“惠农幸运卡”邮政个性化推介方案.doc

“惠农幸运卡”推介方案5元钱购物，上央视2套，中四重大奖！一、项目开发背景“幸运邮天下”是中国邮政集团公司与中央电视台联手，借助CCTV-2购物街栏目平台 ，推出的新型1+1广告媒体-“幸运邮天下”项目，是广告主宣传形象和直接锲入市场销售的有效媒体组合。该项目以其收视率高、体验性强、娱乐性质浓、中奖金额大为特点，受到青少年、家庭主妇的欢迎和参与。该幸运卡是参与购物街栏目录制和一切活动的唯一报名方式，受到银梅饮料、河南矿山起重、龙门石窟等等企业的赞助，在河南营造起参与中大奖的良好氛围。随着双节和春节的临近，老百姓采购货源的需求日益逼近。企业能否以最低的广告费用，借助最有效的媒体，为百姓送去实惠和实现企业促销目的是至关重要的。中国邮政集团公司与中央电视台联手推出“2009惠农幸运卡”将实现您展示品牌形象、推介新产品和新服务、促销产品、增加客源、与客户建立持久忠诚度的目的。二、项目产品介绍“2009惠农幸运卡”作为“幸运邮天下”的附带抽奖卡，以其中奖率高、参与人群广、广告宣传有针对性、销售网点多为特点，受到商超、家电下乡产品、农资类产品、特色产品及群众的追捧，是企业展示品牌形象、推介促销产品、增加客户群的有效载体。邮局拥有该项目的招商、销售、奖品兑现及解释权。（一）宣传主题：四重大奖 浓情巨献（二）产品形式：幸运卡（三联片式）（三）内容设计：幸运卡主片用于购物街报名。一联副片正面为商超、家电下乡产品、农资类产品、特色产品及联盟商家产品形象宣传，反面为一张信誉卡，作为农户购买联盟商家的信誉凭证；另一联副片正面为“5元”惠农购物券，持券在购买产品时，满100元者，可以抵5元现金使用，超过100元者按相应金额的5%现金使用，反面印制了“四重大奖 浓情巨献”的活动细则；为了增加诱因，还在幸运卡上设置了单独的刮奖区，用于现场刮奖。（详见样图）（四）四重抽奖功能一重大奖：现场刮奖，奖金为2000元、500元、50元、5元、2元不等，中奖率高达36%；中奖在500元及以上的到邮政函件局领取全额现金，中奖在500元以下的可在邮政各网点或邮政幸运卡代理网点领取全额现金。二重大奖：到“邮政各支局”或“邮政幸运购物连锁机构”购物优惠5元。三重大奖：到北京参加“购物街”现场节目录制；四重大奖：参与央视购物街每周价值5000元大奖抽奖活动。三、项目运作模式（一）惠农幸运卡推广形式：县局统一销售，销售价定为5元/枚。（二）销售渠道设置1、在县局所有邮政网点销售。2、在县局所辖乡镇的三家服务网点销售。3、县局各邮政报刊亭及“邮政幸运连锁机构”加盟商。（三）诚征“幸运卡”加盟商诚招“邮政幸运连锁机构”加盟商（涵盖县城、农村农资、家电、百货等行业）。1、 广告位招商（共两个）：10000元/位，赠送价值500个幸运卡。2、 加盟商企业：登载企业名称、电话和地址。1000元/位，赠送50张“幸运卡”；登载企业名称、电话和地址，代销100张“幸运卡”。3、 签订企业“5元”惠农购物券规范合同，可在一定期限内持本券享受5元优惠，并收到该券后加盖已优惠戳记。4、县城分行业各诚征一家加盟商，各乡镇诚招一家加盟商。（四）印制数量： 5万份。四、项目宣传推广 为了在县诚、各