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文档简介

IXESSE秋冬服装 上市推广策划大纲,2,推广概述,推广时间 2001年8月2002年1月 推广范围 窗口形象市场：北京、上海、广州 主力推广市场：华北、华东、华南辖下的经济发达城市 推广对象 28岁以上事业有成的成熟男士 推广目的 让更多目标消费者认知IXESSE的高档品牌形象 建立并巩固产品长期销售的途径,3,推广形式,宣传配合,公关促销,战术组合,建立会员制,报纸广告,专业杂志广告,直邮广告,4,配合方式,会员制,华东分会,华南分会,华北分会,筹建期间： 专业杂志广告 地区优势报纸,时间,宣传配合,营运期间： 会员特刊 定期刊登专业杂志,目的,推广新上市产品。 吸引消费者注意，指导其购物并加入会员行列。,会员服务推广。 杂志广告配合新会员的招募。,采用区域会员制的好处： 掌握消费者情况，建立资料库。 直接了解各区域市场的销售状况，以作出针对个区域市场相应的推广动作。,5,会员制介绍,6,会员制介绍,会员区域划分 华北区会籍 华东区会籍 华南区会籍 会员身份确认 消费者够资格入会的，即送上消费者所在区域的会员金卡，以作身份象征及识别方式。 会员专享系统 会员金卡 会员专用购物袋 会员专用衣架 会员特刊 等等,7,会员卡,8,会员专用手挽袋,9,会员制介绍,会员福利（初定） 会员特价场 折价促销剩余（换季）货品 会刊 季刊/最新产品介绍 新品专卖场 新货未发行前，让会员先行购买 节假日特惠促销 秋季购物满一定金额，送高尔夫球杆一支 冬秋季购物满一定金额，送高档食府圣诞餐券 积分计划 累计消费金额到一定尺度，可免费办理高尔夫会籍或赢取其他丰厚礼品,备注：各区域分会可根据当地实际情况进行公关、促销等相关工作,10,常规广告模式,杂志广告 结合品牌形象、会员招募进行投放 选择媒体（建议） 城市画报、大众电视、今日民航、中国高尔夫、大都市、时尚先生、车主 报纸广告 结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放 媒体选择 当地强势地方报刊 投放版位 四分
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