中银理财亲子09营销活动.ppt

放飞梦想 伴你成长 中银理财2009年度亲子计划 营销方案,提交：中国银行湖北省分行 撰写：瑞驰国际传媒 日期：2009年2月20日,目录 一、瑞驰国际传媒简介 二、同业活动介绍及分析 三、中银亲子活动整体创意构思 四、中银亲子活动具体内容 五、中银亲子活动推广策略 六、中银亲子活动费用预算 七、瑞驰国际传媒为贵行所提供的增值服务介绍,一、瑞驰国际传媒介绍,二、同业活动介绍及分析,“从以上图表可以看出，“亲子活动”、“青少年理财教育”，在竞争激烈的银行业内成为热议的话题，但普遍存在“雷声大雨点小“，名目繁多，操作性差，短视目标的现象。银行盈利，无可非议，但儿童理财市场需要时间培养，儿童直接消费的收益非常有限，但其对父母和整个家庭的影响的巨大的，儿童在迅速成为主流消费群，并成为理财品牌忠实人群也只是几年的时间，所以说，谁抢占了儿童理财市场，谁就占有了十年后的中国理财产品市场。 父母最关心的问题是孩子的教育。中国银行推行“亲子育成计划”活动，立足市场，着眼社会，积极树立湖北省青少年理财倡导者的社会形象，功在当代，利在未来；同时通过亲子互动，扩大父母了对中银理财产品的认知。举办“英语大赛“、“才艺大赛”、“辩论赛”、“高考心里辅导”、“全球名校之旅等活动，收集潜在客户名址，同时让产品成为父母的“理财教具“，孩子的“理财玩具“。让“中银理财“成为“青少年理财“的代名词。,三、中银亲子活动整体创意构思 继2008年与贵行合作开展“08年中银亲子嘉年华”系列主题活动后，我行主推的“亲子计划”营销策略已取得一定成功，从活动包装、营销推广、活动执行等各层面都形成一整套体系。 09年我们建议将重点放在“中银亲子计划”的品牌包装、营销推广、活动实施三个主要层面。打造“中银理财年度快乐成长伙伴”品牌包装、“整合延伸营销推广计划（与联通贵宾中心、群光白金卡客户整合资源推广）”、“强势媒体联动实施”三步骤有效实施，营造声势，同时调配我公司一切可使用资源 ，为本次活动做好增值服务。 努力将【中银理财】打造为省内【亲子理财】第一品牌。,1）年度活动主题 主题广告： 放飞梦想，伴你成长！ 主题活动名称：中国银行中银理财09年亲子计划 主题配备宣传导语：09快乐成长伙伴 2）活动推广： 网点宣传、报纸、杂志、高档社区精准营销、电台广播、城市电视、户外、公交跑频媒体等等。,四、中银亲子活动具体安排,五、中银亲子计划推广策略 推广主题：英语演讲比赛、才艺比赛（舞蹈类、歌曲类、演讲朗诵类） 承办单位：武汉瑞驰国际传媒、楚天音乐广播 活动时间：2009年3月5月 活动内容：在中银理财的大客户（资产达100万以上）子女中选拔优秀 者，举办主题英语演讲比赛、个人才艺比赛，分别决出获胜者若干，参加“全球名校之旅”。 活动设计简述：活动分为预热宣传阶段、海选阶段、决赛阶段进行。,活动具体开展时间表：,1、路演活动：,现场互动 问答,歌舞表演,媒体宣 传,2、报名： 凡中银理财的客户或其它符合要求的贵宾客户（资产达100万以上）的子女均可报名参加。 2月20日至3月16日期间，符合本次活动要求的贵宾客户可持报名表至中国银行指定网点进行报名。 同期邀请中国联通湖北分公司贵宾客户，群光百货金卡客户参加。,3、海选 邀请三大高校外国语学院讲师各一名作为评委； 海选地点在湖北人民广播电台； 组织评委设置评分标准； 负责组织安排参赛人员签到、等候、入场等细节问题； 入选名单和决赛主题在火凤网和楚天音乐广播节目中公布，楚天音乐广播将决赛时间和主题通知到每个入选人。 由瑞驰国际传媒公司设计制作广告带，3月17日22日在楚天音乐广播进行一天10次高频次播出,4、决赛 邀请四大高校外国语学院讲师各一名、中银领导1名，共5名评委 将酒店或电视台演播厅作为决赛场地 现场布景设计和制作 安排主持人、灯光、音响、司仪、维持秩序人员等等 当天决出4名获奖者，公布奖品 联合火凤网、城市电视、户外直播室进行同步直播 由瑞驰国际设计制作广告带，4月16日25日在广播电台进行一天10次高频次播出,1、如选择湖北广电中心演播厅进行决赛，可按2.4万/场/天（决赛）计算； 2、旅游费用因是7月份进行，机票及旅行价格变动较大，暂为预估费用； 3、比赛费用可据实结算； 4、光谷广场（路演）、湖北广播总台（海选场地）、新世界大酒店（决赛）为已确定场地，武汉广场（路演）为暂定场地，需进行协调，另徐东销品茂（路演）可作为备选场地；,七、瑞驰国际传媒本次活动增值服务 1）电台节目直播（面的全省直播） 中午黄金12：00分疯狂不打折 连续10年，20岁以下青少年收听率第一（全省） 电台直播时长30分钟/次 共2次 价值：6万元,2）品牌套播广告+活动资讯实时播发 套播广告：15秒硬广/次 10次/天 10天 共100次 价值：4万元 新闻资讯：4次/天 30天 共120次 价值：6万元 3）湖北城市电视频道现场直播及录播价值价值：8万 4）高端杂志BOSS2期专题报道，硬广加软文价值：8万元； 5）火凤网（湖北广电总台官网）在线视频直播及录播，价值：9万元，,后续：“凡战，以正合，以奇胜” 孙武 （以正兵当敌，以奇兵取胜） 在对待【中银理财亲子计划】营销推广的项目上，我们摈弃传统的产品上市传播形式，因为产品特性使然；我们主张有的放矢，矢矢入石，主张正兵当敌，奇兵取胜的营销策略。 所以，我们在对【中银理财亲子计划】2009年度营销活动策划和推广的过程中，我们将站在品牌战略的高度，寻找【中银理财亲子计划】独有的“全球名校之旅”活动契机、“快