中国品牌价值管理论坛全案.ppt

中国品牌价值管理论坛,主办单位：21世纪经济报道 21世纪商业评论 INTERBRAND 21世纪报系市场中心 2006年7月,2006,目 录,项目介绍 活动背景 历届回顾 组织架构 论坛主题 时间、地点 与会嘉宾 论坛议题 论坛日程安排 媒体宣传计划 项目招商计划 项目商业价值分析 赞助方案,项目介绍,中国品牌价值管理论坛,一、活动背景,“中国品牌价值管理论坛”， 由中国顶尖的财经传媒21世纪经济报道 21世纪商业评论携手 全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand 于2004年发起主办， 是中国品牌界的一项年度顶级盛事，迄今为止已成功举办了两届。 论坛话题紧密围绕当下中国企业品牌发展现状与世界知名品牌发展趋势， 邀请全球知名企业品牌专家进行探讨， 自创立伊始， 即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。,二 、历届回顾,2004年11月， 21世纪经济报道 21世纪商业评论携手Interbrand， 成功主办了2004“中国品牌价值管理论坛”。 此次论坛广邀了国内外数十位最具影响力的品牌巨子 汇聚上海国际会议中心，就“如何创造和管理品牌价值” 等一系列品牌价值管理问题进行了深度研讨，受到了企业界的高度关注。 此次论坛被誉为2004年中国品牌界的一项顶级盛事。,2004中国品牌价值管理论坛,其他与会的品牌有： 宝钢集团、辉瑞制药、平安保险、首创置业、智威汤逊中乔、华晨宝马汽车、上海露富达 中海石油、上海大众汽车、英特儿营养、康佳集团、天津天士力等50家国内外著名品牌。,沈颢 21世纪报系发行人 Jan Linderman Interbrand 全球董事总经理 Juergen Pawlic 宝马品牌与产品组合副总裁、博士 Peter Stringham 汇丰集团营销总经理 吴世雄 微软中国大中华区首席营销官 Lance Diaresco 沃特迪斯尼企业品牌区域总监 Saw Choo Dickson 美国国际集团(AIG)企业传讯区域总监 刘永利 IBM全球服务事业部中国区总经理 李国威 通用电气(中国)有限公司公关总监 姜瑞昌 eBay用户市场部副总裁 凌克 深圳金地(集团)股份有限公司董事长 赵芳 中国移动通信集团市场经营部副部长 潘建华 耐克公司市场部董事总监 任剑琼 上海通用汽车公共事务及传播总监 徐和谊 北京现代汽车有限公司董事长 ,2004年度论坛演讲嘉宾：,2005年9月， “中国品牌价值管理论坛”再次开讲。 主办方继续邀请中外最著名的品牌精英汇聚北京中国大饭店， 共同研讨“如何有效提升品牌价值”等关键问题 众多嘉宾围绕了“如何有效提升品牌价值”这一主题， 集结品牌管理各个层面的丰富经验，从品牌传播和品牌体验的角度， 讲述成功品牌背后的真实体验，集中分析中国企业品牌发展现状， 深入交流适应现阶段中国企业品牌价值管理的理念、途径和方法， 并积极探讨品牌价值提升之道。 此 外，本次论坛同时发布了中国品牌现状白皮书， 点评了04-05中国年度优秀品牌案例并隆重举行了“2005中国品牌建设年度案例”颁奖典礼，对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业进行了嘉勉。,2005中国品牌价值管理论坛,主办方嘉宾： 范以锦 南方报业传媒集团管委会主任、董事长 沈 颢 21世纪报系发行人 刘洲伟 21世纪经济报道主编 Terry Oliver Interbrand 亚太区首席执行官 陈富国 Interbrand中国区首席执行官 邀请嘉宾： 李丰华 东方航空集团公司总裁 Alan Hallberg 思科系统公司全球高级市场总监 Ron Logan 太平洋信用卡中心总裁 曾文祺 明基电通中国营销总部总经理 薛纪秀 IBM中国有限公司市场营销总经理 刘 然 三星电子中国总部市场部部长 张耀东 欧莱雅中国公司品牌总监 宁述勇 索爱中国传播与公共关系总监 赵 赫 CCTV-2著名主持人 赵 昊 长江商学院案例中心主任 施衍彦 乐成集团副总裁,2005年度论坛演讲嘉宾：,王 茁 上海家化副总经理 梁 冬 百度公司副总裁 李金苗 中国平安总裁助理 陈华亮 中国网通品牌管理处副处长 杨文俊 内蒙古蒙牛乳业副总裁 秦季章 招商银行总行办公室主任 施 倩 北大方正集团公司副总裁 李 锴 博时基金管理有限公司市场总经理 包文青 TCL数码电子事业本部市场总监 扬伟明 金地集团北京公司总经理,“2005中国品牌建设年度案例”评选获奖企业及嘉宾：,2006年10月， “2006中国品牌价值管理论坛”又将拉开帷幕， 欲继续邀请中外最著名的品牌精英来共同研讨品牌建设的关键话题,一 、本届论坛 组织架构,主 办： 21世纪经济报道 21世纪商业评论 INTERBRAND 联合主办： 中国国际公共关系协会 中国企业联合会 上海浙商会 上海美商会 学术支持： 北京大学新闻与传播学院 中山大学管理学院 中欧国际工商学院 南开大学商学院 复旦大学管理学院 厦门大学 合作媒体： CCTV2 (拟定) 南方日报 南方都市报 南都周刊 名牌杂志 南方周末 TOP 风尚 新京报 南方人物周刊 中国广告网 东方早报 青年报 中国商报 深圳商报 东方企业家 环球企业家 中国企业家 财富（中国）瞭望东方周刊 网络支持： 新浪网,二 、论坛时间、地点,活动时间： 2006年10月19日20日 活动地点： 中国 上海,三 、论坛主题,“品牌推动业务成长”,四、论坛主要议题,1、通过发现潜在品牌需求来实现业务增长 在传统中如何创新 激发品牌新活力，寻找业务上的突破 2、通过品牌战略来实现业务增长 让品牌重焕新生，激发业务增长 用品牌改变态度 3、通过品牌的表达和传播来拉动业务 品牌因顾客而变 奥运传播和品牌塑造 4、通过品牌体验来塑造和实现业务增长 不平凡的品牌实践 用服务创造价值,目标演讲嘉宾: 1、全球品牌价值排行榜上名列前茅的公司的品牌营销决策者； 2、中国著名企业的品牌负责人。 （这些品牌是： Interbrand、Philips、三星、BP FedEx、VISA、奥迪、WFF、奔驰、 HP、 Apple 、Sony 、 新加坡航空 、Swatch 、Starbucks 、悦榕酒店、 皇家礼炮、 花 旗、 BASF、 INTEL、Adidas、 GE、 CITIBANK、 NOKIA、 多普达、迅 达、 联邦快递、万科 、 BMW 、 汉 莎 、MCDONALD、 IKEA、现代汽车、中国移动、LENOVO 、 拜耳等） 目标参会者: 1、中国境内的外资企业的品牌总监、市场总监、营销总监； 2、中资企业的品牌总监、市场总监、营销总监、分管市场营销的副总或总经理。,五、与会嘉宾,六、论坛日程安排,10月19日议程安排 （拟定） 08：15 签到及早茶 08：55 大会主席致欢迎辞 09：00 主办方发言 09：10 赞助方发言 第一部分：通过发现潜在品牌需求来实现业务增长 09：15 主题演讲一： 09：45 主题演讲二： 10：15 茶 歇 第二部分：通过品牌战略来实现业务增长 10：30 主题演讲一： 11：00 主题演讲二： 11：30 主题演讲三： 12：00 午 宴,第三部分：通过品牌的表达和传播来拉动业务,14：00 主题演讲一： 14：30 主题演讲二： 15：00 主题演讲三： 15：30 茶 歇 15：45 2006中国品牌年度获奖案例分析（一） 16：15 2006中国品牌年度获奖案例分析（二） 16：45 品牌对话（一） 17：45 会议小结 18：30 晚 宴 20：00 “2006中国品牌建设年度案例评选”颁奖典礼,10月20日议程安排（拟定） 08：15 再次签到 08：55 大会主席欢迎辞 第四部分 通过品牌体验来塑造和实现业务增长 09：00 主题演讲一： 09：30 主题演讲二： 10：00 主题演讲三： 10：30 茶 歇 10：45 品牌对话（二） 12：00 午 宴 20：00 “21世纪奢华品牌榜”颁奖典礼,（一）传播策略 为使本次论坛能吸引更多的关注，同时带动赞助合作伙伴的品牌形象推广， 主办单 位将采用以下两个形式进行传播。 （ A）主题广告宣传： 1、 充分利用本报系内部媒体资源，在21世纪经济报道、21世纪商业评论密集投放论坛主题广告。 2 、充分整合外部资源，通过合作媒体进行论坛主题广告投放； （B） 主题报道宣传： 1、21世纪经济报道在战略管理版面加强品牌报道，在论坛的前中后共策划3 期品牌价值管理主题报道。 2、21世纪商业评论在论坛前夕策划一期品牌价值管理专题。 4、合作媒体做相关新闻报道。 3、新浪网、搜狐网在论坛现场直播。,七 、媒体宣传计划,（二）传播计划1,（二）传播计划2,（二）传播计划3,招商计划,2006中国品牌价值管理论坛,一、项目商业价值分析,1、权威性高 21世纪经济报道作为中国财经媒体的领导者，与世界上最权威的品牌价值管理咨询公司 Interbrand强强联合，共同主办此次盛会，并邀请北京大学新闻与传播学院、中山大学管理 学院、中欧商学院、复旦大学管理学院 厦门大学 、南开大学商学院作为学术支持机构，充 保证了论坛的专业性和权威性。 2、关注度大 中外最著名的品牌精英会聚一堂共商品牌战略管理问题，这必将获得 社会各界的高度关注。 3、传播力强 主办方组织了CCTV2 、南方日报、南方都市报、南都周刊、名牌杂志、南方周末、 21世纪商业评论 、TOP 风尚、新京报、南方人物周刊、中国广告网、东方早报、青年 报、 中国商报、深圳商报、 东方企业家、环球企业家、中国企业家、 财富（中国）嘹 望东方周刊 、 新浪网等十几家全国性权威媒体从不同的角度和层面对论坛进行全方位的 立体广告宣传和跟踪报道，充分保障了论坛传播力度。,二、赞助方案,本次论坛赞助商共设 “钻石赞助商”、“白金赞助商”、“黄金赞助商”和“专项赞助商”四类：,（一）钻石赞助商 RMB：60万元 （二）白金赞助商 RMB：35万元 （三）黄金赞助商 RMB：15万元 （四）专项赞助商 RMB： 8万元,（一）钻石级赞助商 “协办单位”,（赞助金额60万元，仅限一家）,（A）、礼遇与演讲： 1、赞助单位将以“协办单位”身份出现，论坛主办方颁发“协办单 位”荣誉证书。 2、赞助单位领导以主讲嘉宾身份出席本年度论坛，并享受主讲 嘉宾待遇。 3、赞助单位领导为开幕式（或闭幕式）致辞嘉宾。 4、赞助单位领导享受主讲议题一个，并在论坛所有宣传广告及 印刷资料上公布并以主讲嘉宾身份介绍赞助单位演讲者。 5、赞助单位领导以主讲嘉宾身份出席新闻发布会及接受专题采 访，直接与全国新闻媒体面对面。,主要权益：,（C）、广告与宣传： 1、赞助单位将以“协办单位”身份出现在媒体报道及会前所有的媒 体广告及论坛结束后的宣传中。 2、在论坛所有会议的中场休息时，滚动播放赞助单位的形象宣传片。 3、会议期间，21世纪经济报道的论坛专题版面将对赞助单位 进行专题采访和跟踪报道。 4、赞助单位将以“协办单位”身份出现在所有会场的主题背景中 （客人自费专场除外）。 5、赠送赞助单位论坛会刊整版彩色广告3个。 6、在论坛的200个礼品袋上印刷赞助商的形象广告。 7、在会场外指定位置为赞助商提供产品展示位一个。 8、公司网站链接到本次论坛网站显著位置。,(B）、举办专场活动： 在大会期间，主办方以赞助单位的名誉举办一场主题酒会，为赞助商搭建与目标群体定向沟通和交流的平台。,（D）其他权益: 1、 赞助单位可享受免费会议名额3名（含主讲领导），享受8折会 务费名额5名（名额可内部使用，也可用于邀请重要客户）。 2、赞助单位自身的企业资料可随大会会刊袋一同免费发放至参会 者手中。 3、赞助单位可获取所有参会公司及个人资料。,（E）特别服务: 1、主办方将成立专门小组（包括摄影、摄像、翻译等人员），在论 坛期间陪同赞助单位领导，随时记录公司领导的重要活动（主题 演讲、会晤嘉宾、领导宴会、媒体专访及各种花絮），会后整理 为论坛专业记录资料并提交赞助方。 2、为赞助方提供本次论坛的专业剪报（如：收集整理全国各报纸、 杂志、电视台及互联网报道的有关公司及领导的文字、图片、影 像等资料）。,(F)广告绑定权益 钻石赞助商的金额可以以等额广告的形式落地在21世纪商业评论上（亦即在商业评论上刊登等额广告，即可获得钻石赞助商的资格）。,（二）白金级赞助商 “支持单位”,（赞助金额：35万元，仅限3家）,主要权益：,（A）礼遇与演讲： 1、赞助单位将以“支持单位”身份出现，论坛主办方颁发“支持单位” 荣誉证书。 2、赞助单位领导可以嘉宾形式演讲，并安排在会议日程中。 3、赞助单位领导将列入论坛会刊演讲嘉宾介绍名录。 4、赞助单位领导享受演讲分议题一个，并在论坛所有宣传广告及印 刷资料上公布并以嘉宾身份予以介绍。,（B）广告与宣传： 1、赞助单位将以“支持单位”身份出现在媒体报道及会前所有的媒 体广告及论坛结束后的宣传资料中。 2、会议期间，21世纪经济报道的论坛专题版面将对赞助单位 领导进行专题采访和跟踪报道。 3、赞助单位将以“支持单位”身份出现在所有会场的主题背景中 （客人自费专场除外）。 4、赠送赞助单位论坛会刊整版彩色广告2个。 5、在会场外指定位置为赞助商提供产品展示位一个。 6、公司网站链接到本次论坛网站显著位置。,（C）其他权益: 1、赞助单位可享受免费会议名额2名（含演讲领导），享受8折 会务费名额3名（名额可内部 使用，也可用于邀请重要客户）。 2、赞助单位可获取所有参会公司及个人资料。,（D）专业服务: 赞助单位可获得本次论坛的专业剪报（如：收集整理各报纸、杂 志、电视台及互联网报道的有关公司及领导的文字、图片、影像 等资料）。,(E)广告绑定权益 白金赞助商的金额可以以等额广告的形式落地在21世纪商业评论上（亦即在商业评论上刊登等额广告，即可获得钻石赞助商的资格）。,项目介绍,2006中国品牌价值管理论坛,（三）黄金级赞助商 “宴会冠名单位”,（赞助金额：20万元，仅限4家）,主要权益：,（A）礼遇与演讲： 1、冠名论坛午宴或晚宴。即以“XXXX午宴/晚宴”出现在会议日程 中，餐饮地点及标准根据论坛指定，“XXXX晚宴”背景由论坛负 责布置。 2、冠名单位领导人可在会议期间进行小议题演讲，具体时间安排 由论坛指定，小议题演讲进入会议日程。 3、冠名单位领导人以宴会主人身份出现，并在宴会