资生堂百优系列推广策划方案.ppt

资生堂百优系列推广方案,活动前言,目标人群,FEMALE,MALE,关注自身状态 想要永葆青春 舍得为自己投资 渴望吸引目光,宠爱自己的爱人 乐于为另一半投资,关于爱情公寓,使用族群： 拥有1,300万会员，以白领(51%)和大学生(30%)为主 媒体优势： 透过病毒式营销，将产品特征和品牌精神深度植入追求时尚、热爱生活的年轻网友。高参与度的活动，让网友更快速、更深层次的接受品牌，不仅注重形象的推广，更注重口碑的强力推广。,规划说明,活动概念,整个活动规划通过两条主线来实现： 通过网友参与FLASH游戏，凸显百优系列的产品亮点和产品优势。 通过公寓相册的主题活动，引起网友心灵共鸣，提升对产品的好感度和购买欲。,活动内容-时光机,情感线：时光机 活动场景： 假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。 活动规则： 网友上传符合时光机主题的照片，接受网友票选，得到最多支持的网友获得奖品。,活动内容-拯救肌肤大作战（1/2）,拯救肌肤大作战,每天在城市中奔走，游荡，接触着各样的新鲜事物，享受着不同的生活态度，不知不觉中，岁月的痕迹已经悄悄烙在脸上，印在心底。与其活在追忆青春的遗憾中，不如立刻开始“拯救肌肤大作战”，你就是自己的年龄主宰！,活动内容-拯救肌肤大作战（2/2）,游戏名称： 拯救肌肤大作战 游戏场景： 天空中纷乱落下各种元素，其中有对肌肤有益的Serum和Balm，也有对肌肤造成伤害的因素：被污染的空气，紫外线，酒精，香烟. 旁边是有待拯救的面容和不停走动的时钟，根据接到有害物质和有益物质的比例不同，人物外貌会产生不同的变化。 游戏规则： 网友接到Serum，阻止肌肤老化的进程，增加一分，时钟停止走动。 网友接到Balm，提升皮肤的年轻状态，增加两分，时钟回拨。 网友接到有害物质，不得分，时钟加速走动。 活动传播： 通过公寓大热的礼物盒和AVATAR传播活动，为活动赚足人气。,活动诱因,活动时间： 2008年12月1日-2008年12月30日 活动诱因： 时光机： 获得支持最多的网友，可以获得资生堂百优系列产品。（建议奖品） 拯救肌肤大作战 所有参与活动的网友可以获得资生堂精美家饰一份。 网友可以在线查看自己的成绩排名，前100位的网友获得“容光焕发”特色AVATAR表情和“美肌达人”小皇冠一枚。,活动构架,活动流程,页面示意,拯救肌肤大作战,拯救肌肤大作战 美肌达人排行榜 关于资生堂 时光机,拯救肌肤大作战,分数：21分,网友可在该页面直接点击，参与时光机活动。,时钟会根据接到的不同物质做出停止，回拨和前进的动作,人脸会根据接到的不同物质呈现不同的状态,S,B,玩家移动左右键, 控制方向,随机落下有害物质或是Serum, Balm等元素, 接到Serum，增加一分，时钟停止走动 接到Balm，增加两分，时钟回拨,时光机首页示意,假如你拥有时光机，你最想留住的是 什么：丢掉的爱情，年轻的容颜， 受伤的友谊还是那次不经意的偶遇 分享你的时光机，就有机会获得肌肤 时光机-资生堂百优系列护肤品。,时光机,时光机活动页面示意,假如你拥有时光机，你最想留住的是什么：丢掉的爱情，年轻的容颜，受伤的友谊还是那次不经意的偶遇分享你的时光机，就有机会获得肌肤时光机-资生堂百优系列护肤品。,时光机,规划符合产品或品牌的活动方式-时光机，藉由诱因及活动主题吸引网友参予。,时光机投票页面示意,投票评分： 按照网友对照片的喜好，可给予110分的好评，评分直接影响到最后成绩。,产品植入,产品植入-礼物盒,亲爱的公寓住户您好 恭喜您获得资生堂百优系列宝物袋一个,网友参与完拯救肌肤大作战，获得礼物,产品植入-公寓小屋,鼠标划过家饰，出现资生堂特制广告画，点击直接引导至活动页面,产品植入-AVATAR,美肌达人,美肌达人,拯救肌肤大作战前100名的网