达沃斯小镇的大气象.ppt

达沃斯小镇的大气象,基本资料,发展历程,小镇定位,成功之道,目录,达沃斯小镇Dovas,达沃斯小镇Dovas,1.地理位置：位于瑞士东南部格劳宾登州格里松斯地区，坐落在一条17公里长的山谷里，靠近奥地利边境。是阿尔卑斯山系最高的小镇，海拔1529米。,基本资料,2.自然环境： 宁静的山镇坐拥在高山积雪、茂盛山林和山谷湖水间，空气干爽清新。人口不多，约只有1.3万人。,基本资料,达沃斯小镇Dovas,基本资料, 区外交通 开汽车或者乘火车都可以到达。从最近的机场到达沃斯，汽车需要两个半小时，火车需要三个小时。, 区内交通 狭长的达沃斯小镇东西走向, 只有两条主要的道路（普罗姆街&达尔街），大街的宽度只有两车道，以巴士为主要交通工具。这两条街都是单行道，只有巴士可以逆向行驶。,达沃斯小镇Dovas,19 世纪：疗养地，健康度假村，医院众多,最早达沃斯是靠空气出名的。19世纪时 肺结核还是不 治之症，到此寻求政治庇护的德国医生亚力山大，发现达沃斯因为海拔高，四面环山， 空气干爽清新，对保健有极大的帮助，也是各种肺病患者最佳 的疗养地。达沃斯因而也被称为健康度假村。当时城里的医院鳞次栉比，今天当地的很 多酒店就是由医院改建而成的。但达沃斯在医学界的地位不减当年，每年仍有不少 国际医学大会 在这儿举行。,发展历程,达沃斯小镇Dovas,1877 年：欧洲最大的天然冰场建成,欧洲最大的天然冰场在达沃斯落成，世界 级的选手都在这里训练。此外达沃斯还有一座冰雪体育馆。每年这里的国际赛事不断。,发展历程,达沃斯小镇Dovas,1900 年后： 发展休闲旅游，完善休闲、体育运动设施建设,客户们更为注重休闲和体育运动。达沃斯 也因此建设了许多相关设施：世界第一 条雪橇 道、第一条滑雪索道、第一个高尔夫球场 等等。在这 几十年 里，达沃斯不时地根据需要改变着自己的面貌，并一直是阿尔卑 斯地区旅 游的 先驱。 冬天旅游旺季的发展也完善了夏季旅游，达沃斯很快成为一个全年旅游胜地。,发展历程,达沃斯小镇Dovas,1969 年：达沃斯会议中心建筑部分建成,这也是达沃斯迈向新领域的 一个开端 。从那以后 的40年中，达沃斯不仅承办了许 多会议，更使一些世界知名会议在这里 安家。其 中最 著名的 是世界 经济论坛（WEF）年会，自1970年以来都在达沃斯举办。,发展历程,达沃斯小镇Dovas,达沃斯拥有75家酒店，其中4家五星级酒店，12家四星级酒店，23家三星级酒店，还有众多的经济型酒店。共有床位2.4万张。达沃斯的饭店很小，即便是提前一年预定的VIP饭店，也只是一间小得只能容下一张小床和小桌子的房间。 1.3万居民中直接从事旅游服务业的就有4000多人。每年，这个小镇要接待来自世界各地的230多万名游客。,达沃斯小镇旅游业发展现状 酒店众多 接待量大 空间尺度小,达沃斯小镇Dovas,发展历程,达沃斯小镇Dovas,吃在达沃斯,购在达沃斯,达沃斯小镇Dovas,达沃斯小镇Dovas,游在达沃斯,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,u国际会议 集中地,世界经济论坛举办地，众多 国际会议集中 于此。,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,小镇定位,世界经济论坛WEF 论坛概况 非官方的国际组织，总部设在瑞士日内瓦。论坛的年会每年 1月底至 2月初在达沃斯小镇召开，故也称“达沃斯论坛”。 而小镇达沃斯也因此闻名遐迩。,达沃斯小镇Dovas, 论坛宗旨 探讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作与交流 。 参会者 政界显要、商贾巨头，到专家学者、科技领袖以及知名记者、艺术天才,“ 环球旅行一年所见到的要人还不及在这里见到1/10”。,世界经济论坛WEF,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,达沃斯小镇Dovas,小镇定位,会议与旅游业,达沃斯小镇Dovas,u著名疗养地,阿尔卑斯地区空气最洁净的地方，是 欧洲著名的 疗养圣 地，最适合 人类居住的小 城。20世纪初这里设立了呼吸系统疾病的治疗所， 奠定了 现代饭店业发展的基础。尤其是 呼吸器官有问题的病人，多会以达沃斯作为调 养身 体的地点。,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,小镇定位,阿瑟柯南道尔,托马斯曼,魔山,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,u运动度假 胜地, 体育盛会 二十世纪起成为国际冬季运动中心之一。一年四季都有着不间断的各项体育赛事。, 滑雪胜地 世界十大滑雪胜地 之一。 达沃斯拥有“欧洲最大的高山滑雪场”的头衔。其滑雪场分为五个部 分，其中帕森 地区是最大也是最受欢迎的滑雪场 ；毗邻的 克罗 斯特滑雪场是英国皇室的最爱。,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,达沃斯小镇Dovas,小镇定位,丰富多彩的雪上活动,小镇定位,达沃斯小镇Dovas,成功之道,达沃斯小镇Dovas,成功偶然,成功=天时+地利+人和,达沃斯小镇Dovas,天时,把握了当时的市场需求，精心策划了品牌论坛,风景宜人,独特的地理位置，不敏感的政治环境,品牌论坛以小镇名称命名,创始人的慧眼,民众的配合,政府的支持,地利,人和,成功之道,5.软硬件配套设施的完善。,达沃斯小镇Dovas,城镇式度假区经营管理的启示,1.利用特殊事件塑造城镇品牌。,2.把握市场需求，适时推出特殊事件。,3.注重