宛西制药月月舒腾讯推广方案.ppt

宛西制药-月月舒 2010年腾讯在线营销解决方案,腾讯广告策划2010.01,月月舒时尚个性化的品牌调性,青春组合S.H.E代言 ，体现品牌年轻化 Slogan娱乐化沟通，“那个不痛 月月轻松”，更贴近消费者生活 时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象,月月舒腾讯推广目标,经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够 但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要 010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度,14-30岁年轻目标受众,个性化 独生子女一代，独立、自我的个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,讨厌理性说教,追求感性沟通,时尚化 80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚,快消化 80后的消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走,对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体,14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众 他们是中国互联网核心用户，CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下 他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位 他们是80、90后的“独生子女”一代,数据来源：CNNIC，2009年7月中国互联网络发展状况统计报告;,30% 80后,33% 90后,目标受众网络行为分析,14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变 在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出 这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式,社交恐惧VS 虚拟社交 强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情,现实压力VS网络娱乐 强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向,自我表达VS Web2.0 被压抑的自我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高,腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户,腾讯注册账户10亿 月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%,数据来源：2009.12,社区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超过第二位,休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民,情感营销,虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感 品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感,虚拟形象,内容传递,信息覆盖,全球最大Avatar （个人虚拟形象）平台,国内用户最热的 博客社区平台,日均流量过8亿 综合门户,2010年月月舒腾讯推广规划,2月 3月 4月 5月 6月 7月,腾讯信息覆盖,吸引关注,聚合关注,提升官网关注度,代言人S.H.E虚拟形象,Qzone月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动,QQ秀网络虚拟形象 S.H.E青春形象代言，吸引网民关注,S.H.E青春形象代言，吸引网民关注,根据代言形象设计QQ秀虚拟形象 每日定量网友免费领取，通过代言人与品牌的结合，引起网友关注和兴趣，并通过网友自身传播信心,注：Demo仅供示意参考，以实际执行设计为准,虚拟形象通过客户端海量曝光,对未穿衣用户发布免费领取信息，吸引目标用户领取 可对定向用户发送，例如选定14-30岁女性发布信息,领取用户成为传递信息载体，好友聊天可见S.H.E代言软性信息,、,Qzone 搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注,腾讯Qzone已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间 品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一，在对超过5万名网友的调研中，偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80%,月月轻松从这里开始“品牌空间”,雪佛兰新赛欧品牌空间,DQ冰淇淋品牌空间,Nike品牌空间系列4,查看全部品牌空间/,点进图片进入,点进图片进入,点进图片进入,月月舒品牌空间多形式与用户互动,品牌空间可承载品牌、产品信息，视频/图片内容 用户到达品牌空间可以领取挂件，参与品牌主题活动,用空间日志传递产品正面声音,日志分类： 产品介绍（产品使用说明） 月月舒故事（企业相关资讯） 月月舒活动（地面、在线活动信息）,【品牌活动】免费领取月月舒挂件 【产品介绍】月月舒荣登2008医药健康榜最受欢迎妇科用药 【品牌故事】月月舒 两代人的选择 ,月月舒品牌空间活动“痛就勇敢讲出来”,只有女人才知道每个月的不便与痛苦，只有女人才了解属于女人的压力 以“痛就勇敢讲出来”为活动主题，放大品牌与目标用户每月之痛的关联性，吸引更多目标受众参与，将自己的“痛”讲出来，参与讨论与支持，引起大家的共鸣，产生对品牌的认同度和信赖感,“痛就勇敢讲出来”女人之痛3篇章,“痛”就勇敢讲出来只有女人更懂女人,难言篇：女人都是特殊的，因为特殊，就有了很多难以言喻的“痛”，这些将痛讲出来，释放出来，跟姐们一起分享，只有女人才更懂女人 生活篇：女人的细致，女人的敏感，生活中细微的变化，可能都会感受到刺痛，一起来聊聊这些刺痛吧，只有女人更懂女人 压力篇：女人都是水做的，现代生活压力之大，让女生的肩膀上的责任多了起来,压力要得到释放，心理上才能更加坦然，将这些压力说来吧，只有女人更懂女人,用户根据活动分列的3个篇章，上传分享自己的“痛”,哪种痛更牵扯女人心,用户可以对自己认同的“痛”选择“认同” 根据支持率以及上传关于“痛”的内容，腾讯网会在活动后期跟进专题，将月月舒品牌与女人心声联系的更紧密,“痛”就勇敢讲出来只有女人更懂女人,难言篇,上传内容,用户,认同率,每个月那个来了之后，都很痛苦，可是又不能每次都请假，只能坚持去上课，真的很痛苦,XXXXXX（QQ号）,130,我认同,用户到达品牌空间可直接领取挂件,用户到达品牌空间，点击领取挂件，可以得到为月月舒设计的Flash小挂件,挂件创意可根据月月舒特点定制，例如体现产品包装上面的卡通形象,DQ品牌个性挂件示意参考,个人空间挂件成为传播载体，快速几何式传递,网友个人空间 挂件在个人空间展示，所有到空间访问的好友都可以看到月月舒，体验到品牌时尚轻松感,好友接收信息 领取挂件的信息，直接发送到好友的个人空间中，好友即时参与活动 每QQ用户平均好友100人,信息直接传递给更多好友，品牌信息快速几何式传递,通过虚拟形象与品牌空间深化品牌时尚个性传递,通过QQ秀虚拟形象，Qzone品牌空间承载品牌个性，通过腾讯特有的好友间互动，将品牌个性迅速传播出去,每位QQ用户，平均好友达到100位,信息覆盖 腾讯海量覆盖网民优势，提升官网关注度,腾讯女性信息传递,数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一周变化,腾讯女性专题女人之“痛”,根据品牌空间“痛就勇敢讲出来只有女人更懂女人”活动结果，进行专题编辑 将月经的痛苦与其他更多痛苦整合在专题中，进行话题探讨，放大品牌与用户对话的话题，引起目标用户对与品牌的认同度,注：腾讯女性话题专题，供参考示意,品牌软文发布,痛经也流行 月月舒印象 两代人的选择,有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。 可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。,腾讯新闻,数据来源：Alexa排名，2010.1.17最近一