大瑶山越野车挑战赛推广方案.ppt

大瑶山汽车越野挑战赛 品牌推广方案 （草案）,天赐良机在开赛前，进行一系列推广活动，是蓄客和宣传品牌的重要手段 汇聚之地各路赛车高手，媒体精英，政府支持，与项目调性不谋而合 精英团队发现者俱乐部与广西新闻网强势打造赛事品牌，用心必然创造奇迹,一场赛事营销就是一场战争，天时地利人和，尤为重要！,此次系列活动，天地人三要素皆具备，必然成功！,活动契机,活动目的,时尚个性越野 体现项目特征 为目标受众提供一场关于时尚越野个性的越野宝贝选拔赛，对大赛项目进行了一个全新的诠释，与常规单一比赛的项目特征区分开来，让赛事吸引更多观众参与。,网络互动，赛事亮点炒作 充分利用挑战赛的契机，举办系列网络互动活动。包括大赛口号征集、我与越野车照片征集、比赛那些事征文等系列网络炒作活动，奖品可是奖金或奖品。,事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。系列线下活动如赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节等精品活动。,系列活动,Part 1 8.25-10.25,Part 2 7.20-10.25,Part 3 8.01-10.25,活动策略,2、精心布置，体现赛事特色：充分利用发现车俱乐部自身资源和特色，打造出与项目属性相同的氛围。选秀展现的是时尚越野个性文化，线下活动设置则充分赛事系列配套活动的匠心布置。让赛事成为广西的体育形象代表。,1、传播品牌，资源共享：通过系列活动展示赛事特色，真正把赛事商业化运作时尚个性越野 越野宝贝选拔赛。提升项目精神人文调性，挖掘项目质点。在活动过程中穿插的系列网络征集活动、线下活动项目拓展，可给赞助商足够大的展示机会和平台，实现资源共享。,3、多线传播，事件营销：线上与线下双管齐下，在宣传活动的同时，吸引目标受众的关注，以达到宣传品牌形象的目的。线上媒体有广西新闻网强大的媒体资源平台，线下可利用发现者与网站强大的执行团队进行宣传炒作及活动执行。,传播品牌 超强蓄客,活动规划,2012.7.20-2012.10.25,2012.8.25-2012.10.25,2012.08.01-2012.10.25,网络事件炒作,越野之战,越野宝贝选拔赛,拉开系列活动的序幕，大赛口号征集、“我与越野车”照片征集、“比赛那些事”征文,集结目标群体，将系列活动赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节推向高层,紧扣大赛，以时尚.个性.越野为主题，引起社会各层次关注,以网络为主线,以互动为主题,以越野为主题,活动规划,时间节点,系列活动一 时尚.个性.越野 越野宝贝选拔赛 赛前体验活动,一场野兽与美女的狂欢party 一场时尚展示之秀 名车现场助阵 时装秀、才艺展、越野车、陆虎、悍马,赛事时尚之颠，挑战赛事怎样演绎？,体现越野,多类活动同步进行,两个知名品牌的联动,N场展示秀、一场联谊会,一次狂欢挑战赛开赛,激情、时尚、神秘、尊荣,打造一个由发现者掀起的风尚之颠,2012，广西因挑战赛事而风尚！,活动宣传,对事件进行宣传 对事件进行执行 全媒体联动报道,新闻网,赞助商及城区,校园宣传栏,单页宣传 海报宣传 赛事举办,单页宣传 海报宣传 赛事举办,线上,线下,单页宣传 海报宣传 赛事举办,发现者店内,活动名称：越野宝贝选拔赛 时 间：2012.08.25-10.25 地 点：南宁、桂林外场 主 题： 时尚.个性.越野 参与人群：风尚爱好者 摄影爱好者 越野车爱好者等,活动概况,系列活动二 网络征集活动 精彩不断 赛前体验活动,网络征集活动 精彩不断,大赛口号征集，一句话的精彩,“我与越野车”照片征集 有图有真相,“比赛那些事”征文 说说越野,活动宣传,单页宣传 海报宣传,新闻跟踪报道 网络专题宣传,对赛事宣传，帖子总置顶 话题策划炒作,线下,线上,发起微活动 微事件策划,城区周边,广西新闻网,红豆社区,微博及其他,活动名称：网络征集活动 精彩不断 时 间：2012.07.20-10.25 地 点：全国范围内 主 题： 口号征集-要求贴近赛事 照片征集-有图有真相 比赛那些事-回忆点滴 生活如赛 参与人群：全国网友,活动概况,网络赛事炒作,作品征集,作品评比,10.15,10.25,赛事发布,07.20-07.30,活动规划,赛事颁奖,08.01-9.30,系列活动三 事件传播 提升品牌知名度 赛前体验活动,赛手见面会,越野车巡游,越野车文化节,热爱生活的人，有着驾驭激情的本领，而驾驭，是人们与生俱来等待释放的天性。 玻 尔,发现者将怎样释放此次激情？,时间：2012.08.01-10.25 地点：南宁 桂林外场 参与人群：所有热爱车的人,活动环节 越野车文化节 ：8.1-8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆 赛车手见面会：8.7 地点：国际会展中心或广西科技馆； 越野车巡游：9.8-10.25分桂林、南宁、来宾等。,赛事概况,越野车文化节,互动游戏区,舞台区,越野车 模特秀,互动 游戏,有奖 问答,终极越野 表演,活动围绕着 “时尚.个性.越野”的主线开展，路演以赛车体验吸引人气， 终端以宣传活动主旨，深化品牌立意为主导，路演设置互动及舞台表演环节。 最大化利用现场道具，充分发挥宣传力度，