有气势。 条幅悬挂 条幅尺寸：10m*0.75m 悬挂数量：2条/校 悬挂地点：户外操场、主干道、食堂、生活区等,前期宣传贴：介绍大赛概况、本校报名方式、初赛/决赛 的时间地点等，鼓励大家踊跃报名 活动结束宣传贴：介绍海选及决赛盛况，公布比赛结果，呼吁大家继续 关注后续的比赛,概述（现场报名） 时间：各校级比赛重点宣传周中任意2天 11：3013：30；16：0018：00 地点 所有宣传高校的户外（2个地点） 在中午、傍晚学校食堂等人流密集处 现场 现场报名时间告知：提前3天（甚至更早）通知 宣传方式：手工海报宣传、校园网站、广播上发布消息 布置物品：帐篷、关东旗、选手喷绘、海报（20张）、DM单（300张/次）、宣传喷绘（1块）、中性笔（510支）、马克笔（3支）、桌椅（1套）、音响设备（1套） 场地布置：将宣传品多方位应用，从各个方面达到视觉上的冲击。喷绘作为背景，桌子要用主题海报围包，附近大规模张贴海报，播放大赛主题曲，举行小型易操作的游,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,宣传,第一周,第二周,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,户外复赛室内决赛,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,宣传,第一周,第二周,场地布置： 礼堂内部舞台整体包装；四周海报/易拉宝等宣传品布置。 门厅/校内宣传区： 下午及晚上，可在校内或礼堂门厅处设置康师傅辣旋风产品展示区。 校内指示标识： 设置地面指示、海报布置主干道、易拉宝放置在会场门口等，用来指示观众入场。,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,户外复赛室内决赛,概述（长期报名） 报名地点：办公室或报名负责人宿舍 报名电话：办公室电话，报名负责人移动电话 现场生动化宣传报名 工作任务 接听校内咨询电话，解答疑问 负责校内人员报名事务和报名资料的整理 整理一份电子报名资料 报名点物品： 200份DM单、5支中性笔 注意 定期查询校园网接受的电子报名表。报名资料（电子版方便查询，存档等）,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,室内复赛,宣传,第一周,第二周,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,时间 2010年11月14日12月4日 13：3016：30（户外初赛） (或室内) 地点 福州大学 闽江学院 工程学院 农林大学,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,室内复赛,宣传,第一周,第二周,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,时间 2010年12月5日 19：0021：00 地点 学校学生活动中心 参赛人员 户外初赛晋级的16组选手 评分机制 按照潮人辣歌汇标准分制 现场选拔第一名晋级城市决赛 第26名选手的资料（照片、姓名、赛区、热辣宣言）上传MINI-site，票数最高者晋级城市决赛 消费者互动 主要以演出活动为主，所有互动均为舞台为核心 主持人为主导的舞台式游戏和互动,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,户外复赛/室内决赛,宣传,第一周,第二周,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,时间 2010年12月11日 19：0021：00 地点 学校学生活动中心、礼堂 参赛人员 户外复赛晋级的8组选手 评分机制 按照潮人辣歌汇标准分制 现场选拔第一名晋级城市决赛 第26名选手的资料（照片、姓名、赛区、热辣宣言）上传MINI-site，票数最高者晋级城市决赛 消费者互动 主要以室内活动为主，所有互动均为舞台为核心 主持人为主导的舞台式游戏和互动,校级海选阶段,第一阶段,大赛,报名,户外初赛,户外复赛/室内决赛,宣传,第一周,第二周,常规校内宣传,生动化宣传,现场宣传,初赛 11月14日12月4日,复赛 12月5日,总决赛 12月11日,赛事进程 11月14-12月11,活动执行,活动内容,活动院校,活动场次：6场；覆盖院校：20所；预计影响人数：39万人次,赛程,执行要求,提前一周向各承办高校发放海报，由高校负责在校内允许位置粘贴，并及时维护和更新； 电台制作统一音频，提前一周由承办高校广播站宣传播出； 在网站发帖制作宣传页面，并指派专人负责顶帖； 学校要道悬挂条幅； 校园内悬挂巨幅喷绘（4米 X 6米); 与高校协商在比赛场地粘贴地贴； 赛场外进行现场售卖，物料：太阳伞10把，售卖棚4个，促销人员8人 比赛MIC包装LOGO话筒套; 现场观众发放统一LOGO道具； 现场主持人和参赛选手手臂或胸口粘贴即时贴； 承办高校礼堂容纳人数不能少于1000人，否则选择户外搭建舞台进行比赛;,附件,附件一：高校单场物料表,附件一：高校单场物料表,附件二：校级比赛奖品